Votre identité en ligne va plus loin, plus vite et avec plus d’impact que jamais auparavant, mais beaucoup d’entre nous passent à côté du pouvoir SEO apparemment évident de nos biographies personnelles et d’entreprise. C’est peut-être un casse-tête, mais c’est un bon – utilisez votre bio !
Les biographies personnelles/professionnelles apparaissent le plus souvent dans quatre types de sources en ligne :
- Site Web de votre entreprise/personnel – par exemple, j’ai une bio sur SEOmoz et ici sur mon blog personnel
- Événements, conférences et webinaires – voici mon profil sur le site Searchfest, sur OMS et SMX
- Contenu ou causes dont vous êtes l’auteur/contribuez – voici une vieille pièce sur le Y ! Blog publicitaire, du contenu que j’ai contribué pour le blog de Brightedge et une interview que j’ai faite avec Mixergy
- Profils sociaux/Web qui permettent des bios complets – me voici sur TED Conversations, sur LinkedIn et Quora et
Dans bon nombre de ces scénarios, je n’ai pas été stratégique ou intelligent pour rendre les sections bio plus utiles pour les lecteurs ou optimales pour le référencement.
L’image ci-dessous montre certaines des opportunités potentielles que vous pouvez saisir :
Il y a quelques bonnes pratiques à retenir :
- Une bonne biographie devrait avoir des liens – ce n’est pas seulement pour le référencement ; les utilisateurs veulent savoir aussi ! Si j’aime un article ou un contenu ou si je suis inspiré/intéressé par une ligne que j’ai lue sur quelqu’un, je devrais avoir l’opportunité d’en savoir plus. C’est pourquoi ces liens existent.
- La co-citation est potentiellement importante ici. Si j’utilise les mots “SEOmoz” et “SEO Software” ensemble, il y a de bien meilleures chances qu’avec le temps, Google/Bing reconnaisse que les deux sont liés. Actuellement, grâce à notre histoire, ils sont beaucoup plus susceptibles de penser que SEOmoz est une société de conseil (j’ai presque fait de “consulter” une image, juste pour trop insister sur ce point).
- La quantité de liens et où ils pointent dépend de vous. Dans l’exemple ci-dessus, j’ai beaucoup de liens – peut-être trop, mais parce qu’ils ne sont pas agressifs avec le texte d’ancrage ou clairement juste là pour les moteurs de recherche, cela ne semble pas mal (en plus, en tant que SEO guy , les gens pourraient se méfier si je n’essayais pas de créer un lien dans mon profil !)
- La longueur est souvent flexible – vous souhaiterez peut-être travailler sur plusieurs versions, du très court extrait d’une phrase aux plusieurs paragraphes qui vous sont souvent proposés sur certains sites/espaces.
Je ne suggère certainement pas que nous devrions tous bourrer nos profils avec des liens évidemment destinés au référencement, en utilisant un texte d’ancrage idéalisé pour les moteurs de recherche au point où il est à peine lisible. Mais, je suggérerais qu’avoir un SEO qui examine la stratégie des évangélistes, des conférenciers et des contributeurs des personnes de votre organisation est probablement une excellente idée. C’est l’une des formes de création de liens les plus naturelles, naturelles et puissantes – elle est simplement mal exécutée la plupart du temps.
Reconnaissez l’opportunité – soyez aussi agressif que vous le jugez approprié avec les tiers qui publient votre biographie (pour obtenir la description que vous souhaitez) et assurez-vous de bien réfléchir à l’image de marque, à la co-citation et aux mots-clés.
ps L’index web de Linkscape vient d’être mis à jour ! Les nouvelles statistiques sont ci-dessous :
- Pages : 41 806 430 494
- Domaines racine : 111 479 320
- Sous-domaines : 387 061 888
- Liens : 423 876 083 081
- % de liens non suivis : 2,18 %
- Nombre moyen de liens/page : 61,69
- % de pages avec Rel=Canonical : 7,02 %
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pps Cela fait un moment que je n’ai pas fait le dernier conseil de Headsmacking (#16) en novembre 2009 ! J’espère que cela m’incitera à revoir la série plus souvent.
