Configurez votre chaîne YouTube pour réussir votre référencement

Comme vous l’avez probablement entendu, la vidéo sur le Web est maintenant massive et vous devez le faire, sinon votre entreprise échouera!

OK, donc ça n’arrivera pas vraiment, mais mis à part les tactiques d’effarouchement, il y a une grande opportunité en intégrant du contenu vidéo dans votre plan marketing.

YouTube est maintenant le deuxième moteur de recherche au monde et en 2011, il y avait 140 visionnages de vidéos en ligne pour chaque personne sur la planète.

En plus de faire connaître votre marque, la vidéo sert également à renforcer la confiance et le respect envers votre marque et peut augmenter considérablement les taux de conversion du site Web.

Bien que vous puissiez choisir d’héberger votre vidéo sur votre propre serveur ou sur une gamme de plates-formes, il est logique d’utiliser le suzerain appartenant à Google comme base. La raison en est que vos vidéos accèdent facilement aux deux plus grands moteurs de recherche au monde. De plus, il est incroyablement facile d’intégrer et de partager des vidéos hébergées sur YouTube.

Donc, en supposant que vous soyez convaincu d’avoir une chaîne YouTube pour votre entreprise, nous allons maintenant examiner comment optimiser votre chaîne pour la convivialité.

Modification de votre profil

Dans un premier temps, nous allons jeter un œil à la modification de votre profil. Sur la page de destination de votre chaîne principale, vous verrez que le sous-titre et la description du profil ont été déplacés de gauche à droite dans le nouveau design YouTube (décembre 2011).

Vous pouvez voir dans la capture d’écran ci-dessous que vous pouvez simplement cliquer sur “modifier” (en haut à droite) pour apporter des modifications.

Dans l’ancien profil YouTube, il y avait un seul lien suivi que vous pouviez ajouter, mais malheureusement, il a maintenant été supprimé.

La section À propos est désormais réservée au texte brut. Il y a trois choses que vous pouvez faire ici :

1. Rédigez un aperçu de la chaîne dans la section À propos pour informer les utilisateurs de la chaîne et de ce qu’ils peuvent s’attendre à y trouver.

2. Liez vos profils sociaux. C’est très limité pour le moment : juste Google+, Twitter et Facebook. Une note de prudence ici; Google+ associera automatiquement le compte Google+ qui est connecté via le même compte Google auquel votre chaîne YouTube est associée. Si vous devez joindre votre compte Google+ à partir d’une connexion distincte, consultez le numéro 3 ci-dessous. Le lien Facebook est aussi vraiment de mauvaise qualité ; il vous permet uniquement de vous connecter à un profil Facebook personnel et non à une page professionnelle pour le moment. Les utilisateurs s’en plaignent depuis plus d’un an et YouTube a jusqu’à présent hésité à résoudre ce problème. Voir à nouveau le numéro 3.

3. Ici, vous pouvez ajouter tous les liens que vous aimez. Nous avons ajouté un lien vers notre page d’accueil, notre page produit vidéo d’entreprise et aussi vers notre blog. Vous pouvez ensuite ajouter les liens vers votre page d’entreprise Facebook, votre page d’entreprise Google+ ou toute autre propriété Web que vous aimez. Nous n’avons pas testé les limites du nombre de liens mais il est supérieur à 10.

   Remarque : L’image de l’icône pour les liens provient de l’image favicon du site Web lié ; donc s’il manque une image à votre lien, vous devez mettre à jour le favicon sur votre site Web (si vous n’êtes pas sûr de ce dont je parle, consultez cette page – http://www.favicon.com/ie.html).

   Une fois que les liens sont en place, vous pouvez mélanger leur ordre en faisant simplement glisser et déposer jusqu’à ce que vous en soyez satisfait.

Sous la zone de lien, il y a un autre champ de texte pour vous permettre d’expliquer plus en détail votre entreprise. Je vous suggère d’utiliser le champ de texte principal en haut pour résumer votre chaîne YouTube et le second pour résumer votre entreprise (ou vous-même si vous êtes un indépendant/une chaîne individuelle). Pensez à votre utilisation des mots-clés, car bien qu’il n’y ait pas de liens, ces informations seront utilisées pour le classement de la recherche. Il est également utile de saisir vos informations de localisation, car cela pourrait faciliter les recherches basées sur la localisation dans Google et YouTube.

En dessous, vous pouvez également ajouter d’autres chaînes que vous avez ou que vous aimez, comme le montre la capture d’écran ici. Tapez simplement le nom de la chaîne, enregistrez-le et appuyez sur Appliquer pour enregistrer les modifications apportées à votre chaîne.

Pour la page d’accueil, c’est à peu près tout.

Vues de la chaîne YouTube

En haut de votre chaîne, vous verrez qu’il y a trois onglets : • En vedette • Flux • Vidéos. L’onglet Flux (illustré dans la capture d’écran ci-dessous) contient toutes les activités auxquelles vous avez participé sur YouTube ; si vous commentez d’autres vidéos, recevez des commentaires, aimez une vidéo, téléchargez une vidéo, etc.

Les utilisateurs peuvent commenter votre chaîne en utilisant la case “Publier un commentaire de chaîne” sur le côté droit de l’écran d’accueil – illustré dans la capture d’écran ci-dessus. Vous pouvez contrôler les libertés dont disposent les utilisateurs en cliquant sur les paramètres et en choisissant l’une des trois options présentées ci-dessus. Nous laissons le nôtre ouvert car il n’y a pas beaucoup de commentaires pour le moment, mais si vous voulez gérer cela de plus près, l’option est là. Tous les commentaires sont affichés dans l’onglet Flux.

À droite de l’onglet de flux se trouve l’onglet des vidéos. Il y a deux vues ici; Tout d’abord, la vue par défaut affiche vos vidéos téléchargées. Cela montre toutes les dernières vidéos que vous avez téléchargées. Vous verrez dans la capture d’écran ci-dessous que nous avons défini le nôtre sur “du plus récent au plus ancien”, mais vous pouvez également trier par “le plus populaire” ou “du plus ancien au plus récent”.

L’autre vue affiche vos listes de lecture ; vous pouvez basculer entre les deux en cliquant sur les boutons à gauche de l’écran, comme indiqué ci-dessous.

Enfin, il y a l’onglet en vedette, qui est facultatif et personnalisable à partir de vos paramètres pour afficher une vidéo de votre choix et en dessous des listes de lecture de votre choix (ou d’autres mises en page – nous y reviendrons dans une minute). Vous pouvez sélectionner lequel de ces trois écrans montrer aux utilisateurs lorsqu’ils accèdent à votre page ; nous utilisons l’onglet en vedette car il nous donne un contrôle total de l’expérience utilisateur (au moins lors de la première arrivée sur le canal).

Modifier la chaîne YouTube

Pour régler les paramètres de base de votre chaîne, vous devez cliquer sur le bouton “Modifier la chaîne” en haut à droite de la page d’accueil.

Dans l’onglet “Apparence”, vous pouvez choisir la nouvelle ou l’ancienne version de YouTube, vous pouvez télécharger un avatar et vous pouvez sélectionner une image d’arrière-plan et une couleur.

Il existe de nombreuses chaînes YouTube avec des images d’arrière-plan qui ont l’air excellentes et aident les entreprises à promouvoir leurs coordonnées, produits, services et à ajouter de la personnalité à la chaîne. Cependant, nous avons constaté qu’il était difficile de bien faire les choses pour un certain nombre de résolutions d’écran et d’appareils différents. Donc, pour l’instant, laissez-le avec une image simple qui fonctionne pour toutes les résolutions, cela sert également à attirer l’attention sur le contenu de la chaîne.

Deuxièmement, il y a l’onglet informations et paramètres (illustré ci-dessous). Ici, vous pouvez modifier le titre de votre chaîne ainsi que la description principale ; c’est le même que vous pouvez éditer sur la page d’accueil en haut à droite. Vous pouvez également insérer un certain nombre de balises qui résument votre chaîne.

Concentrez-vous sur les mots-clés qui vous concernent et qui ont également un certain volume de recherche. Ici, vous pouvez sélectionner laquelle des trois vues dont nous avons parlé ci-dessus. Encore une fois, nous avons opté pour l’onglet en vedette. Vous pouvez également sélectionner ou désélectionner pour que les utilisateurs abonnés accèdent directement à votre flux. Cela dépendra de votre expérience utilisateur sur les différents onglets et de ce qui vous convient le mieux ; essayez toutes les options et voyez comment l’engagement varie (utilisez l’onglet d’analyse pour comprendre l’engagement des utilisateurs – nous y reviendrons dans une minute).

Enfin, sous l’onglet En vedette (illustré ci-dessous), vous pouvez ajuster la présentation de votre page d’accueil ; évidemment très important si vous l’avez défini comme votre page de destination principale.

Il y a quatre options :

1. Créateur – Vous avez une vidéo en vedette en haut, puis la page affiche vos listes de lecture en vedette ci-dessous. C’est idéal pour la plupart des particuliers et des chaînes professionnelles, car cela donne une vue d’ensemble de votre contenu, en particulier si vous présentez votre contenu sous une gamme de sujets.

2. Blogger – décrit par YouTube comme « un vlogroll chronologique inversé d’une liste de lecture en vedette ou de votre activité récente ».

3. Réseau – ce serait formidable si vous agrégez du contenu sur votre chaîne ou si vous souhaitez promouvoir un certain nombre de chaînes, mais ce n’est probablement pas la meilleure option pour la plupart des entreprises souhaitant présenter leurs propres vidéos.

4. Tout – à peu près ce qu’il dit sur l’étain; vous avez une vidéo en vedette, puis des listes de lecture en vedette suivies de certaines chaînes en vedette.

Partage social avec YouTube

Si vous cliquez sur le menu déroulant en haut à droite de la chaîne, vous verrez une option pour les “paramètres”. Il y a beaucoup de choses ici et nous ne couvrirons pas tout cela aujourd’hui, car je cherche simplement à vous expliquer les aspects cosmétiques de votre chaîne, mais cela vaut la peine d’explorer pour voir ce que vous pouvez faire.

L’un des paramètres qui affecte l’expérience utilisateur de votre chaîne est les options de partage. Cela vous permet de contrôler à la fois la façon dont l’activité dans laquelle vous êtes impliqué sur YouTube est présentée dans votre flux YouTube ainsi que vos canaux sociaux connectés.

Nous avons configuré le nôtre pour tout partager pour le moment, car nous ne sommes connectés à Twitter que via le lien de compte ; les paramètres que vous choisissez dépendront de votre comportement sur YouTube ainsi que du contenu que vous recevez des autres utilisateurs et de son applicabilité à chacun de vos réseaux sociaux liés.

Cela signifie que vous devez vraiment prendre soin de tout ce que vous faites et dites sur YouTube, car il sera visible publiquement, non seulement là où vous interagissez, mais également sur votre flux d’accueil et sur vos réseaux sociaux liés.

YouTube Analytics

Bien qu’il ne soit pas nécessaire d’utiliser YouTube Analytics pour la configuration de votre chaîne, vous devez vous y référer fréquemment une fois que vous avez du contenu sur la chaîne.

Si vous êtes un utilisateur de Google Analytics (et même si ce n’est pas le cas), tout sera assez simple car vous pouvez simplement voir quelles vidéos sont visionnées et comment elles interagissent avec et sur quels appareils.

Vous pouvez également voir des éléments tels que :

• Géographie

• Démographie

• Sources de trafic

• Dispositifs

• Les abonnés

• Aime n’aime pas

• Actions

• Commentaires.

Ces données sont fantastiques pour vous orienter dans la bonne direction, non seulement avec la configuration de votre chaîne, mais également avec la production de contenu.

Une note sur l’auteur

Mes présentateurs Web ont été les pionniers et ont construit la technologie leader du marché pour l’utilisation de présentateurs Web sur votre site Web. Ils proposent une production et un marketing de vidéos Web qui suscitent une réaction émotionnelle chez le spectateur et le rapprochent de votre marque.