Le récent article de Rand sur SEOmoz offrait d’excellents conseils pour améliorer les résultats locaux multi-villes à l’aide du référencement. J’ai également pensé aux résultats locaux dans Google, et à mon avis, les techniques de référencement associées à l’affichage des résultats locaux réels de Google Place se sont beaucoup trop concentrées sur l’emplacement physique, et je pense que j’ai une façon créative de changer le terrain de jeu.
Comme la plupart d’entre vous le savent, Google Adresses favorise la brique et le mortier, mais cela ne profite pas nécessairement aux entreprises OU aux personnes qui effectuent des recherches. Il existe de nombreux secteurs où Google Adresses n’offre pas un moyen adéquat ou précis de répertorier leur entreprise, comme les sociétés de services et de conseil, mais pourquoi ces sociétés devraient-elles être pénalisées parce qu’elles n’ont pas d’emplacement physique ?
Pourquoi Google Webmaster (ou éventuellement Google Adresses ?) ne permet-il pas aux webmasters d’ajouter une balise META ou de mettre en place un processus de vérification pour confirmer l’emplacement d’une entreprise – non pas par adresse PHYSIQUE – mais par zones desservies ?
Maintenant, je sais que la recherche avancée de Google propose une option masquée en bas de la page pour sélectionner “région”, mais il s’agit d’une catégorie très large, et beaucoup de gens ne savent pas qu’elle existe.
Malheureusement, Google ne peut pas simplement saisir l’adresse IP d’une personne pour fournir les résultats les plus pertinents spécifiques à l’emplacement. Google examine l’IP, mais la vérité est que l’adresse IP n’est pas la mesure la plus précise de l’emplacement de recherche d’une personne. Ce que l’adresse IP offre est un emplacement général, même si ce n’est pas la ville exacte. Donc, si ma logique est bonne, lorsqu’une personne se rend sur Google.com, la technologie de Google pourrait détecter son emplacement général et proposer une liste déroulante de villes spécifiques à l’état dans lequel se trouve l’adresse IP. Si l’utilisateur n’a rien sélectionné dans la liste déroulante, des résultats plus généraux peuvent être affichés. Mais si l’utilisateur associe sa phrase de recherche à une ville spécifique de la liste déroulante, les sites afficheront les listes de lieux, suivies des listes vérifiées par le webmaster. Ces listes auront toujours les facteurs de classement supplémentaires comme auparavant, PageRank, contenu, etc., mais moins de poids sera accordé aux expressions de recherche de ville, car il s’agit d’une expression clé moins pertinente maintenant que l’emplacement est géré de cette manière.
Si cela était accompli, Google pourrait ajouter un champ déroulant “Emplacement” à côté du champ de recherche dans Google.
Voici à quoi cela ressemblerait pour les visiteurs de Google :
Des résultats locaux plus pertinents
Les entreprises auraient intérêt à pouvoir partager directement leurs zones desservies avec Google, et Google aurait avantage à mettre en place un processus de vérification amélioré pour les emplacements desservis. Google pourrait vérifier les zones desservies de différentes manières. Leur processus de vérification actuel de brique et de mortier laisse beaucoup de place aux abus, donc je serais ravi de voir un moyen plus précis de vérifier les zones commerciales desservies qui ne sont pas des emplacements physiques. Je n’ai pas la réponse ultime pour la pièce de vérification, mais un numéro de téléphone ou peut-être une analyse de contenu pertinente du site fonctionnerait. Quelque chose pour vérifier l’emplacement serait mieux que rien pour éviter les excès de spam ou les techniques de chapeau noir. Lorsque les entreprises sont autorisées à informer directement Google de la zone desservie, elles peuvent placer leurs balises META sur les pages PERTINENTES sur lesquelles les informations et le contenu locaux sont placés sur leur site Web. Cela peut-il être abusé ? Bien sûr. Mais il en va de même pour toutes les autres balises méta et techniques d’optimisation pour les SERP.
D’après mon expérience, l’emplacement de la ville est la phrase de couplage la plus fréquemment utilisée dans les recherches de phrases clés à longue traîne. Les gens n’auraient plus besoin de saisir l’emplacement auquel ils associent leur expression de recherche – ils pourraient obtenir plus rapidement les résultats qu’ils souhaitent, l’objectif ultime de Google. Les résultats locaux se concentreraient davantage sur la pertinence et moins sur la phrase clé spécifique à la ville. Les optimiseurs pourraient cesser de passer autant de temps à optimiser les balises de titre et les titres de page pour les expressions de localisation, et passer du temps à s’assurer que leur contenu est pertinent pour les produits et services proposés.
Qui fait déjà ça bien ? Considérez Craigslist.
L’endroit que vous lancez votre recherche dans craigslist est par emplacement, tout est filtré à partir de là. Cela s’est avéré très utile pour cet outil très populaire. Pourquoi cela ne peut-il pas être intégré à Google et à d’autres outils de moteurs de recherche ?
De conclure:
- J’ai l’impression que Google Adresses favorise injustement les entreprises physiques
- Les chercheurs généraux devraient pouvoir cibler leur emplacement de manière personnalisée sans affecter leurs phrases clés
- Les optimiseurs devraient consacrer moins de temps aux techniques spécifiques à un lieu et plus de temps au contenu pertinent
Que pensez-vous – est-ce possible et l’impact serait-il dramatique pour les techniques d’optimisation actuelles ?
