Même si les blogs existent depuis un certain temps, ils sont très différents aujourd’hui de ce qu’ils étaient au début des années 2000. À cette époque, les gens lisaient votre blog parce qu’ils le suivaient (quelqu’un d’autre a-t-il quelques anciens blogs .blogspot qui circulent ?) ou s’étaient abonnés à votre flux RSS.
Le comportement en ligne a changé depuis lors. Alors que certaines personnes peuvent tomber sur un blog qu’elles aiment et s’abonner à sa liste de diffusion pour les mises à jour, de nombreuses personnes découvrent le contenu du blog via les moteurs de recherche. Avec plus de personnes recherchant que jamais auparavant, c’est le moment idéal pour les blogueurs d’explorer l’utilisation de la recherche de mots clés dans leur stratégie de contenu.
Cet article a été écrit pour ceux qui sont peut-être nouveaux dans les blogs, ainsi que pour ceux qui bloguent depuis un certain temps mais qui commencent tout juste à explorer la recherche de mots clés.
Prêt? Il est temps de se plonger dans le guide du débutant sur la recherche de mots-clés pour les blogueurs !
Quels sont les mots clés ?
Les mots-clés sont les mots que quelqu’un tape (ou prononce !) dans un moteur de recherche.
Les gens utilisent les moteurs de recherche pour toutes sortes de choses – des choses comme rechercher les horaires des films, voir le temps qu’il fera ou obtenir le numéro de leur pizzeria locale. Chaque recherche est une quête d’information, et le but des moteurs de recherche comme Google est de fournir au chercheur une réponse satisfaisante le plus rapidement possible.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous en tant que blogueur ? Cela signifie que si vous souhaitez écrire pour ces chercheurs, vous devez connaître les questions qu’ils posent (mots clés) et fournir la réponse dans les articles de votre blog.
Comment les mots-clés vont-ils changer ma stratégie de blog ?
Les articles de blog développés sur la base de la recherche de mots clés sont différents des autres types d’articles de blog en ce sens qu’ils se concentrent sur répondre à une question existante.
Comparez cela avec quelque chose comme un article de blog sur une expérience personnelle ou un article présentant une idée complètement nouvelle – dans ces deux scénarios, parce que votre contenu ne répond pas à une question existante, il n’obtiendra probablement pas beaucoup de trafic des moteurs de recherche comme Google, simplement parce que personne ne le recherche.
Cela signifie-t-il que vous ne pouvez écrire que pour répondre aux questions existantes ? Pas du tout! Même les sujets sans demande de recherche pourraient obtenir un grand engagement et du trafic sur d’autres canaux comme Facebook ou Twitter, mais si vous voulez du trafic gratuit à long terme, le meilleur endroit pour l’obtenir est de Google, et la meilleure façon d’obtenir que Google vous envoie ce trafic consiste à construire vos blogs sur la base de la recherche de mots clés.
Où puis-je trouver des mots-clés ?
Un outil de recherche de mots-clés comme Moz Keyword Explorer fera l’affaire !
Cet outil vous permet de trouver de nouvelles idées de mots-clés de deux manières principales : en saisissant un mot ou une expression et en récupérant les mots-clés associés (fonctionnalité “Explorer par mot-clé”) :
… ou en saisissant une page/un site Web et en récupérant les mots-clés pour lesquels la page ou le site Web se classe (la fonction “Explorer par site”) :
Une autre fonctionnalité intéressante est le filtre pour “sont des questions” – cela vous permet de ne voir que les mots clés formatés en tant que questions. Étant donné que répondre aux questions de votre public est un élément clé de l’optimisation de votre contenu pour la recherche, il s’agit d’un excellent outil pour vous donner un aperçu de ce que votre public veut savoir.
Quels mots-clés dois-je choisir ?
Ce n’est pas parce que vous avez trouvé un mot-clé dans un outil de recherche de mots-clés que vous devez nécessairement l’utiliser dans votre stratégie de blogging. Une fois que vous avez une liste de mots-clés, c’est une bonne idée de la réduire. Voici comment.
Choisissez des mots-clés qui correspondent à votre audience
Connaître votre public est une condition préalable à la recherche de mots clés, car cela vous aide à filtrer les mots clés qui, bien que techniquement liés à votre sujet, ne correspondent pas à votre public.
Si vous ne l’avez pas encore fait, documentez un public idéal pour votre blog. Par exemple, si vous tenez un blog de fitness, vous pouvez écrire quelque chose d’aussi simple que “amateurs de fitness”. Vous pouvez également aller un peu plus loin et créer des personnages d’audience, des profils complets de votre public idéal qui incluent des éléments tels que l’âge, les données démographiques et les intérêts.
Plus votre compréhension de votre public idéal sera approfondie, plus il sera facile de détecter les mots-clés qu’ils auraient recherchés.
Évaluer le score de difficulté de chaque mot-clé
Vous pouvez également réduire votre liste de mots clés pour ne laisser que ceux qui ont un score de difficulté approprié, que Keyword Explorer attribuera à chaque mot clé. Ce score est déterminé par la force des pages qui se classent actuellement sur la page 1 pour ce mot-clé.
Si vous venez de commencer à bloguer et que vous avez une autorité de domaine assez faible (que vous pouvez vérifier en téléchargeant le plugin MozBar ou en utilisant la version gratuite de Moz Link Explorer), vous voudrez peut-être commencer avec des mots-clés qui ont un score de difficulté dans la gamme 20-30, ou même plus bas. Pour en savoir plus sur l’utilisation du score de difficulté dans votre recherche de mots clés, consultez cet article de Rand Fishkin.
Regardez le volume de recherche de chaque mot-clé
Le volume de recherche vous donne une estimation du nombre de personnes qui recherchent ce mot-clé chaque mois. C’est bien de choisir des mots-clés que beaucoup de gens recherchent, mais n’oubliez pas que la quantité n’est pas toujours synonyme de qualité. Vous pouvez opter pour un mot-clé à faible volume, car il est beaucoup plus pertinent pour votre public et vos objectifs.
Comment utiliser les mots-clés sur ma page ?
Lorsque l’algorithme de Google était moins mature qu’il ne l’est aujourd’hui, il était facile de classer votre page en tête des résultats de recherche pour certaines expressions en répétant ce mot-clé plusieurs fois sur la page.
Cependant, au fil des ans, Google s’est amélioré pour classer les pages qui répondent à la requête, plutôt que de simplement la répéter sur la page. Il est important de garder cela à l’esprit car il est tentant de penser que tout ce que vous avez à faire avec votre liste de mots clés est d’ajouter ces mots à vos pages. Cependant, pour bien performer dans les moteurs de recherche, vous devez fournir une réponse à ces requêtes qui soit meilleure que toute autre chose.
Voici quelques conseils pour utiliser des mots-clés pour guider le contenu de votre blog :
- Les mots-clés sont l’entrée. Vous créez la sortie. Au lieu de vous demander “Comment puis-je inclure ce mot-clé sur ma page ?” demandez-vous : « Comment puis-je répondre à cette question ?
- Vous n’avez pas besoin d’avoir une page distincte pour chaque mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Si vous écrivez un article de blog sur le «choix des meilleures chaussures de course», par exemple, il est parfaitement logique de répondre à plusieurs questions liées à ce sujet dans le même article, telles que «chaussures de course sur route ou sur sentier» et «course à pied». caractéristiques de la chaussure.
- Découvrez les pages actuellement en cours de classement pour votre mot clé cible et réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer une page meilleure que cela.
Où est-ce que je vais d’ici ?
La meilleure chose à faire ensuite est de plonger et de l’essayer par vous-même ! Comme pour la plupart des choses, la recherche de mots clés devient plus facile une fois que vous commencez à l’appliquer.
Une grande partie de la croissance efficace de votre blog consiste à développer une stratégie de contenu. Il existe un fantastique cours vidéo gratuit de HubSpot qui vous guide dans le développement de votre propre stratégie de contenu, y compris comment utiliser Moz Keyword Explorer pour votre recherche de mots clés. Si vous êtes un apprenant visuel comme moi, cela devrait vous être utile !
Suivez le cours gratuit !
La chose la plus importante à retenir est qu’offrir le bon contenu vous indique ce que votre public veut savoir. En tant que blogueur, cet aperçu est inestimable ! Écrivez pour répondre à leurs questions, et ils seront plus susceptibles de trouver votre contenu dans les moteurs de recherche.
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