Qu’est-ce que cela signifie de "Écrire pour le référencement" en 2018 ?

“Ceux qui n’apprennent pas de l’histoire sont condamnés à répéter ses erreurs” – c’est une citation qui est en fait tout à fait applicable lorsqu’il s’agit d’écrire pour le référencement. Une grande partie des conseils donnés aux rédacteurs, journalistes, éditeurs et autres créateurs de contenu pour la rédaction SEO sont dangereusement obsolètes, s’appuyant sur des pratiques qui ont déjà fait leurs preuves mais qui pourraient désormais pénaliser votre site.

Dans cette édition de Whiteboard Friday, nous espérons que vous apprécierez une brève leçon d’histoire sur ce qui devrait être évité, ce qui fonctionnait et ne fonctionne plus, et un bref processus en 5 étapes que vous devriez commencer à utiliser dès aujourd’hui pour écrire du contenu qui vous aidera au début des SERP.

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Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous discutons de l’écriture pour le référencement et de ce que cela signifie en 2018.

Donc, écrire pour le référencement a une longue histoire, et cela signifiait quelque chose il y a de nombreuses années qu’il ne signifie pas aujourd’hui. Malheureusement, je vois beaucoup de mauvais conseils, de terribles conseils pour les journalistes, les éditeurs et les auteurs de toutes sortes sur ce que vous devez faire en termes d’écriture pour le référencement, c’est-à-dire écrire pour vous hisser au sommet des moteurs de recherche.

“Ecrire pour le SEO” en 2001

Maintenant, soyons clairs, certaines de ces choses sont embourbées dans la pure mythologie. Mais certaines d’entre elles sont embourbées dans des faits historiques qui n’ont tout simplement pas été mis à jour. Parlons donc de ce qu’était l’écriture pour le référencement en 2001, de son évolution au milieu de 2008, disons, puis de ce que cela signifie aujourd’hui en 2018.

Donc, à l’époque, écrire pour le référencement signifiait des choses comme…

I. Bourrage de mots-clés

Si vous vouliez être bien classé dans les premiers moteurs de recherche, en particulier de la fin des années 90 au début des années 2000, le bourrage de mots clés était une véritable tactique qui était vraiment efficace. Ainsi, les référenceurs entasseraient des mots-clés dans toutes sortes de balises et d’emplacements.

II. Ils utiliseraient et réutiliseraient un tas de variantes différentes, de légères variantes de mots clés

Donc, si je visais le mot montres bleues, j’aurais montre bleue, montres bleues, accessoire de montre bleue, accessoires de montre bleue, accessoire de montres bleues, accessoires de montres bleues, petites variantes ridicules sur les pluriels parce que les moteurs de recherche n’étaient pas doués pour comprendre que toutes ces choses avaient en quelque sorte la même intention et signifiaient la même chose. Donc, la correspondance brute et approximative des mots clés, la correspondance exacte des mots clés faisait partie du référencement.

III. Utilisation de mots-clés dans chaque balise possible

S’il y avait une balise, vous y fourreriez des mots-clés.

IV. Utilisation du nom de domaine et des mots-clés de sous-domaine

C’est pourquoi vous avez vu que les marques seraient surclassées par, pour utiliser notre exemple, blue-watch-accessories.bluewatchaccessories.info, ce genre de trucs idiots serait classé. Certains d’entre eux ont même été maintenus pendant un certain temps.

V. L’écriture SEO écrivait pour les moteurs et essayait ensuite de ne pas ennuyer ou énerver les utilisateurs

Donc, la plupart du temps, les gens voudraient se camoufler. Ils voudraient montrer un ensemble de contenu aux moteurs de recherche et un autre ensemble aux chercheurs, aux utilisateurs réels, car ils savaient que s’ils montraient ce contenu dense et bourré de mots clés aux utilisateurs, ils seraient désactivés et ils ‘t trouver cela crédible et ils iraient ailleurs.

“Ecrire pour le SEO” en 2008

2008, nous évoluons sur un tas de ces fronts, mais pas tous et certainement pas parfaitement.

I. Les mots clés sont toujours importants dans les emplacements importants

II. La correspondance exacte est toujours importante dans de nombreux endroits. Ainsi, les gens créaient des pages uniques même pour des mots-clés partageant la même intention.

Les montres bleues et les montres bleues peuvent avoir deux pages différentes. La montre bleue et les montres bleues pourraient même avoir deux pages distinctes et bien fonctionner en 2008. 2018, ce n’est plus le cas.

III. Les noms de domaine étaient nettement moins puissants, les sous-domaines plus, mais toujours influents

Ils avaient encore du jeu dans les moteurs. Vous avez encore vu beaucoup de débats en 2008 sur l’opportunité de créer un domaine riche en mots clés.

IV. Étant donné que les liens en 2008 étaient extrêmement puissants plutôt que des signaux sur la page, écrire pour obtenir des liens est incroyablement prisé

En fait, c’est toujours le cas, mais nous parlerons un peu de l’évolution de cela.

“Ecrire pour le SEO” en 2018

Alors maintenant, sautons une autre décennie en avant. Nous sommes en 2018. Cette année, que signifie écrire pour le SEO ? Eh bien, un tas de choses.

I. Résoudre la requête du chercheur est le plus important – l’écriture qui ne le fait pas a tendance à ne pas bien se classer (pendant longtemps)

Parce que les moteurs se sont tellement améliorés, Google en particulier, mais Bing aussi, sont devenus tellement meilleurs pour optimiser essentiellement la résolution de la tâche du chercheur, l’aidant à accomplir ce qu’il voulait accomplir, l’écriture qui fait le meilleur travail de résoudre la tâche du chercheur tend à être le plus prisé. Les choses qui ne le font pas, l’écriture qui ne le fait pas, qui n’a pas tendance à bien se classer, qui n’a pas tendance à se classer longtemps. Vous pouvez parfois arriver en haut des résultats de recherche, mais vous serez presque toujours éliminé par quelqu’un qui fait un excellent travail pour résoudre la requête du chercheur.

II. La correspondance d’intention compte beaucoup plus en 2018 que la correspondance exacte des mots clés.

Aujourd’hui, aucun référencement crédible ne vous dirait de créer une page pour montre bleue et montres bleues ou accessoires de montre bleue et accessoire de montre bleue ou même montres bleues et montres bleues, peut-être si vous ciblez également les horloges. Dans ce cas, il s’agit vraiment de déterminer quelle est l’intention du chercheur. Si de nombreux mots clés partagent la même intention, vous savez quoi ? Nous allons continuer et créer une seule page qui sert cette intention et tous les mots-clés ou au moins plusieurs des mots-clés par lesquels cette intention est représentée.

III. Seules quelques balises sont encore absolument cruciales pour faire du référencement correctement.

Donc la rédaction SEO aujourd’hui, il n’y en a vraiment que deux qui ne sont pas très fongibles. Ce sont les élément de titre et le contenu du corps. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas vous classer sans utiliser le mot-clé à ces deux endroits, juste qu’il serait déconseillé de le faire. C’est à la fois à cause des moteurs de recherche et aussi à cause des chercheurs. Lorsque vous voyez le mot-clé que vous recherchez dans l’élément de titre de la page dans les résultats de recherche, vous êtes plus enclin à cliquer dessus que si vous ne le voyez pas. Il est donc possible qu’un titre à clics puisse surclasser un titre riche en mots clés. Mais les meilleurs rédacteurs SEO mélangent les deux. Nous avons un tableau blanc vendredi sur la rédaction de titres sur ce sujet.

Quelques autres, cependant, quelques autres balises sont toujours agréables à avoir en 2018. Ceux-ci incluent :

Balises de titre (le H1, le H2),

Champ URL, donc si vous pouvez faire en sorte que votre URL inclue les mots et les expressions que les gens recherchent, c’est légèrement utile. C’est à la fois utile pour les internautes qui voient l’URL et penseraient : “Oh, d’accord, cela fait référence à ce que je veux”, ainsi que pour les personnes qui copient et collent l’URL et la partagent entre elles, ou les personnes qui lien avec l’URL et, par conséquent, le texte d’ancrage est transporté par cette URL et les mots-clés qui s’y trouvent.

La méta description, non utilisé pour les classements, mais il est lu par les chercheurs. Lorsqu’ils voient une méta description qui inclut les mots et les phrases qu’ils ont interrogés, ils sont plus susceptibles de penser que ce sera un résultat pertinent et plus susceptibles de cliquer dessus. Plus de clics, tant que l’engagement est élevé, tend à signifier de meilleurs classements.

L’attribut alt de l’imagece qui est utile à la fois pour les résultats de recherche réguliers, mais particulièrement utile pour Google Images, qui, comme vous le savez peut-être en regardant Whiteboard Friday, Google Images reçoit une énorme quantité de trafic de recherche, même par lui-même.

IV. Utiliser des mots, des phrases et des concepts que Google a identifiés comme étant généralement associés à la requête

Cela peut fournir un coup de pouce significatif. Nous avons vu des expérimentations vraiment intéressantes sur ce front, où les gens prendront essentiellement un morceau de contenu, ajouteront des mots et des phrases manquants que d’autres pages très bien classées dans Google ont associées à ces mots et phrases corrects.

Dans notre exemple, j’utilise fréquemment “les quartiers de New York”, et une page où il manque des mots comme Brooklyn, Harlem, Manhattan, Staten Island, c’est bizarre, non ? Google sera beaucoup plus susceptible de classer la page qui inclut ces noms d’arrondissement que celle qui ne le fait pas pour cette requête particulière, car ils ont appris à associer ce texte à la pertinence pour la requête “Quartiers de New York”.

Ce que je veux clarifier ici, c’est ceci ne fait pas signifie LSI ou une autre tactique particulière. LSI est une tactique informatique de la vieille école, je pense de la fin des années 80, du début des années 90, une tactique logicielle pour identifier les mots qui sont sémantiquement connectés les uns aux autres. Il n’y a aucune raison pour que vous utilisiez cette méthodologie indésirable à l’ancienne qui est devenue une pseudoscience dans le monde du référencement et qui a connu un renouveau récent. Mais vous devriez utiliser des mots et des phrases que Google a liés à un mot clé particulier. Les sujets connexes sont une excellente chose à faire. Vous pouvez en trouver via le Moz Bar. Nous avons fait un tableau blanc vendredi sur des sujets connexes, vous pouvez donc le vérifier.

V. L’expérience utilisateur de l’écriture et du contenu compte plus que jamais, et cela est dû aux mesures d’engagement

Essentiellement, Google est en mesure de voir que les personnes qui cliquent sur un résultat particulier sont moins susceptibles de cliquer sur le bouton de retour et de choisir un résultat différent ou plus susceptibles de rester sur cette page ou ce site et de s’engager davantage avec ce contenu et de résoudre l’ensemble de leur tâche. C’est un bon signe pour Google, et ils veulent en classer davantage.

Un bref processus “d’écriture SEO” pour 2018

Alors, pragmatiquement, que signifient cette histoire et cette évolution ? Eh bien, je pense que nous pouvons élaborer une brève sorte de processus d’écriture SEO pour 2018 à partir de cela. C’est ce que je recommande. Si vous ne pouvez rien faire d’autre, suivez ces cinq étapes lorsque vous écrivez pour le référencement, et vous aurez tendance à avoir plus de succès que la plupart de vos concurrents.

Étape 1 : Assemblez tous les mots-clés qu’une page cible

Donc, il devrait y avoir une liste d’entre eux. Ils doivent tous partager la même intention. Vous obtenez tous ces mots clés répertoriés.

Étape 2 : Vous répertoriez ce que les internautes essaient réellement d’accomplir lorsqu’ils recherchent ces requêtes.

Alors quelqu’un a cherché des montres bleues. Que veulent-ils? Des informations à leur sujet, ils veulent voir différents modèles, ils veulent savoir qui les fabrique, ils veulent les acheter, ils veulent voir quels sont les coûts, ils veulent voir où ils peuvent les obtenir en ligne, probablement tous ces des choses. Ce sont les intentions derrière ces requêtes.

Étape 3 : créer une mise en page visuelle

Voici notre titre. Voici notre sous-titre. Nous allons mettre ce concept clé important en haut dans une boîte de légende. Nous allons avoir ce visuel crucial ensuite. C’est ainsi que nous allons aborder visuellement toutes ces intentions de recherche sur la page avec du contenu, écrit ou autre.

Étape 4 : Écrivez d’abord, puis ajoutez les mots-clés et les termes, expressions, principaux concepts et sujets cruciaux que vous souhaitez intégrer à la page.

Ceux qui, espérons-le, aideront à booster votre référencement, plutôt que d’écrire d’abord avec les mots-clés et les sujets à l’esprit. Vous pouvez en avoir un peu, mais c’est ce que je propose.

Étape 5 : Fabriquez le crochet, le crochet qui fera que les personnes influentes et les publications dans cet espace seront susceptibles de s’amplifier, susceptibles de créer des liens

Parce qu’en 2018, les liens comptent toujours, ils sont toujours une partie importante du référencement.

Si vous suivez cela et apprenez de cette histoire, je pense que vous ferez un bien meilleur travail, d’une manière générale, en écrivant pour le référencement que beaucoup de sagesse commune. D’accord, tout le monde. Attendez-vous à vos pensées dans les commentaires. On se retrouve la semaine prochaine pour une autre édition du Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription vidéo par Speechpad.com