L’utilisation de badges de site Web à des fins de création de liens pour le référencement n’a rien de nouveau et a bien servi de nombreux sites Web en ajoutant des nombres et de la variété à leurs portefeuilles de backlinks. Traditionnellement, le suivi de ces campagnes est possible, mais peut être fastidieux. Vous pouvez rechercher dans vos fichiers journaux les demandes de badge sur le Web, mais cela peut souvent être un moyen imparfait, voire grossier, de mesurer vos résultats.
Il m’est récemment venu à l’esprit d’utiliser un moyen simple mais efficace d’améliorer considérablement le suivi de ma campagne de badges de site Web en ajoutant dix secondes d’effort supplémentaire à mes campagnes de badges SEO. La clé pour mesurer les impressions, les clics, les CTR et les domaines uniques affichant les badges de votre site Web SEO réside dans les rapports d’analyse de votre outil de raccourcissement de lien préféré.
Utilisation de Bit.ly pour suivre un badge de site Web
Je me suis porté volontaire pour la 2e conférence annuelle des blogueurs du Minnesota (elle a eu lieu le 10 septembre 2011) et j’ai récemment participé pour ajouter le Je participe badge et le code d’intégration dans la barre latérale du site Web dans le cadre du marketing et de la planification de l’événement. J’ai utilisé Bit.ly pour raccourcir à la fois l’URL de la source de l’image et l’URL du lien de destination dans le code d’intégration. La configuration a pris environ dix secondes et a même contribué à réduire l’aspect encombré du code d’intégration.
La quantité de données fournie par Bit.ly en échange de mon simple effort m’a fait sourire. Moins de deux jours plus tard, j’avais plus de 1 100 impressions de badges, selon la vue récapitulative de Bit.ly :
Fouiller dans les métriques d’impression de badge de site Web Sweet, Sweet
Dans les rapports, une vue récapitulative affiche le nombre d’impressions reçues par le badge, résumées par domaine. J’ai pu rapidement déterminer qu’environ une douzaine de sites ont intégré le badge MN Blogger Conference.
Les rapports étendus ont ensuite fourni une liste des impressions de badges sur chaque page Web sur laquelle il est intégré, résumées par domaine. Avec ce rapport, j’ai également pu facilement déterminer si les badges ont été implémentés dans le cadre d’un article de blog, sur une page particulière ou sur un site.
Rincer et répéter pour suivre les clics sur les badges
Explorer les clics générés par vos badges sur le Web fonctionne comme le suivi des impressions. Regardez simplement les statistiques Bit.ly pour le lien raccourci correspondant à l’URL de destination de votre badge et vous êtes prêt à partir.
Traiter les badges de site Web comme des bannières publicitaires
Les annonces graphiques sont souvent mesurées par le nombre de clics qu’elles génèrent. Le suivi des badges SEO avec des outils de raccourcissement de lien vous permet d’enregistrer à la fois vos impressions de badge et vos clics. En conséquence, vous pouvez calculer votre taux de clics (CTR). Après seulement quelques jours, le badge de la conférence MN Blogger a généré 1 143 impressions et 12 clics pour un CTR de 1,05 %. Pas mal pour un badge qui sert essentiellement de publicité display pour la conférence. Au total, le badge a totalisé près de 30 000 impressions dans les semaines précédant l’événement.
Passer au niveau supérieur
La prochaine étape logique de cette expérience consiste à configurer le suivi de campagne dans Google Analytics sur l’URL de destination pour voir ce que les cliqueurs de badge finissent par faire sur le site Web. Il s’avère que le site Web de la conférence n’avait pas installé GA, je devrai donc conserver ce suivi pour une future expérience.
Que pensez-vous du suivi des badges de sites Web utilisés pour la création de liens SEO via des raccourcisseurs d’URL ? Existe-t-il des inconvénients potentiels à cette approche de l’analyse Web (par exemple, confidentialité, aversion pour l’intégration, etc.). Je n’arrive pas à décider si c’est intelligent, diabolique ou les deux. J’aimerais entendre vos pensées.
