Comment utiliser les données Twitter pour une sensibilisation vraiment ciblée

Salut les fans de Moz ! Cela fait un moment que je n’ai pas été sur le blog Moz (et je l’ai raté), mais en guise de remerciement à l’équipe Moz pour une MozCon aussi fantastique, j’ai pensé que j’obtiendrais une rédaction de mon session soumise dès que je suis arrivé à la maison.

La MozCon 2013 a été la plus grande, la meilleure et la plus excitante à ce jour. C’est vraiment agréable de rencontrer autant de bonnes personnes, et il me reste toujours des tas d’idées à mettre en œuvre lorsque je retourne au bureau.

La sensibilisation devient plus difficile

Au fil des ans, il est devenu de plus en plus difficile de trouver des sites Web et de lier des prospects à l’aide des requêtes classiques de sensibilisation et de publication d’invités dans Google. Je pense que les webmasters dans leur ensemble sont peut-être assez aveugles à la sensibilisation non sollicitée du style “nous serions ravis d’écrire pour vous”, et je pense également que les sites qui ont tendance à se classer dans Google pour ces requêtes peuvent être de qualité inférieure (certainement pas toujours, mais il y a beaucoup de mauvais sites qui invitent les messages d’invités. Vous les avez vus, je les ai vus, et je ne veux pas vraiment un lien de leur part !).

Ma session à MozCon s’appelait “Really Targeted Outreach” et j’ai examiné une méthode alternative pour trouver des sites que nos publics cibles pourraient partager sur Twitter. Avec ces données, vous pouvez élaborer une stratégie de contenu, comprendre un peu mieux votre marché et élaborer un plan de sensibilisation alternatif basé sur ce que de vraies personnes partagent et interagissent, plutôt que de commencer avec des sites qui se classent uniquement pour les requêtes de publication d’invités.

Devrions-nous cesser d’utiliser Google pour la diffusion des publications d’invités ?

Quelque chose que j’ai trouvé vraiment intéressant au cours de mon étude, c’est que les sites que les personnes influentes partagent sur Twitter ont tendance à être de très bons sites ! Par rapport aux sites qui se classent simplement pour les requêtes de sensibilisation, j’avais l’impression que les données sociales étaient une meilleure source d’inspiration.

Sans parler de l’évidence; mon marché cible est engagé avec les sites qu’il partage sur Twitter. C’est énorme! Permettez-moi de reformuler : les personnes de votre marché cible vous disent quel contenu ils aiment et où ils le trouvent. L’utilisation de ces données est vraiment ciblé — nous savons où être si nous voulons parler à notre public.

Dans une certaine mesure, commencer par Google nous laisse dans le noir.

TAGS – Archivage Twitter Feuille de calcul Google

Il y a environ huit semaines, Geoff m’a présenté TAGS – une feuille de calcul Google vraiment intelligente qui archive les données Twitter. C’est vraiment génial de collecter des données de recherche avancées sur Twitter et de les stocker dans une feuille de calcul. Le meilleur : il peut être mis à jour toutes les heures. Il a été créé par Martin Hawksey — un peu une star à mon avis (merci pour la feuille de calcul, Martin !). C’est ici:

Requêtes de recherche ciblées avec TAGS et recherche avancée Twitter

Saviez-vous que vous pouvez rechercher Twitter uniquement pour les Tweets contenant une URL partagée ? La requête ressemble à ceci :

Filtre :liens de :@richardbaxter

Vous pouvez ajouter d’autres noms d’utilisateur avec un simple opérateur OR, comme ceci :

Filtre :liens de :@richardbaxter OU de :@wilreynolds OU de :@randfish (résultat)

Ainsi, avec TAGS, vous pouvez archiver les Tweets des personnes qui vous intéressent.

Imaginez que vous êtes intéressé par les Tweets contenant des URL de Pro Snowboarders. Où iriez-vous pour trouver des snowboardeurs professionnels influents sur Twitter ? Followerwonk, bien sûr ! Regarde:

Si vous recherchez les bons résultats, la collecte des noms d’utilisateur des personnes qui vous intéressent est une simple question de copier-coller. Vous pouvez créer votre requête de recherche assez facilement et, à partir de là, définir TAGS pour qu’il s’exécute automatiquement toutes les heures.

Rendre les données exploitables

J’ai tendance à préférer travailler dans Excel (bien que la plupart de cela puisse également être fait dans Goole Docs), donc dans ma session, j’ai montré au public comment nous pouvons extraire des données de nos archives Google Docs directement dans Excel en utilisant Données > À partir du Web.

Dans ce screencast, vous verrez comment je commence par “publier sur le Web” dans Google Docs et termine par une importation de données dans Excel. Google docs met automatiquement à jour ce qui est partagé à l’URL, et le bouton d’actualisation d’Excel mettra automatiquement à jour les données.

Pensez-y : à la fin de ce processus, vous disposerez d’une source de données mise à jour en permanence sur les personnes qui vous intéressent sur Twitter :

https://www.youtube.com/watch?v=dnNYXIgWeVY

Passant par: Chaîne Youtube de SEOgadget

Le fichier Excel de cette vidéo est en fait un modèle que j’ai mis à disposition sur MozCon. Si vous voulez une copie, allez simplement sur : http://bit.ly/mozcontemplate et téléchargez-la. Je sais qu’il n’y a pas d’audio dans le screencast, mais cela devrait être assez explicite.

Outils dont vous aurez besoin

Tout bon SEO a besoin d’outils ! Pour cette méthode, vous aurez besoin d’outils SEO pour Excel, donc si vous êtes un utilisateur MAC, je crains que vous ne deviez vous en tenir à Google Docs ou utiliser un développeur. Nous utilisons également l’extension API Links de SEOgadget pour Excel pour obtenir des données Moz / Majestic pour chacune des URL et des domaines que nous extrayons des données Twitter.

Le résultat final

Je pense que le résultat final est assez excitant! Voici une liste des principaux domaines partagés par les directeurs du marketing (l’un des publics cibles que nous suivons chez SEOgadget pour notre propre marketing B2B) :

J’aime l’idée que notre propre public cible puisse nous dire où il se trouve, ce qu’il partage et ce qu’il aime ; tout ce que nous, les spécialistes du marketing entrant, devons faire, c’est être là. Nous parlons d’une meilleure stratégie de contenu, d’une meilleure planification du contenu et d’une meilleure diffusion – et c’est vraiment ciblé !

Voici la présentation :

Via : Richard Baxter sur SlideShare

J’espère que vous apprécierez d’apprendre ce processus et que vous trouverez d’excellents sites à contacter. Bonne chasse et à l’année prochaine !