La recherche et l’analyse concurrentielles sont un élément essentiel de votre stratégie de référencement. Vous avez peut-être une idée des concurrents de votre entreprise, mais votre de vrais concurrents SEO sont ceux qui ciblent les mêmes mots-clés, s’adressent au même public et répondent aux mêmes besoins des consommateurs.
Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Lidia Infante vous guide à travers deux approches pour découvrir qui sont ces concurrents.
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Transcription vidéo
Bonjour, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Fridays. Je m’appelle Lidia Infante et je suis Senior SEO Manager chez Sanity.io. Aujourd’hui, nous allons parler de la façon de trouver vos vrais concurrents SEO.
L’identification et la recherche de concurrents sont absolument essentielles à une bonne stratégie de référencement. Et pour réussir, vous devez déterminer qui sont vraiment vos concurrents. Alors, comment savons-nous que quelqu’un est un concurrent dans la recherche ?
Essentiellement, ils doivent répondre à trois critères. Ils ciblent les mêmes mots-clés que vous, ils s’adressent au même public et ils répondent aux mêmes besoins des consommateurs que vous. Autrement dit, si votre public cible les accompagne, ils n’ont plus besoin de vous.
Il existe essentiellement deux approches pour identifier vos concurrents. Vous avez une approche descendante et une approche ascendante.
Approche descendante de la recherche concurrentielle
Commençons donc par celui-ci. La toute première chose que vous allez faire est de contacter d’autres départements. Selon l’endroit où vous vous trouvez et le type de secteur vertical dans lequel vous travaillez, vous voudrez parler aux ventes, vous voudrez parler au support, à la réussite des clients, à d’autres domaines du marketing et même l’ingénierie, et demandez-leur de fournir une liste de leurs concurrents perçus.
La prochaine chose que vous allez faire est de vérifier un outil de recherche d’audience. Je recommande, par exemple, True Competitor de Moz, évidemment.
Et puis vous allez vouloir trouver le chevauchement entre les deux listes, n’est-ce pas ? Ainsi, à partir de la liste selon laquelle votre service et vos collègues disent que ce sont vos concurrents et la liste selon laquelle votre outil dit que ce sont vos concurrents, vous allez vouloir trouver le chevauchement.
Les avantages de cette méthode sont qu’elle vous aide à obtenir l’adhésion, car d’autres départements vont reconnaître des parties de leur travail dans le résultat que vous allez présenter et établir de meilleures relations avec eux. Et c’est vraiment rapide. Vous pouvez faire cela en une journée, voire moins, cela dépend du temps que vous devrez attendre pour obtenir ces informations des autres départements.
Il y a d’autres aspects qui ne sont pas aussi bons. Ainsi, par exemple, ce ne sera pas la recherche de concurrents la plus précise que vous ayez jamais eue, et vous ne pourrez pas explorer les concurrents par sujet.
Cependant, c’est mieux pour les sites performants. Donc, si votre site est en ligne depuis un certain temps et que vous vous classez pour quelques-uns de vos mots clés cibles, cela fonctionnera très bien pour vous. Et opter pour le cadre ascendant pourrait être exagéré.
Approche ascendante de la recherche concurrentielle
Mais ensuite, si vous démarrez un nouveau site, ou si vous voulez vraiment, vraiment creuser qui sont vos concurrents, vous allez vouloir faire la voie ascendante.
Donc, la toute première chose que nous allons faire est d’identifier quels sont vos mots clés cibles, puis nous allons les regrouper en petits sujets.
Pour chacun de ces mots clés, nous allons télécharger les résultats SERP, le top 10, la première page. Et nous allons analyser la présence des concurrents pour chacun de vos sujets.
Donc, si, disons, Amazon apparaît dans 100 % de vos mots clés pour le sujet X, vous savez que c’est très important pour vous. Et ensuite, ce que vous pouvez faire, c’est approfondir encore plus et identifier les fonctionnalités SERP présentes dans chaque sujet.
Vous avez déjà effectué le téléchargement. Vous avez déjà les données. Il suffit de creuser un peu plus et vous saurez s’il est préférable d’attaquer ces résultats avec des infographies, des articles, des vidéos ou tout autre format.
C’est très précis, mais cela peut être très lent. Le cadre ascendant est vraiment bon si vous démarrez un nouveau site, ou si vous n’êtes pas sûr que l’approche que vous avez eue auparavant fonctionne. Comme c’est un peu délicat, j’ai fourni un modèle gratuit que vous pouvez trouver en lien dans le texte ci-dessous. Et vous pouvez me trouver sur les réseaux sociaux à @lidiainfante ou sur mon site web, lidia-infante.com.
Mais avant de partir, au point deux, j’utilisais l’outil True Competitor de Moz, et cela m’a époustouflé. J’ai récemment rejoint une nouvelle entreprise, Sanity.io, et je voulais vraiment savoir qui étaient mes concurrents. Je ne suis pas un expert des CMS sans tête et de l’espace de contenu de structure, donc j’ai travaillé dessus pendant des semaines littérales. Tout à l’heure, je traînais avec l’équipe Moz. Ils m’ont montré l’outil et ils ont immédiatement identifié mes cinq meilleurs concurrents en un clic. Qu’est-ce que c’est? Étonnante.
Transcription vidéo par Speechpad.com
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