Le paysage de la recherche change considérablement ce matin, et les référenceurs de tous bords doivent être très attentifs. Je vais faire de mon mieux pour résumer l’impact de ces changements sur la base de ce que nous savons déjà et interpréter ce qui va changer pour le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche et ce que nous, en tant que représentants de nos clients et de nos entreprises, devons savoir et fait.
Contexte de l’accord
Tout d’abord, quelques extraits de fond de plusieurs des sources sur ce sujet – la couverture des blogs en direct de SearchEngineLand ; Tech Crunch ; LireEcrireWeb ; et le nouveau MS/Yahoo! choix de site Web, valeur, innovation.
- La durée du contrat est de 10 ans
- Microsoft acquerra une licence exclusive de 10 ans sur les principales technologies de recherche de Yahoo!, et Microsoft aura la possibilité d’intégrer Yahoo! technologies de recherche dans ses plateformes de recherche Web existantes
- Yahoo! continuera à syndiquer ses partenariats d’affiliation de recherche existants.
- Bing de Microsoft sera la plateforme exclusive de recherche algorithmique et de recherche payante pour Yahoo! des sites. Yahoo! continuera d’utiliser sa technologie et ses données dans d’autres domaines de son activité, tels que l’amélioration de la technologie de l’affichage publicitaire.
- Chaque entreprise maintiendra sa propre activité de publicité par affichage et sa propre force de vente.
- Yahoo! deviendra la force de vente mondiale exclusive pour les annonceurs premium des deux sociétés. La publicité en libre-service pour les deux sociétés sera réalisée par la plate-forme AdCenter de Microsoft, et les prix de toutes les annonces de recherche continueront d’être définis par le processus d’enchères automatisé d’AdCenter.
Au cas où ce ne serait pas tout à fait clair, le gros point à retenir est que Bing va désormais alimenter la recherche sur Yahoo! et la force de vente de Yahoo! vendra la publicité de recherche premium (non en libre-service) pour Yahoo!/Bing. Bing a également accès à la technologie de recherche principale de Yahoo! et peut, à sa discrétion, en tirer parti pour aider à créer des résultats plus pertinents.
- Google détient 78% de part de marché de la recherche payante (cotation directe sur SEL et de Microsoft)
- Barz : Oui, de nombreux employés de Yahoo Search seront invités à accepter des emplois chez Microsoft. Il y aura également des employés de recherche que nous recherchons pour nous aider du côté de l’affichage. Et puis, malheureusement, il y aura une certaine redondance dans Yahoo. (Juste un petit mot ; si vous travaillez dans la recherche Yahoo !, veuillez m’envoyer un e-mail – rand@seomoz.org – nous recrutons dans l’équipe d’ingénierie !)
- Barz : Note qu’en matière de recherche payante, le Panama est déjà le fournisseur de Microsoft sur la plupart des marchés internationaux.
-
Danny Sullivan : Qu’arrive-t-il aux autres éléments de recherche comme Yahoo ? Qu’est-ce qui a alimenté Yahoo Actualités ? Qu’advient-il de l’annuaire Yahoo ? Est-ce que Delicious recherche ? Et qu’advient-il de l’inclusion payante de Yahoo ?
Barz : Nous avons une flexibilité totale sur ce qu’il faut faire au sein de nos propres sites. Inclusion payante, nous en déciderons plus tard. - AdAge rapporte que ComScore montre que Bing aura désormais une part de marché de 28 % lorsqu’il sera combiné avec Yahoo ! chercher, cependant.
- ReadWriteWeb s’inquiète de cette longue liste de services de Yahoo! qui sont sous “services de recherche”. Yahoo! PR les a appelés pour dire qu'”il s’agit d’une liste de services liés à la recherche destinés aux consommateurs, comme la recherche d’actualités et la recherche de cartes, mais la plupart d’entre eux ne font pas ou ne font plus officiellement partie du service de recherche”. Donc, probablement au moins certains d’entre eux sont en sécurité.
Part de marché de la demande de requête de recherche
Le paysage de recherche ressemble actuellement à quelque chose entre :
Part de marché des milliers de comptes desservis par leur logiciel de suivi des visites/références
(Remarque : je ne sais pas pourquoi il est indiqué 82 % à gauche et 72 % à droite, mais 82 % semble plus précis lorsque l’on additionne tous les autres chiffres)
ET
Basé sur les données de la publication de juin de Comscore
Nous sommes quelque part entre un marché où Google domine 65 à 82 % de toutes les requêtes de recherche. Lorsqu’il s’agit de renvoyer des requêtes qui pointent vers les propriétés du moteur (Google/Yahoo!/Microsoft ne recherchent pas ou ne se lient pas à leur propre contenu), je pense que Google est plus près d’envoyer 80 à 85 % de ce trafic.
Qu’est-ce qui change pour les référenceurs ?
Notez que certaines d’entre elles sont spéculatives, tandis que d’autres sont directes et exploitables. Cependant, jusqu’à ce que l’accord entre réellement en vigueur et soit accessible au public (ce qui pourrait prendre un certain temps selon les régulateurs), mon meilleur conseil est d’être préparé (et de prendre les mesures qui peuvent garantir un maximum d’avantages une fois les changements mis en place). N’oubliez pas que Yahoo! a déclaré que la mise en œuvre complète peut prendre jusqu’à 24 mois (2 ans) après l’approbation réglementaire (qui elle-même peut prendre des mois), vous avez donc un peu de temps.
#1 – Le référencement pour Bing vaut votre effort d’optimisation
Même si les chiffres les plus bas sont exacts, 15 % de la part de marché de la recherche valent l’effort d’optimisation. L’algorithme de Bing, bien qu’une mise à niveau de Live.com ait certainement encore quelques préférences notables, telles que la concentration sur l’utilisation de mots clés dans les sous-domaines et les noms de domaine racine (Google aime les correspondances exactes de mots clés, mais Bing aime vraiment tout placement de mots clés dans le sous ou la racine) . La pertinence de base de Bing souffre parfois de modèles de liens manipulateurs plus que Google et Yahoo !, cependant, ils font souvent du bon travail en faisant apparaître des requêtes alternatives et des réponses instantanées.
Les résultats de Bing sont, par défaut, “plus riches” que ceux de Yahoo! et Google. Bien que Yahoo! contrôleront l’interface utilisateur de leur côté, il est probable qu’une grande partie de cette “richesse” se retrouvera dans les résultats Bing de Yahoo!. Bing affiche également uniquement les 5 premiers résultats pour de nombreuses requêtes, ce qui signifie une concentration plus élevée de clics sur ces meilleurs résultats.
Le trafic de Bing est, en général, également plus susceptible de convertir et de cliquer sur des publicités. Que ce soit le résultat de la démographie ou de la façon dont le moteur cadre les informations n’est pas clair, bien que nous puissions bientôt avoir plus d’informations à ce sujet.
Chez SEOmoz, nous ferons certainement plus de travail pour donner un aperçu de la façon dont Bing classe les résultats et où il diffère considérablement de Google. Vous pouvez jouer avec les résultats ici ou ici. Je soupçonne fortement que Bing se concentrera davantage sur le référencement, à la fois dans la R&D et dans la pratique active.
#2 – Nous risquons de perdre Yahoo! Données de lien
Les deux plus grands fournisseurs d’informations sur les liens vers les référenceurs sont aujourd’hui les requêtes de recherche avancées de Yahoo ! et Yahoo ! Explorateur de sites. Si ceux-ci disparaissent, ce qui semble probable avec Bing, puisque Microsoft a supprimé la fonctionnalité de l’opérateur de requête de lien il y a quelques années (et Google a incendié la leur il y a près de 5 ans), nous nous retrouverons avec très peu de sources d’informations sur les liens. De toute évidence, SEOmoz lui-même fournit Linkscape, mais nous proposerons probablement une version gratuite légèrement obsolète de cet outil si/quand cela se produit. Exalead.com fournit toujours des données de liens, mais pas aussi richement que Yahoo!
Ce changement entraînerait probablement la montée en puissance d’indices de liens plus propriétaires ainsi que la rupture d’un grand nombre d’outils internes et externes qui s’appuient sur Yahoo! pour leurs données de lien. Nous ne le saurons peut-être pas avec certitude avant un certain temps, mais cela pourrait avoir un impact substantiel sur le paysage de la recherche sur les liens.
#3 – Consolidation PPC
À l’heure actuelle, de nombreuses entreprises et agences utilisent exclusivement Google AdWords. Je pense que Microsoft et Yahoo! comptent sur une complexité et une barrière à l’entrée réduites avec seulement deux moteurs de recherche majeurs, ce qui justifie de manière convaincante que l’on devrait, au moins, participer aux deux principales plates-formes de recherche. Je soupçonne que davantage de personnes achèteront des publicités sur MSN AdCenter, ce qui augmentera probablement la pertinence, la qualité et la concurrence des publicités. L’époque du trafic low cost via AdCenter et Yahoo! Le marketing de recherche touche peut-être à sa fin (à moins que la part de marché ne glisse si loin qu’il devient largement hors de propos, mais cela semble peu probable, du moins à court terme).
#4 – Les outils pour les webmasters de Bing sont importants
Si vous n’avez pas de compte avec Bing Webmaster Tools, c’est le moment. Bien qu’il ne soit pas encore aussi robuste que celui de Google, Bing WMT travaille dur pour rattraper et même surpasser ses rivaux avec des fonctionnalités qui s’avéreront précieuses pour les webmasters sur toutes les plateformes. Les données que vous obtenez de Bing WMT seront également importantes pour mener de meilleures campagnes de référencement organique sur ce moteur et voir comment Google et Bing peuvent voir votre site différemment.
#5 – Yahoo! & Bing Local deviennent plus essentiels
Nous ne sommes toujours pas sûrs à 100 % de l’état de la recherche locale – selon l’article de ReadWriteWeb, Yahoo ! peut considérer qu’il s’agit d’un « service client » et non d’une recherche de base. Cependant, si Bing propose des listes locales dans les résultats de recherche (comme ils le font actuellement), l’enregistrement local de Bing va devenir très important pour les entreprises locales. Consultez Bing Local et leur centre de référencement local dans un futur proche si cela vous concerne.
#6 – Bing recevra plus de spam
Une plus grande part de recherche s’accompagne d’un plus grand nombre de tentatives de spam. Google est toujours loin devant en termes de détection et d’actualisation des pratiques manipulatrices, mais Yahoo! a été une seconde proche pendant un certain temps. Je m’attendrais à ce que Bing recrute un certain nombre de membres du personnel et du travail algorithmique de Yahoo! search a fait sur ce front, mais ils doivent également s’attendre à ce que l’attention des spammeurs sérieux se concentre sur eux. Les failles que Google a fermées seront probablement encore ouvertes sur Bing pendant un certain temps encore et les spammeurs utiliseront le chaos résultant d’une fusion pour les exploiter.
#7 – Bing obtiendra beaucoup plus de données
Bing en saura beaucoup plus sur vous. Peut-être pas autant que Google, mais avec Yahoo! Analytics, la base de données de profils de Yahoo!, le ciblage comportemental de Yahoo! et leurs propres recherches, Bing sera juste derrière. Cela devrait, conceptuellement, aider à améliorer la recherche de base et peut également ouvrir la voie à de plus grandes avancées sur le front de la personnalisation.
#8 – Important Yahoo! Les propriétés peuvent disparaître
Comme l’ont noté Danny Sullivan et ReadWriteWeb, nous risquons de perdre des piliers comme Yahoo! Directory, Delicious (qui a souvent été considéré comme un jeu de recherche alternatif), Yahoo! Maps, SearchMonkey et BOSS (deux des meilleures applications de recherche disponibles). C’est encore spéculatif, mais en surveillant les activités à l’intérieur de Yahoo! au cours des 3 à 6 prochains mois, nous aurons probablement beaucoup plus d’informations sur qui se dirige vers le billot.
#9 – Yahoo! Maintient le contrôle de l’interface utilisateur pour leur expérience de recherche
Cela signifie que l’ordre des résultats, la mise en page, les barres latérales et l’orientation du chercheur de Yahoo! peuvent continuer à être uniques à Bing, ce qui oblige les référenceurs à toujours prêter attention aux différences entre les deux moteurs et à optimiser en conséquence. Il sera difficile de connaître l’étendue de l’intégration de Bing jusqu’à son lancement, mais il y a beaucoup de place pour la variation, ce qui signifie une complexité pour les référenceurs.
#10 – Yahoo! Deviendra un concurrent de contenu plus puissant
Avec Yahoo! en dehors de l’activité principale de recherche, de nombreuses personnes, moi y compris, s’attendent à ce qu’elles se concentrent encore plus sur le côté contenu de l’entreprise. Cela signifie que les propriétés à l’intérieur de Yahoo! News & Media Group va attirer plus d’attention et plus d’investissements. Si vous êtes actuellement en concurrence avec le contenu de Yahoo !, cette bataille pourrait devenir plus difficile à l’avenir.
Je ne doute pas que cette analyse rapide ne couvre pas tous les aspects importants de l’accord pour les référenceurs, et j’apprécie vraiment tous les commentaires que vous avez qui peuvent aider à mieux comprendre. Une fois de plus, le domaine SEO prouve que si vous n’aimez pas la météo, attendez une minute.
