Liste de contrôle technique de l’audit du site : édition 2015

En 2011, j’ai rédigé une liste de contrôle d’audit de site technique, et bien qu’elle soit approfondie, il y a eu de nombreux ajouts à ce qui est inclus dans un audit de site. J’ai parcouru et mis à jour cette ancienne liste de contrôle pour 2015. Certains des changements les plus importants ont été l’ajout de sections pour le mobile, l’international et la vitesse du site.

Cette liste de contrôle devrait vous aider à mettre en place un audit approfondi du site et à déterminer ce qui freine les performances organiques de votre site. À la fin de votre audit, ne rédigez pas de document indiquant ce qui ne va pas avec le site Web. Au lieu de cela, créez un document qui indique ce qui doit être fait. Expliquez ensuite pourquoi ces mesures doivent être prises et pourquoi elles sont importantes. Ce que j’ai trouvé vraiment utile, c’est de fournir une liste hiérarchisée avec votre document de toutes les actions que vous voudriez qu’ils mettent en œuvre. Cette liste peut être transmise à une équipe de développement ou de contenu pour être implémentée facilement. Ces équipes peuvent se référer à votre document plus approfondi au besoin.

Si vous souhaitez télécharger une version PDF de la liste de contrôle, vous pouvez la trouver ici.

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Rapide vue d’ensemble

Vérifier les pages indexées

• Faire un site : rechercher.
• Combien de pages sont renvoyées ? (Cela peut être loin alors ne mettez pas trop de stock là-dedans).
• La page d’accueil s’affiche-t-elle comme premier résultat ?
• Si la page d’accueil ne s’affiche pas comme premier résultat, il peut y avoir des problèmes, comme une pénalité ou une mauvaise architecture du site/lien interne, affectant le site. Cela peut être moins préoccupant, car John Mueller de Google a récemment déclaré que votre page d’accueil n’avait pas besoin d’être répertoriée en premier.

Examinez le nombre de pages de destination organiques dans Google Analytics

• Est-ce que cela correspond au nombre de résultats dans un site : recherche ?
• C’est souvent la meilleure vue du nombre de pages dans l’index d’un moteur de recherche que les moteurs de recherche trouvent utile.

Rechercher la marque et les termes de la marque

• La page d’accueil s’affiche-t-elle en haut ou les pages correctes s’affichent-elles ?
• Si les pages appropriées ne s’affichent pas comme premier résultat, il pourrait y avoir des problèmes, comme une pénalité, en jeu.

Vérifiez le cache de Google pour les pages clés

• Le contenu s’affiche-t-il ?
• Des liens de navigation sont-ils présents ?
• Y a-t-il des liens qui ne sont pas visibles sur le site ?

Astuce PRO:
N’oubliez pas de vérifier la version texte uniquement de la page mise en cache. Voici un bookmarklet pour vous aider à le faire.

Effectuez une recherche mobile pour votre marque et vos principales pages de destination

• Votre annonce porte-t-elle le label “mobile friendly” ?
• Vos pages de destination sont-elles compatibles avec les mobiles ?
• Si la réponse est non à l’une ou l’autre de ces questions, cela peut vous coûter des visites organiques.

Optimisation sur la page

Les balises de titre sont optimisées

• Les balises de titre doivent être optimisées et uniques.
• Votre nom de marque doit être inclus dans votre balise de titre pour améliorer les taux de clics.
• Les balises de titre sont d’environ 55 à 60 caractères (512 pixels) pour être entièrement affichées. Vous pouvez tester ici ou revoir la largeur des pixels du titre dans Screaming Frog.

Les pages importantes ont des titres et des méta-descriptions optimisés pour le taux de clics

• Cela vous aidera à améliorer votre trafic organique indépendamment de votre classement.
• Vous pouvez utiliser SERP Turquie pour cela.

Vérifiez les pages manquantes de titres de page et de méta descriptions

Le contenu de la page comprend plusieurs fois la phrase clé principale ainsi que des variantes et des phrases clés alternatives.

Il y a une quantité importante de contenu optimisé et unique sur les pages clés

La phrase clé principale est contenue dans la balise H1

Les noms de fichiers et le texte alternatif des images sont optimisés pour inclure la phrase clé principale associée à la page.

Les URL sont descriptives et optimisées

• Bien qu’il soit avantageux d’inclure votre expression de mot-clé dans les URL, la modification de vos URL peut avoir un impact négatif sur le trafic lorsque vous faites un 301. En tant que tel, je recommande généralement d’optimiser les URL lorsque les URL actuelles sont vraiment mauvaises ou lorsque vous n’avez pas à modifier les URL. avec les liens externes existants.

Nettoyer les URL

• Pas de paramètres ou d’ID de session excessifs.
• Les URL exposées aux moteurs de recherche doivent être statiques.

URL courtes

• 115 caractères ou moins – cette limite de caractères n’est pas immuable, mais des URL plus courtes sont meilleures pour la convivialité.

Lecture supplémentaire:
Meilleures pratiques pour les URL
Outil de réécriture d’URL
Aide-mémoire mod_rewrite
Créer des redirections 301 avec .htaccess

Contenu

Le contenu de la page d’accueil est optimisé

• La page d’accueil comporte-t-elle au moins un paragraphe ?
• Il doit y avoir suffisamment de contenu sur la page pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre de quoi traite une page. D’après mon expérience, je recommande généralement au moins 150 mots.

Les pages de destination sont optimisées

• Ces pages ont-elles au moins quelques paragraphes de contenu ? Est-ce suffisant pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre de quoi traite la page ?
• Est-ce un modèle de texte ou est-il complètement unique ?

Le site contient un contenu réel et substantiel

• Y a-t-il du vrai contenu sur le site ou le “contenu” est-il simplement une liste de liens ?

Un bon ciblage par mots-clés

• L’intention du mot clé correspond-elle à l’intention de la page de destination ?
• Existe-t-il des pages ciblant les termes principaux, les mots-clés intermédiaires et les mots-clés à longue traîne ?

Cannibalisation des mots-clés

• Créez un site : recherchez dans Google des expressions de mots clés importantes.
• Vérifiez les titres de contenu/page en double à l’aide du test Moz Pro Crawl.

Le contenu pour aider les utilisateurs à convertir existe et est facilement accessible aux utilisateurs

• En plus du contenu généré par les moteurs de recherche, il devrait y avoir du contenu pour aider à éduquer les utilisateurs sur le produit ou le service.

Formatage du contenu

• Le contenu est-il bien formaté et facile à lire rapidement ?
• Les balises H sont-elles utilisées ?
• Des images sont-elles utilisées ?
• Le texte est-il divisé en paragraphes faciles à lire ?

Bons titres sur les articles de blog

• Les bons titres vont loin. Assurez-vous que les titres sont bien écrits et attirent les utilisateurs.

Quantité de contenu par rapport aux publicités

• Depuis la mise en œuvre de Panda, la quantité d’espace publicitaire sur une page est devenue importante à évaluer.
• Assurez-vous qu’il y a un contenu unique significatif au-dessus du pli.
• Si vous avez plus d’annonces que de contenu unique, vous allez probablement avoir un problème.

Lecture supplémentaire:
Comment écrire des titres magnétiques
Conseils de rédaction SEO pour une meilleure création de liens
Le guide d’écriture ultime pour les blogueurs
Conseils pour gagner des liens et des tweets vers votre article de blog

Contenu dupliqué

Il devrait y avoir une URL pour chaque élément de contenu

• Les URL incluent-elles des paramètres ou un code de suivi ? Cela se traduira par plusieurs URL pour un élément de contenu.
• Le même contenu réside-t-il sur des URL complètement différentes ? Cela est souvent dû au fait que les produits/contenus sont reproduits dans différentes catégories.

Conseil de pro:
Excluez les paramètres courants, tels que ceux utilisés pour désigner le code de suivi, dans Google Webmaster Tools. En savoir plus sur Search Engine Land.

Effectuez une recherche pour vérifier le contenu en double

• Prenez un extrait de contenu, mettez-le entre guillemets et recherchez-le.
• Le contenu apparaît-il ailleurs sur le domaine ?
• A-t-il été gratté ? Si le contenu a été extrait, vous devez déposer une demande de suppression de contenu auprès de Google.

Contenu dupliqué de sous-domaine

• Le même contenu existe-t-il sur différents sous-domaines ?

Rechercher une version sécurisée du site

• Le contenu existe-t-il sur une version sécurisée du site ?

Vérifiez d’autres sites appartenant à l’entreprise

• Le contenu est-il répliqué sur d’autres domaines appartenant à l’entreprise ?

Vérifier les pages “imprimées”

• S’il existe des versions « imprimables » des pages, elles peuvent être à l’origine d’un contenu en double.

Accessibilité & Indexation

Vérifiez le fichier robots.txt

• Le site entier ou un contenu important a-t-il été bloqué ? L’équité des liens est-elle orpheline en raison du blocage des pages via le fichier robots.txt ?

Désactiver JavaScript, les cookies et CSS

• Utiliser la barre d’outils du développeur Web
• Le contenu est-il là ?
• Les liens de navigation fonctionnent-ils ?

Remplacez maintenant votre agent utilisateur par Googlebot

• Utiliser le module complémentaire d’agent utilisateur
• Est-ce qu’ils se cachent ?
• Est-ce que c’est pareil qu’avant ?

Astuce PRO:

Utilisation

Navigateur SEO pour effectuer une vérification ponctuelle rapide.

Consultez la campagne SEOmoz PRO

• Recherchez les erreurs 4xx et les erreurs 5xx.

Les plans de site XML sont répertoriés dans le fichier robots.txt

Les plans de site XML sont soumis à Google/Bing Webmaster Tools

Vérifiez les pages pour la balise noindex des méta-robots

• Des pages sont-elles accidentellement balisées avec la commande noindex des méta-robots
• Y a-t-il des pages auxquelles la commande noindex devrait être appliquée
• Vous pouvez consulter le site rapidement via un outil de crawl tel que Moz ou Screaming Frog

La commande noindex est-elle appliquée aux pages d’objectif ?

• Ceci est important pour éviter que les visites organiques directes n’apparaissent comme des objectifs dans les analyses

Architecture du site et maillage interne

Nombre de liens sur une page

• 100-200 est un bon objectif, mais pas une règle.

Des structures de liaison verticale sont en place

• Liens de la page d’accueil vers les pages de catégorie.
• Les pages de catégorie sont liées aux pages de sous-catégorie et de produit, le cas échéant.
• Les pages de produits renvoient aux pages de catégories pertinentes.

Des structures de liaison horizontales sont en place

• Les pages de catégorie sont liées à d’autres pages de catégorie pertinentes.
• Les pages de produits sont liées à d’autres pages de produits pertinentes.

Les liens sont dans le contenu

• N’utilise pas de blocs massifs de liens coincés dans le contenu pour créer des liens internes.

Liens de pied de page

• N’utilise pas un bloc de liens de pied de page au lieu d’une navigation appropriée.
• Ne renvoie pas aux pages de destination avec des ancres optimisées.

Bon texte d’ancrage interne

Vérifier les liens brisés

• Link Checker et Xenu sont de bons outils pour cela.

Lecture supplémentaire:
Importance des liens internes
Tactiques de liens internes
Utiliser des liens d’ancrage pour que Google ignore le premier lien
Architecture de site réussie pour le référencement
Le guide SEO de l’architecture du site
Architecture de l’information et navigation à facettes

Problèmes techniques

Utilisation appropriée des 301

• Les 301 sont-ils utilisés pour toutes les redirections ?
• Si la racine est dirigée vers une page de destination, utilise-t-elle un 301 au lieu d’un 302 ?
• Utilisez le plugin Live HTTP Headers Firefox pour vérifier les 301.

Les “mauvaises” redirections sont évitées

• Ceux-ci incluent les redirections 302, 307, meta refresh et JavaScript, car ils ne transmettent que peu ou pas de valeur.
• Ces redirections peuvent facilement être identifiées avec un outil comme Screaming Frog.

Les redirections pointent directement vers l’URL finale et n’exploitent pas les chaînes de redirection

• Les chaînes de redirection diminuent considérablement la quantité d’équité de lien associée à l’URL finale.
• Google a déclaré qu’il cesserait de suivre une chaîne de redirection après plusieurs redirections.

Utilisation de JavaScript

• Le contenu est-il diffusé en JavaScript ?
• Les liens sont-ils servis en JavaScript ? Est-ce pour faire du PR sculpting ou est-ce accidentel ?

Utilisation des iFrames

• Le contenu est-il importé via iFrames ?

Utilisation du flash

• L’intégralité du site est-il réalisé en Flash, ou Flash est-il utilisé avec parcimonie de manière à ne pas gêner l’exploration ?

Rechercher les erreurs dans Google Webmaster Tools

• Google WMT vous donnera une bonne liste des problèmes techniques qu’ils rencontrent sur votre site (tels que : erreurs 4xx et 5xx, pages inaccessibles dans le sitemap XML et soft 404)

Plans de site XML

• Des sitemaps XML sont-ils en place ?
• Les sitemaps XML couvrent-ils une mauvaise architecture de site ?
• Les sitemaps XML sont-ils structurés pour montrer les problèmes d’indexation ?
• Les sitemaps suivent-ils les protocoles XML appropriés ?