En 2002, lorsque j’obtenais mon diplôme de journaliste au Brésil, je n’avais jamais entendu parler de l’acronyme SEO, et encore moins appris comment appliquer le journalisme dans l’optimisation des moteurs de recherche. Je ne sais pas si en Europe c’était différent, mais en 2002 nous étions en train d’enterrer les dernières machines à écrire de mon pays. Je me demande simplement si la nouvelle génération de journalistes sortant de l’université est moins inconsciente du SEO que je ne l’étais lorsque j’ai obtenu mon diplôme.
Je travaille comme référenceur pour une école d’anglais en ligne faisant du Link Building pour leur site brésilien. Ils ont une agence externalisée au Brésil avec une équipe de journalistes travaillant avec eux en tant que relations publiques. Récemment, lorsque j’ai appelé l’agence pour demander les communiqués de presse et les articles qu’ils avaient sur notre entreprise, j’ai réalisé que les journalistes étaient peut-être encore inconscients. Le représentant des relations publiques qui m’a parlé a confirmé. “Oui, nous avons beaucoup d’articles”, et après ma question suivante, elle a répondu “Optimisé pour les sites Web… ? Mots clés…? Hummm, non, on ne fait pas ça ici ».
Il semble donc que l’entreprise envoie des articles aux médias sans être optimisée avec nos mots-clés et nous pourrions donc perdre de bonnes opportunités lorsqu’elles sont publiées en ligne. Les articles qu’elle m’a envoyés sont, à mon avis, peu attrayants pour les journalistes. Enfin, comment peut-elle écrire un contenu intéressant et frais sur l’entreprise alors qu’elle est si loin de l’endroit où se passent les nouvelles, ici à Londres ?
Voici donc quelques idées qui pourraient être mises en œuvre dans les entreprises pour que le site Web soit lié plus souvent et par de meilleurs sites Web et blogs, en utilisant des emplois de relations publiques.
Pour les personnes travaillant dans les relations publiques avec ou comme Référencement :
Retrouvez l’actualité de votre entreprise
Google n’aime pas les communiqués de presse. Moi non plus et je suis sûr que vous non plus. Il est très peu probable que des articles annonçant l’entreprise remplis d’adjectifs, tels que “le meilleur” ou “le plus grand”, soient publiés sur des sites Web respectés. Alors, sur quoi écrire ?
Le grand défi est de trouver ce qui est nouveau. Cela pourrait être quelque chose comme un nouveau PDG ou un grand gestionnaire qui est embauché, par exemple. Une note sur l’acquisition d’une nouvelle entreprise ou une entrevue avec cette personne pourrait être intéressante pour les sites Web liés à la carrière et au travail. Votre entreprise lance-t-elle un nouveau blog et se lance-t-elle dans les médias sociaux ? Dans ce cas, il pourrait s’agir d’actualités pour les sites Web de technologie et de référencement. Médias en ligne et hors ligne en direct pour les nouvelles, ils vous seront reconnaissants si vous leur offrez du contenu frais et intéressant.
Créer des nouvelles
Pas de nouvelles dans l’entreprise ? Bon alors il faut en créer, et non je ne vous dis pas d’inventer ! Vous pourriez promouvoir des événements ou des sondages entre clients et employés. Vous pouvez également rechercher qui achète le plus de produits de l’entreprise : hommes ou femmes, adolescents ou adultes ? Un changement d’audience et de ventes ? Vous aurez alors quelques statistiques à rassembler et pourrez en analyser les schémas possibles. Le monde des médias aime connaître les tendances du marché.
Optimisez vos articles
Avant d’écrire un article, vous devez avoir une liste des mots-clés. Essayez d’en insérer, gentiment et naturellement, autant d’entre eux que possible – en les ajoutant principalement dans le titre et dans les premiers paragraphes, mais n’en faites pas trop. Consultez quelques conseils à ce sujet ici. Votre travail ne consiste pas seulement à promouvoir la marque, mais également à promouvoir le site Web de l’entreprise pour un moteur de recherche. Obtenir un lien dans un bon site Web est votre objectif.
Pour les PDG :
Donner aux RP des informations et de l’autorité
Permettre aux personnes chargées des relations publiques d’avoir accès à l’information. Dans les grandes entreprises, ce n’est pas si facile. Dans l’entreprise où je travaille, les grandes décisions sont prises à Londres. Nous avons également des départements marketing à Shanghai et au Brésil. La personne chargée des relations publiques avec qui j’ai parlé travaille pour une agence externalisée au Brésil et les informations qu’elle obtient ont été filtrées plusieurs fois avant qu’elles ne lui parviennent. C’est à eux de décider ce qui est nouveau, ils devraient donc être parmi les premiers à le savoir.
Créer un intranet
Donnez la parole à tous les employés de l’entreprise. Une façon serait d’utiliser un intranet ou Google Wave où les gens peuvent partager des informations variées sur le marché, l’entreprise, les actualités générales, la météo, les happy hours, etc. Tout le monde devrait être encouragé à participer. Les responsables des relations publiques pourraient avoir une bonne source de nouvelles provenant des employés et ce serait un bon moyen d’améliorer votre endomarketing.
Avoir une section média sur votre site
Ajoutez une section média sur le site Web de l’entreprise. Alimentez-le chaque jour avec des communiqués de presse, des vidéos, des témoignages et des articles – le tout optimisé avec les mots-clés. Ce sera positif pour le référencement et cela pourrait être une source pour les journalistes des médias à la recherche de nouvelles. Consultez cet article à ce sujet.
Créez un blog et faites participer les RP
Créez le blog d’une entreprise avec un contenu intéressant pour le public et demandez aux experts d’y publier. Dans le cas d’une entreprise de design, par exemple, les designers seraient responsables des messages avec des conseils et des idées pour les clients. Utilisez le style vu dans le blog SEOMOZ, où chaque message a la photo et le nom de l’auteur. Vos collaborateurs construiront ainsi leur image de professionnels et votre site web générera du trafic.
Le travail d’un PR ici pourrait être de contribuer avec des messages sur l’entreprise et le marché, modérer les commentaires et corriger les fautes d’orthographe ou les problèmes grammaticaux des autres employés. Ils pourraient également promouvoir le blog sur des sites de bookmarking comme Digg et Delicious.
Les PDG, SEO et RP doivent travailler ensemble pour des communiqués de presse optimisés (les PDG peuvent même faire des médias sociaux !). Le travail d’équipe n’est pas seulement bon pour le bien de l’entreprise, mais aussi le meilleur moyen d’obtenir un meilleur classement du site Web.
PS : Dès le premier paragraphe, vous pouvez voir que l’anglais n’est pas ma langue maternelle, alors offrez une réduction et soyez gentil lorsque vous commentez mon premier message dans SEOMOZ. Obrigada !
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