Le suivi des performances des mots clés dans Google Analytics est, en théorie, facile à faire et très flexible. À l’aide de rapports et de filtres personnalisés, vous pouvez explorer les données, filtrer les éléments, créer des variables personnalisées et présenter les informations d’une manière qui sera généralement suffisante pour répondre à vos questions.
Mais qu’en est-il de la production de rapports pour comparer des groupes de mots-clés très similaires ? Le terme « correspondance large » est généralement réservé à la recherche payante, mais en tant que responsables SEO, nous souhaitons souvent suivre les performances des termes que nous optimisons, y compris leurs variations proches. Il n’y a pas de rapport par défaut dans Google Analytics pour vous aider, mais vous pouvez utiliser les fonctionnalités existantes pour vous aider à le créer vous-même.
Si vous souhaitez étendre vos rapports de mots clés SEO, ou au moins essayer quelque chose de nouveau, cet article est pour vous. Alors, commençons.
Vous avez ici votre rapport de mots-clés de trafic organique normal :
Dans ce rapport, il est très facile de voir les performances de chaque mot-clé individuel (tant qu’il n’est pas regroupé parmi les redoutables “non fournis”).
Supposons que j’optimise pour le mot-clé “meilleur logiciel de comptabilité”. Le rapport sur les termes de recherche organiques me dira facilement combien de visites, de pages/visites, de conversions d’objectifs et plus encore ont été attribuées à ce mot clé. Cependant, si je jette juste un coup d’œil à cette ligne, je manquerai les performances des nombreux mots-clés similaires, qui pourraient également bénéficier du référencement que j’entreprends sur ce terme. Des exemples, des choses comme “le meilleur logiciel de comptabilité 2013” ou “la meilleur logiciel de comptabilité ».
C’est là qu’interviennent les filtres.
Utilisez vos filtres
Vous pouvez utiliser un filtre simple comme celui-ci :
Ou si vous voulez être vraiment délicat, vous pouvez cliquer sur “avancé” et faire en sorte que le filtre soit aussi simple ou élaboré que vous le souhaitez.
Cela vous donnera une vue filtrée du même rapport, mais uniquement pour les mots-clés correspondant à ce filtre. Vous disposez désormais d’une vue de correspondance “plus large” de vos performances sur ce mot clé particulier.
Bien sûr, en SEO, nous suivrions très rarement un seul mot-clé. Disons qu’un autre de mes mots-clés est “logiciel de comptabilité le moins cher” – je peux faire les mêmes filtres pour cela et obtenir le même style de rapport. Mais la partie ennuyeuse survient lorsque je veux comparer mon “meilleur logiciel de comptabilité” plus large avec mon “logiciel de comptabilité moins cher” plus large. Je ne peux pas facilement montrer ces deux groupes dans le même rapport et comparer leurs performances.
Segments avancés de Google Analytics
Les segments avancés peuvent vous aider à résoudre ce problème. Ils vous permettent de choisir jusqu’à 4 segments de trafic à comparer dans un tableau et un graphique.
Pour créer les segments, il vous suffit de cliquer sur les segments avancés en haut à gauche de n’importe quel écran de rapport (ce n’est pas spécifique au rapport dans lequel vous vous trouvez).
Cliquez ensuite sur “Nouveau segment personnalisé” en bas à droite de la boîte, ce qui vous amènera à cet écran :
Une fois que vous avez créé vos segments, vous pouvez les consulter dans n’importe quel rapport de votre compte. (Gardez à l’esprit cependant que tous les segments n’auront pas de sens dans tous les rapports. (Par exemple, ces segments n’auront pas de sens si je regarde dans le rapport de campagne AdWords).
Puisque je veux regarder le trafic, je vais aller au rapport de trafic organique, cliquer sur les segments avancés et cocher les cases de tous mes nouveaux segments.
Cela me donnera un résultat comme celui-ci:
Ici, je peux facilement voir les performances de mes mots clés correspondants “plus larges” au fil du temps et à quoi ils ressemblent par rapport aux éléments de campagne.
Bien que cet article se concentre sur le regroupement de vos mots-clés SEO, il existe de nombreuses autres segmentations que vous pouvez faire avec vos mots-clés – les plus évidentes étant les mots-clés de marque par rapport aux mots-clés sans marque.
Combinez avec des rapports personnalisés
Oui, c’est génial, mais vous savez ce qui le rendrait encore meilleur ? Combinez-le avec des rapports personnalisés! De cette façon, je peux le rendre encore plus adapté à mes besoins.
Pour cet exemple, je vais créer un rapport personnalisé très simple à montrer à mes clients, ne rapportant que les éléments qui les intéressent (généralement les visites et les conversions). La beauté des rapports personnalisés est que vous pouvez les rendre aussi compliqués ou aussi simples que vous le souhaitez.
Cliquez sur la section Personnalisation dans le ruban supérieur puis sur “Créer un rapport personnalisé”. Voici comment j’ai créé mon rapport simple.
Lorsque vous l’ouvrez, il semblera très simple au début, mais après avoir appliqué vos segments avancés, il se transformera en ceci :
Combinez avec des raccourcis !
Dans ma liste de raccourcis sur la gauche, vous pouvez voir un certain nombre de rapports SEO. Étant donné que Google Analytics ne vous permettra d’utiliser que 4 segments avancés à la fois, je regroupe mes mots clés dans des rapports distincts – Mots clés SEO Tier 1, Mots clés SEO Tier 2, etc.
Pour ce faire, j’ouvre simplement mon rapport personnalisé, j’applique les segments avancés qui m’intéressent, puis je clique sur le bouton “raccourci” (en haut à droite de n’importe quel rapport). Cela enregistrera une version du rapport personnalisé avec ces segments avancés particuliers appliqués. Répétez cette opération pour chaque ensemble de mots-clés souhaité.
Faites-vous actuellement cela, ou quelque chose comme ça? Connaissez-vous un moyen de le faire plus facilement/mieux ?
N’hésitez pas à nous faire part de vos astuces/conseils dans les commentaires ci-dessous !
