Pourquoi nous n’acceptons que 1 pitch de blog invité sur 10

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On nous a proposé un article de blog sur les hoverboards.

Bien que les hoverboards soient plutôt cool et que j’aimerais en posséder un, notre entreprise et notre blog n’ont absolument rien à voir avec les hoverboards.

Pourquoi avons-nous reçu un post sur les hoverboards ? Très probablement parce que la personne qui a posté le message a vu que nous avions une autorité de domaine décente et qu’elle voulait en obtenir une partie en obtenant un lien retour de notre part. Je suis sûr que leur article de blog sur les hoverboards aurait été très intéressant, mais cela aurait probablement amené notre public de professionnels du marketing B2B à se gratter la tête dans la confusion.

Nous savons qui nous sommes et qui nous ne sommes pas

Nous sommes une entreprise de marketing numérique qui se concentre sur la création de sites Web et la fourniture de services de marketing de contenu.

Écrire sur quoi que ce soit d’autre n’apporte aucune valeur à notre marque.

Au cours des huit dernières années, nous avons construit le blog sur notre site Web en écrivant (principalement) des articles hebdomadaires sur tous les aspects de la conception Web et du marketing numérique. Cette stratégie de blog nous a permis d’ajouter deux à quatre nouveaux articles de blog sur notre site Web chaque mois. Notre objectif principal a toujours été d’offrir à nos clients et prospects informations utiles et exploitables qui les aide à mieux faire leur travail ou à prendre une décision concernant le marketing numérique.

Les clients potentiels reçoivent des conseils utiles et peuvent mieux faire leur travail.

Nous obtenons un excellent contenu qui peut nous aider à mieux nous classer et à attirer plus de clients potentiels.

Nous détestons aussi le rejet

Bien que nous aimions ajouter des informations perspicaces à notre blog, nous détestons avoir à rejeter les soumissions de publications d’invités.

Vous trouverez ci-dessous un argumentaire réel que nous avons reçu (les informations de l’expéditeur ne sont pas incluses pour protéger leur vie privée).

Tout propriétaire de site Web intelligent devrait être ravi d’obtenir un pitch de publication d’invité. Non seulement c’est flatteur (vous nous aimez vraiment et voulez écrire pour nous ?), mais vous obtenez un contenu gratuit, espérons-le, utile pour votre site Web. Vous pouvez utiliser l’écriture de quelqu’un d’autre pour générer du trafic vers votre site Web.

Ce n’est pas nous; c’est toi

Alors, pourquoi diable finissons-nous par rejeter neuf emplacements sur dix que nous recevons ?

En termes simples, de nombreux messages d’invités que nous recevons “ne conviennent pas”, ce qui peut signifier diverses choses.

Voici les principales raisons pour lesquelles nous rejetons un blog invité (et pourquoi vous devriez aussi) :

• Le sujet n’a aucun intérêt
• L’entreprise qui lance le blog n’est pas liée à notre industrie
• L’écriture est terrible
• Le blog est adapté au mauvais public (B2C vs B2B ou CTO vs CMO)
• Le site Web qu’ils veulent que nous renvoyions est sommaire
• Nous avons récemment publié un article sur leur blog
• L’écriture dans l’e-mail est terrible et pleine de problèmes de grammaire
• La personne n’a pas fait de recherche sur notre entreprise ni même consulté notre site Web
• Le sujet est trop incendiaire
• Le sujet est pertinent mais non conforme à la philosophie de notre cabinet
• Le sujet est fatigué et surexploité
• Il n’y a aucune valeur pour notre public

Lorsque je lis un pitch de blog invité, je l’évalue pour toutes ces choses.

Ne me fais pas détester t’aider

Récemment, j’ai commis l’erreur d’accepter provisoirement un message d’invité même si la grammaire de l’e-mail n’était pas à la hauteur de nos normes. Nous travaillons avec des PDG, des fondateurs et des directeurs marketing dans une variété d’industries, y compris la biotechnologie et la finance, tous qui ont tendance à avoir une formation avancée et attendent une écriture de qualité.

En tant que tel, nous exigeons que tout le contenu de notre site Web soit grammaticalement correct, fluide et cohérent.

J’ai ignoré mon instinct car le sujet proposé était vraiment intéressant et j’ai pensé que ce serait un excellent article de blog pour nos clients actuels. J’ai fini par payer. Le brouillon que l’écrivain invité a envoyé était médiocre, pour le dire gentiment. Un article de blog subira des révisions, mais cet article était grammaticalement contesté et incohérent, sautant d’un point à l’autre.

J’ai suivi les modifications pendant le processus de révision, puis j’ai renvoyé le message à l’auteur, dont je n’ai pas eu de réponse.

Les 10% gagnants

Nous avons remarqué que les présentations gagnantes des invités – que ce soit les nôtres ou d’autres qui présentent sur notre blog – ont quelques points en commun, en ce sens que les lanceurs semblent réaliser ce qui suit :

• Ce n’est pas facile et cela prend du temps
• Soyez toujours professionnel et respectueux
• Connaissez votre public (à la fois la personne à qui vous envoyez un e-mail et les personnes qui lisent son site Web/blog)
• Lisez leurs articles de blog existants
• Présentez un sujet pertinent
• Le suivi est essentiel pour obtenir une réponse (rejet ou approbation)
• Ne le poussez pas
• Ne vous découragez pas

Nous n’anticipons pas cette règle des 90/10 pour les pitchs de blog que nous acceptons de changer. C’est malheureux, mais nous savons que de nombreux spécialistes du marketing numérique ne comprendront jamais pleinement les arguments des blogs invités et poursuivront la stratégie de présentation à la mitrailleuse.

7 conseils pour un pitch de blog invité réussi

Sur la base de notre expérience en matière de présentation de blogs invités et d’acceptation de blogs invités, nous avons plusieurs idées à partager avec les écrivains, les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web.

1. Évitez de payer pour les opportunités de publication d’invités

Celui-ci me surprend toujours. Ce n’est qu’une question de temps avant que les sites qui vendent de l’espace sur leur blog ne soient exclus des SERP. Nous refusons toujours lorsqu’un site Web que nous proposons nous dit qu’il le publiera moyennant des frais.

2. Faites vos propres recherches

Nous effectuons toujours nos propres recherches pour vérifier un site Web, nous assurer qu’il est pertinent et nous assurer qu’il a bien un blog pour lequel nous aimerions écrire.

3. Ne cherchez pas toujours plus de 60 sites Web DA

C’est formidable de décrocher un blog invité sur un site à haute DA, mais ceux-ci sont souvent très difficiles. Il est souvent préférable de commencer par les “fruits à portée de main”, des sites pertinents qui peuvent avoir une faible autorité de domaine.

4. Rédigez un article réfléchi qui ajoute de la valeur

N’écris pas de conneries. Considérez chaque blog invité que vous écrivez comme une tâche notée. Votre réputation professionnelle compte toujours dans un monde numérique. Si vous écrivez de la merde, vous serez jugé pour cela.

5. Fournissez des options.

Les gens, y compris les éditeurs, aiment avoir des options. Vous avez peut-être un bon sujet, mais il est toujours préférable de présenter plusieurs grands sujets. On ne sait jamais, l’éditeur a peut-être déjà accepté un sujet similaire.

6. Soyez authentique.

Abandonnez votre argumentaire de messagerie générique. Vous pouvez commencer avec un modèle, mais passer environ 15 minutes à l’adapter à votre présentation.

Si vous le pouvez, trouvez le nom de la personne et personnalisez le message. Gardez à l’esprit que de nombreuses personnes que vous proposez reçoivent chaque jour de nombreux arguments non sollicités. Démarquez-vous des autres en étant authentique et unique.

7. Ne spammez pas et ne faites pas perdre de temps aux gens.

Si le site Web que vous présentez n’est pas pertinent pour votre secteur, ne le présentez pas. S’ils prennent le temps de vous envoyer un avis de refus, soyez courtois et respectueux. Prenez-le comme une expérience d’apprentissage et remerciez-les pour leur temps.

La dernière chose que j’ai apprise sur le rejet et la soumission d’articles de blog invités est que le succès vient de la création d’un partenariat entre la personne qui fait le pitch et la personne qui est pitchée. Notre approche consiste toujours à offrir quelque chose de valeur, à être respectueux et, espérons-le, à créer une connexion bénéfique pour tous.

Avez-vous réussi à pitcher des messages d’invités ? Qu’est-ce qui a fonctionné pour vous ?