Étude de cas : L’interconnexion du référencement local et des domaines de correspondance exacte

Avant d’entrer dans cet article, je veux juste dire que si vous souhaitez créer une marque, le faire via des domaines de correspondance exacte n’est pas la meilleure idée. Cependant, j’ai choisi un domaine de correspondance exacte pour moi-même, car je voulais créer ma marque personnelle. Ce qui s’est passé n’était qu’un accident, mais prouve que les domaines de correspondance exacte (EMD) ou les domaines de correspondance partielle (PMD) fonctionnent vraiment – et fonctionnent très bien.

Mon histoire

En avril 2016, après avoir passé 15 ans à créer des agences de marketing numérique, j’ai décidé de me lancer à mon compte et de promouvoir ma marque personnelle en tant que consultant indépendant en référencement. J’ai enregistré le domaine markprestonseo.com et lancé mon petit site Web avec l’intention d’écrire des blogs hebdomadaires.

Les choses ne se sont pas déroulées comme je l’avais prévu et le travail me prend maintenant tout mon temps.

Lorsque mon site a été mis en ligne, j’ai effectué tous les ajustements habituels sur la page et je l’ai publié sur HTTPS. J’ai ensuite configuré Google My Business, j’ai été vérifié et j’ai créé quelques citations sur les meilleurs sites d’annuaires et agrégateurs de données du Royaume-Uni.

Depuis lors, je n’ai pas vraiment fait grand-chose pour promouvoir mon site et je n’ai pas encore eu le temps de faire de création de liens naturels. Les seuls liens que j’ai proviennent de citations qui utilisent mon domaine comme texte d’ancrage.

Après quelques mois, j’ai vérifié mes liens via Ahrefs et j’ai remarqué qu’à mon grand étonnement, le site se classait sur la première page de Preston SEO.

Pourquoi est-ce étonnant ? Parce que mon adresse professionnelle, l’adresse sur mon site Web, mon compte Google et les citations indiquent toutes que mon entreprise est située à Blackpool, pas à Preston. Les villes sont distantes d’environ 17 miles ou 27 km.

J’ai commencé à rechercher la raison pour laquelle mon site Web surclassait les agences de référencement qui étaient en fait situées à Preston et j’ai conclu que cela était probablement dû à mon nom de domaine.

Les citations que j’avais soumises ont toutes un lien vers mon site en utilisant le texte d’ancrage markprestonseo.com et les mots “Preston SEO” sont dans mon nom de domaine. Il est apparu que Google me classait dans une ville sans rapport avec mon emplacement en raison d’un texte d’ancrage de correspondance exacte qui, par pur accident, s’est avéré être identique à mon nom de domaine.

J’ai pris cela comme une preuve que les EMD fonctionnent toujours très bien malgré la croyance répandue à l’effet contraire.

J’ai partagé la découverte avec Rand Fishkin par e-mail. Il a répondu:

“Je pense que Google confond les mentions de votre nom de marque avec le mot-clé lui-même et que vous bénéficiez donc de leur classement/visibilité. Je ne dis pas que le texte d’ancrage de correspondance exacte/EMD ne fonctionne pas, c’est juste qu’il s’agit d’un amalgame de la part de Google lorsqu’ils travaillent de cette manière, et non d’un élément intentionnel des objectifs de classement de Google.

Donc, Google est en train de s’embrouiller. Personnellement, je pense que Google fonctionne comme Google : en regardant le texte d’ancrage et en classant mon site en conséquence. Autre chose en ma faveur : je n’utilise pas de numéro de téléphone lié à un indicatif régional spécifique ; J’utilise mon numéro de téléphone portable. De plus, mon adresse professionnelle postale est à Blackpool ; mon numéro de téléphone ne l’est pas.

Le référencement local signifie local

Il est bien connu qu’il est presque impossible de nos jours de classer un site Web pour un emplacement non lié à votre adresse professionnelle (ou dans un petit rayon). Mais il semble que j’ai réussi à le faire.

Ce qui s’est passé ensuite m’a totalement choqué.

Un matin récent, alors que j’examinais plus en profondeur cette situation, j’ai tapé le terme “Preston SEO” et j’ai failli tomber de ma chaise quand j’ai vu mon site se classer au n ° 3 sur les cartes et au n ° 5 repérer organiquement.

Comment diable est-ce même possible alors que je n’ai pas d’adresse à Preston et qu’aucune citation ne concerne la ville de Preston ? Cela signifie-t-il que nous pouvons simplement configurer des domaines de correspondance exacte relatifs à différentes zones en dehors de son emplacement physique et être répertoriés de manière organique et sur les cartes ? Personnellement, je pense que non.

Armé de cette nouvelle découverte, j’ai entrepris de contacter quelques-uns des meilleurs professionnels du référencement et du marketing pour leur demander leurs commentaires. La réponse a été fantastique et voici ce qu’ils avaient à dire sur le sujet :

« La distance entre votre emplacement et Preston est de 13 miles. Je ne trouve pas étrange qu’il vous localise. Si vous étiez peut-être beaucoup plus loin, disons Birmingham, bien sûr. Mais cela ne me semble pas étrange du tout. — Danny Sullivan, rédacteur fondateur de Marketing Land et Search Engine Land

Alors, Danny pense que c’est tout à fait normal, même s’il s’agit de deux villes totalement différentes. Il précise que mon bureau indépendant est à la périphérie de Blackpool du côté de Preston.

“Mon seul commentaire sur votre conclusion est qu’elle est basée sur des données très limitées. Juste un test d’un EMD. J’ai tendance à être d’accord avec les commentaires de Rand. L’algorithme de Google n’est pas parfait. Nous rencontrons tout le temps des choses étranges. Mais je dirais que Google réussit plus souvent qu’il ne se trompe. — Arnie Kuenn, PDG de Vertical Measures

Je prêche le référencement éthique depuis plus d’une décennie maintenant et je pense que Google réussit le plus souvent.

“Je suis d’accord avec Rand. D’après mon expérience en analyse de texte, je soupçonne que Google identifie Preston comme une entité – un nom propre dans ce cas – mais il ne peut pas faire la différence entre votre nom et le nom du lieu. Il est possible que votre proximité physique avec Preston ajoute même à cette confusion. Je soupçonne que les domaines de correspondance exacte aident un peu l’algorithme, mais je pense qu’ils ne fonctionnent pas aussi bien qu’il y a des années. » — Mike Moran, fondateur, Biznology

Je conviens que les EMD ne sont plus aussi puissants qu’ils l’étaient autrefois, mais avec le lancement de toutes les mises à jour liées au référencement local, j’aurais pensé que Google ne classerait pas les sites en dehors de l’emplacement physique. Je peux également voir qu’il se peut que Blackpool et Preston ne soient distants que de 17 miles, mais j’ai remarqué la même chose l’autre jour lorsque je faisais une analyse concurrentielle pour un client. Maintenant, ils sont également classés à Preston en raison d’un domaine de correspondance exacte, mais leur emplacement physique est distant de 51 miles ou 82 km.

“1) Si les requêtes de recherche ont un volume limité et une concurrence limitée, elles sont souvent assez faciles à classer. Mais comme presque personne ne les recherche, il y a peu d’incitation financière à les classer. 2) La valeur d’un EMD diminue de manière EXPONENTIELLE à mesure que d’autres signaux sont intégrés dans des classements pour des mots-clés hautement compétitifs, en particulier pour les termes ciblés par des marques publicitaires d’un milliard de dollars. Il serait probablement presque impossible de se classer durablement pour [auto insurance] ou [car insurance] sur le marché américain en tirant parti d’un EMD à ce stade. Une organisation commerciale de l’industrie pourrait être en mesure de le faire, mais à peu près tout le monde serait assuré d’échouer en raison du changement de classement algorithmique et de la force de la marque des concurrents. – Mur d’Aaron de SEOBOOK.

Je suis d’accord que le volume de recherche n’est pas génial, mais Google me classe clairement pour une ville dans laquelle mon entreprise n’est pas située. Pour moi, cela montre que le local est tout foiré ou que Google considère “Preston SEO” comme un mot-clé, et non un emplacement, ils me classent donc en fonction du texte d’ancrage du mot-clé qui se trouve faire partie de mon domaine.

“Rien à ajouter vraiment au-dessus de ce que vous et Rand avez dit. Cela ressemble à une combinaison de Google ne comprenant pas que Preston dans ce contexte est votre nom de famille (et non un lieu) + les citations + le mot dans le domaine. La liste Google Maps est la preuve que Google ne comprend pas le contexte du mot Preston. Nous voyons toujours des mots-clés dans les noms de domaine aider, mais pas dans la même mesure qu’auparavant. 🙂 ” — Paddy Moogan, co-fondateur d’Aira

Donc, d’après le commentaire de Paddy, il semble que Google mélange les choses ici… ou est-ce que le texte d’ancrage de correspondance exacte est plus puissant que les citations liées à l’adresse physique ?

“Je viens de jeter un coup d’œil rapide, mais vous avez Preston SEO dans votre balise de titre, copie, domaine et texte d’ancrage. C’est probablement une combinaison de facteurs avec le fait que le volume mensuel de Preston SEO est de 140 recherches par mois (faible volume) qui vous amènent à vous classer rapidement pour cela. Si vous regardez l’enquête de classement local de Moz Local https://moz.com/local-search-ranking-factors vous semblez toujours cocher plusieurs cases clés. Le titre de l’entreprise, l’utilisation de mots-clés sur la page et le texte d’ancrage sont des facteurs de classement importants, je peux donc voir pourquoi ils vous classeraient localement. Je ne pense pas que cela fonctionnerait dans un environnement local plus compétitif. — AJ Ghergich, fondateur de Ghergich & Co

Je dois convenir que ce serait probablement une autre histoire si mon nom était “Mark London”.

Ce qui est fou, cependant, c’est ceci: je me classe au n ° 5 pour “Preston SEO” de manière organique, mais pour “Blackpool SEO” (la ville à laquelle mon entreprise et toutes mes citations sont associées), je suis en position n ° 38 (pour l’instant) organiquement. Encore une fois, c’est un autre signe que les EMD avec un texte d’ancrage de correspondance exacte fonctionnent bien ou que Google me classerait naturellement à Blackpool ainsi qu’à Preston.

“Tout d’abord, vous devez vous rappeler que la recherche locale et la recherche universelle ont deux algorithmes de classement différents, d’où l’étrangeté de la boîte locale et les problèmes de recherche organique ont presque sûrement des raisons différentes. Si je me souviens bien, alors, le facteur de classement local «centré sur le centre» n’est plus tel, dans le sens où – selon la niche de l’industrie – Google ne calcule plus la distance géographique du centre-ville d’une ville pour déterminer la pertinence d’un résultat local, mais il peut envisager un autre type de centre. Par exemple, cela est vrai pour des choses comme les centres commerciaux ou les concessionnaires automobiles, qui se trouvent généralement dans les banlieues des villes. Dans le cas spécifique de Preston, il semble que Google considère comme “centre” un lieu indéterminé entre Preston et Blackpool car il ne montre aucune agence de Blackburn, qui est plus proche de Preston que de Blackpool. Dans l’ensemble, c’est un SERP très normal, à mon humble avis… ce qui indique que toutes les autres agences de référencement se débrouillent très mal dans la recherche locale si vous êtes présent dans la boîte locale (ou d’autres agences non Preston). — Gianluca Fiorelli de ILoveSEO.net

Remarque : ce qui précède n’est qu’un extrait de ce que Gianluca m’a réellement envoyé alors qu’il entrait dans les détails.

J’ai cependant aimé son commentaire selon lequel je me classe parce que toutes les autres agences de référencement basées à Preston ne sont pas très bonnes.

“Je suis d’accord avec vous – les domaines de correspondance exacte fonctionnent toujours assez bien. Cela faisait longtemps que je voulais faire un article dessus. MAIS, généralement, au moment où vous écrivez quelque chose comme ça, comme par magie, ils cesseront de fonctionner. Surtout si votre article reçoit beaucoup d’avis. Donc, si vous voulez que cela continue à fonctionner pour vous, vous voudrez peut-être le garder secret. —Kristi Hines, rédactrice indépendante sur kristihines.com.

Honnêtement, ce n’est pas une question de savoir si je veux ou non que cela fonctionne pour moi. J’essaie simplement de comprendre ce qui se passe.

Je dois dire que je suis content que quelqu’un pense dans le même sens que moi, cependant.

“Il me semble que Google confond votre nom de famille avec l’emplacement. Bien que je n’aie pas fait d’analyse détaillée des backlinks pour votre site, je soupçonne que c’est une preuve supplémentaire de la puissance du texte d’ancrage, car Google voit “preston” dans certains de vos backlinks et “seo” dans d’autres de ces liens. Il peut même reconnaître que « preston » est un nom propre, mais ne pas connaître la différence entre votre nom de famille et la ville. Bien sûr, vous utilisez aussi beaucoup votre nom sur votre site ! —Eric Enge de Stone Temple Consulting

Inversons un peu cela :

• Imaginez que Google confond mon nom avec la ville de Preston
• Imaginez que je ne me classe pas en fonction des liens de texte d’ancrage de correspondance exacte

Pourquoi est-ce alors que je me classe au n ° 3 sur les cartes et au n ° 5 organiquement pour le terme “Preston SEO” alors que le terme “SEO Preston” me classe au n ° 14 sur les cartes et dans le n ° 52 position organiquement ?

Cela, pour moi, suggère que Google considère l’expression “Preston SEO” comme un mot-clé et utilise un texte d’ancrage de correspondance exacte pour le classer, mais considère le terme “SEO Preston” d’un point de vue local.

C’est certainement quelque chose qui mérite d’être discuté.

“Je ne pense pas que Google se soit mélangé du tout – la correspondance exacte fonctionne… comme mentionné dans le message de Bryan Dean ici. J’en ai moi-même été témoin dans le passé; voir des EMD avec peu de contenu de valeur et des liens entrants minimes (visibles), mais des rangs élevés gagnés dans les SERPs. C’est une autre chose de contrôle de qualité. Quoi que Google vous dise de ne pas faire, c’est ce qui fonctionne généralement et peut manipuler les classements. » — Sam Hurley d’Optim-Eyez

Maintenant, voici quelqu’un qui pense comme moi quant à la raison pour laquelle mon site est classé pour un terme non lié à mon emplacement réel :

“Cette étude de cas suggère que Google utilise du texte dans un domaine et/ou un texte d’ancrage pour déterminer l’emplacement d’un site.” — Brian Dean de Backlinko.com

Court, doux et direct.

“Je ne considérerais pas vraiment cela comme un domaine de correspondance exacte car ce serait juste prestonseo.com (d’où la partie exacte). Mais oui, ils fonctionnent. Diyhomeenergy.com se classe pour «l’énergie domestique diy». Pottytrainingin3days.com se classe pour l’apprentissage de la propreté en 3 jours. Et ainsi de suite… 🙂 “ — Glen Allsopp de Viperchill.com

OK, mon propre site Web n’est peut-être pas techniquement un domaine de correspondance exacte, mais plutôt un domaine de correspondance partielle. Eh bien, si mon PMD peut obtenir des classements locaux en dehors de sa propre ville, alors EMDss peut faire beaucoup plus grâce à un texte d’ancrage de correspondance exacte.

“Une très belle affaire, mon pote ! C’est quelque chose dont j’ai discuté dans mon article “on page seo”. Je veux dire que le fait d’avoir des mots-clés dans votre domaine ou votre URL n’a pas d’impact direct sur votre classement, mais comme de nombreuses personnes créent un lien avec une URL brute, vous obtenez en quelque sorte un texte d’ancrage assez ciblé à partir des mots de votre domaine et de votre URL. —Tim Soulo d’Ahrefs.

C’est exactement le point que j’essaie de faire valoir.

«Ces choses arrivent. Google est loin d’être parfait. Je pense que le nom de domaine y joue certainement un rôle, mais je soupçonne que la plus grande histoire ici est de savoir comment la recherche locale est foutue en ce moment. J’ai vu à plusieurs reprises des entreprises d’autres villes se classer mieux dans les recherches locales. » — Bas van den Beld de State of Digital

Je suis d’accord que je vois de première main que le local est tout foiré en ce moment. Je pensais qu’il était censé être beaucoup plus difficile d’être classé en dehors de la zone immédiate où se trouve votre entreprise !

“C’est définitivement une curiosité. Je ne sais pas quoi penser puisqu’il s’agit d’un cas unique – je n’ai jamais rien vu de tel auparavant. — Alan Bleiweiss de AlanBleiweiss.com

Moi, d’un autre côté, je vois cette même chose presque quotidiennement dans mon travail de jour, et souvent cela entre en conflit avec plus de 50 miles de distance de l’emplacement.

“Je ne savais pas si c’était le domaine de correspondance exacte qui augmentait le classement ou s’il s’agissait du taux de clics. Si votre domaine était Preston seo, les gens pourraient cliquer dessus lors de la recherche car le nom de domaine semble pertinent. Et nous savons qu’un CTR plus élevé = un classement plus élevé.” — Larry Kim de WordStream.

Larry pourrait être sur quelque chose ici. Je peux confirmer que depuis que j’ai commencé à contacter tous ces grands professionnels du marketing, mon classement organique pour “Preston SEO” est maintenant passé à la deuxième position, comme le montre la capture d’écran ci-dessous.

“J’ai évoqué l’avenir des nouveaux gTLD dans un article ici (qui peut être une lecture intéressante). Vous avez raison de dire que les domaines de correspondance exacte sont toujours importants, mais pas nécessairement en raison de la correspondance de votre domaine avec la requête de recherche des moteurs de recherche, mais plutôt en raison de la correspondance de votre domaine avec la requête de recherche des utilisateurs. Les liens externes avec le domaine dans le texte d’ancrage, le CTR et les signaux utilisateur associés jouent un rôle important et, en tant que tels, peuvent aider les classements lors de l’utilisation d’un domaine de correspondance exacte. Dans votre message, votre emplacement est également suffisamment proche de l’autre ville, tout en utilisant le mot-clé ville dans le titre de la page et en faisant correspondre la requête plus précisément dans le titre de votre page contrairement au concurrent (Preston SEO vs SEO … Preston), que vous devenir un résultat de recherche pertinent potentiel. —Fili Wiese de SearchBrothers.com

Les mots ci-dessus viennent d’un ancien gars de Google. Fondamentalement, je me classe pour Preston SEO parce que Google a jugé que je suis le mieux adapté à l’utilisateur. Maintenant, cela me semble bon.

Conclusion

Maintenant que vous avez lu ma petite étude de cas sur ma conviction personnelle que les domaines de correspondance exacte ou même les domaines de correspondance partielle fonctionnent toujours très bien, mais peut-être uniquement pour des termes moins compétitifs, j’aimerais connaître votre avis sur le sujet.

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