Pourquoi l’optimisation de la vitesse du site devrait faire partie de votre stratégie de référencement

Fin 2010, Google a annoncé publiquement que la vitesse du site était un nouveau signal introduit dans son algorithme de classement de recherche organique. Malgré l’annonce, n’a pas fait partie intégrante de l’agenda du référencement et se voit toujours accorder une priorité bien inférieure à ce qu’il mérite. Certes, la pensée originale en 2013 ne peut pas se résumer à un contenu de qualité et à des liens naturels.

Améliorer le temps de chargement des pages d’un site peut être une tâche plutôt laborieuse ; cela nécessite une planification réfléchie, des ressources importantes, une analyse comparative, une exécution sans faille, des tests et une évaluation approfondis. En particulier pour les sites d’entreprise, la planification et les tests peuvent prendre plusieurs mois et nécessitent une collaboration entre différentes équipes. Dans de nombreux cas, cela nécessite de nombreuses compétences techniques qui incombent aux développeurs Web, aux administrateurs système, aux spécialistes réseau et à d’autres professionnels à l’esprit technique. Mais est-ce que tout cela signifie que l’optimisation de la vitesse des pages est une perte de temps ?

Pourquoi la vitesse de la page est importante pour le référencement

Avec la direction prise par le référencement depuis que Google a publié les mises à jour Panda et Penguin, la création de liens évolutifs devient de plus en plus coûteuse et non durable. Dans le même temps, il y a eu un grand changement vers le marketing de contenu, cependant, le point ne devrait pas être de savoir si la production de contenu digne d’un lien est la meilleure stratégie de référencement pour aller de l’avant.

Même si je trouve la plupart des commentaires de Matt Cutt un peu flamboyants, une chose avec laquelle je suis à 100% d’accord est que les spécialistes du marketing numérique devraient considérer le référencement comme une optimisation de l’expérience de recherche. Cela signifie que les référenceurs ne devraient plus optimiser la pensée des bots mais des utilisateurs. Offrir la meilleure expérience utilisateur possible est ce qui intéresse les moteurs, la valeur et la récompense.

Les référenceurs disposent d’un ensemble de compétences incroyablement polyvalentes pour aider les entreprises en ligne à augmenter leurs revenus. Ils comprennent la façon dont les moteurs de recherche explorent, indexent et classent le contenu, comment les utilisateurs se comportent lorsqu’ils recherchent ou visitent un site. Ils peuvent effectuer des études de corrélation, hiérarchiser les mots-clés qui convertissent mieux, concevoir et mettre en œuvre des stratégies de contenu et détecter les problèmes dans le code source qui entravent la capacité de navigation. Enfin et surtout, ils peuvent (ou devraient) optimiser les sites Web pour la vitesse.

L’optimisation de la vitesse du site a traditionnellement été dirigée par des développeurs Web et des experts CRO, dont la plupart ont peu d’intérêt, de connaissances ou d’expérience sur le comportement des moteurs de recherche. En plus du fait évident que l’amélioration de l’expérience utilisateur augmente l’engagement, les pages à chargement rapide peuvent également avoir des avantages SEO uniques et essentiels.

Comment la vitesse de la page affecte l’indexation, le trafic et les classements

En général, les pages à chargement lent souffrent d’un faible engagement des utilisateurs (augmentation des taux de rebond, faible temps moyen sur la page) et s’il est vrai que Google prend en compte les données de comportement des utilisateurs pour influencer les classements de recherche, on peut affirmer que rebondir sur un site de chargement lent pourrait potentiellement diminuer son classement.

Le chargement lent des pages peut également avoir un impact négatif direct sur l’indexation. Lorsque les moteurs de recherche ne peuvent crawler un site pendant quelques jours ou quelques semaines, les classements associés aux mots-clés des pages inaccessibles commenceront tôt ou tard à souffrir.

À l’inverse, les pages à chargement rapide peuvent améliorer l’indexation, car Googlebot passe son temps plus efficacement lors de l’exploration d’un site à chargement rapide. Étant donné que Googlebot alloue à chaque site Web un budget d’exploration spécifique (en fonction de divers facteurs tels que l’autorité et la confiance), être capable de télécharger et d’explorer des pages plus rapidement signifie qu’il finira par télécharger et (dans la plupart des cas) indexer un plus grand nombre de pages.

Pour les grands sites Web, l’indexation est la clé du succès de la recherche organique de Google. Les sites Web de commerce électronique avec des milliers de produits et souvent des millions de pages (dupliquées) ont du mal à gagner en visibilité pour tous leurs produits. Les sites d’actualités qui parviennent à indexer rapidement leurs derniers articles plafonnent généralement les meilleurs classements et voient leur trafic monter en flèche.

L’optimisation du budget de crawl consiste à :

1. Augmenter le nombre de pages explorées par Googlebot lors de la visite d’un site

2. Diminution de la taille de chaque page visitée et téléchargée par Googlebot

Ces deux paramètres peuvent être fortement influencés par l’optimisation de la vitesse du site. L’idée derrière le premier argument est que si les pages se chargent plus rapidement, Googlebot explorera (et, espérons-le, indexera) plus de pages à chaque visite. De plus, s’assurer que Googlebot peut télécharger des pages plus rapidement lui permettra de visiter et de télécharger plus de pages avant d’épuiser tout son budget d’exploration dédié et de quitter le site.

L’essentiel est que obtenir plus de pages dans l’index de Google a le potentiel d’augmenter le trafic. Avoir plus de pages indexées signifie qu’il y aura plus de mots-clés avec un potentiel de classement. Sur les grands sites faisant autorité, l’augmentation du nombre de pages indexées suffit à elle seule à amener davantage de mots-clés à longue traîne directement sur la première page des SERP de Google et, comme la queue de ces sites se compose de milliers de mots-clés, c’est une grande victoire.

En regardant cela sous un angle différent, l’augmentation de l’indexation sur les sites Web d’entreprise peut être plus bénéfique que toute campagne de création de liens en termes de gains de trafic et de revenus. L’optimisation de la vitesse des pages est évolutive et l’amélioration des temps de chargement des pages des types de pages les plus courants (par exemple, page d’accueil, page de catégorie, page de produit) bénéficiera presque certainement à l’ensemble du site.

Les pages lentes tuent les conversions

Plusieurs études de cas ont démontré que les sites de chargement rapide peuvent augmenter considérablement les conversions et stimuler les ventes. En 2012, Walmart a annoncé que les conversions culminaient à environ 2 secondes, puis diminuaient progressivement à mesure que le temps de chargement des pages augmentait. Dans le graphique suivant, notez à quel point le taux de conversion chute lorsque le temps de chargement de la page passe de 0-1 à 3-4 secondes.

Source : Wal-Mart

Les conclusions de Walmart ont été confirmées par une autre étude publiée par Tagman quelques mois plus tard. Notez les tendances similaires dans les conversions entre les graphiques ci-dessous et ci-dessus :

Source : Tagman

Ces deux études concordent également avec l’enquête d’Akamai selon laquelle 47 % des utilisateurs en ligne s’attendaient à ce que les pages des sites de vente au détail se chargent en 2 secondes ou moins en 2009. En 2012, le pourcentage d’utilisateurs de tablettes s’attendant à ce qu’un site Web se charge en 2 secondes ou moins moins atteint 70%.

De nombreuses autres organisations, dont Google, Yahoo, Facebook et Amazon, ont effectué leurs propres tests de performance de site, tous avec des résultats très intéressants. Tous ces éléments ont été inclus dans le livre blanc plus approfondi “Comment l’optimisation des performances du site peut augmenter les revenus sur les sites de bureau et mobiles”, qui peut être téléchargé directement à partir du site iCrossing UK.

Les performances du site sur les appareils mobiles sont encore plus importantes

Selon un rapport publié par The Search Agency, Google a constaté que 25,9 % du total des clics payants provenaient d’appareils mobiles au quatrième trimestre 2012. Ce qui est encore plus important, c’est que l’industrie de la téléphonie mobile continue de croître et que la part de recherche mobile devrait continuer à augmenter. Par rapport aux ordinateurs de bureau, les temps de chargement des pages sur les appareils mobiles sont plus élevés en raison de la latence, de la puissance de traitement inférieure, de la mémoire plus petite et de la durée de vie limitée de la batterie.

En 2012, la taille moyenne d’une page Web dépassait 1 Mo. Notre spécialiste Research & Insight, Gregory Lyons, a estimé qu’au début de 2016, la taille moyenne des pages Web aura doublé, dépassant les 2 Mo. Cela signifie que les performances du site sur les appareils mobiles doivent être traitées séparément, sinon essayer de télécharger des fichiers aussi volumineux sur des smartphones ou des tablettes augmentera encore la latence. Avec de plus en plus de sites Web adoptant l’approche de conception réactive recommandée par Google, les temps de chargement des pages contenant beaucoup de contenu sur les appareils mobiles pourraient augmenter au point que les utilisateurs abandonneraient simplement l’attente et essaieraient un SERP différent. Étant donné que Google a reconnu la vitesse du site comme un signal de classement, il ne serait pas surprenant que, au fil du temps, il obtienne encore plus de poids dans le classement des SERP mobiles. En fin de compte, il est dans l’intérêt de Google de donner la priorité aux signaux qui améliorent l’expérience utilisateur.

Comment identifier les opportunités d’optimisation des performances du site

Plusieurs outils et services peuvent aider à simuler ou même à surveiller les performances du site en fonction des visiteurs réels d’un site. Les premiers sont connus sous le nom de services de mesure synthétique et les seconds sous le nom de services de mesure de l’utilisateur réel (RUM).

Services de mesure synthétique

Ces services sont souvent gratuits et accessibles à tous, ce qui les rend idéaux pour mesurer la vitesse de votre propre site ainsi que des sites concurrents.

WebPageTest.org est le service le plus utilisé et dans des limites raisonnables. Il permet plusieurs tests spécifiques à l’URL à partir de :

• Emplacements géographiques multiples (idéalement, ce choix doit être fait en fonction des emplacements les plus courants de vos utilisateurs)

• Différents navigateurs

• Différents types de connexion

• Appareils mobiles

• Clients activés/désactivés JavaScript

Plus les paramètres ci-dessus correspondent aux caractéristiques des visiteurs les plus courants, plus vous pouvez vous rapprocher de ce qu’ils ressentent lorsqu’ils visitent votre site.

Une fois le test terminé vous obtenez un tableau récapitulatif comme celui ci-dessous :

• Première vue les temps de chargement incluent toutes les mesures pour les nouveaux visiteurs (pas de cookies/pas de mise en cache)
• Répéter la vue les temps de chargement incluent des mesures pour les visiteurs qui ont déjà été sur la même page (avec les cookies et la mise en cache activés)

Afin d’évaluer quelle vue est la plus importante à accélérer, vous devez prendre en considération les nouveaux Vs visiteurs récurrents séparés des analyses.

L’objectif ultime est de réduire le temps, le nombre de requêtes et la taille des fichiers afin que la page se charge plus rapidement. Bien qu’entrer dans les détails des différentes façons d’augmenter les performances du site sorte du cadre de cet article, il existe une section dédiée dans le livre blanc susmentionné (pages 9-11).

WebPageTest.org fait même des recommandations spécifiques et note les performances d’un site afin que même les référenceurs non techniquement avertis puissent facilement identifier les principales faiblesses d’un site Web et entamer une conversation avec les développeurs Web.

PageSpeed ​​Insights de Google et Yslow de Yahoo (tous deux disponibles pour Chrome et Firefox) peuvent également être utiles si vous avez besoin d’exécuter un test de performance rapide du site sur une page spécifique et de déterminer ce qui peut manquer. Cependant, ils n’entrent pas dans autant de détails que WebPageTest.org.

Score de performance Yslow et recommandations

Pingdom Toold est un autre service de mesure synthétique populaire qui effectue des vérifications régulières sur une liste de sites Web donnés et surveille les temps de disponibilité et les temps d’arrêt. En cas de panne, le service envoie des notifications par e-mail et SMS.

Pingdom Tools a surveillé les temps d’arrêt du site Web

Services de surveillance des utilisateurs réels

Les services RUM offrent des mesures de la vitesse du site basées sur les temps de chargement réels des pages des visiteurs d’un site. Ceux-ci sont suivis en ajoutant du code JavaScript propriétaire sur chaque page d’un site, les mesures ne sont donc pas possibles pour les sites concurrents. Il existe plusieurs services RUM (gratuits et payants) disponibles, le plus courant étant Google Analytics. Sans aucun doute, la combinaison de la vitesse du site avec des mesures commerciales telles que les pages vues, les entrées, les taux de rebond et de sortie peut fournir des informations uniques, ce qui est la plus grande force du service de vitesse du site de Google Analytics.

Cependant, la fonctionnalité de vitesse du site de Google Analytics présente quelques défauts dont les principaux sont les suivants :

1. L’API Navigation Timing, sur laquelle Google Analytics s’appuie pour collecter les données de performances de son site, n’est pas prise en charge par tous les fournisseurs de navigateurs. Certains navigateurs de bureau (par exemple Safari) ainsi que les navigateurs pour appareils mobiles populaires (par exemple iOS) ne prennent pas en charge l’API, ce qui n’est pas idéal compte tenu de la popularité croissante des appareils mobiles. L’API semble actuellement prendre en charge environ 65% des utilisateurs mondiaux.

2. Par défaut, les minutages des pages échantillonnées proviennent de 1 % des visiteurs du site. Pour les sites à fort trafic, la quantité maximale de données échantillonnées serait de 10 000 par jour. Cependant, pour les sites Web avec moins de 100 000 visites par jour, la taille d’échantillon par défaut peut ne pas être idéale.

Par exemple, selon les données échantillonnées ci-dessous, la page d’accueil d’un site à faible trafic semble prendre 12,89 secondes à se charger. Étant donné que l’échantillon de chargement de page provient de 19 visites sur 2 469 pages vues, l’exactitude des données est discutable.

Amélioration des données échantillonnées sur la vitesse du site Google Analytics

La bonne nouvelle est qu’il est possible d’augmenter le taux d’échantillonnage de la vitesse du site en spécifiant un pourcentage plus élevé pour le paramètre _setSiteSpeedSampleRate(). Par exemple, pour augmenter le taux d’échantillonnage de la vitesse du site de 1 % par défaut à 50 %, le code asynchrone modifié serait :

_gaq.push([‘_setSiteSpeedSampleRate’, 50]);

_gaq.push([‘_trackPageview’]);

Il existe un tableau de bord des performances du site très utile et rapide à installer pour Google qui fournit un aperçu rapide des mesures de vitesse de page les plus utiles.

Pour des résultats plus précis, certains des services RUM 3D les plus populaires (mais pas gratuits) incluent :

• Aperçu de Torbit

• Nouvelle relique

• Journal normal

Ces services peuvent offrir des données de vitesse de site en temps réel avec beaucoup plus de granularité sur les temps de chargement réels des pages des visiteurs.

Histogramme des temps de chargement des pages (Torbit Insight)

Explorer le graphique interactif (Torbit Insight)

Conclusion

Optimisation des performances Web ou WPO (les deux termes formés par l’ingénieur en chef des performances de Google Steve Sauders) prend du temps et nécessite une planification et des ressources approfondies. Cependant, comme plusieurs études de cas l’ont montré, des pages de chargement plus rapides sont fortement corrélées à des revenus plus élevés. Parce que l’objectif ultime de chaque campagne de référencement est de maximiser les revenus, l’optimisation des performances Web n’est pas hors de portée.

Comme expliqué précédemment, les pages à chargement rapide peuvent augmenter le trafic, les pages vues et les conversions, ainsi que rendre les utilisateurs heureux. Les propriétaires de sites Web qui n’investissent pas dans l’optimisation des performances du site et la traitent comme faisant partie intégrante de leur stratégie numérique globale courent le risque de rater une grande opportunité de revenus. Un site à chargement rapide aidera non seulement le trafic SEO mais aussi le trafic de tous les autres canaux (direct, PPC et référent). Si vous n’êtes toujours pas convaincu, essayez le calculateur de perte de revenus de Tagman, qui peut vous aider à prévoir la perte de revenus estimée lorsque le temps de chargement de la page est réduit de 1 à 3 secondes.

Estimateur de gain de revenus (Crédit : Tagman)

Noter: Pour plus de faits, de statistiques et d’études de cas ainsi que des conseils sur les 10 meilleurs domaines communs à prendre en compte lors de l’optimisation de la vitesse, veuillez vous référer à notre point de vue « Les pages lentes perdent des clients ».

Mise à jour : plugins Wordpress utiles pour améliorer les performances du site

En raison de la demande générale, j’ai dressé une liste de plugins qui peuvent aider à améliorer les performances du site et à réduire les temps de chargement des pages sur les sites Wordpress. Vous devez absolument lire la documentation disponible et tester minutieusement chacun des plugins que vous envisagez d’utiliser pour éviter les conflits avec d’autres plugins.

1. Cache – W3 Total Cache est fortement recommandé bien que WP Super Cache et Quick Cache puissent tous deux améliorer la mise en cache et donc réduire les temps de chargement des pages.
2. Compresse – WP HTTP Compression permet de sortir les pages de votre site compressées au format gzip si un navigateur prend en charge la compression.
3. Minimiser – WP Minify aide à compresser les fichiers CSS et JS pour améliorer le temps de chargement des pages.
4. Réduire les requêtes HTTP – JS et CSS Optimizer est un excellent plugin pour réduire le nombre de requêtes HTTP. Il combine tout le code JavaScript ou CSS dans un seul fichier, si possible, ce qui peut améliorer considérablement les performances. SpriteMe.org propose un bookmarklet qui permet de regrouper les images en sprites CSS afin de réduire davantage le nombre de requêtes HTTP.
5. Réduire la taille des images – WP-Smush.it utilise l’API Smush.it pour réduire la taille des fichiers image et améliorer les performances chaque fois que vous ajoutez une nouvelle page ou un nouveau message. D’autres plugins pour réduire la taille des fichiers incluent EWWW Image Optimizer et CW Image Optimizer.
6. Optimiser la base de données – WP-DB Manager peut optimiser la base de données, ce qui, dans les grands sites, peut accélérer un peu les choses.
7. Vérifier les performances des plugins – P3 Performance Profiler surveille tous les plugins et crée un rapport de performance. Les plugins qui ralentissent les temps de chargement des pages doivent être supprimés ou remplacés.
8. Changer l’ordre des plugins – L’organisateur de plugins peut modifier l’ordre dans lequel les plugins sont chargés afin que les plugins les plus lents puissent être chargés en dernier ou même être désactivés sur des pages spécifiques pour gagner du temps de chargement.
9. Paralléliser les téléchargements de fichiers – WP Parallel Loading System parallélise les connexions HTTP et optimise les images pour gagner du temps de chargement.
10. Utiliser un CDN – Il existe de nombreuses options différentes lorsqu’il s’agit de choisir un réseau de diffusion de contenu, certaines gratuites et d’autres payantes.

    • jsDelivr.com est un réseau de diffusion de contenu (CDN) public gratuit qui héberge des bibliothèques JavaScript et des plugins jQuery. Le plugin jsDelivr permet d’intégrer et d’utiliser facilement les services de jsDelivr.com sur n’importe quel site Wordpress.

    • WP Booster est une autre solution de plugin CDN pour les sites Wordpress qui fournit des fichiers CSS, JavaScript et image à partir de CDN dans différentes parties du monde.

    • Richard Baxter a écrit un guide étape par étape sur la façon d’utiliser maxcdn avec le plugin W3 Total Cache.