L’aventure d’un développeur dans le monde du référencement

Avant de commencer, je tiens à souligner que je n’avais jamais fait de référencement auparavant. Je n’avais aucune idée de la terminologie utilisée, et je n’ai jamais fait partie du club dans lequel la plupart d’entre vous évoluent depuis un certain temps. J’ai tendance à divaguer, mais je vous assure que tout cela est pertinent pour mon histoire de mystère, de drame et finalement d’émerveillement. Restez avec moi. Je n’essaie pas d’apporter de nouvelles informations à la table, j’essaie plutôt d’enseigner aux autres à travers ma courbe d’apprentissage.

Je suis, et j’ai toujours été, un développeur, et je ne pourrais pas être plus fier de ce fait. Ma chanson thème est le remix classique de Steve Ballmer. J’ai un problème? J’ai hâte de trouver une solution. Je ne savais pas que j’étais sur le point de réaliser un nouveau domaine d’utilité pour mes compétences, et cela n’allait pas être facile.

Il y a quelques mois, j’ai commencé mon travail actuel chez RefurbUPS en tant que gestionnaire de site Web interne. C’était mon travail de nettoyer leur énorme base de données de produits et de clients, et de mettre à jour le site Web de manière générale. Ce qui a commencé comme une simple perspective s’est transformé en une expérience d’apprentissage incroyable pour moi. Je ne savais pas combien de travail le site avait besoin (et a encore besoin !)

Cette entreprise est en activité depuis plus de 10 ans et s’appuie presque entièrement sur les SERP et Google Adwords pour le trafic. J’ai été horrifié de découvrir qu’il n’y avait jamais eu de période d’installation de logiciel d’analyse ! Personne ne savait si quelque chose fonctionnait. Google recevait juste un chèque tous les mois pour une montagne d’argent, et nous ne savions même pas s’il convertissait ! J’ai donc retroussé mes manches, mis la refonte de la base de données en veilleuse et me suis immédiatement mis au travail pour mettre en œuvre le suivi des conversions Google Analytics et Adwords. J’ai pensé que c’était un bon début, il était maintenant temps de regarder le site.

Étant un développeur autodidacte, je n’ai jamais été une personne en marketing. J’ai l’habitude de créer un site Web à partir du backend, et la facilité d’utilisation pour les utilisateurs a toujours été la priorité numéro un. Donc, en entrant dans ce travail et en sachant à quel point ils avaient réussi avant que je ne commence, j’ai pensé qu’ils devaient faire quelque chose de bien, après tout, ils obtenaient un trafic décent et généraient des conversions. Maintenant, j’avais un moyen d’analyser d’où et comment les visiteurs venaient et se convertissaient – une étape extrêmement importante. Imaginez mon choc lorsque CHAQUE PAGE n’était rien d’autre qu’un spam de mots clés. Quand je dis spam, je veux dire des titres sans rapport avec la page et absolument aucune description. Pages chargées de mots clés insérés dans des balises de police de la même couleur que l’arrière-plan. J’ai vite appris que cela s’appelait “Black Hat SEO”. J’ai donc commencé à enquêter.

Immédiatement, il est devenu clair qu’aucune page interne ne se classerait pour la plupart près des trois premières pages, voire pas du tout. Mon plan d’action a été contraint de passer d’une simple mise à jour du site à une refonte presque quasi complète. Après tout, l’affichage de la page d’accueil uniquement pour des termes génériques spécifiques est loin d’être idéal.

J’ai donc été obligé de changer de vitesse et de concentrer mon attention sur les SERP. Un tout nouveau jeu de balle pour moi. Par où dois-je commencer ? J’étais un novice, en fait, je le suis toujours. J’ai donc fait la seule chose que je savais faire : réorganiser le site pour les utilisateurs, les faire se sentir chez eux et rendre le magasin convivial sans un labyrinthe de marketing à parcourir.

Je me suis rapidement fait une liste de contrôle des problèmes et des préoccupations évidents que j’avais. Ça ressemblait à ça :

• Supprimez autant de code gonflement que possible
• Réorganiser tous les titres
• Supprimez toutes les balises méta et créez de bonnes balises de description pertinentes
• Rechercher et détruire : mots-clés cachés
• Enlevez autant de ballonnement que possible
• Définissez clairement les appels à l’action et rendez la page du panier conviviale
• Rendre notre base de connaissances crawlable
• Utilisez un lien commun pour toutes les pages
• Essayez de travailler sur les balises alt pour les images

Simple non ? Certainement pas près d’un objectif final, mais un début était ce dont j’avais besoin. Maintenant, je devais parcourir les milliers de produits et le contenu en double. Immédiatement, j’ai découvert la nouvelle balise canonique, résolvant presque immédiatement un problème ! Avec la façon dont notre système CMS fonctionne, il adore avoir 20 URL différentes pour la même page. C’était donc une bouffée d’air frais. De plus, notre système utilisait déjà des URL descriptives, non dynamiques. A mi-chemin j’ai pensé! Et ainsi j’ai commencé.

Quelques semaines plus tard, j’avais grandement optimisé de nombreuses pages et je me suis débarrassé de la plupart des spams que je pouvais. Et puis mon cœur s’est serré. Nous avons laissé tomber une page dans Google pour nos mots-clés “principaux”. J’ai commencé à avoir l’impression que tout mon travail n’avait servi à rien, mais une chose que la plupart des développeurs (du moins moi-même) apprennent très tôt, c’est qu’être têtu est un avantage. J’ai donc creusé plus profondément et j’ai rapidement vu un rayon de lumière brillant au bout du tunnel sombre et sombre dans lequel j’avais rampé : nous avions des résultats pour les pages de produits qui s’affichaient ! Les pages de destination apparaîtraient maintenant. En fait, nous avions même un rang un pour un certain mot-clé ; J’étais maintenant motivé pour continuer.

C’est maintenant que j’ai commencé à enquêter sur ce mastodonte connu sous le nom d’analyse de mots clés. Cette forme d’art obscure est constamment poussée par de nombreux professionnels du référencement, sinon tous, alors j’ai pris cet outil et je l’ai mis dans ma ceinture. J’ai construit de nouveaux rapports d’analyse strictement pour les mots-clés Adword et rassemblant les mots-clés réellement recherchés, et j’ai vu quelque chose d’assez incroyable : ces mots-clés supposés “importants” sur lesquels nous nous classons maintenant plus bas, ne représentaient que moins de 20 % du trafic actuel. Nous avons vu les commandes augmenter, plus de personnes appeler et généralement une clientèle moins confuse essayant de trouver la bonne batterie pour leur mot-clé. Je ne peux que nous attribuer cela résultant maintenant pour les pages intérieures.

J’ai reçu une tape dans le dos et on m’a dit de continuer.

Alors maintenant, voici où je me tiens; Je n’ai encore fait qu’une brèche dans la multitude de changements que je dois apporter, mais les premiers résultats sont prometteurs. Mon temps n’a pas été perdu; en fait, il a été démontré que cela aide, bien que la baisse des mots-clés “importants” soit un crève-cœur pour mes collègues, pour moi ce n’est pas si important. J’ai maintenant ralenti les mises à jour et j’essaie de voir quels changements je fais maintenant qui aident. Ajouter une balise H1, mettre en gras ce terme et le dégraisser, et écrire une copie plus conviviale sur les pages de catégorie. Mais où est-ce que je vais d’ici ? Ou plutôt, où s’arrête-t-il ? La quête continue, et maintenant j’ai la communauté SEOmoz derrière moi, offrant des encouragements à chaque tournant. Je me suis particulièrement senti encouragé par les messages de Jen ici, voyant qu’elle venait également d’une formation en développement. En fait, ce sont ses messages qui m’ont poussé à m’inscrire et à commencer à commenter.

J’ai deux points de vue, mon point de vue de développeur d’origine sur lequel presque tous les changements que j’ai effectués ont été basés, et mon nouveau point de vue SEO trouvé, en suivant ces SERP (et oui, SERP n’a jamais été un terme que j’ai eu dans mon vocabulaire !) . J’ai maintenant deux mois d’historique de Google Analytics à utiliser, et l’augmentation constante des pourcentages de visiteurs est tout simplement fantastique. J’aimerais seulement en savoir plus sur la façon de l’utiliser.

Donc, pour récapituler (et arrêter de divaguer !), J’ai eu quatre mises à jour majeures : des titres pertinents, des méta-descriptions améliorées, un processus de paiement et une base de connaissances beaucoup plus fluides et compréhensibles, et beaucoup moins de spam de mots-clés marketing, y compris des mots-clés cachés. Presque tous n’ont montré qu’un avantage tangible. Ma dernière difficulté consiste à essayer de réapparaître sur la première page pour ces quelques mots clés “importants” que mes responsables utilisent comme référence pour évaluer nos performances. Heureusement, j’ai toutes ces ventes supplémentaires et ces pages apparaissant dans les SERP à utiliser dans mon combat pour dire que la suppression du spam massif de mots clés n’est qu’un avantage.

Donc, à tous les développeurs, ce que nous savons le mieux, c’est de trouver des problèmes et de les résoudre. Je ne connaissais rien au référencement (je n’ai découvert ce site que récemment au cours du mois dernier, oh comme j’aimerais le trouver plus tôt !) Alors j’ai suivi ce que je savais, ce qui a rendu l’expérience utilisateur meilleure et plus agréable. Et ça a marché ! Il a eu des résultats auxquels je ne m’attendais pas et que je ne savais pas attendre. L’expérience d’apprentissage a été formidable, et oserais-je le dire, même amusante parfois !

Vous aussi, développez pour le SEO. Croyez-moi, ce n’est pas du temps perdu. Prenez simplement votre temps et soyez cohérent.