Comment SEOmoz a gagné des milliers de visites de Google News (vous pouvez aussi)

Considérez cette image ci-dessous du compte SEOmoz Google Analytics. Voici un spectacle rarement affiché dans les blogs SEO.

Remarquez les similitudes avec une autoroute typique du Kansas. Les deux sont plats, ne contiennent ni pics ni vallées, et sont sans trafic.

Tel était le triste état du trafic de référencement de SEOmoz depuis Google News avant avril de cette année. En vérité, SEOmoz n’a pas vraiment poursuivi le trafic de Google News pour plusieurs raisons.

• Google Actualités ne nous a jamais envoyé de trafic important dans le passé
• Dans notre esprit, nous ne nous considérons pas comme une organisation “d’information”
• Contrairement aux agences de presse, SEOmoz ne génère pas de revenus via la publicité

Qu’est-ce qui nous a fait changer d’avis ?

En avril, le message de Rand sur White Hat SEO est devenu nucléaire. La blogosphère a explosé avec les commentaires et le trafic afflué de tous les coins d’Internet. Nous avons enregistré 8 000 visites de Google Actualités au cours des deux premiers jours seulement.

La sécheresse était terminée.

Mais pourquoi ce post en particulier ? Rob Ousbey de Distilled a souligné que les quelques messages SEOmoz inclus dans l’index des actualités de Google avaient tous une chose en commun. Ils contenaient chacun un numéro dans l’URL. Par exemple:

../blog/white-hat-seo-it-fing-works-12421
../blog/google-told-you-so-12428
../ugc/dissecting-local-seo-via-competitive-analysis-12284

Compte tenu de la façon dont Google Actualités indexe le contenu, cela a du sens :

“Afficher un nombre à trois chiffres. L’URL de chaque article doit contenir un numéro unique composé d’au moins trois chiffres… Veuillez noter que cette règle est levée avec Plans du site pour les actualités.”
– De Aide Google (éditeurs)

Notre indexation était un pur accident ! Par défaut, la plupart des URL de blog SEOmoz ne contiennent pas de chiffres.

Nous avons décidé de nous débarrasser de nos perceptions antérieures et de tracer une voie proactive pour obtenir des visites de Google Actualités. Voici comment nous l’avons fait – et comment vous pouvez aussi.

1. Êtes-vous digne d’intérêt ? Oui, vous l’êtes

Vous n’avez plus besoin d’être un grand lecteur d’actualités (ou un spammeur) pour trouver votre chemin dans Google Actualités. Google indique clairement les deux blogs et organes de presse sont également éligibles à l’inclusion.

Posez-vous les questions suivantes. Considérez-vous comme candidat si vous répondez aux critères suivants.

1. Parlez-vous de l’actualité ?
2. Votre contenu est-il opportun ?
3. Proposez-vous des commentaires ?
4. Votre blog lui-même est-il digne d’intérêt ?

Ce sont quelques-unes des mêmes qualifications qui font un excellent contenu dans n’importe quel contexte. Le nombre de catégories dans Google Actualités est stupéfiant. Il comprend des sujets aussi variés que les affaires, l’éducation, l’humour et même le hockey sur glace.

Il y a de la place pour tout dans Google Actualités. Vous aimez écrire sur les cheveux ? Oui, il y a des nouvelles pour ça.

Ne vous sous-estimez pas. Si vous ne produisez pas déjà de contenu digne d’intérêt, vous devriez le faire.

2. Qualifiez votre site

Tout le monde n’accède pas automatiquement à Google Actualités. Pour voir si vous êtes déjà inclus dans l’index, exécutez une commande “site :” dans Google Actualités à l’aide de votre domaine. Dans notre cas, SEOmoz était déjà inclus.

Si Google n’a pas inclus votre site dans son index des actualités, vous pouvez demander son inclusion.

Rand a expliqué comment améliorer vos chances d’apparaître dans Google Actualités lors d’un récent webinaire PRO. Il a recommandé d’améliorer les statistiques de fond de votre site, y compris des facteurs tels que la nombre de liens entrants et abonnés à votre blog. Avoir une bonne interface utilisateur peut également aider.

Encore une fois, même si l’accès à Google Actualités n’est pas votre priorité, ce sont les mêmes repères pour augmenter votre visibilité sur le Web dans n’importe quel marché.

3. Obtenez votre contenu indexé

Google maintient son index des actualités séparé de son index Web habituel. Ce n’est pas parce que Google explore votre site et que vous apparaissez dans les résultats de recherche que votre contenu est inclus dans les actualités Google.

Il existe deux façons d’inclure votre contenu dans l’index :

1. Numérotez vos URL (voir ci-dessus)
ou
2. Créez un sitemap Google Actualités.

Le plan du site contient un certain nombre d’avantages par rapport à la simple numérotation de vos URL. Les sitemaps vous permettent de baliser votre article avec les titres et les dates de publication appropriés. En plus de catégoriser votre contenu avec plus de précision, les sitemaps vous permettent également d’annoter votre contenu avec des métadonnées telles que des mots clés ou des symboles boursiers.

L’inconvénient est que les plans de site d’actualités peuvent être compliqués à créer si vous manquez de compétences en développement. Google dicte que votre sitemap d’actualités ne doit contenir que des articles publiés au cours des dernières 24 heures. Vous aurez donc besoin d’un système automatisé. Dans notre cas, Casey Henry a pu créer un générateur de plan de site personnalisé répondant à ces spécifications.

Si vous gérez un blog à l’aide d’une plate-forme tierce, il existe un certain nombre de bonnes solutions pour Wordpress, Joomla, Drupal et plus encore.

4. Montez au sommet

Un certain nombre d’excellents articles ont été écrits sur le fonctionnement de Google Actualités et sur la manière d’être indexé. L’indexation repose sur plusieurs facteurs :

1. Facteurs de sujet – À quel point le sujet de l’histoire est-il brûlant ? La semaine dernière, c’était The Governator, mais ça pouvait être n’importe quoi, même des chatons.
2. Facteurs d’histoire – Quelle est la pertinence et la fraîcheur de votre contenu spécifique à ce sujet.
3. Réputation de publication – Un peu comme l’autorité de domaine, sauf spécifique à la publication de nouvelles.

Le timing est la clé des actualités de Google. Paraphrasant le webinaire susmentionné de Rand : “Si vous publiez d’abord une grande histoire, vous pouvez voir plus de trafic que vous ne l’auriez jamais imaginé depuis la première page de Google Actualités.”

Mais le moment d’une grande histoire est difficile à prévoir.

Ce que vous boîte contrôle sont un certain nombre de facteurs sur la page qui améliorent vos chances. Par exemple, ajouter une bonne photo à côté de votre titre augmente la probabilité que Google affiche la photo, ce qui aide également votre CTR. L’ajout d’une vidéo unique à votre publication (tout en maintenant un sitemap vidéo actif) améliore également vos chances d’atteindre le sommet.

Les autres bonnes pratiques à prendre en compte incluent les titres, le texte des articles, etc. Cette grande entrevue avec Josh Cohen met en lumière plusieurs de ces techniques.

5. Qu’en est-il des résultats ?

Après avoir ajouté un sitemap, Google Actualités est devenu le 4ème plus grande source de trafic référent pour SEOmoz, plus grand que Linkedin, StumbleUpon et Hacker News (mais nettement derrière Twitter, Facebook et Google Image Search.)

Au cours du mois dernier, trois messages différents ont reçu plus de 1000 visites supplémentaires. Nos futurs messages sont “préparés” pour plus. Pour être juste, ce n’est pas une énorme quantité de trafic pour un site comme SEOmoz. Le trafic a un taux de rebond élevé et un taux de conversion faible.

Cela dit, SEOmoz n’a pas changé son contenu d’un iota pour gagner plus de trafic de Google News. Nous ne « chassons pas l’algorithme ». Si nous optimisions notre contenu dans ce but, notre trafic augmenterait sans aucun doute.

Vous avez une histoire de réussite ou plus de conseils ? Veuillez partager dans les commentaires ci-dessous.