C’était le meilleur des temps, c’était le pire des temps. Pour les référenceurs et les webmasters en juin 2012, ce sentiment est vrai. Certains sites Web ont atteint des records dans les SERP depuis que les sites qui les battent depuis si longtemps ont été pénalisés. D’autres sites Web ont reçu ce qui est clairement la pénalité la plus douloureuse, la plus coûteuse et la plus longue que Google ait jamais infligée. La pénalité actuelle de Google pour les liens manipulateurs est si mauvaise que l’une des solutions sérieusement suggérées est d’abandonner le site concerné et d’en créer un nouveau !?!?
La première étape dans le traitement d’une sanction est l’identification. Les propriétaires de sites ne sont souvent pas immédiatement conscients qu’ils ont été pénalisés. Ils remarquent une baisse du trafic ou des classements, puis commencent à enquêter sur le problème. Alors comment savoir vraiment si votre site a été pénalisé ? Une fois que vous savez que vous avez été pénalisé, comment pouvez-vous en déterminer la cause et y remédier ?
Diagnostiquer les pénalités de lien
Pénalité manuelle Google avec notification
Le moyen le plus simple de diagnostiquer la pénalité est si Google vous informe qu’il a pénalisé votre site pour des liens manipulateurs. Connectez-vous à votre compte Outils pour les webmasters et recherchez votre page de message à partir de Google. Vous trouverez ci-dessous une image du redoutable message Google “vous avez été pénalisé manuellement”. Selon Matt Cutts, environ 25 000 webmasters ont reçu des avis similaires plus tôt cette année.
REMARQUE : les informations d’identification telles que les adresses Web ont été supprimées de toutes les images pour protéger la confidentialité des clients.
Les éléments clés du message ci-dessus sont :
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“Nous avons détecté que…”. Traduction, vous avez été pris et serez pénalisé.
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“rechercher des liens éventuellement artificiels ou non naturels…”. Traduction, la cause des pénalités est les liens « non naturels ».
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“Soumettez votre site pour réexamen”. Traduction, vous avez une pénalité manuelle.
Aussi mauvais que soit ce message, il vaut mieux que ne pas savoir et deviner si vous avez été pénalisé et quelle en est la cause première. Vous savez maintenant que vous avez une pénalité manuelle en raison de liens non naturels. Vous pouvez maintenant concentrer votre attention sur la résolution du problème.
Si vous n’avez pas d’avis de pénalité manuel, une autre possibilité est que vous ayez été touché par Penguin.
“Pénalités” algorithmiques de Google – Pingouin
L’anniversaire de Penguin est le 24 avril 2012. Quel jour votre classement a-t-il chuté ? Si votre baisse de classement se produit à peu près à ce moment-là, il y a de fortes chances que votre baisse de trafic soit liée à Penguin. Si vous n’êtes pas sûr de la date exacte, consultez votre compte Google Analytics pour voir quand votre trafic a chuté.
ASTUCE – Dans votre compte GA, accédez à Sources de trafic > Recherche > Organique. Ne vous attendez pas à voir une chute de la falaise dans le trafic. La plupart des sanctions Penguin que j’ai vues impliquent une baisse d’environ 1/3 du trafic de recherche organique. Vous remarquerez que votre trafic de recherche organique global pour les deux semaines après le 24 avril est environ 1/3 inférieur à celui des deux semaines avant le 24 avril. Si votre site a été boosté par un plus grand pourcentage de liens manipulateurs, la baisse peut être plus sévère.
Il est important de noter que les modifications de Penguin ne visent PAS à améliorer la qualité de la recherche, mais semblent plutôt se concentrer sur la pénalisation de types spécifiques de spam. L’accent le plus particulier semble être mis sur la “sur-optimisation” du texte d’ancrage. Pour plus d’informations sur la mise à jour de Penguin, veuillez regarder la mise à jour WBF de Rand sur Penguin.
De nombreux clients demandent “pourquoi mon site a-t-il été pénalisé alors que le site de mon concurrent n’a pas été touché ?” Nous avons tous vu de nombreux cas où cela se produit. C’est comme demander à un flic “pourquoi est-ce que je me fais arrêter pour excès de vitesse alors que toutes ces autres voitures accélèrent aussi?” Une ligne a été tracée dans le sable algorithmique et vous vous êtes trouvé du mauvais côté de la ligne. Avec les futures mises à jour, la ligne peut se déplacer et toucher également le site de votre concurrent. Cette réponse n’est pas très réconfortante, mais c’est la plus proche de la vérité.
Autres pénalités liées aux liens Google
Google pénalise souvent manuellement les sites et n’informe pas les propriétaires de sites de la sanction. De plus, Google fait de nombreux changements d’algorithme chaque année. La plupart des gens sont au courant des principaux changements d’algorithme, mais vous devez également savoir que Google effectue environ 50 changements d’algorithme chaque mois, ce qui pourrait entraîner des changements de classement ou une “pénalité algorithmique”. Avec la mise à jour Penguin en particulier, nous ne savons pas s’il y aura d’autres améliorations et déploiements comme cela s’est produit avec Panda. Le 25 mai, Google a lancé ce que Search Engine Land appelle Penguin 1.1.
Quels conseils sont disponibles pour un propriétaire de site qui veut savoir s’il a reçu une pénalité de lien ou s’il est à risque à l’avenir ?
Vérifiez la distribution de votre texte d’ancrage pour voir s’il semble naturel. Vous pouvez effectuer une vérification rapide dans Open Site Explorer de vos 20 principaux liens comme suit :
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Allez sur http://www.opensiteexplorer.org/
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Entrez l’URL de votre site et appuyez sur
ou sur le bouton RECHERCHER -
Modifiez les paramètres de votre liste déroulante comme suit : Afficher [followed + 301] liens de [only external] pages à [pages on this root domain]…..puis appuyez sur le bouton FILTER. Ces paramètres supprimeront le “nofollow” et les liens internes qui ne sont pas évalués par Google dans le cadre des pénalités de lien.
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Vous verrez maintenant une liste de tous les liens vers votre site qui peuvent vous faire encourir une pénalité. Pour l’instant, concentrez-vous uniquement sur la colonne Lien texte d’ancrage. Si plus de 50 % de vos 10 principaux liens affichent le même texte d’ancrage ou un texte d’ancrage très similaire, c’est un signe avant-coureur d’un profil de lien très peu naturel. Bien sûr, une analyse plus approfondie est souhaitable mais cette méthode vous donne une idée du problème en quelques secondes seulement.
Espérons que la distribution de votre texte d’ancrage semble plus naturelle que l’exemple ci-dessous. Remarquez comment tous les liens affichent le texte d’ancrage ? Une distribution naturelle montrerait un pourcentage élevé de liens avec simplement l’URL du site. Lorsque le texte d’ancrage est naturellement utilisé, il est souvent loin d’être idéal.
Alors, à quoi ressemble un profil naturel ? Il est plus facile de montrer à partir d’AHREFs (https://ahrefs.com/), un outil similaire à OSE mais qui offre un rapport de texte d’ancrage sympa.
Vous trouverez ci-dessous le rapport de distribution du texte d’ancrage pour GNC.com. GNC signifie General Nutrition Center. Ils vendent des vitamines, des suppléments et d’autres produits de santé. Selon AHREFs, GNC.com compte plus de 5700 domaines liés à leur site Web. Le rapport ci-dessous montre les 10 principaux mots-clés de texte d’ancrage utilisés dans leurs backlinks. Notez que tous les mots-clés sont leur nom de marque / site unique, ou des termes génériques tels que cliquez ici pour afficher le site Web. Ce que vous ne voyez pas, c’est un texte d’ancrage tel que “acheter des vitamines” ou “meilleurs produits à base de plantes”. Même si leur 11e texte d’ancrage le plus élevé utilisait un mot-clé, cela ne représenterait que 1% des liens vers leur site. CELA est un profil de lien naturel. Vous pouvez également voir des profils similaires en consultant des sites tels que seomoz.org et google.com, mais je voulais utiliser un site de commerce électronique pour montrer comment ces sites peuvent obtenir les mêmes résultats.
En comparaison, vous trouverez ci-dessous le profil de backlink du site affiché pour la première fois avec la distribution du texte d’ancrage OSE. Ce site compte 335 domaines racine de liaison selon les AHREF. Remarquez la différence? 70 des 335 LRD du site (plus de 20%) utilisent exactement le même texte d’ancrage de mot-clé. Ce nom de domaine particulier, qui utilise le format doctorjohnsmith.com, n’a aucun rapport avec “dentiste de los angeles”. Quelles sont les chances que 20 % des domaines choisissent naturellement ce texte d’ancrage ?
Si la distribution du texte d’ancrage de votre site ressemble à ce qui suit, attendez-vous à être pénalisé. En guise de remarque, il semble que ce site particulier n’ait PAS été touché par Penguin, mais je dirais qu’il s’agit d’un candidat de choix pour Penguin 2.0 si Google décide d’aller dans cette direction.
Dernières pensées
Il existe des rapports de propriétaires de sites qui ont été pénalisés par Google après avoir redirigé 301 un site pénalisé vers leur site. Il n’y a pas encore assez de données sur ce sujet pour tirer des conclusions.
Je peux confirmer deux autres éléments liés à ces pénalités. Tout d’abord, toute forme de réseau de liaison est une préoccupation. Le premier client avec lequel j’ai travaillé qui avait été pénalisé pour des liens était en novembre 2011. Le client est un leader dans son créneau, vendant pour 18 millions de dollars de produits l’année précédente. Sur une période de 12 ans, le client a développé un réseau de plus de 100 sites, principalement diverses formes de contenu dupliqué du site principal. Il s’agissait de très grands sites comportant des centaines de milliers de pages. En démantelant le réseau, nous avons supprimé plus de 3,5 millions de liens. Si vous êtes pénalisé, vous devriez envisager d’autres sites que vous possédez et qui renvoient à votre site principal. Ross Hudgens attribue à la suppression des liens des sites appartenant à d’autres sociétés la raison la plus critique pour laquelle WPMU a effectué une récupération rapide de Penguin.
Le deuxième élément que je voulais partager concerne Bing. Peu de temps après que le client mentionné ci-dessus ait été pénalisé par Google, il a également été pénalisé par Bing. Une fois la pénalité Google levée, la suppression de la pénalité Bing était facile. J’ai simplement partagé avec Bing toutes les mesures prises pour résoudre la pénalité Google et ils ont accepté cette réponse et levé la pénalité. Avec toute l’attention actuellement portée sur Google, n’oublions pas que Bing (Bing + Yahoo) contrôle environ 30 % du trafic de recherche sur de nombreux marchés.
Merci d’avoir lu. J’espère que vous trouvez cette information utile.
Ceci est mon premier article de blog SEOmoz. Je passe la plupart de mon temps libre limité dans le Q&A. Il semble y avoir un énorme intérêt à la fois pour le diagnostic et la résolution des pénalités liées aux liens. Si cet article est populaire, j’écrirai bientôt un article de suivi sur Comment supprimer les pénalités de lien en partageant quelques exemples d’études de cas. Si vous avez des questions concernant le diagnostic des pénalités de lien, n’hésitez pas à les poser. Je voudrais remercier tout particulièrement Gianluca Fiorelli et Keri Morgret pour m’avoir poussé à devenir plus actif dans YouMoz. Cet article n’aurait pas été écrit sans leurs encouragements.
