Nous avons récemment entendu des demandes de contenu très avancé de niveau expert, et cet article est là pour vous répondre. J’ai dressé une courte liste de sujets qui traitent d’un référencement plus pointu, et si cette série suscite de l’intérêt, j’essaierai d’en faire une partie régulière du blog. Ces tactiques ne sont pas des chapeaux noirs ou gris (nous ne sommes pas partisans de ce genre de choses), mais elles sont très spécifiques dans leur utilisation et ont tendance à se situer à l’opposé du panier des “fruits à portée de main”.
Le premier de la série aborde un problème de référencement courant – déterminer si un lien a de la valeur et combien. Cette tactique ne demande pas peu d’efforts, elle ne doit donc être utilisée que lorsque le lien ou la source du lien est particulièrement critique.
Tester si une page / un site passe le jus de lien (et combien)
Scénario: Vous avez trouvé des sources de liens potentiellement utiles, mais peut-être suspectes. Ceux-ci peuvent inclure des choses comme un annuaire apparemment de haute qualité qui nécessite un paiement ou un site dont vous craignez d’avoir suscité la colère de Google pour une raison ou une autre. Le besoin d’une réponse crédible s’applique chaque fois que vous n’êtes pas sûr qu’un lien compte dans le classement de Google et que vous avez besoin de le savoir.
Tactique: Trouvez une page qui est déjà dans l’index de Google et une combinaison quelque peu aléatoire de mots/phrases du titre et du corps de cette page pour laquelle elle se classe en position #3-10. Par exemple, avec la requête – http://www.google.com/search?q=new+york+presentation+morning+entitled+link, mon article de blog de la semaine dernière sur Link Magnets se classe n°3. La requête elle-même n’est pas particulièrement compétitive et les pages qui la surclassent n’ont pas le texte exact dans le titre ou le nom de domaine (une partie essentielle du processus).
Si je place maintenant un lien avec le texte d’ancrage exact d’une autre page (comme l’article de blog que vous lisez actuellement), par exemple le lien intitulé New York Presentation Morning, je devrais pouvoir voir, une fois que cet article est indexé par l’araignée de Google, s’il passe le jus de lien. Le résultat sera positif si la page monte de 2 à 4 positions dans le classement et je peux être assez assuré que le lien est en effet “convivial pour Google”. Avec cette connaissance sécurisée, je peux changer le texte d’ancrage et/ou rediriger le lien vers l’emplacement souhaité. Je n’utilise pas simplement le texte d’ancrage que je veux au départ car avec des requêtes compétitives, un seul lien peut ne pas faire suffisamment de différence pour que l’impact du classement soit visible et je ne veux pas perdre mon temps/argent/énergie.
(Métriques affichées dans les SERPs via mozbar)
Besoins spéciaux: Pour que le test fonctionne, vous devrez être en mesure de rediriger le lien, de modifier le texte d’ancrage ou de rediriger 301 la page liée (bien que le dernier d’entre eux soit le moins souhaitable, car les 301 perdent du jus de lien dans le processus et un bon texte d’ancrage est si précieux pour le classement dans Google). De plus, ici chez SEOmoz, nous ne recommandons pas d’acheter des liens, donc bien que cette tactique puisse être appliquée à ce processus, rappelez-vous que les liens manipulateurs peuvent plus tard être dévalués, gaspillant tout le temps et les efforts que vous avez consacrés à leur acquisition.
Résultats: Avec cette technique, vous pouvez non seulement obtenir une réponse oui/non aux questions sur la valeur de classement du lien, mais aussi une idée approximative de combien (selon le changement de position – cela peut être une bonne raison d’utiliser des pages qui se classent dans la gamme #7-10). Prenez soin d’enregistrer les positions de classement de toutes les pages dans les résultats et laissez le test s’exécuter pendant 1 à 2 semaines (plus longtemps s’il y a des résultats très récents pour la requête). Si vous ne le faites pas, d’autres facteurs peuvent se confondre pour masquer les vrais résultats.
J’attends avec impatience vos commentaires sur cette technique – et faites-nous savoir si vous souhaitez également voir plus de ce contenu avancé/de pointe sur le blog. Ci-dessous, j’ai énuméré les sujets que je pourrais aborder dans les futurs messages de niveau “Avancé”.
- Hébergement de pages sur des sites tiers
- oDesk/Mechanical Turk pour le développement de contenu (et la recherche de liens)
- Marketing par e-mail pour la personnalisation de la recherche
- Modification des conventions de dénomination des produits/entreprises
- Augmenter le volume de recherche et capitaliser sur QDF
- Protéger les liens inter-réseaux et les acquisitions de domaine contre la dévaluation
ps Si vous aimez ce genre de chose, je suggérerais également:
- Inscrivez-vous à SMX Advanced : Seattle ou SMX Advanced : Londres – les deux sont assez bons et SEOmoz enverra des conférenciers aux deux. Vous pouvez utiliser le code SEOmoz@SMX pour un rabais de 10 % sur l’un ou l’autre des événements.
- Découvrez le DVD de la série de formations SEOmoz Expert, qui vient d’être lancé la semaine dernière. Rien que la vidéo va vous exciter 🙂
- Les membres PRO devraient consulter nos bibliothèques de conseils, de contenu vidéo et de webinaires.
Je suis à Tampa, puis à Miami cette semaine, mais je retournerai enfin à Seattle pour un temps bien mérité au bureau lundi prochain. Jusque-là, les blogs, les commentaires et les e-mails peuvent être un peu lents de ma part.
