Faites basculer votre référencement avec le partage social structuré – Présentation #MozCon

Au cours de ma conférence MozCon 2012, les participants ont découvert la formule de partage social structuré (SSSF) – 10 étapes pour optimiser et suivre les extraits de partage social sur Facebook, Google Plus et Twitter. La formule comprend l’utilisation de microdonnées et les meilleures pratiques pour contrôle de l’extrait qui s’affiche sur Facebook et Google+, ainsi que sur la manière de baliser automatiquement les URL avec variables de campagne pour l’analyse.

CONSEIL DE PRO: Ce balisage structuré fait la différence pour le SEO !

Je partage le processus, ma présentation MozCon et une feuille de travail gratuite avec vous ci-dessous. Oh! La! La!

Vous pouvez également consulter mon tableau blanc vendredi sur SSSF où je donne une vue d’ensemble du processus.

Pourquoi les extraits sociaux sont-ils importants ?

Vous mettez votre cœur et votre âme dans la création d’un excellent contenu ou d’un article de blog qui tue. Il a l’air bien, se lit bien, est attrayant et peut-être même autoritaire. Vous espérez des liens et un engagement social. Ensuite, vous le partagez en ligne… OUCH ! La mauvaise image s’affiche, ou pire, peut-être qu’aucune image ne s’affiche. Votre part ne semble pas aussi bonne que vous l’espériez et pétille.

Si vous n’optimisez pas votre page avec le bon code, vos rêves de devenir viral peuvent s’effondrer. Ce contenu tueur ne recevra probablement pas autant de partages, de likes ou de retweets que vous le pensiez.

Exemple : contenu de qualité sans balisage structuré

Rand Fishkin a mis en place un tableau blanc absolument stellaire vendredi : 8 règles pour des présentations de diapositives exceptionnelles

La vidéo a secoué ! Il a inclus une présentation SlideShare ainsi que des transcriptions. Il y avait des images fantastiques dans la présentation et de beaux visuels dans la vidéo de Rand.

Cependant, lorsqu’elle était partagée sur Facebook et Google+, l’image de l’extrait de partage ne fonctionnait pas dans les deux cas :

Facebook a saisi correctement l’avatar de Rand pour l’image de la publication, mais Google+ n’a trouvé aucune image sur la page suffisamment grande pour être extraite.

Attention éditeurs : La plupart des CMS ne sont pas configurés pour permettre à un éditeur de contrôler le

où le balisage structuré pour contrôler un extrait de partage doit être placé. (Il y a quelques références ci-dessous pour les utilisateurs de WordPress.) Étonnamment, les principaux éditeurs de nouvelles tels que Reuters et le LA Times n’ont même pas raison. Souvent, l’annonce d’un sponsor sur la page est l’image par défaut qui s’affiche. OOPS!

Anatomie d’un extrait de partage

Passons en revue les éléments d’un extrait de partage avant d’en arriver au SSSF et aux étapes. Chaque extrait de partage contient au moins les éléments suivants :

Le code de votre page contrôle l’affichage de l’extrait de partage :

1. Partager le Blurb – votre explication sur le contenu.
2. Titre – titre de la page
3. La description – brève description de la page
4. Image – une image miniature
5. URL – relie le titre à la page

Lorsque vous n’utilisez pas de microdonnées pour spécifier ce qu’il faut afficher pour ces éléments, Facebook et Google+ le déterminent pour vous. Vous pouvez donner une belle apparence à vos extraits sociaux et savoir si votre engagement sur les réseaux sociaux fonctionne pour vous en mettant en œuvre les étapes ci-dessous !

Formule pour un engagement social optimisé

Voici la formule de partage social structuré tout-en-un pour optimiser votre engagement social :

Cinq des 10 étapes incluent le placement de supplémentaires dans le

de chaque page Web à l’aide du protocole Open Graph Protocol (OG).

CONSEIL DE PRO:
Vous n’avez pas besoin de créer deux ensembles de balises – Open Graph et Schema.org. OG fonctionne à la fois pour Google et Facebook pour le partage social ! (Enregistrer le schéma pour un autre balisage de microdonnées.)

10 étapes avec les microdonnées et l’analyse

Quatre des cinq balises Open Graph sont obligatoiremarqué d’un astérisque (*) dessous. Décomposons chaque étape :

1. OG : Titre*
   Partager le titre de l’extrait va ici” />

   Le titre devient le texte d’ancrage de la page. Suivez les meilleures pratiques pour écrire des titres OG de la même manière que vous écririez un texte captivant et explicatif pour votre balise de titre méta. (Le titre OG remplace la balise meta title.)

   Taille? Vous n’êtes pas limité par 60 ou 70 caractères comme avec la balise meta title. J’ai vu jusqu’à 134 caractères dans un titre d’extrait de code Google+, mais c’est tout simplement trop long. (Personnellement, les titres longs ne sont pas préférés et ils ne sont pas rapidement lisibles.)

2. OG : Description
   Votre contenu descriptif va ici, probablement similaire à votre méta description.” />

   Ce balisage agit comme une méta description, mais vous n’êtes pas aussi limité par le nombre de caractères qu’avec la méta équivalente. Je recommande jusqu’à 188 caractères pour que votre texte s’affiche sans les points de suspension. (La description OG remplace la balise meta description.)

   La meilleure pratique consiste à l’écrire comme une annonce, en résumant le premier paragraphe de la copie de la page et/ou en incluant des déclarations d’avantages.

   Mise en garde: Je teste toujours la longueur des caractères. J’ai vu 453 caractères dans une description Google+. Il a été extrait d’une page sans balisage et cette page comportait de courts paragraphes d’une phrase. Google a peut-être testé combien ils affichent pour la description.

3. OG : Image*
   
   ” />

   Entrez l’URL de l’image miniature. Si vous n’avez pas d’image, Facebook et Google+ rechercheront une autre image sur votre page, par exemple des avatars, des images pour des publications connexes et, pire encore, des graphiques publicitaires sponsorisés.

   150×150 carré est la meilleure taille pour Facebook et Google+. La hauteur doit être d’au moins 120 pixels. (Si la largeur est inférieure à 100 pixels, le format d’image ne doit pas être supérieur à 3:1.)

   Important : la taille remplace le code. Les images trop petites ou pas assez carrées ne sont pas incluses dans un extrait Google+, même si les images sont explicitement référencées par les microdonnées schema.org ou le balisage Open Graph.

4. OG : Type*
   site Internet” />

   Spécifie le type de contenu (objet) partagé. Toute page Web non balisée sera traitée comme og : type de site Web. Les autres valeurs de type incluent article, livre, profil, vidéo.film, musique.chanson.

   En savoir plus sur les types d’objets Open Graph.

5. OG : URL*
   http://www.domain.com/file-name” />

   Entrez votre URL canonique. Simple (point).

   D’ACCORD! Nous en avons maintenant terminé avec le balisage…

6. Variables UTM

   Ajoutez des balises de suivi à la fin de votre URL :
   ?utm_source=Facebook&utm_medium=social&utm_campagne=conférence

   Le balisage d’URL avec des variables de campagne UTM vous donne des données de référence sociale !

   Il vous suffit d’identifier votre URL et les trois attributs obligatoires : le la source (réseau social), le moyen (comment il est livré), et le campagne (la catégorie pour laquelle vous souhaitez effectuer le suivi dans Google Analytics).

7. Partager du contenu
   C’est le présentation textuelle vous voulez mettre dans la boîte de partage.

   Entrez-le dans les cases où il est écrit “Partagez les nouveautés” (Facebook) ou “Qu’est-ce qui vous préoccupe ?” (Google+).

   Conseil SEO : ceci le texte de partage devient la balise de titre . Donc, si vous visez Recherche plus votre monde (SPYW) recherche personnalisée, n’oubliez pas que votre présentation de partage Google+ peut être classée. Pensez au référencement et aux mots-clés à chargement initial – sans être spammé. Cependant, pensez toujours davantage à votre message et à l’engagement de votre public en premier.

8. Mots-clics

   Utilisation #hashtags sur Google+.
   Lorsque vous tapez un # dans la zone de partage G+, il complète automatiquement (suggère automatiquement) les hashtags que d’autres personnes ont utilisés.

   Pointe: Utilisez les hashtags pour découvrir les tendances ! N’utilisez pas de hashtags sur Facebook. (Facebook n’est pas Twitter. Oubliez les hashtags.) Choisissez un hashtag pour Twitter et n’abusez pas de ce précieux signe dièse (#) !

   Outils: Découvrez les hashtags sur Twitter pour votre sujet : Tagdef, Hashtags.org, Twubs

9. Twitter/Retweetable

   Le partage sur Twitter est une bête différente, puisque le balisage OG n’affecte pas le tweet. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour optimiser et suivre vos tweets.

   Pas:
   1. Ajoutez vos variables de campagne UTM à la fin de chaque URL.
   2. Créez une URL courte bit.ly ou personnalisée (de marque).

   3. Choisissez un seul #hashtag, le cas échéant. 4. Créez un tweet « retweetable ». (Voir “Formater” ci-dessous.)
   
   Taille:
   Pour être retweetable, votre tweet doit être suffisamment court pour ne pas être coupé. Voici la formule pour déterminer la longueur :
   Caractères max = 140 – 5 – (LEN)@VotreProfil

   Format:
   Mettez le titre du message en premier, suivi de votre URL courte, du “par” vous ou du nom du profil de votre entreprise. Ajoutez votre #hashtag à la fin.

   Dernier meilleur titre de publication SEO :
   bit.ly.Moz3Xlu par @YourProfile #hashtag

10. Documenter et suivre
    Voici la partie amusante, euh, la partie GRATUITE…

    Yo ! Yo ! Le référencement rend ce processus presque sans erreur et facile pour vous. Téléchargez la feuille de travail sur le partage social structuré pour planifier les balises Open Graph et les partages sociaux de chaque page.

    Bonus : la feuille de calcul Excel contient un générateur d’URL automatique pour étiqueter vos noms de fichiers avec des variables de campagne UTM !

    

La dernière étape après avoir tout documenté dans la feuille de travail consiste à couper et coller dans chaque réseau social.

Bon, on a presque fini…

Analytique – Balisage d’URL

Approfondissons un peu le balisage de ces URL. Comme mentionné, vous pouvez créer rapidement et automatiquement des variables UTM pour suivre l’efficacité de chaque partage social, y compris Twitter. La feuille de calcul le fait pour vous grâce à son générateur d’URL automatique pour baliser les URL avec des variables de campagne UTM. Les champs obligatoires et un exemple d’URL balisée sont illustrés ci-dessous :

Pourquoi le marquage est-il important ?

Vous n’obtiendrez pas toutes les données de référence sociale dans Google Analytics lorsque vous partagerez une publication sans variables de campagne.

• Google Analytics saura automatiquement si quelqu’un clique sur un lien de Twitter Web pour accéder à votre page. Twitter sera affiché comme référence.

• Cependant, les données de référence ne sont pas disponibles lorsque vous utilisez des clients tiers comme TweetDeck et HootSuite pour publier sur les réseaux sociaux via une API.

Marquez chaque URL que vous partagez pour un maximum de “données” pour savoir si et comment chaque partage de médias sociaux vous envoie du trafic.

CONSEIL DE PRO: Vous pouvez ajouter des variables UTM via AddThis et ShareThis. Mais vous ne pouvez pas varier vos campagnes pour chaque publication. Facilitez le partage en utilisant ces plugins de partage et d’autres, mais pour votre partage personnel/d’entreprise, marquez-les et partagez-les manuellement. Vos gourous de l’analyse seront ravis des données.

Conseils et ressources supplémentaires sur le partage social

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils supplémentaires pour améliorer votre expérience de partage social (et de référencement) :

1. Recherche de site Google améliorée

Un sous-produit digne de la “formule de partage social structuré” est qu’il améliore les résultats de Google Search Appliance pour les résultats de recherche sur le site. Ainsi, si votre site utilise Google Site Search, vous pouvez contrôler et ajouter des images à ces résultats de recherche en utilisant le même code og:image. Les images seront redimensionnées à une taille plus petite pour s’adapter à vos propres SERP sur site.

2. Wordpress

Il existe quelques plug-ins WordPress qui ont reçu de bonnes notes pour accéder au

afin de vous permettre d’insérer le code OG. Consultez les éléments suivants :

• WordPress SEO par Yoast – Beaucoup de contrôle

• J’aime – Annonce le bouton Facebook J’aime avec le contrôle des balises OG (REMARQUE : le plug-in est obsolète.)

3. Partage social structuré – Faites basculer votre référencement avec le partage social structuré de Yo ! Yo ! référencement

Ceci est la présentation complète telle qu’elle a été donnée au MozCon 2012.

4. Meilleures pratiques pour le partage social structuré sur WebmasterRadio.FM

J’ai rejoint Ross Dunn et John Carcutt, co-animateurs du podcast SEO 101, sur WebmasterRadio.FM.

Pendant que Ross et moi étions à Seattle pour MozCon, nous avons rejoint John pour discuter des meilleures pratiques pour optimiser les extraits de partage social et comment suivre les efforts. Écoutez le balado.

Je tiens à remercier personnellement l’équipe de SEOmoz qui a organisé un événement aussi fantastique ! Merci d’avoir permis à 4 intervenants de la communauté de prendre 10 à 15 minutes sur scène. Aux lecteurs, veuillez partager la façon dont vous contrôlez vos partages sociaux et tout conseil supplémentaire. J’attends vos idées avec impatience !