Formation Link Building : avez-vous déjà tous les liens dont vous avez besoin ?

Vous avez tous les liens dont vous avez besoin, n’est-ce pas ?

Peu importe à quel point vous êtes en référencement, peu de personnes peuvent faire cette affirmation (en interne sur Wikipédia, peut-être ?). Pour le reste d’entre nous, il y a plus à apprendre.

Au cours des deux dernières semaines, j’ai travaillé avec nos conférenciers pour planifier les séances du conférences avancées sur la création de liens nous courons à la Nouvelle-Orléans et à Londres. Continuez à lire pour la liste complète des conférenciers et des sessions.

J’ai appris beaucoup de choses rien qu’en parlant à tous ces experts pendant la préparation. J’ai hâte d’entendre les joyaux qu’ils vont partager en personne. Nous nous concentrons sur la fin avancée des choses – j’ai demandé à tous nos intervenants de se concentrer sur l’enseignement de choses que je ne connais pas encore. Nos conférenciers sont prêts à fournir uniquement les conseils les plus récents et les suggestions réalisables pour faire passer votre projet de création de liens au niveau supérieur. Plus bas sur cette page, nous avons des détails sur ce que chacun de ces experts vous apprendra.

En attendant, voici les détails :

• Londres – 18 mars 2011 : (les billets coûtent 399 £ + TVA – ou £299 + TVA avec SEOmoz PRO)
• La Nouvelle-Orléans – 25 mars 2011 : (les billets coûtent 600 $ – ou 450 $ avec SEOmoz PRO)

Soit dit en passant, rappelez-vous que SEOmoz propose actuellement une promotion d’essai gratuite pour les membres PRO. Nous offrons une remise PRO sur la formation. Oui, cela signifie que vous il suffit de s’inscrire à l’essai gratuit de SEOmoz pour bénéficier de la remise.

Cet article a pour but de faire valoir que vous devriez faire le voyage. Les villes ne valent que pour elles-mêmes – selon les mots de l’universiste :

La Nouvelle Orléans:

“Je vous suggère de laisser tomber ce que vous faites et de partir immédiatement.”

Londres:

“Je me retrouve avec le désir irrésistible de faire ma valise et de sauter sur le prochain vol pour Heathrow”

En plus de tout l’apprentissage sérieux, vous aurez l’occasion de passer du temps avec les conférenciers et les participants à after-parties dans les deux villes. Je ne peux pas attendre.

Qui parle?

Le line-up est sacrément cool – nous ne demandons aux gens de venir parler que lorsque nous les avons déjà vus livrer la marchandise, puis nous les briefons pour qu’ils présentent leur vie. L’objectif est des trucs et astuces avancés. Vous savez comment la valeur est normalement partagée en privé dans le bar lors de conférences ? Nous essayons de pousser ce truc sur scène. Voici la composition :

• Rand Fishkin (vous avez peut-être entendu parler de lui) – repoussant toujours les limites de la prochaine chose que vous devez savoir, les présentations de Rand sont toujours incontournables et nous le poussons dur pour apporter son meilleur matériel à ces sessions
• Wil Reynolds de Seer Interactive – Wil est non seulement l’un des référenceurs les plus intelligents que j’ai jamais rencontrés, mais vous ne pouvez pas vous empêcher de sourire en le regardant parler. L’homme est une dynamo. J’ai hâte d’entendre d’autres de ses histoires.
• Jane Copland d’Ayima – beaucoup d’entre vous ont appris à connaître Jane pendant ses jours à SEOmoz avant qu’elle ne déménage à Ayima. Peu de gens ont travaillé sur le terrain avec les types de marques que Jane voit quotidiennement. Elle apporte d’excellents conseils et je suis ravie qu’elle s’exprime lors d’un autre de nos événements.
• Russ Jones de Virante – J’ai beaucoup appris de Russ au fil des ans. À l’époque où j’ai commencé dans le référencement, nous avions l’habitude d’échanger des points de vue ici même dans les commentaires de SEOmoz. Il fait partie de ces rares personnes qui allient compétences techniques et marketing. Les choses dont il a parlé lorsque nous avons parlé pour planifier sa session étaient brillantes. Un conférencier incontournable.
• Chris Bennett du 97e étage (États-Unis uniquement) – Chris n’est pas seulement un gars sympa, il dirige l’une des sociétés de création de liens les plus efficaces et il a promis de partager ses secrets. Je l’ai vu pour la dernière fois parler à Londres l’année dernière et j’essaie toujours d’intégrer certaines des leçons dans notre façon de faire les choses.
• Martin MacDonald de Seatwave (Royaume-Uni) et Kris Roadruck de click2rank (États-Unis) – deux gars qui m’ont appris plus que je ne veux parfois en savoir sur les arts les plus louches. Les deux peuvent jouer au jeu du chapeau blanc, mais les deux savent exactement ce qui fonctionne et où sont les limites. Je les pousse à partager les vrais secrets de leurs recherches afin que ceux d’entre nous qui travaillent avec des clients et des marques puissent apprendre les tactiques appropriées et s’amuser avec des histoires de bravoures.
• Sans m’oublier, Tom Critchlow et Paddy Moogan de Distilled (Royaume-Uni uniquement) – vous connaissez probablement Tom et moi. Certains d’entre vous ne savent peut-être pas que Tom est maintenant à Seattle pour diriger le référencement et le contenu pour SEOmoz pendant quelques mois et travailler avec notre bureau américain. Cela a été formidable d’apprendre et de grandir aux côtés de mon frère au cours des dernières années – je ne pense pas qu’il soit biaisé de dire qu’il a beaucoup à enseigner. Beaucoup d’entre vous connaissent également Paddy, qui est l’une de nos plus récentes recrues et chefs d’équipe au Royaume-Uni (si vous ne connaissez pas Paddy, je vous recommande de lire l’un de ses récents articles de blog personnels pour avoir une idée de la passion qu’il apporte à son travail. – il est l’un des référenceurs les plus efficaces que je connaisse).
  

De quoi vont-ils parler ?

Erreurs de création de liens – Wil Reynolds

J’ai été aussi choqué que quiconque d’apprendre que Wil a fait des erreurs. Heureusement, il est assez homme pour nous en parler et nous éviter d’en faire les mêmes. Il appellera également certains d’entre nous (de manière amicale) avec des “erreurs de création de liens commises par des SEO avancés”:

• Erreur commune
• Erreurs commises par les référenceurs avancés
• Les erreurs que nous avons commises et les leçons que nous avons apprises
• Trop de stratégie = pas de liens réels. Trop peu de stratégie = mauvais résultats. Comment trouver le bon équilibre ?

Obtenir des actions à partir de la recherche de concurrents – Jane Copland

Il y a eu beaucoup d’écrits sur les moyens intelligents de voir ce que font vos concurrents pour créer des liens. Jane va nous montrer comment vous devriez construire un plan réel basé sur ce que vous voyez de votre recherche sur les concurrents :

• Pourquoi devriez-vous prendre la peine de rechercher ce que font vos concurrents ?
• Que devez-vous faire lorsque vous trouvez différents types de liens et de tactiques ?
• Qu’est-ce que vous devriez certainement pas copier? – Comment déterminer ce qui n’aide pas réellement les autres sites

Où obtenir l’ancien effet “linkbait on digg” – Russ Jones

Tu te souviens quand Digg pouvait arrêter ton serveur ? Ça m’est certainement arrivé quelques fois. Avant Digg, c’était Slashdot (OK, je montre mon âge maintenant). Qu’est-ce qui fonctionne maintenant ? Comment devriez-vous faire pour obtenir des liens vers votre linkbait ces jours-ci ? Russ et son entreprise sont à la pointe de la compréhension de ce genre de choses et il a des données incroyables et d’excellentes idées à partager. Il va parler de :

• Infographies et widget-bait sur les réseaux sociaux
• Comment utiliser l’analyse en temps réel
• Statistiques du monde réel – aperçu du trafic réel de différents sites
  • Où sont les sources de trafic montantes ?
  • Qui est sur le déclin ?
• Comment obtenez-vous réellement des liens à partir de votre linkbait [with real case studies and examples]

Comment structurer un projet majeur de création de liens – Tom Critchlow

Vous pouvez avoir déjà entendu que Tom est à Seattle pour quelques mois en train de gérer le référencement et la stratégie de contenu pour SEOmoz. Il ressent déjà la pression de faire du référencement sous le microscope, alors nous avons pensé que nous allions augmenter cela de quelques crans. Il va présenter son strategy pour obtenir SEOmoz les liens dont ils ont besoin (une fois qu’il aura compris de quoi il s’agit !). Merci à Rand et à l’équipe pour leur transparence typique en permettant à Tom de parler de tout cela publiquement. Les détails de cette session sont à confirmer car Tom n’a pas encore fait le travail (il a atterri à Seattle samedi), mais j’imagine qu’il couvrira :

• Déterminer les liens dont SEOmoz a besoin
• Réfléchir à comment déplacer l’aiguille sur un site avec des millions de liens entrants
• Construire une philosophie de création de liens dans l’entreprise (il n’est là que pour quelques mois, donc cela doit continuer après son départ)
• Ce que les développeurs, les personnes chargées des produits, les gestionnaires de communauté et les cadres peuvent faire pour créer des liens

Nous sommes tous très impatients de voir les résultats de celui-ci, comme vous pouvez l’imaginer. C’est une chance rare de voir le fonctionnement interne d’une campagne de création de liens.

Mythes et études de cas sur le succès de la sensibilisation – Paddy Moogan (Royaume-Uni) et Chris Bennett (États-Unis)

Lorsque je parle aux gens lors de conférences et que je réponds aux questions-réponses, la sensibilisation est l’un des sujets que les gens trouvent le plus difficile à comprendre et à faire fonctionner de manière cohérente. Paddy et Chris apportent des perspectives différentes à celui-ci, mais ils parleront tous les deux de :

• Contenu qui fonctionne
• Super contenu != liens
  • Sensibilisation au trafic
  • Sensibilisation à l’image de marque
  • Sensibilisation aux liens
• Trucs et astuces de ce qui fonctionne réellement dans le monde réel

Et cela nous amène jusqu’à l’heure du déjeuner ! Je me sens déjà fatigué rien que d’y penser.

Après le déjeuner:

L’avenir de la création de liens – Rand Fishkin

Nous constatons de plus en plus que les signaux hors site autres que les liens suivis traditionnels sont des éléments essentiels de toute campagne de création de liens. Rand a appelé cela avant qu’il ne soit officiellement annoncé et je suis ravi de l’entendre parler de l’impact de certains de ces nouveaux signaux sur le classement ainsi que d’analyser d’autres tendances récentes pour se pencher sur l’avenir de la création de liens :

• Partages sur les réseaux sociaux qui ne sont pas des liens
  • Pourquoi vous devriez vous en soucier
  • Comment les obtenir
• Les avantages des liens nofollow / privés / emailing
• L’impact des données d’utilisation
• L’avenir de l’analyse des liens des moteurs de recherche
  • Contexte / ADL
  • Analyse de page, segmentation et position sur la page

Leçons du côté obscur – Martin MacDonald (Royaume-Uni) et Kris Roadruck (États-Unis)

Après la session stratégique et tournée vers l’avenir de Rand, nous allons nous diriger directement vers des tactiques “efficaces” simples. Martin et Kris m’époustouflent constamment avec les informations qu’ils partagent en privé. Je les tire, clignotant, dans la lumière. Je crois que chaque SEO devrait avoir un intérêt approprié dans les tactiques plus sombres pour vraiment comprendre comment tout fonctionne. Vous seriez étonné des tactiques sales que certains des référenceurs les plus blancs ont expérimentées pendant leur temps libre.

Martin et Kris ont promis de partager certaines des tactiques qu’ils connaissent et dont ils ne parleraient normalement qu’au-dessus d’une bière. Vous ne les utiliseriez jamais sur un site client ou de marque, mais à mon avis, vous devez comprendre pourquoi ils fonctionnent et apprendre à appliquer certains des principes et de l’automatisation à votre travail quotidien :

• Clause de non-responsabilité [important!]
• LinkSoup – les ingrédients essentiels d’un bon lien et comment les mélanger
• Comment faire des liens et influencer les SERPs
• Surveillez vos arrières… liens
• Allez grand ou rentrez chez vous – comment évoluer, automatiser et être compétitif

Mise à l’échelle de la construction de liens White Hat – Moi

Les tactiques de création de liens chapeau blanc ont tendance à être à forte intensité de main-d’œuvre. Si vous voulez vraiment rivaliser avec les tactiques du chapeau blanc, vous devez réfléchir sérieusement à la façon dont vous pouvez évoluer sans avoir accès à toutes les astuces d’automatisation et de gain de temps de vos concurrents plus gris. Une partie de cela consiste à apprendre d’eux là où vous le pouvez, d’autres acceptent que vous devez évoluer avec de l’huile de coude et réfléchissent à la façon dont vous pouvez gérer cela. Je couvrirai :

• Façons d’évoluer
  • Effectif
  • Budget
  • Automatisation
  • Externalisation
• Le rôle du contenu évolutif
  • Pourquoi et comment
  • Coût vs qualité
• Intégrer la marque et la stratégie

Questions et réponses d’experts et derniers conseils

Quel est l’intérêt de réunir tous ces experts dans une pièce si vous ne pouvez pas entendre leurs plus grands secrets ? Il y aura des questions-réponses à la fin de chaque session pour des questions spécifiques, mais nous terminerons également chaque journée par une session de groupe où chaque conférencier donnera son meilleur conseil et tous les conférenciers répondront aux questions les plus difficiles du public.

Au Royaume-Uni, nous dédions cette session à la mémoire de Jaamit Durrani, décédé à la fin de l’année dernière et dont la passion pour le partage des connaissances était inégalée. Certains membres de sa famille et des collègues d’OMD seront là et les boissons du soir comprendront un élément de collecte de fonds à sa mémoire.

Si tout cela ressemble à votre genre de chose, allez réserver vos billets. N’oubliez pas la réduction PRO (allez vous procurer un essai PRO d’un mois gratuit si vous en avez besoin pour obtenir la réduction).

En plus de l’expertise inégalée que nous avons rassemblée, nous avons également prévu du plaisir social. Les dîners VIP de la veille des spectacles sont désormais complets dans les deux salles, mais il y aura une chance de choisissez les cerveaux des conférenciers et mêlez-vous aux autres participants autour d’un verre lors des after-parties dans les deux villes.

J’ai hâte de vous y voir.