L’expérience d’un référencement en 2020 : opportunités et défis

Ce serait minimiser l’importance de dire que 2020 a été un tourbillon d’une année.

De nombreuses entreprises de marketing numérique ont emballé leurs bureaux en février, et les employés – de la C-Suite à l’entrée de gamme – ont dû adopter un nouveau style de travail auquel beaucoup n’étaient pas habitués.

Alors que peu de travailleurs numériques pouvaient auparavant travailler à domicile, l’industrie – et le monde dans son ensemble – a dû s’adapter au travail à distance à temps plein pendant la pandémie de coronavirus. Heureusement, en tant que référenceurs et spécialistes du marketing numérique, nous avons une grande expérience dans le pivotement et l’ajustement de nos styles et stratégies de travail, quels que soient les défis qui nous sont lancés. Ça fait partie du travail.

Tout au long de cet article de blog, je discuterai des différentes tactiques que j’ai vues fonctionner incroyablement bien pour nos clients et dans l’ensemble de l’industrie, en plus de conseils pour augmenter la productivité et le bonheur général avec le changement de décor à temps plein travailler à domicile. J’espère que cet article fournira des idées et des projets potentiels sur lesquels les référenceurs peuvent travailler en interne ou avec des clients, et que mes conseils pour travailler à domicile vous aideront également à prendre du recul, à vous détendre et à augmenter votre productivité et votre équilibre travail/vie personnelle.

Des tactiques de référencement qui ont extrêmement bien fonctionné cette année

Initiatives “fruits à portée de main”

Avec l’afflux d’utilisateurs assis à la maison et passant plus de temps en ligne cette année, une stratégie que nous avons employée chez nos clients consistait à s’attaquer aux pages classées dans les positions 5 à 9 ou 11 à 14 et à optimiser le contenu existant pour augmenter la visibilité dans le SERP. .

Ces optimisations consistaient en des modifications simples mais efficaces qui correspondent et répondent à l’intention de recherche de l’utilisateur. Comme il a été prouvé que les gens scannent aussi peu que les deux premiers mots d’une balise de titre, l’importance d’avoir une balise de titre efficace qui décrit de manière concise le contenu de la page ne peut être négligée. Les ajustements des balises de titre, les mises à jour H1 et les méta descriptions sont quelques-unes des façons dont les classements de nos clients se sont améliorés sur la première page, et ont également remporté les résultats de la boîte de réponses et de People Also Ask.

Ci-dessus, un exemple d’augmentation du classement des mots clés pour l’un de nos clients dans le secteur de l’intelligence des données. Grâce à l’optimisation des métadonnées et au ciblage des questions que les personnes posent également, nous avons vu le classement passer de 13 à 6 cette année.

Cibler les questions “Les gens posent aussi”

Nous avons constaté qu’avec l’augmentation des recherches en 2020, les utilisateurs posent globalement plus de questions et recherchent des réponses approfondies et précieuses. La fonctionnalité Google People Also Ask SERP est le moyen le plus efficace pour les entreprises de répondre aux questions régulièrement posées et de générer davantage de trafic vers leur site.

Les questions PAA ont été une stratégie efficace en 2020 pour augmenter le trafic et accroître la notoriété de la marque sur les sites de nos clients. La principale façon dont nous avons ciblé l’atterrissage dans la section Les gens demandent aussi pour les clients était d’adapter le contenu nouveau et existant pour répondre aux questions de ces utilisateurs. Des outils tels que AlsoAsked.com ont été essentiels pour identifier ces questions, et les rédacteurs créatifs ont été extrêmement utiles pour attaquer cette fonctionnalité SERP.

Nouveaux plans de création de contenu + mise à jour du contenu existant

Semblable au succès que j’ai vu avec une stratégie axée sur le PAA en 2020, une autre initiative que nous avons prise avec des clients qui a eu du succès cette année est un nouveau plan de création de contenu holistique. Ces plans se concentrent sur une approche dédiée et cohérente de la création de contenu, basée sur les lacunes de contenu que nos clients manquaient et avaient la possibilité d’attaquer.

Cette approche holistique couvrait les éléments suivants :

1. Sujets prioritaires qui doivent être écrits dès que possible. Ces nouvelles recommandations de page impliquent de cibler des mots-clés précieux qui ont la plus grande opportunité de classement potentiel, en plus des sujets couverts par les concurrents.
2. Groupes de sujets de contenu qui affichent la liste complète des mots-clés associés pour nos clients et leurs concurrents dans l’espace. Chaque mot-clé est catégorisé par un sujet général et regroupé dans un sujet plus large. Ces mots-clés au sein de chaque groupe de sujets de contenu sont ciblés globalement avec le contenu nouvellement créé.
3. Recommandez la fréquence de publication et les informations sur la concurrence où nous soulignons la fréquence à laquelle un client devrait publier divers types de contenu par rapport à son secteur. La fréquence de publication est formulée en identifiant les principaux concurrents du secteur et de la recherche d’un client, en analysant leur fréquence de publication et en créant des recommandations de manière appropriée.
4. Types de contenu où nous sortons de la boîte de contenu de blog traditionnelle et recommandons différents formats, tels que des vidéos, des infographies et des interviews (en fonction des besoins de chaque client).
5. Mots-clés à éviter – alors qu’en SEO, nous comprenons qu’il est avantageux de construire le hub et les rayons d’un mot-clé principal en ciblant des mots-clés secondaires pertinents, nous voulons nous assurer qu’un client n’utilise pas trop les mots-clés mappés sur diverses pages de blog ou de site Web. Pour éviter la cannibalisation des mots-clés sur ces pages, nous avons établi des directives qui se concentrent sur les mots-clés à éviter au début des balises de titre et H1.
6. Guide de placement – de nombreux clients différents dans diverses industries ont plusieurs endroits où ils peuvent publier du contenu (blogs, bibliothèques de ressources, salles de presse, etc.). Grâce à ce guide, nous aidons les clients à comprendre où un contenu spécifique doit être publié sur leur site.

Bien que les tactiques ci-dessus se soient avérées bénéfiques pour nos clients, les gains de trafic et la valeur accrue que nous avons fournis ne seraient pas possibles si nos situations de travail étaient médiocres. Donc, je vais ensuite plonger dans quelques conseils de travail à domicile qui ont contribué à augmenter ma productivité et m’ont aidé à grandir en tant que travailleur à distance.

Travail à temps plein à domicile : point de vue et enseignements d’un SEO

Alors que de nombreux spécialistes du marketing numérique étaient habitués aux réunions virtuelles lorsqu’ils travaillaient au bureau, certains se sont sentis excités – et d’autres dépassés – par l’idée de travailler de manière inattendue à domicile à plein temps pendant des mois.

Les travailleurs du monde entier n’ont pas pu quitter la maison pendant les fermetures et ont eu tout le temps du monde pour se concentrer sur un nouveau style de travail. Cela a conduit à la croissance et à l’expérimentation pour moi-même et pour beaucoup d’autres dans l’espace, alors j’aimerais partager les stratégies que j’ai trouvées utiles.

1. Fixer des limites pour l’équilibre travail/vie personnelle

Réveil à 8h00 Douche. Prendre le petit déjeuner. Lire les nouvelles. Connectez-vous et commencez votre journée. Travail pendant huit heures. Horloge terminée. Envoyer des e-mails après les heures. Pensez aux projets pour le lendemain…

Etc. Il est facile de tomber dans la routine – ou le piège – de se sentir « toujours cadencé » lorsque vous travaillez à domicile à plein temps. Comme nous ne quittons pas un emplacement physique (et notre ordinateur portable de travail) au bureau, certains d’entre nous ressentent le besoin de vérifier constamment les communications, les e-mails et d’autres travaux qui peuvent vraiment attendre jusqu’au lendemain.

Une stratégie que j’ai trouvée bénéfique était d’avoir une section dans ma maison dédiée au travail et rien d’autre. Personnellement, c’est mon bureau fait maison – j’utilise mes deux moniteurs pour des projets, des réunions et envoyer des e-mails tout au long de la journée. Après les heures, je laisserai mes éléments de travail sur mon bureau et m’abstiendrai de les utiliser ou de vérifier les e-mails et les messages internes jusqu’au lendemain, établissant une limite définie entre mon temps personnel et mon temps de travail.

2. Pauses de productivité

L’aspect du travail avec lequel je lutte le plus est de répartir mon travail de manière stratégique. Si je réalise un audit technique pour un client, je démarre un projet et j’en réalise le plus possible en une seule séance. Avoir une forte concentration est toujours bénéfique pendant vos heures de travail – vous pouvez penser plus efficacement, prendre des décisions solides et reconstituer les problèmes pour formuler une solution qui aide votre client ou votre entreprise.

Pendant que vous fournissez des informations stratégiques pour une recommandation de contenu incroyable ou que vous avez découvert des problèmes techniques sur le site de votre client, vos épaules vous font mal parce que vous êtes voûté, vos yeux sont fatigués de regarder un écran pendant plus de trois heures et vous avez oublié de déjeuner.

Je trouve extrêmement bénéfique de prévoir des pauses pour moi-même tout au long de la journée. Aller se promener. Lire un livre. Fixez un mur. Prenez 15 minutes de votre journée pour vous lever, vous étirer, vous éloigner d’un écran et vous détendre. Votre corps et votre cerveau vous remercieront pour le repos, et vous pourrez vous concentrer à nouveau sur un projet, et peut-être même proposer une solution prête à l’emploi à laquelle vous n’aviez pas pensé auparavant.

Sommaire

Dans l’ensemble, cette année nous a obligés à sortir de nos zones de confort et à essayer de nouvelles choses, tant à la maison qu’au travail. Et en tant que référenceurs, nous grandissons et évoluons constamment, essayant de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en cours de route.

Avec la façon dont nous nous sommes adaptés en 2020 pour produire des informations significatives dans le domaine du référencement, je suis convaincu que notre industrie et les professionnels qui la composent resteront prêts à affronter tout ce que l’avenir nous réserve. Quelles stratégies et tactiques ont fonctionné pour vous cette année ? Faites-moi savoir dans les commentaires.