Le Whiteboard Friday de cette semaine présente le retour de Rand (woo hoo!) et ses plus grosses erreurs de référencement. Nous bousillons beaucoup ici à SEOmoz (enfer, ils m’ont embauché), donc nous pensons qu’il est tout à fait approprié de saisir cette occasion pour partager ce que nous avons appris dans le but de vous empêcher de commettre des erreurs similaires. Le référencement est compliqué. Le mieux que nous puissions faire est de nous entraîner, de travailler dur et de comparer nos notes.
1. Liens réciproques + Robots.txt NoFollow
Avant les jours formels de SEOmoz, Rand avait l’habitude de se mêler un peu de certaines zones plus grises du référencement. La première erreur qu’il mentionne est une tactique consistant à offrir des liens réciproques mais à bloquer les liens sortants via robots.txt/meta robots afin qu’il puisse obtenir toute la valeur du lien. Cette tactique n’a pas vraiment fonctionné et il a fini par devoir faire beaucoup plus de travail pour entrer dans les bonnes grâces des webmasters qu’il avait dupés. Coup de tête !
2. Acheter des liens pour les clients
Cette tactique a également eu lieu avant les jours officiels de SEOmoz. À l’époque, Rand dépensait les budgets des clients en liens payants. C’est une mauvaise idée car la valeur des liens ne peut pas être déterminée (Google les a-t-il même comptés ?). Il a découvert plus tard par l’intermédiaire d’employés de Google que les liens n’étaient pas comptés et qu’ils pouvaient en fait nuire à la capacité de classement du site du client. Oops!
3. Recommander aux gens d’utiliser des balises H1 avec des mots clés
Cette erreur est un peu plus subtile. Pendant des années, SEOmoz a recommandé d’inclure des mots-clés dans le H1 des pages. Après avoir commencé à faire des tests formels de corrélation d’apprentissage automatique, nous avons découvert que cette tactique n’aidait pas vraiment du tout (y compris les mots-clés dans le texte normal dans des polices plus grandes fonctionnaient essentiellement de la même manière). C’était dommage car cela signifiait que nous perdions du temps et de l’énergie à convaincre nos clients de mettre à jour leurs H1.
4. Recommander aux gens de ne pas utiliser les sitemaps XML
Lorsque les sitemaps XML ont fait leurs débuts, Rand et SEOmoz ont recommandé de ne pas l’utiliser. Alors que l’idée était bonne en théorie (avoir un sitemap XML peut rendre difficile la détection des problèmes d’architecture de l’information), l’observation a fini par être compensée par l’impact que nous avons vu avec les taux d’indexation accrus des sites qui utilisaient cet outil.
5. Redirection incorrecte de Linkscape vers Open Site Explorer
Récemment, nous avons décidé de rediriger 301 tous les anciens rapports Linkscape vers nos rapports Open Site Explorer plus récents et mieux convertis dans une relation 1-1. C’était en théorie une bonne idée, mais malheureusement, l’inclusion de divers composants de suivi sur les URL de redirection nous a fait perdre une quantité importante de trafic. Nous avons corrigé cela plus tard avec rel=canonical mais une grande partie du mal était déjà faite. Aie!
Avez-vous des leçons que vous avez apprises après avoir commis des erreurs notables ? Si oui, nous aimerions entendre ce que vous avez appris dans les commentaires ci-dessous.
