Tout le monde veut gagner des extraits de Google. Droit?
Au moins, c’était comme ça avant. Gagner l’extrait en vedette signifiait généralement un trafic supplémentaire, en partie parce que Google affichait votre URL deux fois : une fois dans l’extrait en vedette et une autre fois dans les résultats de recherche normaux. Pour les éditeurs, cela s’appelait “double trempage.”
Tout cela a changé en janvier lorsque Google annoncé ils dédupliqueraient les résultats de recherche pour afficher l’URL de l’extrait de code une seule fois sur la première page de résultats. Fini les doubles creux.
Les éditeurs s’inquiétaient parce que des études plus anciennes suggéraient que les extraits de code gagnants entraînaient moins de trafic réel que le résultat “naturel” du classement le plus élevé. Avec le nouveau changement, gagner l’extrait en vedette pourrait désormais entraîner moins de trafic, pas plus.
Cela a conduit de nombreux référenceurs à spéculer : devriez-vous complètement désactiver les extraits de code ? Les extraits optimisés font-ils perdre plus de trafic aux éditeurs qu’ils n’en gagnent potentiellement ?
Voici comment nous avons trouvé la réponse.
L’expérience
En collaboration avec l’équipe de SearchPilot, nous avons conçu une expérience de test fractionné A/B pour supprimer les articles du blog Moz des extraits de Google et mesurer l’impact sur le trafic.
À l’aide de la balise data-nosnippet de Google, nous avons identifié les pages de blog avec des extraits de code gagnants et appliqué la balise au contenu principal de la page.
Notre hypothèse de travail était que ces pages perdraient leurs extraits en vedette et reviendraient aux résultats de recherche “normaux” ci-dessous. La majorité d’entre nous s’attendait également à voir un impact négatif sur le trafic, mais voulait mesurer exactement combien et déterminer si les extraits en vedette reviendraient après la suppression de la balise.
Dans cet exemple, Moz a perdu l’extrait de code presque immédiatement. L’extrait a plutôt été attribué à ContentKing et Moz est revenu à la première position “naturelle”.
Voici un autre exemple de ce qui s’est passé dans les résultats de recherche. Après le lancement du test, l’extrait présenté a été attribué à Backlinko et nous sommes revenus en tête des résultats naturels.
Une chose importante à garder à l’esprit est que, même si ces mots-clés ont déclenché un extrait de code, les pages peuvent se classer pour des centaines ou des milliers de mots-clés différents dans différentes positions. Ainsi, l’impact de la perte d’un seul extrait de code peut être quelque peu atténué lorsque votre URL se classe pour de nombreux mots clés différents – certains qui gagnent des extraits de code et d’autres non.
Les résultats
Après avoir ajouté la balise data-nosnippet, nos variantes d’URL ont rapidement perdu leurs extraits en vedette.
Quel impact cela a-t-il eu sur le trafic ? Au lieu de gagner du trafic en désactivant les extraits en vedette, nous avons constaté que nous perdu une quantité importante de trafic assez rapidement.
Dans l’ensemble, nous avons mesuré environ 12 % de baisse dans le trafic pour toutes les pages concernées après avoir perdu des extraits optimisés (niveau de confiance de 95 %).
Qu’avons-nous appris ?
Avec l’ajout de l’attribut “data-nosnippet”, le test a eu un impact significativement négatif sur le trafic organique. Dans cette expérience, posséder l’extrait en vedette et ne pas se classer dans les meilleurs résultats offre plus de valeur à ces pages en termes de clics que ne pas posséder l’extrait en vedette et se classer dans les meilleurs résultats.
En ajoutant l’attribut “data-nosnippet”, non seulement nous avons pu empêcher Google d’extraire des données dans cette section de la page HTML pour les utiliser comme extrait, mais nous avons également pu confirmer que nous nous classerions à nouveau dans le SERP, qu’il s’agisse d’un classement en première position ou en dessous.
En tant qu’outil supplémentaire, nous suivions également les mots-clés à l’aide de STAT Search Analytics. Nous avons pu surveiller les changements de classement des pages contenant des extraits de code et avons remarqué qu’il fallait environ sept jours ou plus à partir du moment du lancement du test pour que Google mette en cache les modifications que nous avons apportées et que les extraits de code soient dépassés par un autre. page de classement, si une autre page a reçu une place d’extrait en vedette. Le délai d’exécution a été plus rapide après la fin du test, car certains de ces extraits en vedette sont revenus aussi rapidement que le lendemain.
Cependant, un aspect negatif d’exécuter ce test était que, bien que certaines pages aient été explorées et indexées avec les modifications les plus récentes, l’extrait présenté n’est pas revenu et a maintenant été officiellement attribué à des pages concurrentes ou n’a jamais été rendu du tout.
Pour résumer les résultats significatifs de ce test :
- Les balises nosnippet de Google peuvent efficacement désactiver les éditeurs des extraits en vedette.
- Dans ce test, nous avons mesuré une estimation 12% de baisse du trafic après avoir perdu des extraits en vedette.
- Après avoir terminé le test, nous n’a pas réussi à récupérer une partie des extraits présentés nous avons précédemment classé pour.
Pour la grande majorité des éditeurs gagner l’extrait présenté reste probablement la stratégie intelligente. Il existe sans aucun doute des exceptions, mais en tant que “meilleure pratique” générale, si un mot-clé déclenche un extrait de code, il est généralement dans votre intérêt de le classer.
Quelles sont vos expériences avec les extraits sélectionnés gagnants ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
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(Article traduit de moz.com)
