Prise de contrôle du tableau blanc – Référencement de marque pour la domination de la page 1

L’équipe Koozai reprend le tableau blanc SEOmoz aujourd’hui avec Mike Essex et Samantha Stratton présentant des techniques efficaces pour contrôler les recherches de termes de marque. Donc, si vous voulez arrêter la presse négative, les produits contrefaits et les mauvaises critiques apparaissant pour vos recherches de produits ou de marques, nous vous montrerons comment. Alors pour plus de ventes avec Page One Domination, regardez sur :

Transcription vidéo

Salut les fans de SEOmoz. La vidéo d’aujourd’hui vous est présentée par l’équipe Koozai, et nous prenons en charge le tableau blanc SEOmoz pour vous montrer comment gagner plus d’argent pour les recherches de termes de marque. Maintenant, nous appelons cette présentation Page One Domination parce que c’est effectivement ce qu’elle est.

Vous voulez dominer votre marque lorsque les gens la recherchent en ligne afin de faire plus de ventes. Vous ne voulez pas que les gens voient des critiques négatives, des commentaires négatifs comme “Je déteste ce produit”. Vous ne voulez pas voir des affiliés prendre de l’argent ou couper vos ventes, et vous ne voulez pas voir des produits contrefaits prendre de l’argent et induire vos clients en erreur.

Bad PR, ainsi, si c’est là pour votre recherche de termes de marque, vous allez nuire à la perception que les clients ont de votre marque.

Maintenant, le référencement typique, nous allons optimiser les mots-clés à courte et longue traîne pour amener les gens sur notre site Web au départ, ce qui fonctionne très bien. Mais le problème est que s’ils n’ont jamais entendu parler de votre site Web auparavant, ils vont revenir en arrière et vous rechercher en mettant votre marque dans le moteur de recherche.

Ce qu’ils voient à ce stade est un peu hors de vos mains, ou du moins on le pense. Mais ce que nous avons vu, c’est qu’en ayant des profils solides enregistrés sur d’autres propriétés optimisées pour les termes de votre marque, vous pouvez injecter du contenu supplémentaire ici pour faire baisser ces entrées négatives.

Dans cette vidéo, nous allons vous montrer comment faire cela et comment les plus grandes marques du monde le font également. Ce que nous avons fait, c’est rechercher les cent meilleures entreprises pour voir comment elles ont des pages positives. Nous avons dressé une liste de dix stratégies différentes que vous pouvez utiliser et que je vais parcourir maintenant dans l’ordre.

En bas, nous avons des vidéos. Maintenant, ceux-ci sont vraiment au bas de la liste parce qu’ils sont utilisés moins fréquemment, pas nécessairement parce qu’ils ne sont pas aussi bons que ce qui va suivre. Il y a certainement un investissement en temps ici, mais les vidéos sont fantastiques lorsque les moteurs de recherche veulent afficher du contenu multimédia et des résultats.

Lorsque les internautes recherchent votre marque, Google ne souhaite pas seulement leur montrer des liens textuels. En fait, pour toute recherche, Google souhaite maintenant afficher un bon mélange de contenu. Donc, si vous pouvez avoir une entrée vidéo ici, cela rendra votre marque plus intéressante pour les personnes qui vous recherchent, et c’est un meilleur contenu à afficher pour les moteurs de recherche. Les vidéos valent absolument la peine d’être faites, et cela ne doit pas seulement être une publicité d’entreprise ennuyeuse. Vous pouvez également montrer aux personnes qui utilisent votre produit pour aider à démontrer son efficacité, ou vous pouvez également avoir des vidéos amusantes, des vidéos éducatives sur ce que vous faites ou qui aident votre créneau industriel.

Les vidéos sont la première étape. Ensuite, nous avons des profils de l’industrie. Les annuaires de l’industrie en seraient un excellent exemple ou les annuaires locaux pour les personnes effectuant des recherches dans votre région. Les enregistrer vous permet également d’avoir de bonnes informations sur votre marque que vous contrôlez également. Ce sont donc des profils agréables et sûrs qui se démarquent bien.

Ensuite, nous avons des sites Web de bons. Maintenant, les gens veulent toujours une bonne affaire. Peu importe le produit, son bon marché ou son prix, si je peux trouver un site Web qui me fera économiser de l’argent, je rechercherai toujours le nom de la marque plus les bons dans les résultats de la recherche. Ce que vous voulez faire, c’est vous assurer que c’est votre site Web qui apparaît pour ce type de recherche. Si vous enregistrez votre nom de marque plus le mot bons, c’est un bon moyen d’être là à chaque fois. En outre, vous pouvez donner des bons à d’autres sites Web de bons qui existent dans l’industrie. Voyez donc où vos concurrents les ont obtenus ou consultez simplement des sites Web de bons supplémentaires qui se classent bien pour le terme «bons».

Si vous ne pensez pas que vous voulez donner de l’argent aux gens sur votre produit, le bon pourrait littéralement être simplement des frais de port et d’emballage gratuits ou un essai de 30 jours. Quelque chose que vous offrez probablement déjà pourrait simplement être reconditionné sous forme de bon.

Ensuite, nous avons des sites Web de niche. Ce sont des choses comme les blogueurs qui parlent de votre produit. Votre engagement typique de blogueur ici est de sortir et de trouver les blogueurs qui parlent de personnes et de choses dans votre créneau, puis de leur donner votre produit à examiner. Donnez-leur également vos informations sur votre produit afin qu’ils puissent les publier sur leurs sites. Tenez-les informés de ce que vous faites, et plus ils font référence à votre marque, plus ils ont de chances d’apparaître dans cet ensemble de résultats pour vos produits.

Ensuite, nous avons des profils sociaux. Nous avons Twitter, nous avons Facebook et il y a LinkedIn. Je les ai tous regroupés ici car cela semble être un peu aléatoire ce que Google affichera. La bonne chose à propos des profils sociaux est que vous contrôlez le contenu. De plus, si les gens recherchent votre marque et qu’ils voient un profil social avec une entreprise qui interagit avec leurs clients et qui a beaucoup de fans, cela aide à renforcer la confiance dans la phase de recherche et les aidera à revenir sur votre site Web pour faire cela toute vente importante.

Ensuite, nous avons nos clients. Nous avons mentionné plus tôt que les clients peuvent en fait être une mauvaise chose. Les clients peuvent écrire de mauvaises choses sur vous et nuire à votre marque. Ils peuvent également écrire de bonnes choses sur vous. C’est le type d’entrées que nous voulons rechercher. Nous voulons rechercher le nom de notre marque, trouver des personnes qui disent du bien de nous, puis optimiser ces profils afin qu’ils soient mieux classés, et c’est ce que Sam va vous montrer dans la prochaine étape de cette vidéo.

Numéro quatre, nous avons des informations financières. C’est quelque chose que je vois rarement des entreprises faire, mais qui est vraiment, vraiment efficace, c’est pourquoi il est si élevé. Si vous êtes une société à responsabilité limitée ou si vous négociez depuis un certain temps, vous disposez déjà d’informations financières accessibles au public. Il vous suffit donc de les fournir à The Financial Times et à d’autres sites Web financiers pour suivre des éléments tels que le cours des actions et les bénéfices de l’entreprise. . Il sera bien classé, et aussi si votre entreprise fonctionne bien, cela contribuera à renforcer la confiance des clients lorsqu’ils vous recherchent.

Les nouvelles en sont une autre qui peut être mauvaise pour vous, mais qui peut aussi être bonne. Une chose que je recommande toujours est de toujours avoir en réserve un communiqué de presse positif. Rédigez un communiqué de presse qui n’est pas précis dans le temps, qui pourrait être publié à n’importe quel moment de l’année ou peut-être même dans un an. Ensuite, si quelqu’un publie une mauvaise nouvelle à votre sujet, vous n’avez qu’à soumettre votre bonne nouvelle via les services de relations publiques. Elle est récupérée sur Internet, puis parce qu’elle est plus récente que les autres reportages, la plupart du temps, elle les surpassera immédiatement et vous pourrez repousser cette mauvaise nouvelle avant même qu’elle n’ait été lue.

Numéro deux, nous avons Wikipédia. Si vous recherchez la plupart des expressions génériques d’un mot ou de deux mots, une page Wikipedia est ce qui apparaîtra. C’est le même concept. C’est un terme très générique même s’il s’agit d’un nom de marque. Ainsi, les entrées de Wikipedia apparaissent presque tout le temps lorsque vous recherchez de grandes marques. Ils sont difficiles à obtenir, mais cela vaut vraiment la peine d’essayer d’en obtenir un, de demander aux gens d’en créer un pour vous, d’ajouter des citations, peut-être même de faire des choses pour la charité afin que votre entreprise semble un peu plus intéressante à apparaître sur Wikipédia. Fondamentalement, c’est la deuxième étape la plus importante ici. Alors essayez, essayez, essayez d’obtenir une page Wikipédia chaque fois que vous le pouvez.

Le conseil numéro un, enregistrez plus de domaines. Je ne peux vraiment pas souligner l’importance de celui-ci. Nous avons vu que les domaines correspondant exactement se classent très bien pour les termes génériques, et ils se classent également très bien pour la marque. Pourquoi pensez-vous que le site Web de votre marque apparaît et se classe si bien ? C’est à cause de la pertinence exacte du terme. Achetez donc des domaines supplémentaires avec votre nom de marque et un peu d’informations supplémentaires. Nous avons parlé plus tôt des bons de marque. Ce serait un exemple fantastique de quelque chose à enregistrer et à mettre ici. Mais vous pouvez également simplement supprimer une section de votre site Web, la placer sur un autre domaine et simplement créer un lien vers celle-ci à partir de votre site Web principal. Cela a une très grande chance, la première chance en fait, de se classer ici pour vos recherches de noms de marque. Quoi que vous fassiez, ne copiez pas le contenu de votre site Web. Tirez du contenu et collez-le ici ou écrivez un contenu entièrement nouveau, mais n’ayez pas deux sections identiques, car vous pourriez pénaliser votre site Web principal, ce qui n’est vraiment pas ce que nous essayons de faire.

Ce sont les étapes que je vous recommande de suivre. Enregistrez ces profils, et la prochaine étape que nous devons faire est de les optimiser afin qu’ils commencent à apparaître dans les SERP, car cela ne suffit pas isolément. Ce que je vais faire maintenant, c’est vous confier à Samantha Stratton, qui a joué un rôle déterminant dans bon nombre de ces projets ici à Koozai, et elle vous expliquera exactement cela.

Samantha Straton

Salut les fans de SEOmoz. Merci pour la présentation Mike. Ce dont je veux vous parler maintenant, c’est de ce que vous pouvez faire pour dominer vos recherches de marque afin que si vos clients potentiels ou clients ou fournisseurs font un peu de recherche sur votre marque, ils tomberont sur tous ces des choses agréables et positives pour vous.

Il y a six points pour gagner la domination. Je vais parler des quatre premiers points ici, puis je vais passer à cette partie du tableau blanc où je vais vous montrer exactement ce que vous devez faire pour gagner cette domination.

Tout d’abord, c’est la recherche. C’est probablement l’une des étapes les plus importantes de ce processus. Vous devez commencer à rechercher vos recherches de marque ainsi que vos, disons, deux, trois, quatre concurrents que vous souhaitez examiner. En faisant cela, vous allez regarder les pages un à trois de Google, donc mettre votre marque et ensuite faire exactement la même chose pour vos concurrents, et commencer à faire une liste de toutes ces mentions positives que vous avez déjà obtenu et faire exactement la même chose pour vos concurrents.

Vous vous retrouverez avec une feuille de calcul d’URL que vous voyez déjà classées pour vos recherches de marque et celles pour lesquelles vos concurrents sont également classés. À partir de là, vos profils que vous avez découverts sont positifs, vous devez tous les parcourir et les mettre à jour avec un contenu unique et convaincant, parler de vos marques, parler de ce que votre marque offre en tant qu’entreprise. Vous pouvez même avoir des mentions de tous vos employés, tout ce qui va rendre ce profil crédible et plus autoritaire pour le mettre en évidence comme étant quelque chose d’associé à votre marque.

Vous pouvez inclure des éléments tels que des images, que ce soit le logo de votre entreprise, des images de vos employés, des vitrines, des services, tout produit que vous possédez, tout type d’événement que vous organisez avec votre entreprise, tout type d’images auxquelles vous pouvez accéder donnez plus d’autorité à cette page, ajoutez-les là-bas. Vous souhaitez inclure une URL. Encore une fois, cela va vous aider avec votre référencement principal pour votre site principal, car vous avez tous ces liens qui reviennent de différents profils vers votre domaine principal. Mais cela va également permettre à quiconque trouve ces profils, que ce soit vos clients potentiels ou les moteurs de recherche, cela leur donne une autre opportunité de revenir rapidement dans votre domaine principal.

Enfin, vous souhaitez revenir à votre recherche de concurrents et enregistrer tous les profils que vous n’avez pas encore. C’est là que vous allez parcourir toutes vos listes de concurrents et regarder celles que vous n’avez pas, les enregistrer et les mettre à jour de la même manière que vous l’avez fait avec vos autres profils et auparavant.

Troisièmement, Mike a parlé plus tôt de l’importance des domaines et de la façon dont ils peuvent se classer. Ils sont la meilleure chose dans tous les articles que nous avons recherchés. Donc, si vous pouvez mettre la main sur un domaine supplémentaire, un domaine de correspondance exacte, cela peut vraiment vous aider à vous classer. Qu’il s’agisse de quelque chose comme ‘brand’jobs.com ou ‘brand’careers.com ou ‘brand’store.com, tout type de permutation de votre marque plus un domaine supplémentaire peut aider à classer votre marque. L’importance ici est de ne pas copier ce que vous avez fait sur votre site principal. Ils doivent être des sites autonomes avec un contenu unique à travers eux. Sinon, cela ne fonctionnera pas.

Quatrièmement sur la liste, vous devez commencer à créer un contenu unique que vous pourrez utiliser plus tard dans le processus pour commencer à créer des liens vers ces différents profils. Vous voulez commencer à écrire des articles. Vous voulez commencer à écrire des lentilles hubs. S’il y a des communiqués de presse, toute nouvelle est une bonne nouvelle, que vous ayez un nouvel employé qui a commencé, des promotions, une nouvelle ouverture de magasin. Toutes les nouvelles sur lesquelles vous pouvez écrire et que vous êtes heureux de publier dans le domaine public, rédigez des communiqués de presse afin que vous ayez des informations prêtes à être publiées sur Internet et créez ces profils.

Maintenant, je veux vous parler de création de liens. Ce que nous devons maintenant faire si nous passons à ce domaine du conseil d’administration, c’est d’envisager de renforcer l’autorité de tous ces différents profils que nous avons enregistrés et mis à jour. De retour ici, nous sommes sortis et nous avons enregistré tous les différents profils et mis à jour nos profils existants.

Maintenant, ce que nous voulons faire, c’est construire l’autorité autour d’eux. Nous allons utiliser le contenu que nous avons écrit à la quatrième étape pour construire ces profils. Prenez d’abord Wikipédia. Vous avez donc réussi à obtenir une page Wikipedia pour votre site. Vous voudrez peut-être créer un lien vers celui-ci à partir d’un communiqué de presse que vous avez rédigé, car Wikipedia est évidemment une très bonne source d’informations et c’est un domaine très autoritaire qui va parler de votre propre site Web.

Vous pouvez également avoir une page hub pointant vers ici. La troisième chose que vous voudrez peut-être faire est d’utiliser certains de vos profils sociaux. Ainsi, votre page Facebook peut être liée à votre page Wikipedia. Donc ici, nous utilisons le contenu et nous utilisons également les réseaux sociaux pour booster votre profil Wikipedia.

Maintenant, ici, votre domaine, si vous avez réussi à sécuriser un domaine pertinent et approprié pour votre marque, vous pouvez le lier à partir de vos communiqués de presse. Vous pourriez avoir un article à venir là-dessus. Vous pouvez également avoir des répertoires. Il y a tellement de gens qui pensent que les annuaires, ennuyeux, pas très bons, ils ne fonctionneront pas. Mais nous avons réalisé un certain nombre de projets où nous n’avons utilisé des annuaires que pour gagner la domination de la première page d’une marque.

Ici, vous avez vos différentes plateformes sociales. Il existe plus de 300 plateformes sociales disponibles. Tous ceux que vous pouvez sortir et enregistrer, vous avez alors tous ces profils qui ont le potentiel d’accéder à la première page de votre marque. La beauté du social est qu’il n’est pas rare d’utiliser le social pour établir un lien avec le social.

Supposons qu’il s’agisse de votre page YouTube que vous avez créée pour votre marque. Vous pouvez y accéder depuis votre page Facebook. Vous pouvez également y accéder à partir de votre compte Twitter et de tout autre profil social que vous avez. Encore une fois, vous pouvez également utiliser vos articles pour créer des liens ici. Vous pourriez même parler d’utiliser des répertoires de liens profonds dans ce cas.

Ici vous avez vos communiqués de presse. Vous voudrez peut-être créer un lien vers votre communiqué de presse à partir de votre propre site Web. Vous avez de bonnes nouvelles. Donc, créer un lien vers cela à partir de votre propre site, en tant que site faisant autorité déjà, cela peut ensuite générer des liens supplémentaires dans votre communiqué de presse. Encore une fois, ici, vous pourriez avoir un article que vous souhaitez y intégrer, et vous jugerez peut-être bon de le lier à partir de votre compte Twitter.

Essentiellement, ce que nous faisons ici est plutôt que de nous concentrer uniquement sur le référencement de votre site principal, vous allez référencer vos divers autres profils que vous avez enregistrés et tout ce beau contenu que vous avez , et vous allez créer des liens vers chacun d’eux et utiliser toutes ces différentes méthodes dont nous avons parlé ici.

Pour en revenir au point six, c’est le dernier point, et c’est de loin le point le plus important si vous voulez retenir quoi que ce soit de cette présentation ici. Vous voulez parler de suivi. Il ne sert à rien de démarrer un projet comme celui-ci si vous n’avez pas le temps ou les ressources pour le suivre.

En créant des feuilles de calcul comme nous en avons au début ici à l’étape de la recherche, vous avez une liste de tous vos profils là-bas. Ensuite, vous pouvez commencer à vous inscrire et à suivre dans quoi vous créez réellement des liens pour chacun des profils. C’est le point numéro un. Au début du projet, la première chose à faire est de prendre des captures d’écran des pages un à trois pour vos recherches de marque. Faire cela sur une base hebdomadaire vous permettra de vous comparer à ce avec quoi vous avez commencé, afin de voir quels profils évoluent rapidement. En regardant cela mois par mois, vous pouvez ensuite comparer le point de départ au premier mois. Si vous voyez certains profils monter dans le classement beaucoup plus rapidement que d’autres, ce sont ceux sur lesquels vous voulez concentrer votre priorité car vous voyez le mouvement là-bas et vous savez que les moteurs de recherche sont réceptifs à ces profils.

Ensuite, en revenant, une fois que vous commencez à voir du mouvement dans ceux-ci, vous commencez alors à revenir sur les profils dans lesquels vous n’avez pas vu autant de mouvement et commencez à créer un peu plus de liens vers ceux-ci. Y a-t-il un moyen d’ajouter plus de contenu ? Commencez ensuite à vous concentrer sur les profils dans lesquels vous n’avez pas vu le mouvement.

C’est une sorte de projet en cours ici. Vous ne pouvez pas arriver à la fin du quatrième mois et penser, oh, c’est fait, j’ai toute la page dans la domination de la page un, car à partir de là, d’autres personnes peuvent également commencer à se glisser sur ce marché. Rechercher constamment de nouvelles façons de créer de nouveaux profils, créer un contenu unique et simplement obtenir les mentions pour votre marque vous aidera globalement à gagner en domination pour vos recherches de marque.

Si vous avez besoin de plus d’informations, veuillez visiter notre site Web, qui est Koozai.com, et merci beaucoup pour votre temps.