Nous y sommes tous allés une ou deux fois, peut-être même un peu plus. Vous venez de lancer un site ou un projet, et quelques jours passent, vous vous connectez aux outils d’analyse et de webmaster pour voir comment ça se passe. Il n’y a rien.
ATTENDEZ. Quoi?!?!?!
Les scénarios commencent à vous traverser l’esprit et vous vérifiez que tout fonctionne correctement. Comment est-ce possible ?
Il n’est même pas nécessaire que ce soit un nouveau projet. J’ai réalisé des choses sur les sites de clients qui avaient besoin d’être corrigées : plans de site XML, efforts de création de liens, duplication de balises de titre ou même redirection 404. Les bons changements sont apportés, et une semaine plus tard, rien n’a changé dans les classements ou dans les consoles des webmasters à tous les niveaux. Vous vous demandez “qu’est-ce que j’ai fait de mal?”
Quelques sites clients, des sites majeurs, ont récemment eu des problèmes comme la redirection 404 et les baisses de PageRank de la barre d’outils. On a même dû changer un paramètre mal placé dans Google Webmaster Tools pointant vers la mauvaise version de leur site (www vs non-www). Nous l’avons corrigé, et il y avait une baisse dans leur page d’accueil pour leur nom.
Ça a l’air mauvais. Vraiment mauvais. Surtout aux plus hauts gradés. Ils veulent des réponses et le problème est résolu maintenant… hier vraiment.
La plupart de ces éléments sont mesurés en termes de performances et certains peuvent même avoir un impact majeur sur les résultats. Et c’est si difficile de leur dire cela, encore plus difficile à faire, mais les changements prennent juste…
Patience
Cette baisse de page d’accueil ? Ils ont appelé vendredi, à partir de samedi soir, les choses sont revenues à la normale. La baisse s’est produite pendant 2-3 jours très probablement, mais c’est un grand site. Un autre client, plus petit, avait refait tout son site. Nous avons mis toutes les bonnes redirections 301 pour les anciennes pages et lancé le site. Il a fallu près de 4 semaines à Google pour supprimer complètement les anciennes pages de l’index. Certaines modifications apportées aux URL ont provoqué des erreurs 404, corrigées en une journée, et ont pris plus d’une semaine pour être reflétées dans Google Webmaster Tools.
Ce ne sont là que quelques exemples où des changements ont été apportés immédiatement, mais les actions n’ont pas eu de retour immédiat. Nous vivons dans une société qui se nourrit du présent, du retour immédiat. En tant que spécialistes du marketing de recherche, nous rendons les cadres supérieurs heureux de notre capacité à afficher des retours immédiats sur nos campagnes. Mais comme les retours sur le SEO, la réflexion sur les évolutions du SEO prend du temps.
Les récentes mises à jour Mayday et Caffeine envoient de nombreux sites au bas du classement en raison du manque de contenu original. Beaucoup d’entre eux font tout “correctement” en termes de référencement sur site, mais maintenant cela ne suffit plus. Ils peuvent changer leur site autant qu’ils le souhaitent, mais jusqu’à ce qu’il y ait un contenu pertinent et de qualité ainsi que du trafic, ces classements ne reviendront pas à long terme.
Il y a également eu une récente répression des listes de recherche locales optimisées. J’ai vu un certain nombre de comptes suspendus ou tout simplement mal classés parce qu’ils faisaient trop d’efforts. Il existe une chose telle que la sur-optimisation d’un site, et trop de changements à la fois peuvent soulever un drapeau auprès des moteurs de recherche.
Règle d’un mois
Voici ma règle : faites un changement, laissez-le, allez sur les réseaux sociaux/la création de liens et revenez sur le problème un mois plus tard. Cela peut ne pas prendre un mois, mais pour les sites plus petits, 2 semaines sont un bon moment pour vérifier l’état de certaines choses. Un mois, c’est quand les choses devraient commencer à revenir à la normale s’il n’y a pas eu d’autres changements importants sur le site.
Nous disons cela tout le temps avec les comptes PPC. C’est comme dans l’analyse statistique, vous devez avoir suffisamment de données pour travailler avec pour voir les résultats. Et lorsque vous attendez qu’un moteur de recherche massif apporte des modifications, une fois qu’elles entrent en vigueur dans le système, vous devez alors lui donner le temps de fonctionner.
Alors rappelez-vous la prochaine fois que quelque chose semble ne pas fonctionner dans les outils pour les webmasters ou les SERP :
- Si vous devez, revérifiez le code (bien que vous l’ayez probablement déjà fait 15 fois) pour vous assurer qu’il est correctement configuré. Mais alors,
- Arrêt. Respirer. Il y a toujours une explication logique. (Et oui, la lenteur de Google est logique)
- Quand avez-vous changé pour la dernière fois quelque chose en rapport avec le problème ?
- Si c’est il y a moins de 2 semaines, donnez-lui un peu plus de temps.
- Changements majeurs, donnez-lui un mois. (Pensez aux refontes majeures du site et à la restructuration des URL)
