Je souhaite partager une technique que j’utilise pour tester les publicités PPC afin de trouver les publicités qui fonctionnent le mieux pour moi. Il y a deux raisons pour lesquelles j’ai voulu écrire ce post :
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Je voulais souligner l’importance de tester les différents éléments d’une annonce PPC plutôt que l’annonce en tant qu’entité unique
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Dans le prolongement de l’article de Rand sur l’utilisation du PPC pour tester les mots clés avant de les cibler dans le référencement, je pense qu’il est utile d’utiliser les données PPC pour influencer le contenu des méta descriptions qui sont souvent affichées sous forme d’extraits ou d’extraits dans les résultats de recherche organiques.
Lors de la configuration d’une campagne Google PPC, vous devez accéder à la page des paramètres de l’interface Adwords et faire défiler jusqu’à Paramètres avancés, sélectionner “Diffusion des annonces : rotation des annonces, limitation de la fréquence” ; puis “Rotation des annonces – afficher plus uniformément”.
Maintenant que vous avez configuré cela, vos annonces seront affichées de manière uniforme. Si vous avez 4 annonces, elles seront affichées environ 25 % du temps chacune. Cela signifie que sur une période de temps (espérons-le au moins un millier d’impressions chacune), vous êtes en mesure de voir quelles annonces fonctionnent le mieux en termes de taux de clics et de conversions. Vous êtes maintenant en mesure de tester vos annonces.
Dans AdWords, chaque annonce comporte 4 éléments :
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Titre
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Ligne de description 1
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Ligne de description 2
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Afficher l’URL
Et chaque élément de chaque annonce influence le taux de clics. Logiquement, nous devons tester ces éléments les uns par rapport aux autres pour créer notre annonce gagnante.
Si vous utilisez l’optimiseur d’annonces basé sur Taguchi de Blair Gorman (gratuit), vous pouvez tester 3 de ces variables les unes par rapport aux autres. Comme vous ne pouvez tester que 3 des variables, vous devez écrire deux annonces avec une variable identique (c’est-à-dire que l’URL à afficher est la même pour les deux annonces), puis suivez les instructions sur Adcomparator.com où vous créerez 4 annonces à partir de l’annonce. copie que vous avez créée.
Après avoir diffusé les annonces pour obtenir suffisamment d’impressions, revenez sur Adcomparator.com et pompez les CTR. Le programme vous indiquera la combinaison gagnante d’éléments. Avec cette approche, vous pouvez continuer à affiner la campagne et à apporter des améliorations. Elle vous enseigne également des leçons précieuses sur les messages qui déclenchent une réponse de vos clients.
En ce qui concerne le référencement, vous pouvez utiliser ces “déclencheurs” pour vous aider à rédiger de meilleures méta descriptions. Dans de nombreux cas, Google affichera votre méta description sous forme d’extrait ou d’extrait dans les résultats de recherche organiques. Sachez que si le mot clé recherché ne figure pas dans la méta description et qu’il existe une chaîne de texte plus pertinente dans le contenu
, il est possible que Google n’utilise pas votre méta description pour l’extrait de résultats de recherche.Les champs descriptifs d’une annonce PPC autorisent 70 caractères tandis que votre méta description autorise 155 caractères. Pour modifier et réécrire votre méta description, Bjørn Enki a créé un excellent outil qui vous permet de prévisualiser l’apparence de votre extrait dans les résultats de recherche et donc à quel point l’extrait proposé est accrocheur. Selon la sagesse conventionnelle, les mots-clés en gras sont plus accrocheurs et obtiennent de meilleurs taux de clics.
En conclusion, PPC peut être utilisé non seulement pour découvrir les mots clés que vous souhaitez cibler, mais peut également fournir des informations sur la manière d’en tirer le meilleur parti une fois que vous avez la couverture souhaitée. Cela dit, cette intention de l’utilisateur peut être différente de la recherche payante et non payante, alors ne tenez pas pour acquis qu’une bonne annonce PPC fera une bonne méta description.
À propos de l’auteur : Geoff Andrews est un consultante en génération de leads basé à Manchester, Royaume-Uni.
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