Il y a eu beaucoup de discussions récemment sur des choses étranges qui se passent dans les résultats de recherche Google.co.uk. Si vous regardez de près les SERP britanniques, vous devriez avoir remarqué des fluctuations inhabituelles dans les classements de recherche avec de nombreux sites Web américains qui n’étaient utilisés que par .co.uk. C’est devenu un sujet à la mode avec des webmasters qui réfléchissent à la question en essayant de trouver un indice sur ce qui se passe.
Enfin, Matt Cutts a clarifié les choses en expliquant la raison des changements dans le paysage organique de Google UK. Il s’avère que Google autorise désormais les domaines .com dans les résultats de recherche au Royaume-Uni. Nous nous sommes tous un peu habitués aux sites .co.uk ayant une énorme préférence dans les SERP britanniques, mais il semble que l’époque de la domination britannique des TLD soit révolue.
La raison de ce changement est qu’il existe de nombreux sites Web pertinents pour les internautes britanniques, même si leurs URL ne se terminent pas par .uk. Il existe des entreprises qui desservent le marché britannique via des sites Web .com, tout le monde peut bloguer sur certains événements en Angleterre et leurs articles de blog seront pertinents pour le Royaume-Uni, quel que soit leur TLD. Il s’agit donc évidemment d’un grand pas en avant pour Google, qui devrait profiter à la fois au chercheur et aux entreprises ciblant le marché britannique. C’est ainsi que cela fonctionne en théorie. Voyons maintenant comment Google parvient à donner vie à cette mise à jour.
Envie d’une pizza ?
J’ai entendu beaucoup de webmasters britanniques se plaindre de résultats non pertinents sur Google.co.uk. Mais soyons honnêtes, nous, les référenceurs, avons souvent tendance à penser que les résultats ne sont pas pertinents uniquement parce que nos propres sites Web ne figurent pas dans le top 10. J’ai donc décidé de vérifier cela. Je suis allé sur Google.co.uk et j’ai effectué 3 requêtes en utilisant l’option “Pages du Royaume-Uni”. Les mots-clés que j’ai utilisés étaient « assurance maladie », « location de voiture » et « livraison de pizza », tous sans guillemets.
Les SERP ont proposé 30 % des sites Web .com répertoriés sur la première page, ce qui est beaucoup étant donné que les mots-clés sont très spécifiques à la géographie (vous ne commanderiez pas une pizza à New York si vous viviez à Manchester, n’est-ce pas ? ). Voici comment les sites Web .com se classent pour les mots-clés :
Comme vous pouvez le voir, les sites Web .com se classent dans le top 10 pour les mots-clés hautement compétitifs. Voyons maintenant à quel point ces sites sont pertinents pour un chercheur britannique. Sur les 9 .com répertoriés pour les requêtes, tous les sites contenaient des informations sur l’assurance maladie au Royaume-Uni, proposaient une voiture à louer dans les grandes villes britanniques ou répertorient des restaurants et des pizzas à emporter avec des formulaires de commande.
Ainsi, après une recherche sur Google.co.uk, vous pouvez obtenir votre assurance santé et rentrer chez vous avec une voiture de location en mangeant une pizza commandée via un site .com. 100% pertinence. Excellent travail Google. Il semble que les allégations de nombreux résultats non pertinents dans les SERP britanniques ne soient pas tout à fait vraies, même si je n’ai pas suffisamment de données pour tirer des conclusions.
Comment bien se positionner sur Google.co.uk avec un site Web .com
Voyons maintenant comment Google indique si un site Web .com est pertinent pour une requête .co.uk et comment ces sites Web parviennent à se classer si bien dans les SERP britanniques. Voici ce que j’ai trouvé après une rapide analyse SEO des sites .com :
Facteurs sur la page :
Tous les sites ont des géo-modificateurs tels que Royaume-Uni, Londres, Birmingham, Manchester, Leeds dans les titres, les balises H1, les méta-mots clés, etc. Certains sites avaient beaucoup d’articles avec des mots-clés géo-ciblés, d’autres semblent s’appuyer davantage sur la page off.
Certains des sites de location de voitures avaient des informations sur les locations de voitures dans le monde entier avec un “formulaire de choix de pays” spécial écrit en javascript. Nous ne savons pas avec certitude dans quelle mesure Google gère les scripts java, mais il est peut-être capable d’extraire ces informations à partir de là.
Les sites utilisent également fortement des textes d’ancrage liés au Royaume-Uni dans leurs liens internes, ce qui est une autre indication pour Google qu’ils sont pertinents pour les chercheurs britanniques.
Facteurs hors page :
J’ai vérifié les profils de liens entrants de ces sites avec l’outil SEO SpyGlass et voici ce que j’ai découvert :
8 à 20% des liens vers les sites Web proviennent de domaines .co.uk.
2 à 12 % des textes d’ancrage contiennent un modificateur géographique lié au Royaume-Uni, tel que Royaume-Uni, Londres, Manchester, etc.
Les sites sont répertoriés dans les annuaires d’entreprises britanniques tels que businesslook.co.uk, scoot.co.uk, thomsonlocal.com, etc.
Ce sont des indicateurs solides de la pertinence d’un site Web pour le marché britannique, et Google les utilise évidemment lors du classement des sites Web .com dans Google.co.uk
Si vous trouvez plus de facteurs qui contribuent à un meilleur classement sur Google UK ou toute autre version régionale de Google, partagez vos découvertes dans les commentaires.
SERPs britanniques, nous voilà !
Il est évident que le changement dans la façon dont Google gère les requêtes géo-spécifiques ne se limitera pas aux SERP britanniques. Je suis sûr que nous verrons bientôt plus de .com dans Google.de et .nl, ainsi que plus de sites .co.uk dans et .de dans les résultats de recherche américains. La mondialisation de la recherche est en marche. Vous n’avez plus besoin d’acheter un domaine .co.uk pour être bien classé au Royaume-Uni. Vous avez juste besoin de faire un peu de référencement géographique, de peaufiner quelques textes, d’écrire quelques articles, d’obtenir un tas de liens .co.uk et voilà pour les SERP britanniques.
Bien sûr, la concurrence en ligne va être beaucoup plus rude pour les entreprises britanniques qui se sont habituées à être protégées par leur « pare-feu » TLD. Mais comme nous le savons, tout le monde gagne à la concurrence – l’utilisateur, l’entreprise et bien Google. Alors, qui veut un morceau de trafic britannique? Je fais certainement 😉
