Excellent contenu ≠ Contenu long

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Oui. J’ai lu les études. Je connais les corrélations. Le contenu long, en moyenne, génère plus d’engagement, des classements plus élevés et plus de partages que leurs frères plus concis.

Mais ça ne fait pas faites en sorte que le contenu long soit le même que le contenu de qualité.

Ce ne fait pas faites du contenu long l’objectif de chaque effort de contenu.

C’est certain ne fait pas signifie qu’un contenu plus long est un meilleur contenu.

Les variables confusionnelles sont, à mon avis, à l’origine de bon nombre de ces corrélations. Le contenu long, du moins les bonnes choses, cible intentionnellement les chercheurs et les navigateurs à la recherche d’informations plus longues et plus complètes. Si vous souhaitez contester ces statistiques “un contenu plus long fonctionne mieux en moyenne” avec des chiffres tout aussi inapplicables, vérifiez les données sur la diminution de la durée d’attention, les taux d’abandon en constante augmentation et le pourcentage de visiteurs qui lisent réellement le contenu long jusqu’à la fin.

La bon contenu:

• Sert l’intention des visiteurs en répondant à leurs questions et en les aidant à atteindre leurs objectifs
• Offre une expérience simple, agréable et accessible sur tous les appareils et tous les navigateurs
• Obtient les bonnes informations et la bonne expérience aux visiteurs RAPIDEMENT
• Fait tout ce qui précède mieux que n’importe lequel des concurrents dans l’espace

L’expression “excellent contenu” ne signifie pas un contenu “long”. En fait, comme Ronell Smith l’a récemment souligné, “un excellent contenu” ne signifie pas universellement quoi que ce soit. Sa définition est subjective et parfois mythique alors que nous avons besoin de cases pragmatiques et claires à vérifier pour déterminer si nos efforts de contenu sont sur la bonne voie.

Ma proposition: plutôt que d’appliquer universellement une tactique comme le contenu long ou de définir la longueur comme barre (ou même comme mesure) de la grandeur, nous adaptons plutôt notre contenu aux besoins de notre public et à nos objectifs professionnels/personnels. 700 mots de plus ne vous aideront pas à atteindre vos objectifs, pas plus que 7 mots de plus. Créez du contenu qui aide les gens. Faites-le efficacement. N’écrivez jamais un guide ultime où une seule image pourrait transmettre plus puissamment la même valeur. Fais-moi confiance; votre public et vos résultats vous remercieront.

PS Si vous recherchez des exemples de contenu long, court, interactif, visuel et même de contenu de blog unique qui, à mon avis, correspond à la philosophie ci-dessus, consultez ma liste de contenu 10X et le récent de Ross Hudgens liste d’exemples de marketing de contenu. Les deux ont beaucoup d’excellence en forme courte incluse.

pps Buzzsumo a publié ce superbe article sur la façon dont IFL Science crée un contenu abrégé magistral. Ils ont montré que l’IFL réussit beaucoup mieux avec ses messages courts de moins de 1 000 mots qu’avec ses messages plus longs.