Pourquoi Bad Linkbait doit mourir : comment les ressources pouvant être liées offrent 10 fois plus de valeur

Je déteste les mauvais linkbait, et ça inonde ma boîte de réception. Un mauvais linkbait gaspille notre temps, notre argent et l’attention de notre public.

D’autre part, j’adore créer actifs pouvant être liés. J’aime aussi rechercher sur le Web des ressources pouvant être liées et les partager avec d’autres. Avant d’aller plus loin, définissons ce que nous entendons par linkbait, bad linkbait et linkable assets.

Linkbait: fonctionnalité du site Web, généralement du contenu, destinée à attirer des liens à des fins de référencement.

Mauvais Linkbait: Contenu qui attire des liens sans ajouter de valeur supplémentaire. L’une des caractéristiques principales du mauvais linkbait est qu’il est souvent ressasse le travail des autressans rien créer de nouveau.

Actifs pouvant être liés: Contenu ou fonctionnalités caractérisés par un degré élevé d’utilité pratique ou d’engagement émotionnel. Les actifs pouvant être liés attirent souvent des liens au fil du temps en raison de la valeur élevée qu’ils offrent.

Le problème de référencement avec un mauvais linkbait

Le mauvais linkbait est non seulement moins efficace, mais il a souvent des conséquences SEO bien réelles sur toute la ligne en termes de types de liens gagnés et le pertinence du contenu. Dans des exemples extrêmes, nous avons vu des cas de linkbait mal exécutés conduisant à des pénalités Google de style Penguin.

Bien qu’il n’y ait pas un seul type de mauvais linkbait, les caractéristiques suivantes sont souvent des caractéristiques déterminantes :

1. Temporaire pic de liaison suivi d’une chute rapide
2. Destiné à être évolutif et facile
3. Hors sujet ou contenu peu pertinent
4. Visiteurs pas susceptible de revenir
5. ressassé Listes “Top 10”
6. Infographie sans les “infos”
7. Controverse au nom de la polémique

8. Texte d’ancrage commercial contrôlé par le créateur

La raison pour laquelle un mauvais linkbait consomme autant d’énergie est que vous n’obtenez presque aucun retour sur investissement pour l’effort que vous y consacrez.

Un exemple vu tout le temps est une infographie qui n’est que marginalement liée au sujet du site Web, comme celles dont Rand a parlé dans le Whiteboard Friday de la semaine dernière. Imaginez une entreprise de plomberie qui réalise une infographie intitulée “Les 10 décès les plus horribles du monde liés à l’eau”.

• La société de référencement les a convaincus que le mot-clé “eau” est lié à la plomberie, et cela les aidera à se classer s’ils peuvent diffuser suffisamment largement l’infographie. Peut-être que ce sera le cas, mais pas autant que s’ils créaient quelque chose de vraiment nouveau qui était en fait lié à leur cœur de métier.
• Les liens qu’ils gagnent augmentent lorsqu’ils investissent activement de l’argent et des efforts dans le partage, mais arrêter presque immédiatement après cela.
• Le site Web de plomberie n’a pas d’autre contenu sur les “morts horribles de l’eau”, donc le sujet est seulement marginalement liés.
• Les liens ont tous le même texte d’ancrage en raison du widget utilisé pour intégrer l’infographie. L’algorithme Penguin de Google prend cela en compte et les pénalise pour les mots-clés liés à “l’eau”.
• Après 2 semaines, le trafic se réduit à presque rien. La société de référencement passe à l’infographie suivante.

Existe-t-il une solution facile ? Prenez la même quantité de temps et d’argent dépensés pour créer 2-3 morceaux de linkbait médiocres, et dépensez cette énergie pour créer un atout vraiment remarquable.

Comment les actifs pouvant être liés offrent 10 fois plus de valeur

L’avantage des actifs pouvant être liés est que, lorsqu’ils réussissent, ils prennent vie et que les avantages du référencement peuvent atteindre 10, voire 100 fois ce qui était prévu à l’origine.

Bons actifs pouvant être liés gagner des visites répétées et le trafic dans le temps. Les liens ne sont pas poussés mais gagnés dans des endroits inattendus avec texte d’ancrage naturel et pertinent. De plus, lorsque vous publiez un contenu précieux réellement lié à votre sujet principal, vous aidez s’affirmer comme une autorité sur ce sujet, et plus susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.

Étant donné que les bons actifs pouvant être liés génèrent souvent une plus grande variété de liens répartis dans le temps grâce à la valeur plutôt qu’à une promotion de liens agressive, ils sont moins susceptibles de recevoir une pénalité Google.

Des exemples d’actifs pouvant être liés incluent ce guide mondial de l’étiquette, ce calculateur de salaire en ligne ou même l’historique des modifications de l’algorithme Google de Moz.

Questions utilisées pour aider à identifier les actifs pouvant être liés :

1. crée-t-il Quelque chose de nouveau?
2. Est-ce que ça fait quelque chose Plus facile?
3. Est-il susceptible d’être utilisé encore et encore?
4. révèle-t-il nouvel aperçu ou connaissance ?
5. Est-ce que ça crée quelque chose belle?
6. Évoque-t-il un forte réaction émotionnelle?
7. Fournit-il valeur pratique?

Les actifs pouvant être liés peuvent-ils également être des linkbait ?

Les actifs linkables les plus performants possèdent les meilleures qualités d’un appât fin. En fait, pour bénéficier du référencement, il est essentiel que votre ressource pouvant être liée appelle un forte réaction émotionnelle ou être perçu comme ayant grande valeur pratique.

C’est le “sweet spot” au milieu qui combine la meilleure valeur marketing du linkbait avec la valeur ajoutée des actifs pouvant être liés.

Actifs pouvant être liés : exemples exemplaires

Actifs visuels

Rand en a mentionné un bon nombre dans son récent Whiteboard Friday Why Visual Assets > Infographics. Je voulais donc en énumérer quelques-uns de plus qui offrent une grande valeur pratique et réussissent à gagner des liens naturels et d’actualité.

Une infographie peut-elle agir comme un atout pouvant être lié ? Oui, lorsqu’il répond aux exigences définies ci-dessus.

Cette excellente infographie de diagramme de dose de rayonnement créée par xkcd inspire non seulement la crainte, mais a été liée à des milliers de fois en raison de personnes souhaitant partager son utilité pratique.

Sur quels sites d’avis locaux devriez-vous essayer d’obtenir des avis ? par LocalVisibilitySystem.org affiche une tonne de connaissances dans un format succinct et réussi.

La feuille de triche SEO pour les développeurs Web de Moz fournit un atout visuel dont nous sommes assez fiers.

Pour un attrait visuel pur, cette infographie Cheetah de Jacob Neal est l’une de mes préférées de tous les temps. Il repousse les limites du design visuel et je me suis retrouvé à lire chaque mot par conséquent.

Outils

ShareTally – Fonction similaire à SharedCount, ShareTally vous donne un aperçu gratuit et rapide des mesures sociales importantes pour n’importe quelle URL. C’est celui que vous marquez.

Actifs créatifs

Le CV de jeu interactif de Robby Leonardi donne l’impression de jouer à un jeu et a conduit Robby à remporter plusieurs prix de design.

Partage de données

Tout le monde a des données si vous regardez assez fort. Fait à grande échelle, les résultats peuvent être vraiment exceptionnels.

Le rapport global (non fourni) regroupe les données de plus de 5 000 sites Web pour afficher des rapports en temps quasi réel sur les mots clés de Google (non fournis) dans le monde entier.

Études

L’un de nos fournisseurs de messagerie préférés, MailChimp, a récemment étudié les taux d’ouverture de la ligne d’objet des e-mails. Ce graphique explore l’effet de l’inclusion du prénom et du nom d’un sujet dans diverses industries.

Les facteurs de classement des moteurs de recherche de Moz sont systématiquement l’une des études les plus populaires que nous publions.

Vidéos

Ne cherchez pas plus loin que le centre d’apprentissage de Wistia pour les meilleures pratiques sur la production de vidéos pour votre entreprise. Découvrez celui qu’ils ont réalisé sur le référencement vidéo avancé avec les gars de Distilled.

Des possibilités infinies pour les actifs pouvant être liés

Vous pouvez tourner n’importe un savoir unique en un élément pouvant être lié sans tourner de vidéo ni ajouter de graphiques sophistiqués. Pensez à des gens comme Seth Godin ou Patrick McKenzie qui partagent régulièrement leurs précieuses pensées avec le monde.

La clé est de fournir le contenu à la fois dans un de valeur et engageant émotionnellement façon. Si vous êtes un écrivain talentueux, c’est probablement votre meilleure avenue. Si ce n’est pas le cas, il peut être nécessaire de penser en dehors de la boîte aux lettres du blog.

Quels sont vos exemples préférés d’actifs pouvant être liés ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.