L’une des fonctions les plus utiles des logiciels de référencement modernes est l’idée d’un “univers de mots clés”, une base de données de dizaines de millions de mots clés dans laquelle vous pouvez puiser et découvrir le classement de votre site. Des données de classement comme celles-ci peuvent être puissantes, et avoir ce genre de pouvoir à portée de main peut être intimidant. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Rand explique le concept de “l’univers des mots clés” et partage ses conseils les plus utiles pour tirer parti de ces données dans les outils de référencement les plus populaires.
Trouver des mots-clés pour votre site
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Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous allons discuter de la fonctionnalité Mots clés par site qui existe maintenant dans la boîte à outils de Moz – nous venons de la lancer cette semaine – et SEMrush et Ahrefs, qui l’ont depuis un petit moment, et il y a quelques autres outils là-bas qui le font aussi, donc des endroits comme KeyCompete et SpyFu et d’autres.
Dans les logiciels de référencement, il existe deux types de données de classement :
A) Mots-clés que vous avez spécifiquement choisi de suivre au fil du temps
Fondamentalement, la façon dont vous pouvez penser à cela est que, dans les logiciels de référencement, il existe deux types de données de classement des mots clés. Il y a des mots-clés que vous avez spécifiquement sélectionnés ou que votre responsable marketing ou votre SEO a spécifiquement sélectionnés pour suivre dans le temps. J’ai donc dit que je voulais suivre X, Y et Z. Je veux voir comment ils se classent dans les résultats de Google, peut-être dans un endroit particulier ou un pays particulier. Je veux voir la position, et je veux voir le changement au fil du temps. Génial, c’est votre ensemble que vous avez construit et construit et choisi.
B) Un “univers” de mots clés qui offre une large couverture de dizaines de millions de mots clés
Mais il y a ensuite ce qu’on appelle un univers de mots-clés, un univers entier de mots-clés qui est maintenu par un fournisseur d’outils. Donc, SEMrush a sa base de données particulière, son univers de mots-clés pour un tas de langues différentes, et Ahrefs a son univers de mots-clés de mots-clés que chacune de ces deux sociétés a sélectionné. Moz a maintenant son univers de mots-clés, un univers de, je pense dans notre cas, environ 40 millions de mots-clés en anglais aux États-Unis que nous suivons toutes les deux semaines, donc nous obtiendrons essentiellement des mises à jour des classements. SEMrush suit leurs mots-clés tous les mois. Je pense qu’Ahrefs le fait aussi mensuellement.
Selon le degré de changement, vous pouvez vous soucier ou non des différentes mises à jour. Habituellement, pour les mots-clés que vous avez spécifiquement choisis, c’est chaque semaine. Mais dans ces cas, comme il s’agit de dizaines de millions ou de centaines de millions de mots-clés, ils les suivent généralement chaque semaine ou chaque mois.
Ainsi, dans cet univers de mots-clés, vous ne pouvez vous classer que pour certains d’entre eux. Ce ne sont pas ceux que vous avez spécifiquement sélectionnés. Ce sont ceux que le fournisseur d’outils a déclarés : “Hé, c’est une large représentation de tous les mots clés que nous pourrions trouver et qui ont un volume de recherche réel qui pourrait intéresser les gens qui se classent dans Google, et nous allons suivre cette base de données géante .” Vous pourriez donc voir certains de ces classements pour votre site. Dans ce cas, sept de ces mots-clés pour lesquels votre site se classe, quatre d’entre eux pour lesquels vos concurrents se classent et deux d’entre eux pour lesquels vous et vos concurrents vous classez.
Des données remarquables peuvent être extraites d’un “univers de mots clés”
Il y a un tas de données intéressantes, des données très, très intéressantes qui peuvent être extraites d’un univers de mots clés. La plupart de ces outils que j’ai mentionnés le font.
Nombre de mots-clés de classement au fil du temps
Ainsi, ils vous montreront le nombre de mots-clés pour lesquels un site donné se classe au fil du temps. Vous pouvez donc voir, oh, Moz.com augmente sa présence dans l’univers des mots clés, ou il diminue. Il se classe peut-être pour moins de mots-clés ce mois-ci que le mois dernier, ce qui pourrait être un signe révélateur de quelque chose qui ne va pas ou mal.
Degré de chevauchement des classements
Vous pouvez voir le degré de chevauchement entre les classements de mots clés de plusieurs sites Web. Ainsi, par exemple, je peux voir ici que Moz et Search Engine Land se chevauchent ici avec tous ces mots-clés. En fait, dans l’outil Mots clés par site de Moz et de SEMrush, vous pouvez voir à quoi ressemblent ces chiffres. Je pense que Moz le visualise réellement avec un diagramme de Venn. Voici Distilled.net. Ils sont un site Web plus petit. Ils ont moins de contenu. Il n’est donc pas surprenant qu’ils se chevauchent avec les deux. Il y a un certain chevauchement avec les trois. Je pouvais voir les mots-clés pour lesquels ils se classaient tous les trois, et je pouvais voir ceux pour lesquels seul Distilled.net se classait.
Estimation du trafic provenant de la recherche organique
Vous pouvez également récupérer le trafic estimé. Ainsi, vous seriez en mesure d’extraire – Moz ne propose pas cela, mais SEMrush le fait – vous pourriez voir, étant donné une liste de mots clés et des positions de classement et un volume estimé et un taux de clics estimé, vous pourriez dire que nous allons deviner , nous allons estimer que ce site génère autant de trafic provenant de la recherche. Vous pouvez voir beaucoup de gens faire cela et afficher : “Hé, il semble que ce site augmente ses visites à partir de la recherche et ce site ne l’est pas.” SISTRIX le fait très bien en Europe, et ils ont d’excellents articles de blog à ce sujet.
Sites les plus importants pour un ensemble de mots clés donné
Vous pouvez également extraire les sites les plus importants en fonction d’un ensemble de mots-clés. Donc, si vous dites : “Hé, voici mille mots clés. Dites-moi qui apparaît le plus dans cet ensemble de mille mots clés autour du monde des recettes végétariennes.” L’outil pourrait extraire, “D’accord, voici le petit segment. Voici la galaxie de mots-clés de recettes végétariennes dans notre univers de mots-clés géant, et c’est l’ensemble de sites qui sont les plus importants dans cette verticale particulière, dans cette petite galaxie.”
Applications recommandées pour les référenceurs et les spécialistes du marketing
Donc, quelques applications recommandées, des choses que je pense que chaque SEO devrait probablement faire avec ces données. Il y en a beaucoup, beaucoup plus. Je suis sûr que nous pouvons en parler dans les commentaires.
1. Identifiez les mots-clés importants en voyant votre classement dans l’univers des mots-clés
Tout d’abord, identifiez les mots-clés que vous devriez probablement suivre, qui devraient faire partie de vos rapports. Cela vous fera bien paraître et vous aidera également à garder un œil sur les mots-clés importants où, si vous perdez leur classement, vous pourriez vous coûter beaucoup de trafic.
La granularité mensuelle peut ne pas être suffisante. Vous voudrez peut-être dire : “Hé, non, je veux suivre ces mots clés chaque semaine. Je veux obtenir des rapports à leur sujet. Je veux voir quelle page est classée. Je veux voir comment je me classe par géolocalisation. Je vais les inclure dans mes fonctionnalités de suivi de classement spécifiques.” Vous pouvez le faire dans Moz Keywords by Site, vous iriez dans Keyword Explorer, vous sélectionneriez le domaine racine au lieu du mot-clé, et vous brancheriez votre site Web, qui est peut-être Indie Hackers, un site que je ‘ai beaucoup lu ces derniers temps et j’aime beaucoup.
Vous pourriez voir, “Oh, cool. Je ne surveille pas les serveurs de robots boursiers ou d’arches, mais ceux-ci obtiennent en fait un bon trafic. Dans ce cas, je me classe numéro 12. C’est très proche de la première page. Si je mets en faisant un peu plus d’efforts sur ma page de serveurs ark, je pourrais peut-être être sur la première page et je pourrais recevoir une partie de ce trafic, 4 000 à 6 000 recherches par mois. C’est vraiment important. C’est donc un excellent moyen de trouver des mots-clés supplémentaires que vous devriez ajouter à votre suivi.
2. Découvrez les cibles potentielles de mots-clés pour lesquelles vos concurrents se classent (mais pas vous)
Deuxièmement, vous pouvez découvrir de nouvelles cibles potentielles de mots clés lorsque vous effectuez une recherche de mots clés basée sur les requêtes que vos concurrents classent pour lesquelles vous ne le faites pas. Donc, dans ce cas, je pourrais brancher “First Round”. First Round Capital a un excellent jeu de contenu qu’ils font depuis de nombreuses années. Les pirates indépendants pourraient dire : “Mon Dieu, il y a beaucoup de choses qui intéressent les startups et les fondateurs de la technologie et dont parle First Round. Laissez-moi voir pour quels mots-clés ils se classent et pour lesquels je ne me classe pas.”
Donc, vous branchez ces deux outils à l’outil de Moz ou à d’autres outils. Vous pourriez voir, “Aha, j’ai raison. Regardez ça. Ils se classent pour environ 4 500 mots-clés de plus que moi.” Ensuite, je pourrais aller chercher cette liste complète, et je pourrais la trier par volume et par difficulté. Ensuite, je pourrais choisir, d’accord, ces mots-clés ont tous l’air bien, vérifier, vérifier, vérifier. Ajoutez-les à ma liste dans Keyword Explorer ou Excel ou Google Docs si vous les utilisez et allez travailler.
3. Explorez les ensembles de mots-clés de grands sites multimédias axés sur le contenu avec des audiences similaires
Ensuite, le troisième est que vous pouvez explorer des ensembles de mots clés. Je vais vous y exhorter. Je ne pense pas que ce soit quelque chose que beaucoup de gens fassent, mais je pense que cela devrait vraiment être le cas, c’est-à-dire regarder en dehors de votre petite galaxie de vous-même et de vos concurrents, des concurrents directs, vers de grands acteurs de contenu qui servent votre public.
Donc, dans ce cas, je pourrais dire : “Mon Dieu, je suis Indie Hackers. Je suis peut-être en concurrence plus directe avec First Round. Mais vous savez quoi ? HBR, Harvard Business Review, écrit sur beaucoup de choses que mon public Je vois des gens sur Twitter qui font partie de mon public le partager beaucoup. Je vois des gens sur nos forums en discuter et créer des liens vers leurs articles. Laissez-moi aller voir ce qu’ils font dans le monde du contenu.
En fait, lorsque vous regardez le diagramme de Venn, que je viens de faire dans l’outil Mots clés par site, je peux voir : “Oh mon dieu, regardez, il n’y a presque pas de chevauchement, et il y a cette énorme opportunité.” Donc, je pourrais prendre HBR et je pourrais cliquer pour voir tous leurs mots-clés, puis commencer à parcourir et trier, encore une fois, probablement par volume et peut-être avec un filtre de difficulté et dire : “Avec lesquels je pense que je pourrais créer du contenu ? Lesquels ont-ils du contenu vraiment ancien qu’ils n’ont pas mis à jour depuis 2010 ou 2011 ?” Ces types d’opportunités de contenu peuvent être une chance en or pour vous de trouver un public susceptible d’être le bon type de clients pour votre entreprise. C’est quelque chose d’assez excitant.
Donc, en plus de ceux-ci, il y a une tonne d’autres utilisations. Je suis sûr qu’au cours des prochains mois, nous en parlerons davantage ici sur Whiteboard Friday et ici sur le blog Moz. Mais pour l’instant, j’aimerais entendre vos utilisations d’outils comme SEMrush et la fonction d’univers de mots clés d’Ahrefs et la fonction d’univers de mots clés de Moz, qui s’appelle Mots clés par site.
Essayez l’explorateur de mots clés
Espérons que nous vous reverrons la semaine prochaine pour une autre édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.
Transcription vidéo par Speechpad.com
