Une partie souvent ignorée du référencement consiste à rendre visibles les pages invisibles. Quand je dis “invisible”, je veux dire les pages qui ont reçu zéro clics à partir des résultats de recherche organiques.
Si vous pouvez trouver ces pages, vous pouvez décider :
- Pour les garder, mais travailler pour élever leur profil de recherche organique ;
- Pour les conserver, mais utilisez davantage leur jus de liens pour aider d’autres pages plus médiatisées de votre site ;
- Débarrassez-vous d’eux et 301 redirigez-les vers des pages plus visibles et de plus grande valeur sur votre site.
Soooooo, comment les trouvez-vous?
Il s’avère qu’une nouvelle fonctionnalité de Google Analytics peut y arriver : les rapports de tableau croisé dynamique
Voici comment procéder :
- Dans Google Analytics, cliquez sur “Contenu”.
- Cliquez sur le rapport “Top Content” :
Vous verrez une liste des pages les plus consultées sur votre site. Pas beaucoup d’aide pour l’instant. - Maintenant pour les bonnes choses. Dans l’angle supérieur droit de l’onglet “Performances du contenu”, cliquez sur le bouton “Pivoter” :
- Remplacez ‘Pivot par’ par moyen. Laissez “Affichage” défini sur “Pages vues”. Vous obtiendrez un nouveau tableau affichant les pages en lignes et les supports (supports ? supports ?) en colonnes, comme ceci :
- Maintenant, triez la colonne “organique” par ordre croissant (les valeurs les plus basses en premier). Vous verrez une belle liste claire des pages qui n’ont reçu aucun clic de la recherche organique :
C’est ça! Vous pouvez jeter un coup d’œil et trouver les pages qui n’obtiennent aucun clic organique.
Quelques précautions :
- Ce rapport n’affichera pas les pages avec zéro page vue dans l’ensemble. Si une page n’a jamais reçu de pages vues, le bogue de suivi de Google Analytics ne s’est jamais déclenché et la page ne figure pas dans les rapports de Google.
- Ces données sont beaucoup plus utiles pour les pages qui génèrent autrement beaucoup de trafic. Si une page obtient 1 vue globale et aucune vue organique, cela peut signifie qu’il a des problèmes de référencement. Ou, cela peut signifier que la page est juste nulle dans l’ensemble. Utilisez votre jugement.
- Ce n’est que la moitié de la bataille. Ne présumez pas que les pages invisibles ont besoin d’être optimisées et que tout ira bien. Il est possible que ces pages ne soient tout simplement pas là, ou qu’il y ait un problème avec la façon dont vous y accédez, ou autre chose. Utilisez ce rapport comme point de départ. Pas un point final.
Bonne analyse !
