J’ai une confession à faire. Je déteste les brevets car je ne les comprends tout simplement pas et je ne les comprendrai probablement jamais. Peut-être que c’est le jargon ou peut-être que c’est le formatage simple ou peut-être que c’est le langage et les mots incroyablement compliqués qui sont utilisés pour décrire les déclarations les plus simples ou pire encore, c’est écrit dans une langue qui n’est pas l’anglais et je ne l’ai pas encore réalisé. En tout cas, j’ai renoncé à l’espoir de les comprendre un jour. Les brevets de Google ne sont pas différents à cet égard et comme la plupart des gens dans le domaine du marketing Internet le savent, Google dépose des brevets assez régulièrement. Il est également inutile de dire que ces brevets peuvent fournir une pléthore d’informations et des informations précieuses sur le processus de réflexion de Google et la direction dans laquelle ils se dirigent, ou du moins envisagent de se déplacer. Mais qu’en est-il des référenceurs comme moi (je fais ici l’hypothèse directe qu’il y en a d’autres comme moi qui ont aussi des problèmes pour comprendre le langage pas si universel des brevets). C’est alors que je me réfère à l’analyse des brevets par Bill Slawski qui fait un travail remarquable d’analyse des brevets et de fournir son expertise qu’il a acquise après avoir été dans le domaine du marketing Internet pendant tant d’années.
Une telle analyse de brevet par lui a attiré mon attention, le nom du brevet est DOCUMENT SCORING BASED ON DOCUMENT CONTENT UPDATE. Vous pouvez trouver le lien vers le brevet ici et le lien vers le blog ici.
La demande de brevet de Google décrit comment il pourrait identifier les pages qui ont été transformées en pages de porte pour diriger les chercheurs vers d’autres sites. Comme nous le savons tous, les pages de porte ne sont pas du tout recommandées du point de vue du référencement, c’est-à-dire que tous les gros canons (Google, Yahoo et Bing) les détestent. Voici la définition de Google des pages Doorway –
Les pages de porte sont généralement de grands ensembles de pages de mauvaise qualité où chaque page est optimisée pour un mot clé ou une expression spécifique. Dans de nombreux cas, les pages de porte sont écrites pour classer une phrase particulière, puis dirigent les utilisateurs vers une destination unique.
Qu’elles soient déployées sur plusieurs domaines ou établies au sein d’un domaine, les pages de porte ont tendance à frustrer les utilisateurs et enfreignent nos Consignes aux webmasters.
L’objectif de Google est de fournir à nos utilisateurs les résultats de recherche les plus précieux et les plus pertinents. Par conséquent, nous désapprouvons les pratiques visant à manipuler les moteurs de recherche et à tromper les utilisateurs en les dirigeant vers d’autres sites que ceux qu’ils ont sélectionnés et qui fournissent du contenu uniquement au profit des moteurs de recherche. Google peut prendre des mesures sur les sites de porte d’entrée et d’autres sites utilisant ces pratiques trompeuses, notamment en supprimant ces sites de l’index Google..
Assez simple non? Ok maintenant revenons à notre analyse des brevets. Ils disent que les exemples sont la meilleure voie à suivre, alors laissez-moi vous expliquer l’essentiel du brevet à l’aide d’un exemple.
Disons qu’il existe un site Web appelé www.the-most-awesome-stuff-ever.com qui est dédié à des trucs géniaux comme le ski plongeant, le saut de 21St étage d’un immeuble et ne cassant que 2 os, bon sang, cela peut également inclure que vous cuisiniez de la nourriture pour votre petite amie et qu’elle aime vraiment ça (ouais comme si cela allait jamais arriver). En termes simples, un contenu qui appartient à tout ce qui peut être qualifié de génial \m/. Le site Web est là depuis très longtemps, gagne beaucoup de liens naturels et a de très bonnes relations publiques. La vie est belle et semble se diriger vers la fin “HAPPILY EVER AFTER”. Mais devinez quoi, il y a une tournure soudaine et majeure dans cette histoire. Bienvenue à la mafia du monde des courtiers en liens, un milliardaire qui veut acheter ce domaine génial.
Source de l’image – Hdgamewell
Probablement soudoyer le webmaster ou pointer un AK 47 sur sa tête ou probablement c’est une technique de la vieille école comme menacer de tuer sa famille (ok j’ai sérieusement besoin d’arrêter de regarder la série Godfather encore et encore), de toute façon par des moyens suspects et inconnus le courtier est réussit à acheter le domaine et vend le domaine à un nouveau Webmaster.
Le nouveau propriétaire de ce domaine ajoute du contenu lié aux voyages et aux aventures. Peut-être que le nouveau propriétaire est un accro de l’aventure et écrit donc constamment sur ses escapades de manière très régulière. Tout semble bon et puis soudain, pour une raison étrange, ce nouveau propriétaire vend le domaine à un autre webmaster. Ce nouveau webmaster ne parle que de sport, veuillez noter qu’il peut s’agir de n’importe quel type de sport, du hockey au football, etc. Il fait également du marketing d’affiliation avec son nouveau site Web. Dans tout ce partage et ce commerce, le nom de domaine reste le même.
Maintenant, selon le nouveau brevet, ce nouveau site Web force être traité comme une page de porte. (Veuillez noter l’accent mis sur le mot FORCE)
Surpris? Sous le choc? Je suppose que l’un des courtiers a probablement eu une crise cardiaque après avoir lu la ligne précédente.
Source de l’image – Guide des cliparts
Ok assez de blagues et soyons sérieux. Selon le nouveau brevet, si la fréquence à laquelle le contenu de la page change est très élevée et, plus important encore, si la catégorie de contenu change plus fréquemment, la page sera traitée comme une page de porte. D’un point de vue commercial et quelqu’un qui connaît l’importance du référencement et de l’âge du domaine, il ou elle s’enracinera évidemment pour un ancien domaine et voudra acheter un ancien domaine. Mais ce nouveau brevet obligera désormais les webmasters à réfléchir à deux fois avant de prendre l’initiative d’acheter un ancien domaine.
Avant de sauter le pas ici, réfléchissons plus sereinement à ce brevet. Je veux dire que nous devons rendre hommage à Google pour le fait que la plupart du temps, il donne les bonnes réponses. C’est probablement un pas dans la bonne direction pour se débarrasser des pages de porte, mais je pense que la seule catégorie de sites Web qui pourrait être profondément affectée sont les sites Web d’annuaires ou les sites Web qui vendent des liens sur leur page d’accueil.
Les répertoires à haut PR sont toujours un énorme succès parmi les constructeurs de liens et l’une de ces pratiques par les webmasters consiste à acheter un ancien domaine et à convertir ce domaine en un répertoire. Étant donné que l’ancien domaine a déjà un PR élevé, le répertoire se transforme par défaut en un répertoire à PR élevé. De plus, comme Bill l’indique dans son message, un tel cas où le contenu du site Web pourrait changer serait lorsque de nouveaux services sont introduits. Dans les deux cas, je pense que le nouveau brevet se concentre davantage sur la catégorie de contenu en conjonction avec la fréquence et pas seulement sur le changement de catégorie de contenu. Je pense que si le domaine ne change de propriétaire qu’une seule fois, la probabilité que le nouveau site Web soit considéré comme une page de porte est moindre, mais si le changement se produit environ dix fois, le domaine peut être considéré comme une page de porte.
Maintenant, un geek très sage pourrait demander
« Et si je redirige l’ancienne URL vers la nouvelle en 301 ? »
Ma théorie est que si la redirection 301 a lieu une ou peut-être deux fois, elle ne devrait idéalement pas être considérée comme une page de porte. Cependant, si les redirections se produisent souvent, par exemple 10 à 15, vous défiez probablement Google de vous éliminer.
Il s’agissait de sites Web impliqués dans les affaires de “Transferts”. Mais qu’en est-il des sites Web qui envisagent d’ajouter du contenu ? Encore une fois, laissez-moi vous expliquer ce cas à l’aide d’un exemple (plus réaliste cette fois)
Considérez un site Web qui vend tous les types de produits électroniques allant des téléviseurs aux systèmes de cinéma maison, des téléphones portables aux ordinateurs portables et des accessoires qui y sont associés. En termes simples, c’est un guichet unique pour tous vos besoins électroniques. Notez que ce site Web est également impliqué dans le marketing d’affiliation. Maintenant, comme tout homme d’affaires cupide, le propriétaire du site Web a décidé de créer une nouvelle division qui vend des meubles en bois pour compléter les produits électroniques. Le propriétaire de l’entreprise décide également de commencer à vendre des nappes. Ils ajoutent les produits et le contenu sur la page principale des produits. Pour promouvoir leur nouvelle division, ils remplacent même le contenu de la page d’accueil par le contenu de leurs nouveaux produits.
En termes simples, le contenu lié aux produits électroniques est désormais remplacé par du contenu sur les meubles en bois. Après quelques jours, le propriétaire de l’entreprise décide de promouvoir les nappes et tous les accessoires liés au tissu. Le contenu lié aux meubles en bois est désormais remplacé par du contenu sur les vêtements.
Aux yeux des moteurs de recherche, la catégorie et la fréquence du contenu changent assez fréquemment et c’est à ce moment que la page force (veuillez noter l’accent mis sur le mot force à nouveau) être considérée comme une page de porte.
Source de l’image – Semble légitime
Pour éviter une telle situation, certaines des meilleures façons d’ajouter du nouveau contenu appartenant à une toute autre catégorie seraient –
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Créez un nouveau microsite (peut-être un sous-domaine ou un nouveau domaine lui-même)
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Créez une nouvelle catégorie et placez tout le contenu dans cette catégorie
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Séparez le nouveau contenu du reste du contenu sous la forme d’une structure de dossiers dans l’URL
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Pour promouvoir la nouvelle section, ne supprimez pas complètement l’ancien contenu de la page d’accueil, mais placez le nouveau contenu avec le contenu existant
Eh bien, c’est tout et j’espère que cet article pourra donner un aperçu du brevet, j’aimerais entendre vos réflexions.
Dans un autre ordre d’idées, l’une des pires erreurs qu’un chef de projet puisse commettre est d’oublier de donner du crédit à son équipe. Croyez-moi, vous ne voudriez jamais faire ça.
Mais comme on dit, il n’est jamais trop tard, je voudrais remercier Vineeth Nair (@VineethNair88) et Hemang Palicha pour leur soutien inestimable et m’avoir aidé avec mon premier et mon deuxième post sur Google Analytics.
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