Étude de cas : Pouvez-vous falsifier la fraîcheur d’un article de blog ?

Au fil des ans, vous avez certainement lu quelque chose sur la façon dont Google aime le contenu frais. Peut-être avez-vous lu qu’il pousse parfois trop loin son amour de la fraîcheur.

Nous sommes maintenant au milieu de 2015. La fraîcheur joue-t-elle toujours un rôle important dans la façon dont Google classe les résultats de recherche ?

Pour le savoir, j’ai décidé de mener une petite expérience sur un blog. Plus précisément, je voulais voir si mon test pouvait répondre aux questions suivantes :

1. Si vous mettez à jour la date d’un article de blog, recevra-t-il un coup de pouce dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?
2. Peut-on simuler la fraîcheur ?
3. Devez-vous apporter des modifications au contenu ?
4. Si un boost est présent, combien de temps dure-t-il ?

Détails de l’épreuve

• Ce test a été réalisé sur 16 articles de blog sur le même site
• Tous les messages ont été initialement publiés entre septembre 2010 et mars 2014. Chaque message avait au moins un an au moment de cette expérience.
• Chaque poste (sauf le n ° 16) a reçu du trafic organique tout au long de 2014, montrant une capacité à se classer régulièrement dans les SERPs
• Les URL de ces messages n’ont pas changé
• Le contenu n’a pas du tout été modifié
• Le contenu axé sur des sujets à feuilles persistantes (pas le type de requêtes qui serait évident pour Query Deserves Freshness (QDF)
• Seule la date de publication a été modifiée. Le 17 avril, les dates de ces publications ont été fixées soit au 16 avril, soit au 15 avril, ce qui donne l’impression qu’elles datent d’un à deux jours.
• Chaque article de blog affiche la date de publication sur la page
• Les messages n’ont pas été partagés intentionnellement sur les réseaux sociaux. Quelques-uns des messages les plus trafiqués ont probablement reçu quelques tweets/j’aime/épingles, mais rien d’extraordinaire.
• Google Search Console, Ahrefs et Open Site Explorer (OSE) n’ont montré aucun nouveau lien externe pointant vers les messages pendant la période de test

Trafic organique de base

Avant de commencer le test, j’ai examiné les performances des publications de test dans la recherche organique.

Le graphique ci-dessous montre le trafic organique reçu par chacune des 16 publications de test pendant les quatre semaines complètes (du 15 mars au 11 avril) avant le début du test.

La chose importante à noter ici est que le trafic organique reçu par chaque page était relativement statique. Ces messages ne rebondissaient pas, passant de 200 visites à 800 visites chaque semaine. Il y a peu de variations.

La ligne bleue et le numéro correspondant mettent en évidence la moyenne hebdomadaire pour chaque publication, que nous comparerons au graphique ci-dessous.

Activer le test

Celui-ci était assez facile à mettre en œuvre. Il m’a fallu environ 15 minutes pour mettre à jour toutes les dates de publication des articles de blog.

Tous les messages ont été mis à jour le 17 avril. J’ai recommencé à collecter des données de trafic le 26 avril, donnant à Google une semaine pour explorer et traiter les modifications.

Trafic organique après republication

Les 16 messages ont reçu une augmentation du trafic organique.

Ce graphique montre le trafic organique moyen que chaque message a reçu pendant les quatre premières semaines complètes (du 26 avril au 23 mai) après la republication.

Je m’attendais à un ascenseur, mais j’ai été surpris de voir à quel point c’était important.

Regardez certains de ces messages, doublant le trafic moyen sur une période d’un mois. Fou.

Truquer la date sur un article de blog a eu un impact majeur sur mes niveaux de trafic.

Le poste n ° 16 a également reçu un ascenseur, mais était trop petit pour être enregistré sur le graphique. Les chiffres du trafic pour ce poste étaient trop faibles pour être statistiquement significatifs de quelque manière que ce soit. Il a été lancé dans le test pour voir si un message avec presque aucun trafic organique pouvait devenir pertinent uniquement à partir de la fraîcheur.

Augmentation en pourcentage

Le graphique ci-dessous montre le pourcentage d’augmentation de chaque publication reçue dans le trafic organique.

Le message n ° 14 ci-dessus a en fait reçu une augmentation de 663%, mais cela a tellement faussé la visibilité des données du graphique que je l’ai intentionnellement coupé.

Les 16 publications ont reçu 3 601 visites organiques en quatre semaines, du 15 mars au 11 avril. (Cela représente une moyenne de 225 visites organiques par publication, par semaine.) Au cours des quatre semaines suivant la republication, ces 16 publications ont reçu 6 003 visites organiques (un moyenne de 375 visites organiques par publication, par semaine).

Dans l’ensemble, il y a eu une augmentation de 66 %.

Impressions de recherche (vue de publication individuelle)

Vous trouverez ci-dessous quelques captures d’écran de Google Search Console montrant les impressions de recherche pour quelques-uns de ces messages.

Noter: Seize captures d’écran semblaient exagérées, alors en voici quelques-unes qui montrent un changement radical. Le reste se ressemble beaucoup.

Ce qui m’a le plus surpris, c’est la rapidité avec laquelle leur visibilité dans les SERPs a bondi.

Classements des mots clés

Il est prudent de supposer que l’augmentation des impressions de recherche a été causée par l’amélioration du classement des mots clés.

Je ne suivais pas les classements pour toutes les requêtes ciblées par ces messages, mais j’en suivais quelques-unes.

Les deux premiers graphiques ci-dessus montrent une amélioration spectaculaire des classements, tous deux allant du milieu de la deuxième page au milieu de la première page. Le troisième graphique semble montrer une augmentation plus faible, mais le déplacement d’un message bloqué autour du n ° 6 jusqu’au n ° 2 de Google peut entraîner une forte augmentation du trafic.

Trafic organique (affichage des messages individuels)

Voici les données de trafic organique hebdomadaires pour quatre des publications de ce test.

Vous pouvez voir une annotation dans chaque capture d’écran ci-dessous la semaine où chaque message a été republié. Vous remarquerez à quel point le trafic est relativement plat avant le test, suivi d’une augmentation immédiate du trafic organique.

Ceux-ci ne contiennent qu’une seule annotation pour les besoins de ce test, mais je vous recommande d’annoter fortement vos comptes d’analyse lorsque vous apportez des modifications au site Web.

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

Ces messages ont-ils tous reçu une augmentation majeure du trafic simplement en simulant la date de publication ?

• Un meilleur maillage interne ? La mise à jour d’une date de publication rapproche une publication des profondeurs de l’archive de la page d’accueil de votre blog. L’équité des liens devrait y parvenir plus facilement. Bien que cela soit certainement vrai, six des 16 messages ci-dessus étaient liés à l’ensemble du site à partir de la barre latérale du blog ou de la navigation supérieure. Je ne m’attendrais pas à ce que ces articles voient une augmentation spectaculaire de leur progression dans le flux, car ils étaient déjà bien liés depuis la navigation du blog.
• Mise à jour Mobilegeddon ? Dans les captures d’écran de la Search Console ci-dessus, vous verrez la mise à jour Mobilegeddon mise en évidence quelques jours seulement après le début du test. Il est clair que chaque publication a bondi de façon spectaculaire avant que cette mise à jour n’arrive. Le blog sur lequel il a été testé était réactif depuis plus d’un an, et aucun autre article n’a connu d’amélioration spectaculaire au cours de cette période.
• Google aime la fraîcheur ? Je pense certainement que c’est toujours le cas. Les anciens messages qui se classent bien semblent voir un coup de pouce immédiat lorsque leur date de publication est mise à jour.

conclusion

Jetons un second regard sur les questions auxquelles j’espérais à l’origine que ce petit test répondrait :

1. Si vous mettez à jour la date d’un article de blog, recevra-t-il un coup de pouce dans les SERP ? Peut-être.
2. Peut-on simuler la fraîcheur ? Oui.
3. Devez-vous apporter des modifications au contenu ? Non.
4. Si un boost est présent, combien de temps dure-t-il ? Dans ce cas, environ deux mois, mais vous devriez tester !

Devriez-vous mettre à jour toutes vos dates de publication ?

Allez-y et mettez à jour vos propres dates de publication de blog. Il est possible que vous voyiez un ascenseur similaire dans les SERP. Ensuite, revenez dans quelques semaines avec les résultats dans les commentaires de ce post.

Mais d’abord, rappelez-vous que les messages utilisés dans mon test étaient des messages solides qui apportaient déjà du trafic organique. Si votre message n’a jamais été classé au départ, changer la date ne fera pas grand-chose, voire rien du tout.

Ne confondez pas cela comme une astuce pour une croissance soutenue ou comme une découverte importante. C’est juste un petit test que j’ai fait pour satisfaire ma curiosité. De nombreuses variables peuvent influencer les tests de référencement, alors assurez-vous d’exécuter vos propres tests. Au lieu de croire aveuglément que ce que vous lisez sur le travail pour les autres sur les blogs SEO fonctionnera pour vous, tirez vos propres conclusions à partir de vos propres données.

Pour l’instant, cependant, le contenu “frais” gagne toujours.