La recherche intelligente de mots-clés constitue la base de tout référencement réussi. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Cyrus Shepard partage les bases d’un processus de recherche de mots clés gagnant que vous pouvez apprendre et maîtriser en peu de temps.
Prime: Assurez-vous de ne pas manquer le webinaire à la demande de Cyrus, Élaborez une stratégie de mots clés gagnante : du début à la fin:
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Vous parcourrez son processus de recherche de mots clés du début à la fin avec de vrais mots clés, sujets et sites Web pour créer une stratégie complète de recherche de mots clés. C’est une excellente suite à ce tableau blanc du vendredi !
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Transcription vidéo
Bonjour, fans de Moz. Bienvenue dans une édition très spéciale de Whiteboard Friday qui parle de la recherche de mots-clés aujourd’hui. Maintenant, la recherche de mots clés, vous savez à quel point elle est importante et constitue la base de tout référencement réussi. Les personnes qui sont douées pour la recherche de mots clés et qui ont une bonne stratégie de recherche, cela fait souvent la différence entre gagner et avoir une campagne de référencement qui ne va nulle part.
J’adore la recherche de mots clés parce que nous avons tous une idée de ce que nous pensons vouloir classer, c’est vrai, mais lorsque vous utilisez la recherche de mots clés, vous pouvez utiliser des données pour trouver des opportunités et des surprises dont vous ne saviez même pas qu’elles existaient. Je veux donc dissiper un mythe sur la recherche de mots clés. Beaucoup de gens pensent qu’il s’agit de trouver le bon outil, et vous entrez le mot-clé dans un outil et vous obtenez une liste.
Techniquement, c’est la recherche de mots-clés, et c’est un bon point de départ. Mais ce n’est pas tant une question d’outil. Il s’agit d’un processus. Il s’agit d’un processus de création d’une stratégie pour l’ensemble de votre site Web et de recherche des mots clés gagnants pour lesquels vous pouvez vous classer et générer du trafic qui sont pertinents pour votre entreprise. C’est donc plus qu’un simple outil.
C’est un processus. Il existe des guides et des webinaires entiers à ce sujet. Mais je pense qu’on peut simplifier. Dans les prochaines minutes, je veux vous montrer les bases d’un processus de recherche de mots clés gagnant que je pense que vous pouvez commencer à maîtriser en quelques minutes et obtenir les fondamentaux. En fait, j’ai écrit un guide à ce sujet. Nous en parlerons à la fin de la vidéo. Il est entièrement disponible.
Mais je veux passer en revue les bases afin que vous puissiez commencer à comprendre le processus qui vous aidera à gagner avec la recherche de mots clés.
1. Mots-clés de départ
Donc, tout d’abord, un concept que vous connaissez probablement est l’idée des mots-clés de départ. Nous les appelons des graines car elles aident à développer votre liste de mots clés et à l’étendre. Les mots clés de départ sont plus importants que les gens ne le pensent, et je vais vous dire pourquoi vous en une seconde.
Tant d’outils vous donneront des mots-clés de départ. Mais je veux écarter l’idée de penser en termes d’outils pour une seconde. Lors de la recherche de mots-clés de départ, je vous propose d’y penser en termes de questions, de questions que vous souhaitez vous poser.
un. Pour quoi est-ce que je veux être classé ?
Le premier est simplement, “Pour quoi est-ce que je veux me classer?” Dans cet exemple hypothétique, notre client vend des stylos de calligraphie.
Ils sont comme, “Cyrus, je veux me classer pour les stylos de calligraphie.” C’est génial. Ce sera votre point de départ, votre premier mot clé de départ.
b. Pour quoi suis-je déjà classé ?
Donc, une deuxième question que vous pouvez poser est : “Pour quoi est-ce que je me classe déjà ?” Eh bien, disons que le client a un site Web existant. Ils vendent des stylos. Peut-être qu’ils s’en sortent bien, peut-être pas.
Nous voulons donc creuser dans les données de ce qui leur envoie déjà du trafic, et nous pouvons le faire avec de nombreux outils de recherche de mots clés – Moz, Ahrefs, SEMrush. Je préfère Moz, 500 millions de mots-clés, c’est un super ensemble. Mais vous pouvez utiliser ce que vous voulez. Vous souhaitez donc rechercher des mots-clés par site ou des mots-clés par URL. Nous pouvons entrer sur le site de notre client et voir que, oh, ils se classent pour “kit de démarrage pour stylo”.
Leur rang est numéro un. Il ne reçoit que 10 visites par mois, alors ce n’est peut-être pas un si bon mot clé de départ. Mais “meilleur stylo de calligraphie”, ils se classent au 8e rang, 500 visites par mois. « Fournitures de calligraphie », 14e, 750 visites par mois. Ce sont d’excellents mots-clés de départ. Nous allons donc en prendre note et les utiliser un peu plus tard dans le processus.
Vous pouvez également obtenir ces données à partir de Google Search Console, classement et volume. D’où que vous l’obteniez, c’est ce que vous voulez rechercher pour d’excellents mots-clés pour lesquels vous vous classez déjà, mais peut-être pas le numéro un, avec un bon volume de recherche.
c. Sur quoi mes concurrents se classent-ils ?
Enfin, disons que vous n’avez pas de site Web existant ou que vous démarrez un nouveau projet à partir de zéro.
Vous n’avez pas beaucoup de données existantes. Vous voulez demander : “Pour quoi mes concurrents se classent-ils ou les sites les mieux classés ?” Je pourrais donc Google “stylos de calligraphie” et voir qui se classe numéro un. Insérez-le dans Keyword Explorer et voyez tous leurs mots-clés de classement ici et commencez à trouver les bons mots-clés de départ. Je peux donc voir qu’ils se classent pour “kit de calligraphie” – cela semble assez pertinent – 750 visites par mois.
“Pen starter”, pas tellement. Je jetterais probablement celui-là. “Apprendre la calligraphie”, c’est un excellent mot-clé de départ. Je vais noter cela, 1 200 visites par mois. Vous pouvez obtenir des mots clés de départ à partir de n’importe quel outil de mots clés. Certains de nos favoris, au-delà de Keyword Explorer :
- tendances Google
- Répondre au public
- Les gens demandent aussi
Partout où vous voulez obtenir vos mots clés de départ, c’est là que vous formez la base de votre liste.
2. Construction de la liste
Nous allons donc commencer à construire notre liste. Les mots-clés de départ se déplacent dans la construction de la liste. C’est donc là que nous voulons utiliser un outil de recherche de mots clés robuste, tel que Moz, Ahrefs ou tout ce que vous voulez. Nous entrons dans nos mots clés de départ “stylos de calligraphie”.
Nous allons obtenir une liste de mots-clés, triés par pertinence et volume. Il existe maintenant de nombreuses mesures dans la recherche de mots clés, telles que la difficulté des mots clés, le taux de clics, l’importance, etc. Pour le moment, nous ne voulons nous préoccuper que de deux métriques – pertinence et le volume.
Vous pourrez vous préoccuper des autres métriques un peu plus tard lors du tri et du filtrage. Mais pour le moment, nous voulons trouver plus de mots-clés de départ. C’est la principale différence ici dans ce processus. Nous ne cherchons pas seulement des mots-clés associés. Nous trouvons plus de mots-clés de départ. Nous réitérons. Donc “ensemble de stylos de calligraphie”, très pertinent.
Cinq signifie très pertinent. Volume de 100. Très bien, nous allons marquer cela. Cela devient une nouvelle graine. “Calligraphy Amazon”, d’accord, cela n’a qu’un score de pertinence de trois. À moins que vous ne soyez Amazon, ce n’est probablement pas le mot-clé le plus pertinent. Nous allons le rayer de la liste.
“Polices de calligraphie.” “Prix des stylos de calligraphie”, eh bien, c’est super. “Encre de calligraphie”, idéale avec un volume élevé. Donc, ce que nous avons fait maintenant, c’est que nous avons collecté plus de graines, et nous allons les réinjecter et découvrir encore plus de mots-clés associés, plus de graines. En d’autres termes, nous allons commencer à construire notre liste.
C’est le processus. Non seulement obtenez une liste de mots-clés connexes, mais vous trouvez plus de graines. Lorsque vous trouvez plus de graines, faites-le continuellement, celles-ci deviennent de nouvelles pages de votre site ou une nouvelle section de contenu entière. On pourrait donc avoir une section sur l’encre de calligraphie. Nous pourrions avoir une page sur le prix. Nous allons les regrouper dans nos feuilles de calcul, et chaque fois que nous trouvons une nouvelle graine, cela peut devenir un nouveau sujet, une nouvelle page, une nouvelle idée.
L’idée est que vous voulez trouver autant de graines que possible.
3. Analyse des concurrents
Donc, quand nous aurons ces graines, nous allons les réinsérer, mais nous allons aussi faire une dernière étape que beaucoup de gens oublient ou ne réalisent tout simplement pas, et c’est l’analyse concurrentielle. L’outil de mot-clé va trouver beaucoup. Moz Keyword Explorer fait un excellent travail particulièrement excellent.
Mais si vous n’utilisez pas l’explorateur de mots clés, une chose que j’aime faire est de prendre mon mot clé de départ, “encre de calligraphie”, et je le mettrai dans Google et je verrai qui se classe dans le top 1, 2, 3, 4 ou 5 positions. Je vais chercher plus particulièrement des sites spécialisés dans ce domaine. Je pourrais jeter Amazon ou des choses comme ça.
Mais Ink Warehouse, Shop Calligraphy Inks, je vais prendre cette page et la mettre dans Keyword Explorer, mots-clés par site ou URL, et j’obtiendrai tous les autres mots-clés pour lesquels cette page ou ce site se classe, car ils ‘ J’ai sans aucun doute essayé beaucoup de contenu. Ils savent ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas.
Je trouverai de nouvelles graines de cette façon. Je peux donc voir que Ink Warehouse se classe parmi les “meilleures encres de calligraphie”, et c’est une bonne chose. «Ensemble d’encres de calligraphie», excellent nouveau mot-clé de départ. “Bouteille d’encre de calligraphie”, un autre excellent mot-clé. Alors, nous avons de nouvelles graines, de nouvelles pages, de nouveaux sujets. Nous pouvons les prendre et recommencer le processus, et nous le faisons encore et encore jusqu’à ce que nous ayons un ensemble complet de mots-clés pour chaque page, chaque position de classement imaginable, et nous pouvons commencer à construire une stratégie à partir de cela.
Après cela, nous pouvons commencer à trier et filtrer par volume de mots-clés et difficulté et des choses comme ça. Mais c’est un processus pour une autre fois. J’ai donc documenté cette stratégie et bien plus encore dans un tout nouveau guide de recherche de mots clés, “Le guide principal de la recherche de mots clés”. Nous venons de le sortir. Il est disponible gratuitement. Il couvre ce sujet en profondeur et nous essayons de rendre ces concepts aussi simples que possible pour vous aider à gagner en référencement. Nous allons le lier ci-dessous. Vous pouvez le télécharger et me dire ce que vous en pensez.
Lire le nouveau guide
J’espère donc que vous avez appris quelque chose aujourd’hui. Si vous avez aimé cette vidéo, partagez-la avec qui vous pouvez. Ce serait une grande faveur pour moi. D’accord. Jusqu’à la prochaine fois, merci, tout le monde.
Bonne chance avec votre référencement.
Transcription vidéo par Speechpad.com
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