Pourquoi chaque site Web (pas seulement les sites locaux) devrait investir dans des liens et des citations locaux

À première vue, les liens locaux et les citations locales peuvent sembler inutiles pour les sites Web non locaux. À y regarder de plus près, cependant, il existe de solides avantages sous-jacents à l’obtention de ces votes de confiance locaux qui pourraient s’avérer inestimables pour tout le monde. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Rand explique pourquoi tous les sites devraient envisager de rechercher des liens et des citations locales, suggérant différentes façons de découvrir des opportunités dans vos domaines d’intérêt.

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Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous allons parler de la raison pour laquelle les sites Web – chaque site Web, pas seulement les sites Web locaux – devraient réfléchir à des tactiques et à une stratégie pour obtenir des listes locales et des citations locales.

Maintenant, cela peut sembler contre-intuitif. En fait, j’ai rencontré beaucoup de gens – en particulier des entreprises en ligne uniquement ou même des entreprises mixtes en ligne et locales – qui pensent : “Les liens locaux sont-ils vraiment si importants pour moi, ou sont-ils hors sujet ? Pourraient-ils potentiellement causer des problèmes et de la confusion ? Dois-je essayer de les obtenir?” Je vais essayer de vous faire valoir aujourd’hui que vous devriez absolument le faire.

Récemment, j’ai visité l’Ecosse pour parler à plusieurs personnes. J’ai visité Skyscanner. J’ai pris la parole lors de l’événement Digital Excellence et, bien sûr, lors du Festival de Turing, qui a été un événement remarquable à Édimbourg. En fait, nous avons atterri à Glasgow un samedi et sommes allés dans une petite ville appelée Inveraray. Je vais donc utiliser quelques exemples d’Inveraray, en Écosse, et je m’excuse si mon accent est misérable.

Quelques-unes des entreprises que nous avons visitées là-bas : Loch Fyne Whiskies, ils ont leur propre fût vivant, où ils ajoutent essentiellement des whiskies et des mélanges à ce fût qui ne cesse d’évoluer ; Whisky Shop, qui est une boutique en ligne uniquement ; et puis le château d’Inveraray, qui est une entreprise locale, entièrement une entreprise locale centrée autour de ce charmant château et domaine qui, si j’ai bien compris, est dirigé par le duc d’Argyll, Argyll étant la région environnante. Apparemment, l’Écosse a encore des ducs en activité, ce qui est fantastique.

Commerce local et en ligne

Ainsi, pour une entreprise locale et en ligne, comme Lock Fyne Whiskies, ils vendent des whiskies dans leur magasin spécifique. Vous pouvez entrer – et je l’ai fait – et acheter des trucs. Ils vendent également sur leur site Web, je crois uniquement au Royaume-Uni, malheureusement, pour ceux d’entre vous qui regardent dans le reste du monde. Mais il y a certainement des raisons pour lesquelles ils voudraient aller chercher des liens locaux à partir d’endroits liés à des entreprises d’Inveraray ou d’Argyll ou de l’Écosse dans son ensemble. Ceux-ci incluent :

• Booster leur Visibilité des cartesde sorte que lorsque vous recherchez dans Google Maps “whisky” ou “magasins de whisky”, potentiellement, si vous êtes près d’Inveraray, Google Maps fera apparaître leur entreprise plus haut.
• Booster leur classement local de sorte que si vous recherchez “whisky shop Argyll” ou “whisky shop Scotland” ou “whisky shop near me” et que vous vous trouvez là, Google affichera également cette entreprise plus haut pour ce classement.
• Renforcer leur autorité de domaine, ce qui signifie que ces liens locaux contribuent à la capacité de classement global. Cela signifie qu’ils peuvent se classer pour des durées plus longues. Cela signifie qu’ils peuvent se classer de manière plus compétitive pour les termes de recherche Web classiques qui ne sont pas seulement locaux ou Maps.
• Envoi de trafic précieux. Donc, si vous pensez à un site de référencement, comme thelist.co.uk les a là-bas, TripAdvisor les a là-bas, un tas de chambres de commerce locales – ce n’est pas vraiment la chambre de commerce là-bas – mais la chambre de commerce- les sites de type les répertorient là-bas, ce qui envoie un trafic direct précieux à leur entreprise. Cela pourrait être dû à la circulation piétonnière. Cela peut passer par des recommandations. Cela pourrait être par le biais de personnes qui achètent du whisky en ligne auprès d’eux. Donc, un tas de vraies bonnes raisons pour lesquelles une entreprise locale et en ligne devrait faire cela.

Entreprise en ligne uniquement

Mais si vous êtes une entreprise uniquement en ligne, je pense que beaucoup de gens disent : “Attendez une minute, Rand, n’est-il pas vrai que si j’obtiens des liens locaux et des citations locales, ceux-ci peuvent ne pas stimuler ma pertinence, ma capacité de classement autant qu’ils renforcent ma capacité de classement local, ce dont je ne me soucie pas vraiment parce que je ne me concentre pas là-dessus ?”

Ainsi, par exemple, whiskyshop.com, je pense qu’ils sont également basés en Écosse, mais ils n’ont pas d’emplacement physique. C’est une boutique en ligne uniquement. Donc, obtenir un lien local pour eux dans n’importe quelle partie de la région d’Écosse où ils se trouvent réellement…

• Augmenter leur autorité de domaineleur donnant plus de capacité de classement pour les termes à longue traîne.
• Rendre plus difficile pour leurs concurrents de concourir pour ces liens. Cela rend l’acquisition de liens pour une entreprise en ligne uniquement, même à partir de sources locales, une belle chose parce que vos concurrents ne sont pas dans cette région et, par conséquent, ils ne peuvent pas obtenir les mêmes liens que vous pouvez obtenir simplement en raison d’être où vous êtes en tant qu’entreprise physiquement située. Même si vous êtes juste dans un bureau ou que vous travaillez à domicile, où que votre domaine soit enregistré, vous pouvez potentiellement les obtenir.
• Rendre le texte d’ancrage solide. Il existe un tas de sources locales qui non seulement indiqueront qui vous êtes, mais aussi ce que vous faites. Lorsqu’ils signalent ce que vous faites, ils peuvent créer un lien vers vos pages de produits ou vos différentes sections de site, des URL individuelles sur votre site et fournir un texte d’ancrage qui peut être puissant. Selon la façon dont ces soumissions sont acceptées et comment elles sont traitées, certaines listes locales, évidemment, vous n’allez pas les obtenir, d’autres oui.

Il y en a un autre que je devrais inclure ici aussi, c’est que…

• Informations locales, même les citations par eux-mêmes, peuvent être un signal de confiance pour Google, où ils disent essentiellement : “Hé, vous savez quoi, nous pensons qu’il s’agit d’une véritable entreprise qui se trouve vraiment à cet endroit. Nous voyons des citations pour cela. Cela nous indique que nous pouvons faire confiance à ce site. Ce n’est pas du spam. pas ces signaux de spam autour de lui.” C’est aussi un très gros point positif. J’ajouterais donc que – problèmes de confiance pour les spams.

Entreprise locale uniquement

Enfin, une entreprise exclusivement locale – je pense que c’est la plus évidente – nous savons qu’elle…

• Améliore la visibilité de Maps
• Améliore les classements locaux
• Améliore votre capacité de classement à longue traîne
• Smet fin au précieux trafic directtout comme ils le font pour une entreprise locale et en ligne.

Des moyens simples pour trouver des sources de citations/liens dans votre région :

Si vous allez chercher des liens locaux, quelques recommandations rapides qui sont vraiment faciles à faire.

1. Effectuez une recherche sur un nom d’entreprise, pas nécessairement ton nom commercial — en fait, pas le nom de votre entreprise — n’importe qui, n’importe lequel de vos concurrents ou n’importe qui dans la région. Cela ne doit pas nécessairement être ton Entreprise. Il peut s’agir de quelqu’un du comté ou du territoire, de l’État, de la ville, de la ville, moins son site, car vous ne voulez pas de résultats sur son site. En fait, vous recherchez : quels sont tous les endroits où l’on parle de leur entreprise ? Vous pouvez ajouter, si vous le souhaitez, le nom de la région ou de la ville.
2. Rechercher une entreprise locale et une autre. Ainsi, par exemple, si j’étais Whisky Shop et que j’étais à Inveraray ou que j’étais à Argyll, je pourrais rechercher “Loch Fyne Whiskies” et “Inveraray Castle”, et je reviendrais avec une liste d’endroits qui ont les deux ceux sur leur site web. Cela s’avère souvent être une excellente source d’un tas d’annonces, d’opportunités d’annonces et d’opportunités de liens.
3. Google à lui tout seul la ville plus l’état, ou région ou pays, et obtenez de nombreux lieux, tout d’abord décrivant ce lieu, mais aussi des entreprises notoires ou qui ont des listes d’entreprises. Vous pouvez ajouter le mot “annonces” à cette requête et obtenir également d’autres excellents résultats.
4. Essayez quelques outils ici – Link Intersect in Moz, ou Majestic, ou Ahrefs – et obtenez de nombreux résultats en branchant deux d’entre eux et en excluant le troisième et en voyant qui est lié à ceux-ci qui ne sont pas liés à ce troisième.
5. Utiliser des noms commerciaux de la même manière que vous le faites dans Google dans des outils tels que Mention, Talkwalker, Google Alerts ou Fresh Web Explorer de Moz et voyez qui parle de ces entreprises ou régions locales à partir d’une actualité, d’un blog, d’un forum ou d’une perspective récente.

Donc avec ça, j’espère que vous me ferez une faveur et sortirez, essayez d’obtenir certains de ces liens locaux. J’attends vos commentaires avec impatience, et nous vous reverrons la semaine prochaine pour une autre édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription vidéo par Speechpad.com