Vous trouverez ci-dessous le réenregistrement de la session de tableau blanc que nous avons diffusée en direct vendredi dernier. Merci pour votre patience!
Transcription vidéo
Bonjour, fans de SEOmoz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. La semaine dernière, nous avons eu une petite confusion. Ce qui s’est passé, c’est que nous avons utilisé Livestream pour filmer une version en direct de Whiteboard Friday. C’était une heure. C’était très amusant. C’était super génial. Mais malheureusement, en raison d’un problème avec Livestream, que nous aimons normalement, mais il a juste eu cette erreur étrange que nous avons finalement reproduite même si nous l’avons testée au préalable. Il n’a pas conservé et capturé le contenu vidéo. Alors, voici Whiteboard Friday – Le ciblage par mots-clés redevient difficile.
Juste pour ceux d’entre vous qui se demandent et s’inquiètent, à l’avenir, les vendredis du tableau blanc en direct seront toujours suivis d’un enregistrement de cela. Donc, nous pourrions finir par les faire jeudi soir afin que vous puissiez regarder jeudi après le travail en direct et nous tweeter, puis vendredi matin, la vidéo sera là. En fait, jeudi soir, la vidéo devrait être là. Cela dit, parlons des moments où le ciblage par mots clés devient difficile.
L’un des premiers problèmes que je voulais aborder est lorsque nous avons plusieurs mots-clés sur une seule page et que beaucoup de gens s’inquiètent. Ils disent en quelque sorte : “Eh bien, je sais que j’essaie de cibler un tas de mots clés différents. Je ne sais pas si je devrais avoir une page individuelle pour chacun, ou peut-être devrais-je avoir une page qui cible beaucoup Comment dois-je répartir les choses ? Que dois-je faire avec les pluriels ? Que dois-je faire avec les synonymes ou les variantes ? Je pense qu’une très bonne règle de base ici est de garder à l’esprit certaines choses.
Premièrement, l’intention des utilisateurs. Si ce que les utilisateurs vont trouver sur la page est utile pour ces personnes et qu’il y a trois, quatre ou cinq mots-clés qui ont tous un sens, il y a plusieurs variantes, il y a des synonymes, etc., et que le contenu a du sens pour ces utilisateurs, une page est généralement la meilleure pratique.
Deuxièmement, vous devez vous inquiéter de l’utilisation naturelle des mots. C’est vraiment bizarre d’avoir quelque chose comme la phrase clé une virgule, la phrase clé deux virgule, la phrase clé trois. Ces pages, vous pouvez les voir obtenir moins de clics dans les résultats de recherche. Ainsi, même si vous vous classez, vous ne serez peut-être pas aussi performant. Les gens sont moins susceptibles de se connecter à eux. Pour toutes sortes de raisons, ils ne sont tout simplement pas aussi bons pour le référencement du point de vue du chapeau blanc. Si vous êtes un churn and burn spammeur, vous ne regardez probablement pas Whiteboard Friday.
Numéro trois, combiner ces choses quand cela a du sens. J’aime beaucoup associer des mots qui vont ensemble et qui ont du sens. Permettez-moi de vous donner un bon exemple ici. Je pense que cela va vraiment illustrer le propos.
J’ai choisi le mot clé “Batman”. Peut-être que j’ai un site Web sur les personnages de bandes dessinées. J’ai ce mot-clé Batman. Je sais que je veux m’attaquer aux bandes dessinées de Batman. Je veux m’attaquer aux romans graphiques de Batman. Bandes dessinées Batman. Batman contre Joker. Laquelle de ces choses pensez-vous que je mettrais ensemble ? Mon genre de sentiment est que Batman est un sujet mondial. C’est en quelque sorte trop grand pour quoi que ce soit d’autre et c’est hyperconcurrentiel. Il serait donc très difficile de cibler d’autres choses là-bas. Je pourrais utiliser Batman comme sa propre page séparée. Juste une page sur le site sur le personnage et des liens vers les bandes dessinées et tout ce genre de choses. Les bandes dessinées Batman et les bandes dessinées Batman, elles vont de pair. Vous pouvez faire un très bon travail en créant une balise de titre et un titre qui vont très bien ensemble. Les bandes dessinées de Batman ou les bandes dessinées et les bandes dessinées de Batman, elles fonctionnent très bien ensemble. Je peux donc les connecter. Mais les romans graphiques sont un peu différents. Je pourrais faire quelque chose comme le combiner si j’avais l’impression que l’intention était la même. Les personnes qui viennent chercher des romans graphiques recherchent également des bandes dessinées, ou les fans de bandes dessinées recherchent également des romans graphiques. Je pourrais faire quelque chose comme “Bandes dessinées et romans graphiques Batman” ou “Bandes dessinées, romans graphiques et bandes dessinées Batman”. Ces trois choses fonctionnent plutôt bien ensemble. Ordre naturel des mots. Ces choses, je les combinerais probablement parce que je pense que l’intention est la même. Le ciblage par mots-clés peut être fait assez bien et efficacement dans la même page.
N’oubliez pas non plus qu’il ne s’agit pas seulement du ciblage par mots clés. Il s’agit des liens pointant vers la page. Si vous avez beaucoup de liens pointant vers une page, vous souhaitez tirer parti de la puissance et de l’importance de cette page sur le graphique des liens pour pouvoir la classer pour de nombreuses choses. Il y a de bonnes raisons d’essayer de combiner les choses. Enfin, Batman contre Joker, c’est son propre truc. C’est probablement sa propre bande dessinée, sa propre série. C’est peut-être un film des années 1960. Je ne suis pas sûr. Mais Batman contre Joker a sa propre page.
Sur le deuxième élément, les liens internes et externes, ce à quoi nous voulons penser est : “Eh bien, je suis inquiet à propos de ces problèmes de liens vers différentes pages et de la manière de le faire.” En fait, le Web nous a donné une très bonne méthodologie pour y réfléchir. C’est en quelque sorte la méthodologie du fil d’Ariane, et cela suit une catégorie comme la structure que les moteurs de recherche adorent et à laquelle les humains sont très habitués. Les utilisateurs vont également passer un bon moment avec. Donc, c’est logique, non. Nous avons la page Batman que j’ai créée. Nous avons notre page de bandes dessinées et de romans graphiques Batman, puis notre bande dessinée Batman contre Joker. De toute évidence, nous aurions beaucoup de pages de détails et de pages de sous-catégories, potentiellement sous celles-ci. La façon d’y penser est au format fil d’Ariane. Donc, sur cette page de bande dessinée Batman contre Joker, j’aurais un fil d’Ariane qui ressemble à ça, Batman, Batman contre Batman, Batman contre Joker. Ces liens, Batman va pointer vers ce sujet. Les bandes dessinées et les romans graphiques de Batman, vont pointer vers celui-là. Celui-ci va se lier. Celui-ci va se lier. Celui-ci va relier un niveau vers le bas. Vous pouvez donc voir que la structure de niveau crée une chose vraiment agréable et facile à suivre pour les moteurs de recherche. Ils savent, Ah ! Quelqu’un cherche le sujet général de Batman, c’est ma page. Quelqu’un cherche des bandes dessinées Batman ou des romans graphiques Batman, c’est lui. Quelqu’un cherche une bande dessinée Batman contre Joker, c’est mon gars. Vous pouvez voir beaucoup de confusion parfois. Les référenceurs commenteront : “Ah, mon Dieu, cette page se classe très bien pour ce mot-clé, mais ce n’est pas la page pour laquelle je voulais me classer.” Ce type de structure peut aider à cela, mais il existe également des techniques avancées intéressantes et des stratégies avancées dont nous pouvons parler pour résoudre des problèmes particuliers. Certains d’entre eux sont assez doux.
Le premier, le déplacer. C’est lorsque vous avez une situation où la page cible un mot-clé particulier – ciblant Batman, ciblant les romans comiques et graphiques de Batman – et vous devez soit le déplacer pour une raison ou une autre, soit le moteur de recherche classe la mauvaise page. Peut-être qu’ils classent une page de bande dessinée profonde pour les bandes dessinées et les romans graphiques de Batman. Vous allez, “Ah! C’est terrible.” Vous pouvez le voir sur SEOmoz en ce moment. Si vous recherchez SEO sur la page d’accueil, c’est notre aide-mémoire SEO pour les développeurs Web qui se classe. Il y a environ trois mois, il est passé de notre page d’accueil. C’est un peu bizarre. C’est une page utile et fine, mais ce n’est probablement pas le sujet général que les gens recherchent lorsqu’ils recherchent du référencement. Donc, nous pourrions vouloir faire certaines choses autour de cela.
Une chose potentielle est de déplacer cette ancienne page ou de la rel canonique vers la page que vous souhaitez classer. N’oubliez pas que rel canonique n’est vraiment conçu que pour les situations de contenu dupliqué. Donc, vous ne devriez le faire que si la page qui se classe est une copie de l’original, elle a le même contenu, mais n’est tout simplement pas celle que vous voulez. Les journaux en ont beaucoup avec des versions imprimées des pages. Une version imprimée sera classée et ils répondront : “Non, non, je ne veux pas la version imprimée. Je veux celle qui affiche les publicités.” Ils veulent gagner de l’argent.
Le prochain est le remplacer. L’idée est que l’ancienne URL, l’URL qui est actuellement classée, pourrait peut-être utiliser un contenu de rafraîchissement ou pourrait utiliser une mise à jour, ou vous dites essentiellement que c’est cette URL qui est classée pour cela, mais je veux vraiment ce contenu là-bas. Donc, vous pouvez vous sentir libre de le faire. Allez-y et échangez le contenu. Insérez le nouveau contenu et recréez peut-être l’ancienne page à une nouvelle URL.
Permettez-moi de vous donner un bon exemple de celui-ci. Chaque année ou tous les deux ans depuis quelques années, nous avons fait nos facteurs de classement de recherche. Chaque fois que nous reproduisons une nouvelle version, nous nous assurons qu’elle reste à l’ancienne URL seomoz.org/article/search-ranking-factors. Ce remplacement, cette nouvelle page, est apparue en 2007, 2009, 2011. Une nouvelle revient. Nous remplaçons essentiellement ce contenu, et l’ancien va vivre à un autre endroit. Il va vivre sur seomoz.org/article/search-ranking-factors-2005. Ainsi, en faisant cela, nous nous assurons que tous les liens qui pointaient vers ceci continuent à pointer vers cela. Il se classe là où il était auparavant et gagne de nouveaux liens vers cette même ancienne URL. Super, super tactique ici.
Enfin, le dernier est le système de consolidation. C’est vraiment lorsque vous avez du contenu que vous transférez potentiellement sur la page, mais que vous voulez pouvoir diriger directement les gens vers celui-ci. Pourtant, vous pensez que les moteurs de recherche vont vraiment apprécier d’avoir tout cela au même endroit. C’est le moment idéal pour utiliser les ancres internes ou nommées, les balises de hachage. Par exemple, si je dis : « Oh, aujourd’hui, j’ai une page de bandes dessinées Batman, une page de bandes dessinées Batman, une page de bandes dessinées Batman et une page de romans graphiques Batman. Celles-ci devraient vraiment n’en faire qu’une ». Je pourrais penser à avoir différentes sections qui parlent des bandes dessinées elles-mêmes et de leur histoire, etc., des bandes dessinées actuelles disponibles, des romans graphiques. Tout cela sur la même page. Si je veux, si l’utilisateur n’est intéressé que par les romans graphiques, il peut toujours créer un lien et déposer exactement cette section sur cette page.
D’accord. Donc, j’espère que, compte tenu de ces stratégies et de ce dont nous avons parlé aujourd’hui, votre ciblage par mots clés peut considérablement s’améliorer et vous pouvez avoir ces meilleures pratiques pour aller de l’avant. J’attends avec impatience des commentaires à ce sujet. Je m’excuse encore une fois pour la version live qui ne monte pas. J’espère que cela aidera. Prenez soin de vous tous. On se retrouve la semaine prochaine pour une autre édition du Whiteboard Friday.
Transcription vidéo par SpeechPad.com
2ème mise à jour sur l’enregistrement : Aujourd’hui, nous avons appris que Livesteam n’a pas pu enregistrer le Whiteboard Friday Live de vendredi dernier. Nous reprendrons la vidéo demain (mercredi) et l’ajouterons à ce billet de blog peu de temps après. Nous nous attendions à ce que cet enregistrement soit publié et disponible dès la fin de l’événement en direct. Je m’excuse si ce n’était pas le cas. Vous pouvez également vous attendre à ce qu’un nouveau tableau blanc préenregistré apparaisse sur le blog ce vendredi. Nous apprécions les commentaires de chacun sur notre première expérience et nous en tiendrons certainement compte lors de la planification de futurs événements vidéo en direct. –Jamie chez SEOmoz
Mise à jour sur l’enregistrement : L’enregistrement de l’événement n’est pas encore disponible en raison d’un problème avec notre fournisseur de vidéo en direct. Nous travaillons dur pour mettre la vidéo en ligne dès que possible, mais ce ne sera peut-être pas avant mardi au plus tard. Nous sommes désolés pour tout inconvénient et prendrons des précautions pour réduire le risque que cela se produise à l’avenir. –Jamie chez SEOmoz
La diffusion en direct est maintenant terminée. Vous pouvez regarder le réenregistrement de la session ci-dessus.
Whiteboard Friday Live – Vendredi 21/01 à 10h, heure normale du Pacifique
Nous le ferons en direct ! Pour la toute première fois, Whiteboard Friday sera diffusé en direct ! Le tableau blanc tombera-t-il du mur ? Rand va-t-il devenir fou ? Vous devrez vous connecter pour le savoir!
La diffusion commence demain matin à 10h PST. Le sujet de Rand sera : “Lorsque le ciblage par mots clés devient difficile, le difficile devient tableau blanc vendredi”. Regardez la présentation en direct, discutez avec d’autres téléspectateurs et posez des questions en utilisant le hashtag Twitter #mozlive. Nous serons en direct pendant une heure complète, il y aura donc beaucoup de temps pour les questions.
La diffusion en direct commence sur cette page le vendredi 21 janvier à :
Heure du Pacifique : 10h00
Heure de l’Est : 13h00
Londres/GMT : 18h00
