« Dans les résultats de recherche, les informations liées aux profils en ligne vérifiés seront mieux classées que le contenu sans une telle vérification, ce qui fera que la plupart des utilisateurs cliqueront naturellement sur les meilleurs résultats (vérifiés). Le vrai coût de rester anonyme, alors, pourrait être la non-pertinence.
Eric Schmidt dans son prochain livre La nouvelle ère numérique
J’ai récemment lancé un nouveau blog, un nouveau site Web et une nouvelle identité afin de réaliser mon objectif à long terme de publier un leadership éclairé plus approfondi dans le monde du marketing numérique. Pendant des années, j’ai été un “consommateur” de contenu de qualité provenant de leaders d’opinion de tous les horizons du marketing (SEOmoz étant une ressource clé), mais je n’ai pas fait grand-chose pour élever la conversation.
Cela a changé en septembre (en fait le 31 août 2012) lorsque j’ai décidé de développer un personnage (Jeffalytics), d’enregistrer un tout nouveau nom de domaine et lancer un nouveau site Web à l’adresse www.jeffalytics.com. Le nom de domaine était disponible et n’avait jamais appartenu auparavant, alors je l’ai acheté chez GoDaddy pendant deux ans.
En septembre, j’ai sélectionné un modèle, développé un site modeste avec une poignée de pages de contenu et prévu de publier du contenu long au moins une fois par semaine afin de gravir le long chemin vers le lectorat. J’avais peu ou pas d’attentes pour que le site reçoive du trafic des moteurs de recherche ou des visiteurs naturels au-delà de mon réseau personnel de personnes formidables dans le Minnesota.
Il n’a pas fallu longtemps pour remporter une petite victoire pour le blog, lorsqu’un article de blog a été tweeté par le compte Twitter de Google Analytics et à leurs ~ 150 000 abonnés.
Cela a aidé à attirer de nouveaux visiteurs sur le site qui n’en avaient auparavant aucun, mais j’étais sceptique quant au fait que cela fournirait beaucoup de valeur de recherche organique à long terme en raison de la dissolution par Google de leur relation de données avec Twitter. En même temps, j’étais très excité de voir du trafic vers mon nouveau site et de mesurer l’impact d’un tweet d’un compte d’autorité.
Le prochain niveau de succès a été trouvé lorsqu’un article que j’ai publié en octobre sur la stratégie de contenu SEO. Ce message a été repris par inbound.org et a suscité de bonnes conversations et du trafic. Ensuite, j’ai écrit un article sur le dépannage de votre installation pour Google Tag Manager, qui recevait très peu d’activité sociale à l’époque. Puis quelque chose d’incroyable a commencé à se produire. J’ai reçu un tweet de quelqu’un à l’autre bout du monde me remerciant d’avoir publié des conseils pour Google Tag Manager – mon article l’a aidé à résoudre son problème !
Bien qu’il soit passionnant que l’article ait atteint son objectif, j’étais également curieux de savoir comment ils l’avaient trouvé, alors j’ai recherché “Google Tag Manager Troubleshooting” et bien sûr, ma page était non seulement visible, mais classée n°1 complète avec Google+ citations d’auteur.
Ayant travaillé dans le référencement pendant des années, c’était complètement inattendu. Je ne m’attendais pas à voir du trafic de recherche sur le site pendant plusieurs mois, et ici je le voyais le deuxième mois. Cela m’a fait penser:
La qualité d’auteur de Google+ pourrait-elle être la clé de l’indexation de votre site Web ? Si vous êtes un auteur de confiance, pouvez-vous éviter une période d’attente de 3 à 6 mois pour voir les classements de votre nouveau domaine ?
Pour ce seul terme de recherche, il est apparu que la paternité était la clé pour devenir visible, mais qu’en est-il d’un terme de recherche plus général ? Aurait-il le même effet ?
L’occasion s’est présentée de tester ce postulat lors du Google Analytics Partner Summit 2012, où de nombreuses annonces ont été faites sur le produit. J’ai décidé de bloguer en direct le discours d’ouverture où Google a présenté Universal Analytics, son nouveau protocole de mesure qui me passionne beaucoup. (En passant, bloguer en direct sur une annonce de produit est à la fois excitant et stressant. Je recommande fortement à tout le monde de le faire une fois. La clé est d’utiliser un appareil photo qui n’est pas l’appareil photo de votre téléphone afin que vous puissiez zoomer et faire la mise au point).
Avant l’annonce, le terme “Universal Analytics” était loin d’être connu. En fait, il y avait un résultat intéressant pour le mot-clé, et cela provenait d’une société bien nommée Analytique universelle.
Voici ce que vous auriez vu en cherchant avant la grande annonce :
Deux jours après l’annonce, les résultats de recherche d’Universal Analytics comportaient 9 résultats discutant du nouveau produit, dont trois en bas avec les auteurs mis en évidence (remarque : cette capture d’écran a été prise en mode incognito le 31/10/2012. Depuis lors, Google les résultats de marque ont commencé à dominer les classements organiques) :
Désormais, les deux premiers résultats proviennent de leaders d’opinion bien établis dans le domaine du marketing numérique. Le dernier résultat ? Mon blog qui était à un jour de son anniversaire de deux mois!
Cela prouve-t-il que la paternité de Google+ vous permet d’être classé plus rapidement ?
C’est une bonne question qui n’a pas de réponse facile. Peut-être qu’un nouveau domaine gagne la confiance de Google plus rapidement que je ne l’imaginais ? Heureusement, grâce à l’intégration entre Google Analytics et Google Webmaster Tools, nous pouvons voir une indication du moment exact où le site a commencé à voir des impressions dans les résultats de recherche Google.
Vous pouvez voir que si quelques impressions ont eu lieu en septembre et début octobre, ce n’est que le 15 octobre que les impressions de recherche ont commencé à arriver à un rythme significatif. Une fois cette barrière franchie, les impressions de résultats de recherche ont eu lieu tous les jours du reste du mois, culminant avec l’annonce d’Universal Analytics.
Le rapport sur le trafic de la recherche organique dans Google Analytics a raconté une histoire similaire, le site recevant un grand total de huit visites de recherche organique avant la paternité.
Ces deux chiffres correspondent au moment où j’ai activé la paternité de Google+ sur le site Web et dans mon profil Google+ (c’était juste après mon retour d’une lune de miel de deux semaines, donc je ne me souviens pas de la date exacte). Fait intéressant, le site a reçu des impressions dans les résultats de recherche pendant quelques jours avant que le trafic de recherche ne commence à arriver.
Nous voyons des preuves claires que le nouveau site Web était indexé, mais qu’il n’était classé qu’à peu près au moment où j’ai mis en œuvre la paternité de Google+ sur le site. Ceci, combiné à la réception de liens provenant de la publication de l’article de blog sur Twitter, Google+ et inbound.org, a forcé Google à en prendre note. Mais cela pose aussi la question :
Qu’est-ce qui est responsable de l’indexation soudaine ? Est-ce contenu ? Liens? Paternité?
Ma théorie est que la mise en œuvre de Google+ Authorship est ce qui a envoyé un signal à Google que mon nouveau site Web pouvait être digne de confiance, tant qu’il faisait confiance à mon compte Google+. Surtout depuis que j’ai reçu cet e-mail de Google en septembre.
Sinon, comment expliqueriez-vous un tout nouveau classement de blog pour des termes tels que SEO Content Strategy ? (remarque : cette capture d’écran a été prise en novembre 2012 et cette liste a depuis été revue à la baisse en raison d’articles écrits plus récemment ; beaucoup avec la paternité activée).
Apprendre grâce à la paternité de Google
Voici ce que j’ai appris de cette expérience :
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Bien que Google+ ne recueille pas autant d’engagement que d’autres réseaux sociaux, il est toujours extrêmement important
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Pas lié au référencement, mais une observation – Google+ sur l’iPad est fantastique pour suivre les balises de hachage. Si seulement les gens l’utilisaient !
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Plus tôt vous associez la paternité de Google+ à un nouveau domaine, plus vite vous serez indexé
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Un effet secondaire négatif majeur de la paternité de Google+ est que la plupart du trafic de recherche entrant sur votre site Web est répertorié comme (non fourni)
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La combinaison de la paternité et des liens entrants provenant de sources fiables placera votre nouveau site sur la carte
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Si vous avez un blog WordPress, utilisez le plugin SEO de Yoast avant de publier quoi que ce soit. C’est une fantastique vérification de la réalité et un rappel pour effectuer des bases sur le référencement de la page et l’optimisation des mots clés avant de publier.
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Les classements peuvent être sensibles au temps et ne sont pas garantis pour durer sans optimisation supplémentaire, donc une optimisation continue est la clé du succès à long terme.
Je suis intéressé à entendre ce que tout le monde a à dire sur leurs expériences avec la paternité. La qualité d’auteur de Google+ vous permet-elle de faire confiance plus rapidement ?
