J’ai récemment créé des filtres personnalisés dans Google Analytics pour illustrer le trafic de SEOmoz au cours des 12 derniers mois :
Répartition des sources de trafic de SEOmoz
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Données du 15 mars 2010 au 14 mars 2011
Voici la répartition en pourcentage :
- Chercher (Google, Yahoo!, Bing, Baidu…) : 36,0 %
- Direct (Signet + saisie) : 27,7 %
- Alimentation (RSS via Feedburner) : 7,9 %
- Social (Twitter, Facebook, Reddit, Hacker News, StumbleUpon) : 5,9 %
- Les partenaires (Distillé, Open Site Explorer, WebsiteGrader): 2,5%
- Blogues (SELand, SERoundtable, AVC, etc.) : 2,0 %
- Forums (WebmasterWorld, Google Webmaster Groups, etc.) : 0,7 %
- CPC (AdWords) : 0,2 %
- Autre (hors catégorie + tout le reste) : 17,3 %
En tant que référenceurs, nous savons que le trafic de recherche présente des vulnérabilités et des fluctuations qui échappent à notre contrôle. Les exemples récents de sites qui ont été involontairement affectés dans la mise à jour Farmer/Panda en sont un bon exemple, mais il existe des centaines de problèmes potentiels, à la fois de nos propres efforts et de ceux des autres (les moteurs eux-mêmes, nos concurrents, etc.) qui peut affecter des choses en dehors des mises à jour d’algo à grande échelle.
Nous avons également senti que les moteurs de recherche évoluaient dans une direction plus “holistique” et recherchaient des fonctionnalités que les “marques” possèdent, mais pas les sites génériques afin de récompenser les premières dans leurs classements. J’ai fait une présentation sur ce sujet lors du récent Be-Wizard! Événement de Saint-Marin, inclus ci-dessous :
J’ai le sentiment que l’augmentation de la diversité des sources est une excellente voie à suivre pour les spécialistes du marketing en ligne, en particulier à ce carrefour, car :
- Les moteurs de recherche veulent récompenser les sites qui attirent “naturellement” le trafic d’autres sources – ceux qui obtiennent des clics sur les liens qui pointent vers eux, qui partagent leur contenu sur les réseaux sociaux et qui ne sont pas simplement une “ferme” pour les visites de recherche .
- Le monde en ligne se diversifie à un rythme beaucoup plus rapide au cours des 3 dernières années qu’à tout autre moment depuis le milieu des années 90. Au lieu d’une consolidation, nous assistons à une expansion alors que des sites comme Reddit, StumbleUpon, Twitter, Facebook, Yelp, YouTube, etc. élargissent tous leur portée et que de nouveaux arrivants comme Foursquare, Path, Quora, StackExchange, Groupon, LivingSocial et bien d’autres deviennent substantiels. conducteurs de trafic. Les sites qui ne peuvent pas jouer dans ces nouveaux écosystèmes seront probablement perdants face à leurs concurrents favorables aux premiers utilisateurs.
- Aucune source unique de trafic n’est totalement “sûre”, mais un portefeuille diversifié comporte beaucoup moins de risques associés.
- Diversifier les sources de trafic signifie expérimenter de nouveaux canaux potentiels de trafic, et cela signifie potentiellement trouver des sources qui envoient de bonnes visites, des liens, des citations, des partages, etc.
- Accéder à un nouveau canal avant un concurrent peut être la clé pour posséder la part d’esprit et le trafic provenant de cette source.
- La diversification rend moins probable qu’un accident de la route dans un seul canal puisse avoir un impact dévastateur sur l’ensemble de votre entreprise. Une chose dont je suis très reconnaissant est que SEOmoz ne reçoit que ~30% de son trafic de Google. S’ils devaient jamais (intentionnellement ou non) altérer notre capacité à performer, nous ne serions pas morts dans l’eau (contrairement à beaucoup de nos pairs dans des espaces similaires).
Bien sûr, savoir ce que nous avons à faire est la partie la plus facile. Exécuter cela est beaucoup plus difficile. C’est pourquoi, au cours des 18 prochains mois, mon objectif est de commencer à investir plus d’énergie dans la recherche, les études de cas, le contenu et, bien sûr, les logiciels, pour aider. Pour gagner en SEO, nous allons devoir gagner sur TOUT le marketing entrant, et heureusement, les effets secondaires sont également incroyablement bénéfiques.
