Au cours des derniers mois, Google a testé une refonte de son format SERP global et de ses blocs AdWords. Au cours des deux derniers jours, il semble qu’ils aient déployé ces changements auprès d’une grande partie de leur public. Bien que nous ayons encore une chance de saisir les versions avant et après des SERP, j’ai pensé que cela valait la peine de se promener rapidement dans le passé et de jeter un coup d’œil sur l’avenir de Google.
I. Résultat de la recherche de base
Commençons par un résultat de recherche assez basique, une requête pour [pygmalion]. Voici l’avant et l’après :
La police du titre dans la nouvelle version est légèrement plus grande et Google a supprimé le soulignement. Fait intéressant, l’URL source est en fait un peu plus petite. L’extrait et les mini-liens semblent être restés les mêmes.
II. Liens de sites étendus
Voici un résultat n ° 1 avec des liens de site étendus. La requête est [carolina place mall]:
Comme le résultat principal, les liens de site obtiennent également la police de titre plus grande sans soulignement. Cet exemple montre également clairement que certaines balises de titre seront coupées avec la nouvelle police plus grande. Cela pourrait avoir un impact sur les taux de clics, vous pouvez donc envisager des titres plus courts à l’avenir (au moins pour les pages critiques).
Remarquez le faible séparateur horizontal en bas. Cela distingue le résultat n ° 1 étendu du reste du SERP. Ces séparateurs horizontaux sont fréquemment utilisés dans le nouveau design, et je crois fermement qu’ils sont un pas vers un look plus semblable à une carte (semblable à mobile, Google+ et Google Now).
III. Résultats verticaux de l’image
Voici à quoi ressemblent les nouveaux résultats verticaux de l’image. La requête est [roger williams university]:
Le nouveau format a la nouvelle police, plus un lien “Plus d’images…” assez prononcé. Encore une fois, les résultats verticaux sont séparés (en haut et en bas) par un diviseur horizontal. Les images elles-mêmes semblent être formatées de la même manière.
IV. Nouvelles résultats verticaux
Voici une requête pour [wtop traffic], affichant les résultats remaniés du secteur des actualités. Notez que ceux-ci ont été capturés à des jours différents, donc les articles réels ont changé, mais le nombre/la mise en page sont équivalents :
Tous les liens d’articles utilisent la police la plus grande (avec les mêmes implications pour la longueur/l’habillage). Comme les résultats verticaux d’image, les résultats d’actualités obtiennent un séparateur supérieur et inférieur. En général, vous pouvez voir que presque tous les types de résultats occupent beaucoup plus d’espace vertical.
V. Résultats du pack local
Voici un pack de 3 résultats locaux, pour la requête [lands end] et concentré sur San Diego, Californie :
Police plus grande, pas de soulignement, séparateurs horizontaux – vous connaissez l’exercice. Notez le texte gris clair sur les informations de localisation réelles (adresse et téléphone).
VI. Articles de fond
Voici un aperçu des derniers articles verticaux approfondis de Google. La requête est [palm oil]:
La refonte suit à peu près le modèle des autres verticales. Notez que la police d’en-tête réelle – “Articles détaillés” – est un peu plus petite et légèrement grisée.
Google a testé de nombreuses variantes d’articles approfondis, et tous suggèrent que ce format étendu pourrait être remplacé par quelque chose de plus spartiate. Voici un test récent (ce n’est pas en direct, et cette conception va probablement changer), pour la requête [foreclosure]:
Bien que ce format de test suive les règles de la refonte, il est à tous autres égards radicalement différent du traitement actuel des articles de fond par Google. Notez que cette version de test est apparue dans l’emplacement “#2” (juste après le premier résultat organique), alors que les blocs d’articles approfondis actuels apparaissent généralement à la fin de la page 1 ou vers la fin. Attendez-vous à ce que les articles approfondis subissent une refonte majeure dans les prochains mois.
VII. vignettes vidéo
En 2014, les résultats vidéo sont vraiment plus une amélioration qu’une véritable verticale. Voici un rapide avant et après pour la requête [wild kratts]:
Il s’agit essentiellement d’un résultat organique, avec un peu d’informations et une vignette ajoutée – la disposition générale et les caractéristiques des vignettes sont restées les mêmes. Cela vaut également pour les résultats de paternité et les extraits de révision – les polices du titre et de l’URL ont changé, mais la disposition générale, la taille des vignettes, etc. semblent toutes être les mêmes.
VIII. AdWords (en haut)
En plus du changement de conception général, Google teste depuis des mois un nouveau format AdWords. Ceux-ci peuvent être déployés ensemble, mais les tests eux-mêmes ont été séparés. Voici un bloc AdWords raisonnablement complexe en haut d’une requête pour [keens]:
En plus des titres plus grands et non soulignés et du séparateur horizontal, l’arrière-plan coloré a disparu et un jaune [Ad] apparaît à côté de chaque annonce individuelle. Le texte “Annonces liées à…” a également été supprimé.
IX. AdWords (à droite)
Le bloc AdWords dans la colonne de droite a également changé, mais la différence est un peu moins dramatique. Voici la même requête ([keens]):
Il n’y a qu’un jaune [Ads] label pour l’ensemble du bloc, et il n’y a aucun changement à l’arrière-plan (parce que l’ancienne version n’avait pas d’arrière-plan coloré). Les nouvelles polices élargissent considérablement les titres et augmentent la zone verticale de l’espace publicitaire total.
Notez que le bloc AdWords en bas de la colonne de gauche ressemble beaucoup au bloc AdWords supérieur repensé. D’autres éléments SERP, y compris le panneau de connaissances, les boîtes de réponse, les achats payants et les carrousels ne semblent pas avoir été affectés par la refonte (jusqu’à présent).
C’est dans les cartes
En novembre, j’avais prédit que Google passerait à un format plus semblable à une carte en 2014. Bien que mes futurs concepts SERP aient été fortement influencés par le mobile et Google Now et soient plus extrêmes que la refonte actuelle, ne négligez pas la façon dont Google est en utilisant des séparateurs pour séparer les éléments SERP. Alors que les mobiles et les tablettes prolifèrent et que de nouveaux appareils comme Glass entrent en jeu, Google veut avoir des SERP qu’ils peuvent facilement mélanger et assortir, en fournissant la combinaison la plus pertinente pour chaque appareil et chaque situation. Pour l’instant, le bureau reste un format fixe à deux colonnes, mais les décisions de conception de Google sont de plus en plus motivées par les appareils mobiles, et l’avenir réside dans les éléments d’information individuels qui peuvent être facilement réorganisés.
Pour voir cette idée en action, voici une recherche locale (banlieue de Chicago) pour [starbucks]. Remarquez comment les séparateurs séparent l’annonce supérieure agrandie, le résultat n°1 élargi, un pack de 3 local, une boîte d’actualités et, enfin, le reste des résultats organiques :
Bien qu’une ligne horizontale puisse ne pas sembler être un grand changement, Google s’efforce clairement de diviser le SERP en unités qui peuvent potentiellement être mélangées et appariées. Notez également où se trouve “#2” sur cette page. Aussi simples qu’ils puissent paraître, ces changements de conception redéfinissent les résultats organiques.
Aimez-vous?
Question piège – personne ne s’en soucie. Désolé, c’était un peu dur, mais voici la réalité : Google teste cela depuis des mois sur ce qui est probablement des millions de visiteurs uniques. Quelques dizaines de spécialistes du marketing se plaignant du nouveau design ne vont pas influencer leur décision. À ce stade, la décision est prise à 98 %, et elle est basée sur les objectifs de Google et les données de Google. Le mieux que vous puissiez faire est d’essayer d’évaluer l’impact de ces changements sur votre résultat net et de vous ajuster en conséquence. Ne perdez pas votre temps à crier au vent.
Une dernière note : bien que cette refonte semble être en cours de déploiement, Google n’a pas officiellement confirmé le changement et il est peut-être encore en cours de test (bien que des tests à grande échelle). Je voulais créer un article pendant que nous pouvions encore comparer et contraster les versions avant et après, mais cette conception pourrait encore changer au cours des prochains jours, semaines ou mois.
Mise à jour : Dans les commentaires, Gaurav a souligné que le principal concepteur de recherche de Google, Jon Wiley, a confirmé le déploiement hier sur Google+. On dirait que c’est au moins la plupart du temps officiel.
