Êtes-vous confus quant à la différence entre Pingouin et une pénalité Liens non naturels ? Vous ne savez pas si vous devriez désavouer vos liens ? Vous vous demandez si vous devez déposer une demande de réexamen ? Eh bien… vous n’êtes pas seul ! J’ai passé beaucoup de temps à répondre aux questions et à apprendre des autres dans le Q&A de SEOmoz et je vois beaucoup de propriétaires de sites et même de SEO qui ne sont pas sûrs des réponses à ces questions.
Récemment, un article YouMoz (qui a été promu sur le blog principal) a été écrit dans lequel l’auteur a montré une image des liens non naturels avertissant que son site a reçu et a ensuite déclaré :
“Nous avons tout de suite su que nous avions été touchés par la mise à jour Panda 3.9.1 de Google !”
Oh cher. Un avertissement de liens non naturels n’est PAS une indication que vous avez été affecté par Panda ! Maintenant, cet article et les commentaires ci-dessous contiennent d’excellentes informations sur la récupération des liens non naturels, donc je ne veux pas être trop dur avec l’auteur. Ce que je veux dire en mentionnant cela, c’est que même les référenceurs qui connaissent une chose ou deux sur les pénalités de Google et les changements d’algorithme peuvent être confus sur ces questions.
Une confession – j’ai foiré aussi.
Je suis incroyablement obsédé par la compréhension du pingouin, des pénalités liées aux liens non naturels et du panda. Je ne sais vraiment pas pourquoi. Mais tout a commencé parce que j’ai fait une erreur. Je faisais partie d’une discussion sur un forum SEO dans laquelle un propriétaire de site a estimé qu’il avait été affecté par l’algorithme Penguin. Je lui ai dit de nettoyer ses mauvais liens, puis de demander un réexamen. Un membre senior du forum m’a corrigé à juste titre et a dit que je donnais des conseils incorrects. Et il avait raison ! Comme j’en parlerai plus loin dans cet article, le dépôt d’un réexamen ne va pas aider un site à succès Penguin. J’ai donné de mauvais conseils et je suis reconnaissant d’avoir été corrigé. Ce que cette correction a fait, c’est que je me suis rendu compte que les pénalités pour les pingouins et les liens non naturels sont déroutantes. De nombreux référenceurs, dont moi-même à l’époque, avaient beaucoup à apprendre sur ces questions. J’ai pris la décision ce jour-là d’apprendre tout ce que je pouvais sur les changements d’algorithme et les sanctions de Google.
Une brève description du pingouin, des liens non naturels et du panda
Avant de commencer à répondre aux questions, voici quelques informations fondamentales sur Penguin, Unnatural Links Penalties et Panda :
L’algorithme du pingouin
Le 24 avril 2012, Google a annoncé “Another Step to Reward High Quality Sites”, un changement d’algorithme visant à lutter contre le spam. Le changement d’algorithme a d’abord été appelé “The Webspam Algorithm” mais a finalement commencé à s’appeler “Penguin”. Cet algorithme a gravement affecté les sites qui avaient un bourrage de mots-clés répandu et la participation à des schémas de liens. Matt Cutts, responsable du spam Web chez Google, a finalement admis sur Twitter que les liens sont “un domaine principal à surveiller” lorsque vous avez été affecté par Penguin.
Ce que la plupart des référenceurs pensent, c’est que l’une des principales causes de Penguin est lorsque les sites créent des liens faciles à créer contenant des mots-clés comme texte d’ancrage à partir d’endroits de mauvaise qualité tels que les sites de marketing d’articles, les signets et les commentaires à suivre.
Pénalités liées aux liens non naturels
La plupart des webmasters pensent que si quelqu’un dépose un rapport de spam contre vous, cela ouvrira votre site pour un examen manuel. Certains ont émis l’hypothèse que Google surveille certaines des niches les plus compétitives telles que les “prêts sur salaire”, “l’assurance automobile”, les sites de casino, etc. et vérifie manuellement les liens non naturels. Personne n’est certain.
L’algorithme Panda
L’algorithme Panda a été créé par Google dans le but de faire en sorte que les sites de mauvaise qualité soient affichés beaucoup plus bas dans les résultats de recherche. Lorsque Panda a frappé pour la première fois, il s’agissait d’un algorithme sans nom. Beaucoup l’ont appelée la “mise à jour Farmer” car elle semblait viser les fermes de contenu qui se classaient bien en raison de la suppression du contenu d’autres sites. La plupart des référenceurs pensent que les sites affectés par Panda ont des problèmes avec sur la page qualité par opposition à la qualité de leurs liens comme dans les pénalités Penguin et Unnatural Links. Les sites qui ont été affectés par Panda ont souvent des quantités importantes de contenu dupliqué (soit sur leur propre site, soit plus communément, provenant d’autres sites) et également du contenu léger. Le contenu léger est généralement une page composée de très peu de mots. Si un site contient beaucoup de contenu en double et léger, Google ne voit aucune raison d’afficher ce site en bonne place dans ses résultats de recherche. Un site entier peut être sévèrement rétrogradé à cause de Panda, même si seules certaines parties du site ont un contenu dupliqué et léger.
Voyons maintenant certains des points où les gens sont le plus confus à propos de ces problèmes.
Quelle est la différence entre Penguin et une pénalité pour liens non naturels ?
Ces deux problèmes ont à voir avec des liens non naturels. Dans les deux cas, l’utilisation de mots clés comme texte d’ancrage boîte être un facteur. Cependant, la principale différence entre les deux est que Penguin est un algorithmique problème alors que les pénalités de liens non naturels sont manuel. Une pénalité manuelle est celle qui est imposée par un être humain, un site à la fois. Par exemple, un concurrent pourrait déposer un rapport de spam sur vous, ce qui pourrait amener un employé de Google Webspam à consulter votre site. L’employé pourrait regarder vos backlinks et voir que vous vous êtes engagé dans des pratiques considérées comme des systèmes de liens. À ce titre, ils peuvent décider de prélever une pénalité manuelle sur votre site.
Penguin n’est pas perçu un site à la fois. Google a créé un algorithme conçu pour trouver par programmation des sites qui se sont engagés dans des tactiques de création de liens non naturelles. Lors de la mise à jour de Penguin, si votre site a été signalé comme un site se livrant à du spam Web, votre site sera affecté à la date de la mise à jour. Aucun être humain n’est directement impliqué pour déterminer si votre site est affecté. En tant que point d’intérêt, j’ai entendu des SEO qui ont fait des tests et pensent que Penguin peut affecter un site n’importe quel jour et pas seulement les jours de rafraîchissement de Penguin. Jusqu’à présent, dans les sites que j’ai vus, il semble que Penguin ne puisse affecter un site que lors d’une journée de rafraîchissement Penguin. La réalité est qu’à ce stade, personne ne sait avec certitude si un site peut ou non être affecté par Penguin à une date autre qu’une date d’actualisation de Penguin.
Penguin, Unnatural Links et Panda affectent-ils tout le site ou seulement une partie du site ?
Manchot: Penguin est un problème à l’échelle du site. Si Google détermine que vos liens ne sont pas dignes de confiance, un indicateur est placé sur l’ensemble du site, ce qui l’empêche de se classer correctement.
Liens non naturels : Une pénalité manuelle pour les liens non naturels peut affecter l’ensemble du site, ou seulement une page, ou même un seul mot-clé. Parfois un site peut être pénalisé et être totalement retiré de l’index Google. D’autres fois, le site peut toujours figurer dans l’index mais ne pas apparaître dans les 10 premières pages pour aucun de ses mots clés. Ou, parfois, la pénalité ne sera pas aussi sévère et peut n’affecter qu’un ou deux mots-clés. Voici une citation de Matt Cutts concernant un site qui a été pénalisé au niveau des mots clés :
Le site de cet exemple ne serait pas en mesure de se classer pour les mots-clés qu’il avait utilisés comme ancres pour les sites qui intégraient leurs widgets.
Panda: Panda peut affecter un site entier, ou parfois une section comme un blog d’actualités sur le site. Panda n’a pas tendance à affecter uniquement les pages individuelles d’un site Web. Si vous avez un site qui a du bon contenu, mais beaucoup de contenu mince et dupliqué, le filtre Panda peut entraîner des problèmes de classement de l’ensemble du site, pas seulement des pages minces et dupliquées.
Devriez-vous déposer une demande de réexamen si vous avez été affecté par Penguin, Unnatural Links ou Panda ?
Manchot: Non. Une demande de réexamen n’est destinée qu’aux sites qui ont un avertissement manuel. Si vous avez un avertissement manuel, vous aurez un message dans votre WMT. (Voir l’image à côté de la section ci-dessus sur les liens non naturels.) Si vous avez été affecté par Penguin, alors, parce qu’il s’agit d’un problème d’algorithme, demander à un employé de Google d’examiner le site ne vous aidera pas.
Liens non naturels : Oui. Si vous avez un avertissement manuel dans votre WMT, une fois que vous avez effectué le travail nécessaire pour nettoyer le site (voir ci-dessous), vous devrez déposer une demande de réexamen.
Panda: Non. Voir Pingouin. Panda est également un changement algorithmique et une demande de réexamen ne vous aidera pas à récupérer.
Devriez-vous utiliser l’outil de désaveu si vous avez été affecté par Penguin, Unnatural Links ou Panda ?
Le 16 octobre 2012, Google a publié l’outil de désaveu qui permettait aux webmasters de demander essentiellement à Google d’ajouter un “nofollow” invisible à certains liens pointant vers leur site. Depuis la sortie de cet outil, de nombreux webmasters ont posé des questions dans les questions-réponses ainsi que sur d’autres forums SEO se demandant s’ils devaient désavouer leurs liens. Beaucoup sont devenus paranoïaques à propos de leurs liens et veulent désavouer tout ce qui semble suspect. J’ai vu des gens qui voulaient désavouer un super lien parce qu’il s’appliquait à l’ensemble du site. J’en ai vu d’autres qui voulaient désavouer une pile de liens même s’il s’agissait déjà de liens non suivis. Il y a beaucoup de confusion autour de l’utilisation de l’outil de désaveu. C’est probablement la raison pour laquelle l’outil de désaveu est accompagné de cette clause de non-responsabilité :
Manchot: Google suggère vaguement que l’outil de désaveu pourrait être utile pour un site de hit Penguin. Dans leur article de blog sur l’outil de désaveu, ils disent ce qui suit :
“Q : Dois-je créer un fichier de liens à titre préventif même si je n’ai pas reçu de notification concernant des liens non naturels vers mon site ?
R : Si votre site a été affecté par la mise à jour de l’algorithme Penguin et que vous pensez que cela pourrait être dû au fait que vous avez créé des liens indésirables ou de mauvaise qualité vers votre site, vous pouvez consulter les liens retour de votre site et désavouer les liens qui résultent de schémas de liens. qui enfreignent les directives de Google.”
La plupart des référenceurs pensent que si vous avez été affecté par Penguin, vous devez utiliser l’outil de désaveu pour réduire les liens non naturels vers votre site. Au moment d’écrire ces lignes, Penguin n’a pas été actualisé depuis la sortie de l’outil de désaveu. (L’outil a été publié le 16 octobre et la dernière actualisation de Penguin a eu lieu le 5 octobre.) Cela signifie que nous n’avons pas encore de preuve quant à savoir si le désaveu des liens aidera ou non un site à se remettre de Penguin. Espérons que ce sera le cas, mais il peut y avoir d’autres facteurs qui doivent également être pris en compte, tels que des problèmes de page tels que le bourrage de mots clés.
Liens non naturels : Oui. C’est pour cela que l’outil de désaveu a été conçu. Google dit, en ce qui concerne une pénalité manuelle pour les liens non naturels, “Si vous avez fait tout ce que vous pouviez pour supprimer les liens problématiques, et qu’il y a encore des liens que vous n’arrivez pas à supprimer, c’est le bon moment pour visitez notre nouvelle page de liens Disavow.”
Panda: Non. Comme Panda n’a généralement rien à voir avec les backlinks, le désaveu des liens vers votre site n’est pas susceptible d’aider.
Avez-vous besoin de supprimer manuellement des liens ?
Manchot: Bien que supprimer des liens soit probablement une bonne idée, il est probablement pas nécessaire. Parce que Penguin est un algorithme, pour récupérer, vous n’avez pas besoin de montrer à un être humain la preuve que vous avez travaillé dur pour supprimer des liens. La plupart des référenceurs expérimentés avec les problèmes de Penguin pensent que le désaveu de vos liens problématiques aidera et que la suppression physique des liens n’est pas nécessaire. Cela étant dit, si les mauvais liens sont sous votre contrôle et faciles à supprimer, c’est une bonne idée de le faire.
Liens non naturels : Lorsque vous essayez de récupérer d’une pénalité manuelle de liens non naturels, il ne suffit pas de simplement désavouer les mauvais liens. Google veut voir la preuve que vous avez essayé de supprimer autant de liens non naturels que possible. Lorsque vous déposez une demande de réexamen, l’une des premières choses que fait le membre de l’équipe Webspam est de vérifier un certain nombre de liens qu’il a signalés comme non naturels et de voir combien d’entre eux vous avez physiquement supprimés. Pour les liens non naturels que vous ne parvenez pas à supprimer parce que le webmaster n’a pas répondu, ou parce qu’il voulait une grosse somme d’argent ou pour toute autre raison, vous pouvez désavouer ces liens.
Supprimer une pénalité de liens non naturels d’un site peut prendre beaucoup de travail. Si vous avez du mal à supprimer une pénalité de votre site, ou si vous êtes un référenceur qui souhaite s’impliquer dans le travail de suppression des pénalités, j’ai documenté tout ce que je fais pour faire supprimer les pénalités dans mon livre (voir la section bio pour le lien).
Panda: Non, nous ne pensons pas que les liens doivent être supprimés pour les sites affectés par Panda.
Quand vas-tu récupérer ?
Manchot: La plupart des référenceurs pensent que vous ne pourrez pas récupérer un site visité par Penguin tant que Penguin ne sera pas à nouveau actualisé. Google a annoncé à SMX West qu’en 2013, il y aurait une mise à jour majeure de Penguin, mais n’a pas précisé quand cela se produirait. Il y a des gens qui croient avoir vu les sites de Penguin se rétablir un jour autre qu’un jour de rafraîchissement. Il existe des moyens de récupérer un site touché par Penguin sans attendre une actualisation. Par exemple, si vous avez une page “widgets verts” qui a été affectée par Penguin parce que vous avez créé un texte d’ancrage en utilisant l’expression “widgets verts”, vous pouvez créer une nouvelle page appelée “acheter-widgets-verts” et obtenir de nouveaux, bons des liens de qualité vers cette page et éventuellement un nouveau classement pour ce terme. La page d’origine ne serait pas classée, mais la nouvelle le pourrait. Le problème avec cela est qu’il est difficile d’obtenir de nouveaux liens de bonne qualité. Google veut que vous gagniez des liens et que vous ne les fassiez pas vous-même.
J’ai demandé à John Mueller, un employé de Google, s’il était possible ou non de récupérer un site Penguin hit en dehors d’une actualisation Penguin et voici ce qu’il a dit :
“+Marie Haynes théoriquement, dans une situation artificielle où il n’y a qu’un seul algorithme (ce qui, en pratique, n’est jamais le cas), si un site est affecté par un algorithme spécifique, alors les données de cet algorithme doivent être mises à jour avant de voir changements. En pratique, alors que certains éléments peuvent être très forts en fonction de ce qui a été fait dans le passé, il y a toujours beaucoup de facteurs impliqués, donc une amélioration significative du site entraînera des changements notables au fil du temps, car nous réexplorons et réindexons le site et il est dépendances, ainsi que retraiter les signaux associés. Alors oui, vous auriez besoin d’attendre que l’algorithme soit mis à jour si c’était la seule chose impliquée, mais en pratique, ce n’est jamais la seule chose impliquée, vous n’êtes donc pas limité à attendre.
Une discussion complète sur les moyens de récupérer de Penguin sort du cadre de cet article.
Certains sites peuvent avoir une pénalité révoquée mais ne voient aucune augmentation du classement. Cela se produit généralement lorsque les sites n’ont pas de bons liens pour soutenir le site. Si le profil de backlink de votre site se composait de 99% de liens créés par vous-même et que vous avez supprimé ou désavoué presque tous ces liens, vous devrez obtenir des liens de qualité vers votre site afin de vous classer à nouveau. Il est révolu le temps de pouvoir bien se classer sur des liens de mauvaise qualité.
Certains sites peuvent encore apparaître pénalisés après la levée de leur malus manuel s’ils sont également sous l’effet de Penguin. Dans la plupart des cas, on pense que le travail effectué pour récupérer d’une pénalité de liens non naturels vous sortira également des ennuis de Penguin. Cependant, vous devrez voir un rafraîchissement du pingouin pour recommencer à bien vous classer.
Panda: Encore une fois, une discussion complète sur la récupération de Panda sort du cadre de cet article. Une fois que vous avez fait le nécessaire pour résoudre les problèmes de Panda tels que la duplication et le contenu léger, de nombreux sites se rétabliront avec la prochaine actualisation de Panda. Cependant, j’ai vu certains sites qui ont pris plusieurs actualisations de Panda afin de récupérer. En mars 2013, Matt Cutts a déclaré que Panda ne ferait pas de grandes actualisations régulières comme nous en avions l’habitude, mais qu’il serait désormais régulièrement intégré à l’algorithme régulier. Je m’attends à ce que cela signifie que les sites visités par Panda peuvent récupérer beaucoup plus tôt maintenant une fois le travail terminé.
Conclusion
Le but de cet article était de répondre à certaines des questions régulièrement posées concernant les différences entre les problèmes liés à Penguin, Unnatural Links et Panda. Je ne prétends cependant pas avoir toutes les réponses. J’espère que cet article générera de bonnes discussions et des questions !
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