L’embauche d’un professionnel du marketing des moteurs de recherche peut coûter cher, mais cela pourrait être beaucoup moins cher que d’utiliser les conseils “gratuits” de Google.
Vers la fin de 2009, Google a introduit les onglets Opportunités dans les comptes Google Adwords. Cela donne aux annonceurs Adwords “une liste d’idées automatisées, personnalisées pour votre compte” après l’analyse par Google de votre budget, de vos mots clés et des performances de votre campagne. L’onglet montre aux annonceurs impatients toutes les recherches potentielles qu’ils manquent, avec une vue de la concurrence à laquelle ils sont confrontés et un visage souriant joyeux indiquant si ce mot-clé est pertinent, ce qui doit sûrement être le cas si Google, le seigneur et le maître de la pertinence , a analysé les performances, le budget et les mots clés de votre compte et sélectionné les mots clés les plus pertinents pour votre entreprise.
Le danger (mentionné dans notre titre) est que les personnes qui supposent automatiquement que ces mots clés doivent être toujours aussi pertinents et bons, puis les ajoutent nonchalamment à leur compte, pourraient avoir une mauvaise surprise. Comme l’illustre cette capture d’écran, Google suggère pour un Baguettes Japonaises Des mots-clés AdGroup tels que “baguettes faciles”, “recettes japonaises”, “acheter des produits japonais”, etc., tous avec un certain degré de pertinence mais totalement inappropriés pour notre offre “baguettes japonaises”.
Un client m’a récemment confié son compte Adwords pour faire le tri après un tel exercice. L’activité du client concerne la fourniture de produits sensoriels aux personnes ayant des besoins spéciaux, une activité assez ciblée. J’ai trouvé dans la campagne des mots-clés comme “adultes”, “salles de bains”, “installation de salles de bains”, “salles de montres”, “éclairage disco pas cher”, “lumières disco dance”, “lumière dj disco”, etc., qui tous n’avaient absolument aucune pertinence pour l’entreprise du client, mais généraient tous un trafic relativement coûteux, fréquent et totalement inapproprié vers le site, épuisant son budget et repoussant ses mots clés les plus pertinents hors de visibilité pendant une grande partie de la journée.
De plus, étant donné que le paramètre par défaut pour l’ajout de ces mots-clés est “large” et que le client l’avait laissé tel quel, lorsque j’ai exécuté une requête de recherche, j’ai trouvé des requêtes de recherche réelles telles que : –
- les autochtones et leurs caractéristiques physiques
- gadgets pour adultes
- irrigation du côlon chez les enfants
- problèmes de rencontres pour les personnes ayant des difficultés d’apprentissage
- personnes célèbres ayant des troubles d’apprentissage
- 10 choses physiques 10 choses humaines
- ressources gratuites pour les autistes
- image physique des personnes
- b et q installateurs de salle de bains bristol
- salle d’exposition de bain east grinstead
- agencement salle de bain cardiff
- salles d’exposition de salle de bains
- guirlandes solaires extérieures
- tapis de salle de bain
- sol en vinyl
Inutile de dire qu’aucun de ceux-ci (ou de très nombreux autres), tout en démontrant une certaine relation, n’avait de réelle pertinence pour les activités de nos clients.
La devise simple de cette histoire est la suivante : embaucher un professionnel du marketing de recherche peut être coûteux, mais cela peut certainement être beaucoup moins cher que d’utiliser les conseils “gratuits” de Google.
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