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« Le référencement n’est pas une licorne » : conseils de référencement cruciaux pour les spécialistes du marketing de contenu

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’une des clés du succès en ligne. En fait, près de 50 % des acheteurs commencent aujourd’hui leur recherche avec un moteur de recherche. Ainsi, le classement sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut offrir de sérieuses opportunités pour atteindre vos clients idéaux.

Ces dernières années, le marketing des médias sociaux, y compris le marketing vidéo, a cherché à dépasser les moteurs de recherche comme moyen de connecter les marques aux consommateurs. Ensuite, il y a Amazon, qui capte 60 % de tout le trafic lorsque les consommateurs commencent leurs recherches de produits en ligne.

Cela dit, les marques doivent adopter à la fois les médias sociaux et une solide stratégie de référencement pour tirer le meilleur parti de leurs campagnes de marketing de contenu.

Recommandations SEO pour les spécialistes du marketing de contenu

L’idée fausse selon laquelle vous pouvez abandonner les recommandations SEO au profit du marketing des médias sociaux n’est qu’un des nombreux mythes entourant le référencement. Le coût et la complexité perçus peuvent également empêcher les marques de l’adopter.

Certaines personnes pensent que le SEO est une « licorne » insaisissable, accessible uniquement à l’élite du marketing. Mais les experts en marketing numérique ne sont pas d’accord.

« Le SEO n’est pas une licorne. C’est vraiment une vache à lait », a déclaré Jared Degnan, directeur de la stratégie numérique chez Kellen Communications lors du webinaire de Communication Week « Licornes, SEO et autres mythes ».

Si vous souhaitez faire du référencement votre vache à lait personnelle, vous avez besoin d’un contenu de qualité. De plus, vous devrez suivre certaines recommandations de référencement pour différencier votre site de ses concurrents.

Trouvez le juste milieu entre le contenu et le contexte

Google et d’autres moteurs de recherche récompensent le contenu original. Mais votre contenu doit également être utile et pertinent par rapport aux besoins de votre public, dans une langue que vos lecteurs comprennent.

Cela dit, vous devez trouver ce juste milieu entre le contenu et le contexte.

“Il y a une différence entre la façon dont nous parlons en tant que communicateurs et la façon dont notre public parle”, a déclaré Degnan. Cela est particulièrement vrai à l’ère actuelle de la recherche vocale.

Ses recommandations SEO incluaient d’éviter le jargon, d’expliquer les concepts de manière simple et de garder des phrases et des paragraphes courts et scannables. Vous pouvez également utiliser des puces pour éviter les murs de texte.

Comment les Featured Snippets aident les lecteurs et votre classement

Lorsque vous rencontrez un mot ou une phrase qui nécessite une explication, c’est une excellente occasion de faire atterrir votre article de blog dans la section des extraits en vedette de Google.

Les extraits en vedette apparaissent sur la première page de Google et décrivent souvent un concept difficile ou technique de manière simpliste. Un extrait en vedette peut également répondre à une question courante à laquelle de nombreuses personnes recherchent des réponses.

Pour tirer parti des extraits en vedette, nos recommandations SEO incluent l’ajout d’une section FAQ (questions fréquemment posées) à la fin de votre article basée sur certaines des questions les plus populaires sur Google liées à votre sujet. Placer une question dans le sous-titre et offrir la réponse dans le corps du billet de blog peut également aider un élément de classement du contenu.

Dans un effort pour créer un contenu unique, les RAQ (questions rarement posées) sont également devenues une tendance croissante. Ils font référence à des questions qui ne figurent pas nécessairement sur la première page de Google (encore), mais qui permettent d’approfondir un sujet pour différencier votre contenu de vos concurrents.

Utilisez Google Search Console à votre avantage

Google Search Console offre des informations sur les performances globales de votre site Web, des mots-clés pour lesquels il se classe à la manière de résoudre les problèmes de performances, en passant par la manière dont il se compare à ses concurrents.

C’est particulièrement pratique pour les recommandations SEO liées aux Core Web Vitals de votre site, un rapport qui utilise des données de terrain – ou des données d’utilisateurs réels – pour évaluer les performances de diverses URL sur votre site.

Le rapport a beaucoup à voir avec la vitesse du site et la vitesse de la page, ou la vitesse de chargement d’une page. Selon Google, lorsqu’un site atteint le seuil Core Web Vitals, les utilisateurs sont 24 % moins susceptibles d’abandonner le site avant qu’il ne se charge. Suivre les recommandations SEO pour obtenir de meilleurs Core Web Vitals peut également conduire à :

• Augmentation du nombre de pages vues par session
• Sessions plus longues par visite
• Des taux de rebond plus faibles

En créant un site Web plus rapide, vous offrez une meilleure expérience utilisateur. Combinez un site rapide avec un contenu utile, et vous pouvez améliorer les sentiments des consommateurs autour de votre marque, garder les visiteurs sur votre site Web plus longtemps et, en fin de compte, augmenter les ventes ou les conversions.

Ciblez les bons mots-clés

Utiliser les bons mots-clés représente un facteur de classement crucial. En plus de signaler les domaines d’amélioration de la vitesse des pages, Google Search Console peut vous aider à cibler les bons mots clés pour votre public.

Utilisez l’outil Search Analytics de Google Search Console pour la recherche de mots clés, en fournissant des recommandations SEO pour les termes de recherche populaires. Vous pouvez également trouver les requêtes de recherche que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent votre site, ainsi que les mots que les gens peuvent utiliser pour trouver vos concurrents.

L’importance des mots-clés de longue traîne

Lorsque vous créez votre stratégie de mots-clés, gardez à l’esprit les mots-clés de longue traîne, qui sont généralement plus spécifiques, plus ciblés et plus longs que les autres mots-clés.

Ils aident à indiquer l’intention de recherche – en d’autres termes, les raisons d’une requête de recherche, pas seulement le “quoi” des mots-clés. Par exemple, disons que vous êtes un concessionnaire de voitures d’occasion dans le New Jersey. “Voitures d’occasion” est un mot-clé court que les gens peuvent utiliser s’ils recherchent des données sur les tendances. D’un autre côté, quelqu’un prêt à acheter une voiture d’occasion peut effectuer une recherche plus précise : « Toyota Highlander 2019 près de Montclair ». Il n’est pas étonnant que des recherches récentes montrent que des mots clés plus longs peuvent avoir des taux de clics plus élevés.

Après avoir analysé plus de quatre millions de recherches Google, il a été démontré que les mots-clés longs reçoivent 1,76 fois plus de clics dans les SERP organiques, par rapport aux mots-clés avec un à deux mots.

Placez les mots-clés aux bons endroits

Choisir les bons mots clés en fonction des recommandations SEO de Google Search Console n’est que la première étape du processus. Votre mot-clé principal et les mots-clés liés sémantiquement – ou les mots-clés trouvés dans des éléments de contenu qui se classent également pour votre mot-clé principal – doivent s’intégrer naturellement dans votre article à des endroits spécifiques.

Assurez-vous d’utiliser votre mot-clé principal dans :

• Titre de l’article, le plus près possible du début
• Premier paragraphe, vers le début
• Dernière phrase de votre article
• Meta Description

Vous pouvez également ajouter des mots-clés et des mots-clés liés sémantiquement aux sous-titres. Plutôt que de vous sentir contraint par eux, considérez-les comme un moyen de vous assurer que votre écriture est bien organisée et sur le sujet.

Adoptez les données structurées et les balisages de schéma

Le balisage de schéma, une forme de données structurées, est un langage utilisé pour expliquer les informations sur une page Web. Vos mots, y compris les mots-clés situés à des emplacements stratégiques, aident les lecteurs humains à comprendre le but de votre article, article de blog ou autre contenu.

Schema aide les moteurs de recherche à explorer votre site Web. Schema.org, où vous pouvez trouver une liste de termes de codage qui peuvent aider votre référencement, a été fondé en 2011 par Google, Microsoft et Yahoo pour fournir un langage commun qui mène à des résultats de recherche meilleurs et plus cohérents.

Les gens oublient souvent les recommandations SEO utiles comme l’utilisation des balises Schema. Heureusement, il est plus facile que jamais d’utiliser des données structurées pour aider votre site Web à être trouvé par les moteurs de recherche.

Schéma simplifié

Même si Schema existe depuis un certain temps, il est toujours très pertinent en ce qui concerne les recommandations SEO. Une expérience a révélé que deux fois plus de sites avec des balises de schéma ont obtenu un classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Les classements de schéma indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche ce qu’ils peuvent s’attendre à trouver dans le contenu qui suit le code. Vous pouvez facilement ajouter des balises de schéma à votre site Web en utilisant des plugins WordPress comme Schema Pro, qui automatise les balises avec la possibilité de créer également des champs personnalisés.

Concentrez-vous sur vos liens

Lorsque vous créez un nouveau contenu, pensez à d’autres contenus sur votre site qui sont précieux, pertinents et liés à l’article que vous écrivez et qu’il serait logique d’inclure sous forme de lien hypertexte. C’est ce qu’on appelle une stratégie de création de liens.

De nombreuses recommandations SEO suggèrent cinq à 10 liens internes pour 2 000 mots de contenu. C’est à peu près un lien pour 200 mots.

Vous pouvez ajouter des liens vers vos pages à fort trafic pour les soutenir ou vers des pages à faible trafic pour leur donner un coup de pouce.

Comprendre les liens externes

Les liens externes se présentent sous deux formes :

• Liens sortants (qui vont de votre page Web à une page externe faisant autorité)
• Liens entrants (qui vont d’un autre site faisant autorité à votre contenu)

Parlons d’abord de ceux que nous pouvons contrôler : les liens sortants.

Liens sortants

Si vous écrivez sur un sujet, vous pouvez ajouter des liens vers des pages qui ne font pas partie de votre domaine. Ces liens sortants donnent à vos lecteurs plus d’informations sur le sujet à partir d’une source faisant autorité. Lorsque vous créez un lien vers d’autres sites, les recommandations SEO indiquent que vous devez choisir des sites qui :

• Ne rivalisez pas avec le vôtre
• Avoir de la crédibilité en tant que source principale ou faisant autorité
• Sont dignes de confiance

Si le site ne répond pas à ces exigences, mais que vous souhaitez tout de même créer un lien vers celui-ci – par exemple, dans le cas d’un parrainage – ajoutez un lien « nofollow ». Google ne reconnaîtra pas que vous avez lié à la page, mais vos lecteurs peuvent la trouver en un clic.

Liens entrants

Tout comme vous souhaitez créer des liens vers des sites faisant autorité, vous souhaitez que d’autres sites renvoient vers votre contenu en tant que ressource utile. Google désapprouve le commerce de liens, l’achat de liens ou d’autres moyens de sécuriser des liens qui ne se produisent pas de manière organique. Alors, ignorez les recommandations SEO pour « échanger » des liens ou acheter des liens.

Au lieu de cela, vous pouvez proposer de publier des blogs invités sur des sites pertinents, ou vous pouvez demander à des partenaires ou à des influenceurs de créer un lien vers vous. Et si un autre site fait référence à votre contenu, comme les résultats d’un sondage ou d’une étude, vous pouvez le contacter et lui demander s’il peut ajouter un lien retour. De même, si quelqu’un publie une critique positive de votre marque sur son site Web, demandez-lui un lien.

La création de liens efficace est l’une des recommandations SEO les plus difficiles à mettre en œuvre, mais elle peut offrir un précieux coup de pouce au classement.

Attraper la Licorne SEO insaisissable

Le référencement ne doit pas être une licorne mystique pour les spécialistes du marketing. Suivre les recommandations SEO demande simplement de la patience, du souci du détail et de la détermination.

Si vous installez les bons plugins de balisage de schéma, comprenez comment utiliser la console de recherche Google et développez une stratégie de création de liens solide, vous pouvez aider votre site à grimper ces classements en un rien de temps. Embaucher les bonnes personnes pour rédiger un contenu optimisé et engageant en utilisant les mots-clés appropriés peut vous aider à améliorer votre classement.

Alors, écrivez d’abord pour les lecteurs. Publiez du contenu pertinent. Comprendre l’intention de l’utilisateur. Ensuite, suivez les recommandations SEO ci-dessus pour atteindre cette marque convoitée de succès SEO : un classement sur la première page.

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