Pertinence des liens vs pertinence du contenu dans la création de liens

On parle beaucoup de pertinence dans le contexte de la création de liens. En vérité, c’est quelque chose auquel personne ne peut vraiment apporter de réponse concrète (ou même proche du concret), car aucun de nous ne sait exactement comment Google mesure la pertinence. Même avoir accès à des choses comme l’API Google Natural Language Processing et voir des catégories comme celle-ci ne signifie pas que nous savons comment Google mesure lui-même la pertinence, car il y aura tellement plus sous le capot qui ne sera pas visible pour le public.

Même si nous savions exactement comment Google mesure la pertinence, la mesure dans laquelle ils récompensent ou pénalisent ce qu’ils trouvent en explorant le Web est également sujette à débat – comme tout signal de classement. Nous savons qu’ils utilisent la vitesse de la page, mais ils sont également libres de tourner le cadran de haut en bas comme ils le souhaitent.

C’est en partie pourquoi le référencement est si fascinant. Nous optimisons quelque chose que nous ne pouvons pas complètement voir et testons et affinons en fonction des résultats que nous obtenons. Nous pouvons spéculer sur ce que Google peut faire ou sur ce que nous les observons faire, puis un pair peut voir exactement le contraire, et les deux peuvent avoir raison.

En ce qui concerne la création de liens et, plus précisément, le rôle que joue la pertinence, les réponses potentielles sont beaucoup plus complexes que nous ne le pensons. C’est parce que la pertinence n’est pas binaire. Nous ne pouvons pas simplement dire qu’un lien est pertinent ou non. Nous ne pouvons pas dire que le contenu est pertinent ou non. Les réponses sont beaucoup plus nuancées que cela, et nous devons diviser beaucoup plus les choses pour même commencer à comprendre comment Google peut voir les choses.

Dans cet esprit, commençons par séparer la pertinence des liens et la pertinence du contenu.

Pertinence du lien

Lorsque nous parlons de pertinence des liens, nous faisons référence au sujet de la page et au domaine où le lien est placé. Lors de la création de liens, nous recherchons souvent des sites Web cibles à atteindre et, en général, c’est une bonne idée de trouver des liens “pertinents”, mais “pertinent” est en fait assez difficile à définir. Voici quelques exemples pourquoi.

Pertinence du domaine

Si vous obtenez un lien de Moz.com, nous dirions que les sujets sont des choses comme le référencement, le marketing numérique, le marketing de contenu, etc. Ce sont quelques-uns des grands sujets dans lesquels nous classerions Moz. Alors que le marketing numérique en soi est un sujet important, il n’est pas si complexe ou délicat de définir le domaine Moz et donc de comprendre ce qui est pertinent et ce qui ne l’est pas.

Pertinence des pages

Les choses peuvent devenir plus compliquées que cela si vous pensez à des sites Web tels que le New York Times, qui compte des dizaines de catégories et des centaines de sous-catégories. En gros, ils seraient classés comme un site Web d’actualités, mais ils ont des catégories pour à peu près tous les sujets auxquels vous pouvez penser.

Texte d’ancrage

De plus, nous pouvons ajouter d’autres éléments pour lier la pertinence, comme le texte d’ancrage. Que se passe-t-il si vous obtenez un texte d’ancrage super pertinent mais que la page où le lien est placé concerne un sujet complètement différent qui n’est pas pertinent ? Cela rend-il le lien plus ou moins pertinent ?

Dans de nombreux cas, vous ne pouvez même pas contrôler le texte d’ancrage utilisé, ce qui signifie qu’il peut être complètement aléatoire. Nous savons que Google utilise le texte d’ancrage pour comprendre un lien, mais dans quelle mesure l’utilisent-ils ?

Et cela ne fait que toucher la surface de ce que la pertinence des liens peut inclure.

Pertinence du contenu

Nous avons ensuite la pertinence du contenu qui concerne davantage la page de votre site Web vers laquelle vous obtenez des liens. Il peut s’agir d’une page existante ou d’une toute nouvelle page que vous avez créée pour faciliter la création de liens.

Les attributs du contenu qui se trouve sur votre site Web sont beaucoup plus sous votre contrôle, donc si vous créez quelque chose qui est conçu pour obtenir des liens et commence à sortir un peu du sujet, il est parfaitement raisonnable de s’attendre à ce que Google adopte une vision plus sévère à ce sujet dans vous tenir responsable.

Les choses deviennent difficiles lorsque vous vous souvenez qu’en tant que référenceurs, nous avons souvent des cibles de liens que nous voulons atteindre afin de rattraper, dépasser ou garder une longueur d’avance sur nos concurrents. Nous voulons obtenir autant de liens de qualité que possible afin d’augmenter le trafic généré par la recherche organique.

Pour obtenir plus de liens, vous pouvez élargir les sujets et les thèmes sur lesquels vous produisez du contenu. Cela ouvre naturellement plus de cibles de liens potentielles, ce qui augmente les chances que vous obteniez plus de liens.

Tout cela se résume à trouver l’équilibre entre la production d’un contenu pertinent pour votre marque et l’obtention d’autant de liens que possible. Cela peut ressembler à ceci :

Comme vous pouvez le voir, de nombreuses agences (et équipes internes !) S’assoient vers la droite et sont prêtes à élargir les sujets et les thèmes, car cela peut conduire à plus de liens. La non-pertinence est motivée par la pression de créer de grands volumes de liens, et notre industrie fait un excellent travail en présentant des campagnes de création de liens qui ont obtenu des centaines de liens, nous pensons donc que c’est ce que nous devrions tous viser.

Cependant, Google veut que nous nous concentrions davantage sur des thèmes pertinents car, en fin de compte, ils veulent que nous méritions tous les liens que nous obtenons.

Mon point de vue : la pertinence des liens importe beaucoup moins que la pertinence du contenu

Après avoir parlé de chacun, mon point de vue est que la pertinence des liens importe beaucoup moins que la pertinence du contenu pour Google et, par conséquent, pour votre capacité à vous classer dans la recherche organique. Voici quelques raisons.

Tout le monde peut créer un lien vers vous

Littéralement, n’importe qui sur le Web peut créer un lien vers votre site Web, ce n’est pas quelque chose que vous pouvez réellement contrôler. C’est en partie pourquoi le spam de liens est si difficile à gérer et pourquoi l’outil de désaveu a été inventé.

Même en mettant le spam de côté, n’importe qui peut créer un lien vers vous pour la raison de son choix.

Par exemple, je peux créer un lien à partir d’ici sur le blog Moz vers l’un de mes contenus préférés de tous les temps. Aucun des deux sites Web n’est lié l’un à l’autre en termes d’activité et il s’agit d’un article de blog sur la création de liens qui renvoie à du contenu sur les films. Mais personne ne verrait cela comme du spam.

Et si votre blog personnel sur le SEO recevait un lien de la NASA ? Je suis sûr que vous ne vous en plaindriez pas !

Le fait est qu’il semble exagéré de penser que Google aurait un problème avec des liens comme ceux-ci et qu’il ne devrait donc pas y avoir de quoi s’inquiéter.

Mais ont-ils une valeur ? Le lien ci-dessus de Moz vers un contenu sur les films a-t-il autant de valeur qu’un lien de, par exemple, IMDB ? Cela nous amène au point suivant et pourquoi je pense que la pertinence des liens importe moins que la pertinence du contenu.

L’autorité et la confiance l’emportent probablement sur la pertinence du lien

Je crois que Google se soucie beaucoup de savoir dans quelle mesure ils peuvent faire confiance à un certain site Web et aux liens de ce site Web. J’oserais supposer que Moz est un domaine de confiance et qu’il a la capacité de transmettre de la valeur aux sites Web auxquels il est lié. Nous savons qu’ils ont la capacité de “désactiver” efficacement la capacité d’un site Web à transmettre le PageRank à un autre et qu’ils ont désormais la capacité d’interpréter l’utilisation de la balise nofollow afin de pouvoir décider si elle peut être utilisée pour l’indexation. et à des fins de classement.

Dans cet esprit, il serait logique que Google fasse une évaluation du site Web donnant le lien et l’utilise comme un indicateur fort pour aider à décider de la valeur à transmettre à travers le lien.

Cela leur permettrait de transmettre de la valeur même lorsque la pertinence d’actualité n’est pas là, mais ils font confiance au site Web donnant le lien – ce qui, comme nous pouvons le voir, peut facilement se produire.

Le contenu que nous créons est un signal plus fort pour Google

Contrairement à l’idée que n’importe qui peut créer un lien vers vous, vous contrôlez beaucoup plus le contenu que vous créez. Même si vous avez un site Web qui contient beaucoup de contenu généré par les utilisateurs, vous avez toujours un contrôle éditorial global sur les processus de publication de ce contenu. Essentiellement, vous pouvez être tenu responsable du contenu que vous créez.

Si vous gérez une animalerie en ligne et que vous créez un contenu sur les finances personnelles, peu de gens diront que ce n’est pas pertinent. Mais la principale différence par rapport à l’obtention d’un lien aléatoire à partir d’un site Web de finances personnelles est que vous êtes responsable du contenu, car il se trouve sur le site Web que vous exécutez. Google peut vous obliger à un niveau plus élevé à cause de cela.

Ainsi, même si cet élément de contenu reçoit 100 liens, Google pourrait facilement dire qu’il n’accordera pas une grande valeur à ces liens car il ne voit aucune pertinence d’actualité.

Google veut-il vraiment récompenser les campagnes de contenu non pertinentes

Celui-ci est essentiel pour moi et ramenons tout cela autour de la création de liens.

Est-ce que Google vraiment vous voulez vous récompenser en valorisant très fortement ces liens et, par conséquent, en donnant un coup de pouce à votre visibilité de recherche organique ?

Non, ils ne le font pas.

La vérité est que dans des situations comme celle-ci, il est assez évident que le contenu a été créé dans le but de générer des liens. Ce n’est pas nécessairement un problème en soi, mais si vous le faites encore et encore, alors que le contenu ne sert clairement à rien d’autre, ce n’est pas exactement un signal que votre site Web est vraiment digne d’un lien.

Et rappelez-vous, en ce qui concerne les liens, Google cherchera des preuves que vous méritez vraiment les liens que vous obtenez et si la majorité des liens que vous obtenez proviennent de campagnes hors sujet, il y a un argument solide pour dire que vous ne le faites pas. t.

Quand Google commence-t-il à se soucier du contenu non pertinent ?

C’est la grande question pour moi et à laquelle je ne peux pas vous donner une réponse complète.

Lancer des éléments de contenu complètement hors sujet et obtenir des liens ne risque pas de vous causer des ennuis. Après tout, tout le monde fait des trucs au hasard de temps en temps et parfois, une marque peut décider de créer du contenu ou de lancer une campagne qui est juste un peu amusante.

Si j’étais Google, je chercherais des preuves que le contenu est créé uniquement pour les liens. Je peux donc regarder quelques signaux tels que les suivants.

Ratio des liens vers le contenu hors sujet par rapport au reste du site Web

Si la majorité des liens pointant vers un domaine renvoient à des pages de contenu sans pertinence par rapport au reste du domaine, je voudrais probablement examiner de plus près pourquoi. Ils n’imposent peut-être pas de pénalité ni de filtre, mais je peux signaler le domaine pour qu’un Googleur y jette un coup d’œil manuellement et voie ce qui se passe.

Le contenu étant un peu orphelin en termes de liens internes

Avec de nombreuses campagnes de création de liens axées sur le contenu, elles sont publiées quelque part sur un site Web un peu caché du résultat des pages. Cela peut être dû à un tas de raisons, mais cela signifie essentiellement que l’architecture finit par ressembler à ceci, la page orange étant votre campagne :

La campagne n’est pas intégrée au reste du domaine et est en quelque sorte autonome.

Maintenant, imaginez que de nombreux liens entrants commencent à apparaître et pointent vers cette page qui est isolée, cela ne semblerait-il pas un peu étrange ?

Exceptionnellement, cela ne signifie probablement pas grand-chose. Mais si cela se produit encore et encore, cela commence à sembler anormal.

Le contenu ne renvoyant pas à d’autres pages pour continuer le parcours utilisateur

Si un élément de contenu n’est pas pertinent pour le reste du site Web, il est alors assez difficile d’ajouter des liens internes ou des appels à l’action qui ont du sens. Ainsi, un signal clair pour un contenu non pertinent est un manque de liens du contenu vers d’autres pages.

Essentiellement, non seulement un élément de contenu est isolé en termes d’architecture de site, mais il est également isolé en termes de lien vers cette architecture.

Cela peut également être courant car si un élément de contenu est créé uniquement dans le but de générer des liens, le créateur n’est pas incité à créer un lien vers des pages de produits ou de catégories – ce n’est pas ce que le contenu est censé aider.

Comment assurer une plus grande pertinence du contenu

Nous devons accepter que la pertinence du contenu est importante et que Google peut (à juste titre) nous tenir responsables. Alors, comment pouvons-nous nous assurer que la pertinence joue un rôle dans la production d’idées pour les campagnes de création de liens et que nous ne nous laissons pas entraîner à rechercher de gros volumes de liens ?

Commencez par vos clients

Plus précisément, commencez par le parcours qu’ils effectuent pour trouver votre produit ou service.

Lorsque nous proposons des idées de contenu, nous pouvons tomber dans le piège de trop penser à qui nous essayons d’obtenir des liens – blogueurs, journalistes, écrivains, etc. Nous nous trompons en pensant que si nous sommes une marque de voyage, alors travailler avec un blogueur de voyage signifiera que nous nous approchons de notre public cible.

Malheureusement, ce n’est pas nécessairement le cas.

Il faut donc plutôt s’intéresser au parcours client. Il existe différentes manières de modéliser cet entonnoir mais en voici une que nous utilisons tout le temps chez Aira et un exemple pour une entreprise B2B :

Cela montre aussi que le parcours n’est pas toujours linéaire. Les clients peuvent reculer ou avancer dans leur parcours et cela peut prendre beaucoup d’étapes avant de s’engager dans une décision. Google appelle cela le milieu désordonné et est essentiellement l’étape où les clients réfléchissent à leurs choix et réfléchissent à ce qu’ils doivent faire ensuite.

Si vous souhaitez produire des idées de contenu pertinentes pour vos campagnes de création de liens, vous devez commencer par comprendre et cartographier le parcours client.

Utilisez la recherche de mots-clés pour éclairer la génération d’idées

Lorsque nous produisons des idées de contenu pour la création de liens, nous ne pensons souvent pas aux mots clés car le but du contenu n’est pas de se classer, c’est d’obtenir des liens. Nous ne sommes donc pas vraiment incités ou motivés à faire des recherches supplémentaires pour quelque chose sur lequel nous ne sommes pas mesurés.

Cependant, cela peut être un excellent moyen d’augmenter la pertinence, car les mots clés cibles de votre marque seront étroitement alignés sur les points faibles des clients, ainsi que sur les solutions que la marque propose à ces points faibles. En intégrant ces mots-clés dans votre processus d’idéation, vous ne pouvez que produire des idées proches des clients cibles.

Réduire l’accent mis sur les volumes de liens

Si vous avez une cible de liens élevée à atteindre, vous êtes beaucoup plus susceptible de produire des idées de contenu qui ne sont pas pertinentes pour votre marque. En effet, pour atteindre les cibles de liens, vous savez que vous avez besoin d’un bon niveau de prospects de liens à atteindre. Même si vous avez un très bon taux de conversion de liens, disons 25%, cela signifierait que vous avez toujours besoin de 100 prospects de liens pour 25 liens que vous souhaitez créer.

Comment obtenez-vous plus de perspectives de lien ? En élargissant les sujets afin que vous puissiez cibler différents secteurs de blogueurs et de journalistes.

Au lieu de cela, l’accent doit être mis sur les prospects de liens qui sont étroitement alignés sur vos propres produits, services et clients.

Cela limitera naturellement les volumes de liens que vous êtes susceptible d’atteindre, mais vous pouvez être plus sûr de produire un contenu très pertinent, car vous déplacez la pression pour obtenir des volumes de liens élevés.

En résumé

Pour résumer, essayez d’éviter de penser à la pertinence comme quelque chose de binaire. Il y a beaucoup plus de couches que cela et comme nous l’avons vu, nous n’avons fait qu’effleurer la surface ici sur ce que Google est susceptible de faire.

Lorsque vous pensez à la pertinence, concentrez-vous davantage sur la pertinence du contenu et assurez-vous que le contenu que vous produisez est incontestablement pertinent pour vos clients et votre marque.