Les anciens initiés des moteurs de recherche font-ils d’excellents référenceurs ?

Vous avez peut-être remarqué récemment qu’il y a une tendance chez les gens qui quittent les moteurs de recherche pour créer leurs propres startups. Cela m’a fait me demander – comment ces personnes s’en sortent-elles avec le référencement sur leurs propres sites ? Ont-ils engagé une formule secrète que le reste d’entre nous ne connaît pas pour obtenir des résultats incroyables ? Ou languissent-ils dans une mauvaise accessibilité et des tactiques de référencement qui ont mal tourné ?

Étant donné que bon nombre de ces personnes sont des amis et des collègues à moi, je ne porterai pas de jugement (et je ne serai certainement pas exhaustif dans mes critiques SEO – j’ai beaucoup à faire), mais je veux les partager avec vous et obtenir vos avis et retours.

Eytan Seidman & Oyster.com

Eytan a travaillé pour Microsoft Live Search et était souvent le visage public de l’équipe de qualité de la recherche lors de conférences. Vous pouvez lire une interview avec lui ici concernant les efforts de Live dans le domaine de la recherche. De toute évidence, Eytan est un gars qui connaît la recherche et devrait obtenir le référencement. Sa nouvelle startup, un projet avec son frère Ellie, se concentre sur la création des critiques d’hôtels les plus approfondies et de la plus haute qualité du Web.

Le bon:

• Les critiques elles-mêmes font partie des contenus les plus approfondis et de la plus haute qualité que j’ai vus dans le monde du voyage, et peut-être sur le Web dans son ensemble. De superbes photos avec un excellent texte descriptif qui prend vraiment en compte les détails – je ne suis pas sûr d’avoir jamais besoin d’autant de connaissances sur un hôtel, mais je peux imaginer que c’est le meilleur ami d’un lune de miel difficile.
• La structure des liens internes semble solide, et il semble que Google ait déjà saisi des dizaines de milliers de pages – site:oyster.com
• Les titres sont super – nom de l’hôtel + géographie | Avis sur l’hôtel Oyster. Il obtient tous les mots clés pertinents sans avoir l’air de spam.
• Bonne navigation par fil d’Ariane qui aide à toute cannibalisation potentielle de mots clés (et est utile pour les utilisateurs)
• Excellente liaison interne dans le contenu (chaque fois qu’un autre hôtel/région est référencé, Oyster y renvoie en contexte)
• Classement #80 pour “Hotel Reviews” et en hausse rapide 🙂
• Méta descriptions intelligentes et descriptives
• Bon profil de liens, principalement de la presse et de la couverture des blogs
• Pas peur de créer des liens vers des sites externes en révision (et pas de non-suivi sur les sorties éditoriales non plus)
• Une excellente architecture signifie que les bonnes pages se classent en premier pour la requête souhaitée. Par exemple, même s’il y a beaucoup de pages sur “Fisher Island” à Miami, le guide de destination arrive en tête (site fisher island:oyster.com).

Le mauvais:

• Les domaines de correspondance exacte sont si puissants dans le classement que je suis un peu surpris qu’ils aient opté pour “Oyster.com”. Cela dit, il n’y a jamais eu de véritable grand succès dans la technologie qui avait un nom associatif – Microsoft, Sun, Oracle, Google, Yahoo !, Facebook, Twitter, etc. nom descriptif.
• Curieusement, les liens du bouton supérieur n’ont pas de texte d’ancrage – ils sont faits avec CSS, donc il n’y a rien entre les balises ,
  par exemple
• Je ne suis pas sûr à 100%, mais il semble que toutes les magnifiques photos ne puissent pas être indexées en fonction de la façon dont elles sont affichées/liées. Google en a quelques centaines dans son index de recherche d’images, alors peut-être que je ne comprends pas comment ils sont efficacement explorés.

Avichal Garg & PrepMe.com

Avichal a travaillé dans la qualité de la recherche et le spam Web chez Google, il a donc une bonne idée de ce qui fait le succès des sites dans le moteur. Bien qu’il ne soit pas publiquement exposé, en tant que PDG et fondateur de PrepMe, un site qui vise à fournir un tutorat en ligne aux enfants du secondaire pour la préparation aux tests et l’assistance en classe, il va être beaucoup plus sous les feux de la rampe (d’autant plus que PrepMe a des niveaux passionnants de traction).

Le bon:

• Ils sont déjà sur la page 1 des résultats pour les requêtes très demandées telles que “préparation sat en ligne”, “préparation acte en ligne” et “cours de préparation psat”.
• Ils utilisent des nofollows sur des liens internes sans importance… (je ne sais pas si c’est techniquement bon ou mauvais, mais je parie qu’Avichal sait ce qu’il fait)
• Ils ont un excellent ensemble de contenus à longue traîne dans la section PrepMe Answers – Google semble en faire beaucoup d’indexation (155 000 résultats) et beaucoup d’entre eux se classent également bien.
• Les titres, les URL, la structure des liens internes, etc. sont tous très propres et simples (et bien optimisés)

Le mauvais:

• Beaucoup de pages ont les mêmes balises de titre – réponses prepme – par exemple
• Il semble que leur fichier sitemap comporte un nombre limité de pages répertoriées
• Non pas que ce soit un gros problème, mais prepme.com et www.prepme.com résolvent (bien qu’ils utilisent des liens URL absolus pour s’assurer que les pages profondes ne sont pas liées à la version non-www)

Jeff Weiner et LinkedIn.com

Jeff a débuté chez Yahoo!, où il a dirigé les acquisitions de technologies de recherche auprès d’entreprises telles qu’Inktomi, AltaVista et Fast. Après un passage en tant que vice-président exécutif de Yahoo! Réseaux, il est passé au monde du VC avant de prendre le rôle principal chez LinkedIn. Jeff est un gars très intelligent et talentueux et LinkedIn en profite clairement. Ils ont été l’un des premiers à adopter les extraits enrichis de Google sur l’ensemble du site et ont résolu de nombreux problèmes de contenu en double/de canonisation liés aux profils d’utilisateurs.

Le bon:

• Comme je l’ai mentionné, leur utilisation d’extraits enrichis dans Google est géniale (notez qu’ils grisent le texte descriptif dans le résultat n ° 7 pour “Rand Fishkin”). Je pense qu’ils pourraient faire encore plus là-bas (photos en particulier), mais Google peut vouloir garder cela uniquement pour leurs propres profils.
• Bases solides – titres, méta descriptions, structure de page et contenu
• L’utilisation du nom du membre tout au long de la page dans les titres, par exemple “Résumé de Rand Fishkin, Expérience de Rand Fishkin, etc.” obtient beaucoup d’utilisation de phrases ciblées sans être spam
• Ils permettent des liens directs, sans nofollows – un choix très, très judicieux et une incitation à maintenir des liens à jour dans votre profil
• Annuaire des personnes – exemple “A” – ce sont d’excellents systèmes de navigation pour les moteurs et ils font un travail vraiment solide en minimisant tous les autres liens sur ces pages
• Fait intéressant, comme PrepMe, ils continuent d’employer des nofollows – je pense que c’est un point positif (ne gaspille pas la bande passante du crawler même s’il “évapore” le jus), bien que je recommanderais probablement encore plus la consolidation des liens.
• Utilisation brillante des répertoires de noms individuels, par exemple John Bennett pour aider les chercheurs à trouver la bonne personne

Le mauvais:

• Ils interdisent beaucoup de choses dans le fichier robots.txt qui pourraient générer des liens (comme /search*). Comme nous l’avons noté dans le passé, bloquer les pages plutôt que simplement ne pas les indexer, empêche le jus de passer.

Il y en a beaucoup plus sur lesquels je ne vais pas entrer dans les détails, mais qui pourraient également être intéressants à examiner.

Barnaby Dorfman & Foodista.com

Barnaby a dirigé la recherche chez A9 d’Amazon (à l’époque où ils construisaient leur propre moteur pour concurrencer Google/Yahoo!/etc). Il est maintenant le fondateur et PDG de Wikipedia of Food – Foodista.

Patrick Li & Raptr.com

Patrick a précédemment travaillé sur l’infrastructure du centre de données de Google, puis sur l’équipe de lancement, où il a audité les nouveaux produits/fonctionnalités avant leur mise en ligne. La plate-forme de jeux en ligne de Raptr est assez addictive et ils ont des classements impressionnants.

Bret, Jim, Paul, Sanjeev, Ana, Tudor et Gary sur Friendfeed.com

Un grand nombre de Googleurs dans cette startup sociale en temps réel. Friendfeed veut clairement capturer les recherches de personnes de la même manière que LinkedIn, Twitter et Facebook, et ils font un travail décent.

Mark Lucovsky et VMWare.com

Ancien Microsoftee et Googler (où il était directeur de l’ingénierie), Mark est maintenant avec VMWare, qui a encore du chemin à faire avant d’être dans le top 100 du “cloud computing”, bien que ce ne soit probablement pas la sphère d’influence de Mark.

Vanessa Fox & JaneandRobot.com

Vanessa était la créatrice de la plate-forme Google Webmaster Tools et sa nouvelle société, axée sur l’accessibilité du référencement aux développeurs, a organisé un certain nombre d’événements de l’industrie. De toute évidence, elle se fout de la gueule. 🙂

Tim Cadogan et OpenX.com

Tim était responsable de la recherche chez Yahoo! avant de diriger OpenX, une plate-forme de diffusion d’annonces. Il n’y a peut-être pas un grand besoin de SEO ici, mais Tim connaît probablement des gens qui peuvent aider s’ils veulent tirer parti de la recherche organique pour attirer des prospects plus ciblés.

Il existe de nombreux autres exemples, mais je pense que c’est un bon début. Si vous en avez d’autres à partager, nous aimerions en entendre parler dans les commentaires.