Dans le Whiteboard Friday de cette semaine, nous allons discuter de la façon dont vous pouvez utiliser les diapositives pour le marketing Web. Je tire parti de la puissance des jeux de diapositives depuis un certain temps déjà et j’aimerais partager un peu ce que j’ai appris.
Veuillez partager certains de vos propres conseils sur l’utilisation des diapositives pour le référencement, le marketing social et de contenu dans les commentaires ci-dessous. Joyeux Vendredi a tous!
Transcription vidéo
Bonjour, fans de SEOmoz. Bienvenue dans une autre édition spéciale de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous parlons de diapositives. Beaucoup de gens parlent de la façon dont différents types de contenu peuvent être utilisés, peuvent être puissants sur le Web pour le marketing de contenu, pour le référencement, pour les réseaux sociaux. Les jeux de diapositives sont une pièce particulièrement puissante et utile, dont j’ai beaucoup utilisé et que j’ai vu utilisée dans de nombreuses sphères différentes. Je pense qu’il est en fait sous-alimenté, et je pense que c’est ce que j’appellerais sous-exploité ou sous-utilisé sur le Web aujourd’hui, en particulier dans les industries en dehors de la technologie.
Les diapositives sont faciles à voir pour pratiquement tout le monde. Ils constituent un moyen simple et puissant de présenter du contenu. Vous pouvez présenter du contenu visuel. Vous pouvez présenter des tableaux et des graphiques. Vous pouvez même intégrer une vidéo. Vous pouvez faire toutes sortes de choses, et elles sont faciles à rendre possibles car vous pouvez filtrer des éléments de capture d’écran de toutes sortes de sites Web, puis afficher rapidement l’attribution. Si je veux dire : “Hé tout le monde, voici comment vous effectuez une recherche de mots clés, et voici comment faire attention à la partie de correspondance exacte dans l’outil AdWords”, je peux capturer AdWords. Je peux capturer la correspondance exacte. Je peux le souligner. Je peux rendre cela très visuel et convaincant, et je peux avoir une progression qui raconte l’histoire.
C’est un excellent moyen de montrer non seulement des éléments techniques, mais tout ce qui contient de la photographie, des éléments visuels, des informations qui se prêtent à un format narratif. Ce format commun que les diapositives ont, généralement PowerPoint, est quelque chose que tous les lecteurs peuvent télécharger et partager, et c’est une autre excellente chose car il donne à votre contenu la possibilité de se diffuser plus loin et plus largement.
Je l’utiliserais dans toutes sortes d’endroits. Je recommande de l’utiliser sur les plateformes de partage de diapositives, nous en reparlerons, en l’intégrant dans le contenu que vous avez sur votre site, en créant éventuellement des pages de destination spécifiques pour celui-ci. Si vous enregistrez ou enregistrez de l’audio dessus, vous pouvez les ajouter sous forme de webinaires ou de vidéos visibles. Il y a juste beaucoup d’options pour ce type de contenu.
Je voulais fournir quelques bonnes pratiques et quelques conseils que nous avons vus. Quelques choses ici. Premièrement, je veux parler du processus. Maintenant, généralement, ce que je recommande si vous faites une création de diapositives classique est de créer votre diaporama, de le télécharger sur l’un de ces principaux services. SlideShare, Scribd ou Docstoc, tous ont un public raisonnablement bon. Mon préféré en ce moment est SlideShare, et la raison en est que c’est relativement facile si vous obtenez une présentation décente, obtenez une bonne présentation, obtenez un peu de trafic et d’attention, en particulier dans le monde social, donc beaucoup de tweets, beaucoup de Partages Facebook, beaucoup de partages LinkedIn. SlideShare mettra du contenu qui fonctionne bien sur sa page d’accueil, et il peut être présenté, ce qui signifie beaucoup plus de visiteurs qui n’auraient jamais vu votre contenu autrement. Si vous avez un titre convaincant qui intéresse votre public particulier et que vous avez une bonne première diapositive qui capte l’attention et la prise de conscience, même au format miniature, vous pouvez très bien faire sur SlideShare. Cela est également vrai dans Scribd et Docstoc.
L’autre que je recommande est Box.net ou Dropbox. Vous pouvez télécharger et intégrer à partir de ces services, et rappelez-vous, vous n’avez pas seulement à mettre la diapositive sur ces services. Vous pouvez ensuite l’intégrer sur une page de votre site Web si vous souhaitez que la majeure partie du trafic, la sensibilisation à l’attention et l’expérience soient contrôlées et possédées par vous. Nous le faisons beaucoup. Je vais télécharger sur SlideShare avec un titre, puis je vais créer une page sur SEOmoz, juste une page statique, y intégrer la diapositive, et vous pouvez l’étendre à la taille que vous voulez, puis j’en ferai l’URL c’est partagé et ça marche formidablement bien.
Une fois que vous avez téléchargé, donnez votre présentation publiquement, que cela signifie qu’il s’agit d’un webinaire que vous faites en ligne, que vous le donniez en personne. Si vous ne le faites pas, vous pouvez sauter cette étape. Mais si vous le faites, il y a quelque chose de vraiment, vraiment puissant devant même un petit public, et c’est que vous pouvez le faire. Une fois que vous avez commencé votre présentation, dites : “Voici ma présentation. J’ai rendu toutes les diapositives disponibles en téléchargement sur cette URL”, puis créez une URL rapide et facile à retenir. J’utilise habituellement bit.ly pour raccourcir l’URL afin que je puisse dire que c’est à bit.ly/mytalk ou bit.ly/inbound2012 ou bit.ly/seoforstartups, et j’en ai beaucoup. Ce processus est phénoménal car ce que vous pouvez réellement faire, c’est amener le public à partager ce contenu immédiatement. Super, super cool.
Maintenant, lorsque vous faites cela, assurez-vous de ne pas simplement dire : “Hé, voici mon URL”, mais également de dire : “Si vous avez apprécié cette discussion”, afin que vous l’ayez au début, vous terminez votre présentation, vous allez à la diapositive de fin et vous dites,
“Si vous avez apprécié cette conférence, j’aimerais que vous partagiez le lien de téléchargement de la présentation sur les réseaux sociaux.” Une façon super cool d’aller.Troisièmement, vous pouvez utiliser et réutiliser la diapositive sur votre site Web ou votre blog dans un article sur une page via l’intégration, puis inviter d’autres personnes qui la voient là-bas pour pouvoir utiliser le contenu, mais elles doivent s’y référer. C’est un excellent moyen d’obtenir quelque chose dont nous avons tous besoin : des liens.
Numéro quatre, surveillez vos statistiques. Regardez vos statistiques à partir de votre article de blog, ce genre de chose. Regardez vos statistiques sur SlideShare Pro si vous l’utilisez. Je suis passé à SlideShare Pro afin de pouvoir voir où vont les choses et quelles présentations fonctionnent le mieux, mais ils vous montreront le nombre de vues malgré tout. À partir de là, vous pouvez avoir une idée de ce qui fonctionne bien et de ce qui ne fonctionne pas bien. Continuez à faire les bonnes choses, pas les mauvaises, et vous pourrez trouver les présentations d’autres personnes et vous dire : “Hé, qu’est-ce qui a vraiment réussi pour eux ?”
Enfin, quelques conseils pour les diapositives individuellement. Numéro un, lien vers le contenu. Disons que j’ai une diapositive ici. Vous voyez comment j’ai l’URL sous le graphique ? C’est ce que vous voulez vraiment faire, et vous le voulez parce que cela enverra beaucoup de trafic. Les gens étaient curieux comme, “Hein, d’où vient ce graphique ? De quelles informations du site ? Comment puis-je en savoir plus à ce sujet ?” Cliquez sur. Maintenant, ils viennent sur votre site Web. Maintenant, vous les avez capturés là-bas.
Deuxièmement, laissez vos diapositives faire une grande partie du travail de narration. Si vous allez utiliser ce format, rappelez-vous que la grande majorité des gens ne seront pas dans le public pour vous écouter pendant votre présentation. Ils vont être sur le Web juste en train de regarder ces diapositives, et cela signifie donc que vous voulez faire le numéro trois, c’est-à-dire si vous avez un travail de narration supplémentaire, un contenu que vous devez dire, disons que je ‘ai un grand visuel, mais je n’ai aucun contexte pour cela, allez-y et mettez, vous pouvez mettre ici dans la diapositive du texte. Téléchargez la version qui contient le texte en bas. Présentez la version propre lorsque vous présentez en personne, et cela fonctionne phénoménalement bien, car alors quelqu’un qui reçoit la diapositive verra cela là-dedans. Ils n’ont pas besoin d’écouter d’audio. Si vous pouvez expliquer la diapositive en une ou deux phrases, c’est parfait. Honnêtement, vous ne devriez généralement pas avoir de diapositives qui prennent 10 minutes à expliquer, 5 minutes à expliquer, un paragraphe à expliquer.
Enfin, assurez-vous d’avoir votre URL de téléchargement sur la première et la dernière diapositive du jeu, comme je l’ai mentionné, car si vous faites cela, vous pouvez amener les gens à partager au début de votre conversation et les gens à la fin de votre conversation, et les gens vous demanderont toujours ce lien de téléchargement. C’est un excellent moyen de s’assurer que de nombreuses personnes accèdent à ces pages et obtiennent vos contenus.
La semaine prochaine, j’aimerais vous parler de certains de mes conseils pour les présentations, des conseils pour créer des diapositives, des conseils pour faire des présentations, et j’espère que cela vous aidera. Je prévois même d’envoyer cette vidéo aux haut-parleurs MozCon. Espérons que ce sera de bonnes choses. Jusque-là, espérons voir beaucoup plus de contenu de diapositives de votre part, et nous vous reverrons la semaine prochaine pour une autre édition de Whiteboard Friday.
Transcription vidéo par Speechpad.com
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