Comment je ferais du référencement pour Rap Genius

Donc, vous ne le confondrez pas avec juste de la “musique rap”.

Si vous aimez le rap/hip-hop comme moi et que vous passez pas mal de temps sur le web, vous avez peut-être déjà entendu parler de Rap Genius. Si vous n’en avez pas entendu parler, je vous suggère fortement de les consulter.

RapGenius.com est rapidement devenu l’un de mes sites préférés, et il peut sérieusement vous faire perdre du temps tant il est génial.

Qu’est-ce que Rap Genius ?

Selon la page À propos de Rap Genius :

Rap Genius est votre guide sur la signification des paroles de rap (essentiellement la version Internet du compagnon de dortoir du “dictionnaire de rap” nerd-ass que vous aviez à l’université).

Image reproduite avec l’aimable autorisation de Page À propos de Rap Genius

Fondamentalement, c’est un site de paroles principalement axé sur la musique rap, mais avec un hic.

Chaque ligne d’une chanson est expliquée et démystifiée pour ceux d’entre nous qui ne connaissent pas la terminologie ou les références du rap. Mieux encore, toutes les explications proviennent de leurs utilisateurs, qui sont encouragés à soumettre des explications et à « voter pour » les meilleures explications des autres membres, les aidant ainsi à gagner RapIQ.

Tout récemment, Rap Genius a attiré l’attention de la Silicon Valley avec un investissement de 15 millions de dollars d’Andreesen Horowitz. Des moments assez excitants pour les garçons de Brooklyn.

À quoi ressemble l’espace des paroles (de rap) en ligne ?

Pour commencer, certains des termes très généraux qui se rapportent à leur créneau ont un bon volume de recherche.

Rap Genius se classe dans les premières positions pour les « paroles de hip-hop » et les « paroles de rap » ; cependant, le véritable potentiel de trafic provient des termes de recherche autour des noms de chansons – les opportunités de moyenne et longue traîne.

Rap Genius a pu affronter certains des grands acteurs pour les recherches à mi-chemin

Qu’est-ce que Rap Genius fait bien?

En fait, ils font beaucoup de choses bien.

Pour commencer, leurs pages de paroles sont remplies de tous les types de fonctionnalités sociales attrayantes qui les aident à se démarquer de toutes les autres pages de paroles identiques sur le Web. Ces pages «Paroles» fournissent tellement de contenu génial à leurs utilisateurs, ce qui les rend intrinsèquement dignes de partage et dignes de liens.

Une page de paroles qui compte 587 likes Facebook, 72 tweets, 7 +1, 12 LRD et un PA de 45 ?!?! C’est à cela que ressemble la création d’un lien digne de votre produit principal.

Examinons un peu une page de paroles :

• Les paroles orange peuvent être cliquées pour afficher une fenêtre contextuelle avec des annotations et des explications soumises par les utilisateurs. (Les utilisateurs peuvent également voter pour/contre les explications.)

• Boutons de partage social à l’avant qui fonctionnent particulièrement bien lorsque le nombre est déjà élevé.

• Un lecteur Spotify sur le côté droit pour vous permettre de jouer la chanson (parfois une vidéo Youtube est utilisée).

• Contenu original unique sous le lecteur dans la colonne de droite qui donne un bref aperçu de la chanson et une partie de l’histoire qui l’entoure.

• Au bas de la page, il y a un champ de commentaires où les utilisateurs peuvent suggérer une correction de paroles ou une suggestion.

• Sous le pli de la colonne de droite se trouve une section “Accessoires” pour tous les utilisateurs qui ont aidé à expliquer les paroles avec des liens vers leurs profils et leurs points RapIQ respectifs.

• Un bouton “intégrer” qui affiche un code partageable pour aider les gens à créer un lien vers la page.

Le lien qui est généré dans la fonction “lien vers cette chanson” devrait probablement générer des liens avec un texte d’ancrage alterné pour assurer un profil de backlink plus naturel sur la page – au lieu que leurs utilisateurs martèlent par inadvertance le même texte d’ancrage encore et encore. Le lien généré peut également être modifié avec les paramètres de campagne pour obtenir encore plus de données sur le trafic de référence à partir des liens créés via cette fonctionnalité.

Rap Genius s’appuie fortement sur sa base d’utilisateurs pour commenter et annoter les lignes de paroles, il est donc logique qu’ils utilisent des techniques de gamification pour construire et établir leur produit principal.

Les artistes vérifiés sont des utilisateurs qui sont eux-mêmes des rappeurs connus et qui se sont associés à Rap Genius pour annoter leurs propres chansons. Consultez la page de profil de Nas :

La page de Nas contient 27 liens et 6 domaines racine de liaison. Alors que personnellement j’attendrais plus de Nas, je ne vais pas détester. Pourtant, les pages de profil sont une autre source potentielle impressionnante de liens entrants et de partages.

Les liens internes sont également bien traités sur tout le site en ayant des chansons supplémentaires du même album sur le côté droit avec une bonne utilisation du texte d’ancrage ; ainsi que “Hot Songs” dans le pied de page garantissant que le nouveau contenu est correctement lié.

Toutes les bonnes choses, à coup sûr. Alors, à quoi ressemble leur visibilité pour le site dans son ensemble ?

En haut et à droite est toujours un bon signe, cependant, comparé à certains des plus grands acteurs de l’espace, cela n’a pas l’air aussi bon :

Ce tableau n’est pas tout à fait juste puisque metrolyrics.com et azlyrics.com existent depuis bien plus longtemps et ont des paroles pour tous les genres, pas seulement le rap. Pourtant, ces deux sites occupent les deux premières positions pour de nombreux mots-clés ciblés par Rap Genius.

Augmentation potentielle des mots clés

Lorsque j’ai extrait tous les mots-clés de Rap Genius de SEMRush et que j’ai filtré uniquement les pages de paroles obtenant des mots-clés “paroles”, le classement moyen selon les données était d’environ 5.7. Le volume de recherche mensuel pour tous ces mots-clés identifiés par SEMRush a totalisé 7 023 266!

En utilisant les chiffres CTR internes d’iAcquire, si Rap Genius devait améliorer son classement du milieu du peloton et dans les trois premières positions, ils pourraient voir bien plus 1,1 million Additionnel visites mensuelles de la recherche organique.

Gardez à l’esprit que ne prend en compte que les mots-clés “paroles” qui pointent vers des pages de paroles.

Alors, comment Rap Genius peut-il augmenter son autorité de domaine et son autorité de page pour concurrencer AZLyrics et MetroLyrics ?

Obtenez cette autorité

Je pense que les gars de Rap Genius comprennent l’importance du contenu pouvant être lié et comment cela est lié à l’autorité de domaine de leur site.

En fait, ils ont lancé map.rapgenius.com qui localise les lieux rendus tristement célèbres par les chansons de rap sur une carte Google personnalisée.

Ce sous-domaine compte plus de 21 000 liens au total et 108 domaines racine de liaison. Impressionant.

Au fil du temps, en supposant que Rap Genius continue d’apporter de nouvelles idées, leur autorité de domaine augmentera. Quelques idées qui pourraient aider à accélérer le processus :

Arrêtez le saignement

J’ai remarqué que chaque explication de paroles fournie par un utilisateur est stockée sur une URL distincte, c’est-à-dire pas sur la page “Paroles” proprement dite.

Ce qui est intéressant dans cette approche, qu’elle soit intentionnelle ou non, c’est qu’elle les aide à capturer le trafic de longue traîne pour certaines requêtes très aléatoires. Vous êtes-vous déjà souvenu d’une hot line pour une chanson, mais vous ne vous souvenez pas du nom de la chanson ?

Recherchez cette ligne et vous trouverez forcément Rap Genius en première position. Mais ce n’est pas la page “paroles” qui se classe, c’est la page “explications” qui concerne spécifiquement cette ligne. Les mots de cette ligne sont au centre du contenu et constituent également la première partie de la balise de titre.

Compte tenu de la montée en puissance de l’autorité de domaine de Rap Genius, il est logique que ces pages se classent au premier rang pour les requêtes de ligne de rap spécifiques devant tous leurs concurrents, car elles hyper-concentrent la page autour de cette ligne.

Cette méthode consistant à placer des explications sur leur propre page unique, puis à rediriger gracieusement les utilisateurs vers la ligne spécifique de la page principale “Paroles” a en fait été mise en place pour faciliter le développement et avec l’expérience utilisateur comme première priorité. J’ai demandé à Tom Lehman, co-fondateur de Rap Genius lors de mes recherches pour cet article :

Conversation par e-mail incluse avec la permission de Tom Lehman

Convenu. C’est assez sexy du point de vue de l’expérience utilisateur. Recherchez une ligne d’une chanson, cliquez sur le premier résultat, accédez directement à la section de la chanson que vous avez recherchée, ainsi qu’à une fenêtre contextuelle d’explication. (Je ne suis pas convaincu que tous ceux qui recherchent une ligne vers une chanson recherchent l’explication de cette ligne, mais c’est un autre problème).

Ma recommandation purement tactique de croissance serait de consolider l’équité des liens pour les pages “Paroles” en supprimant les liens internes vers les pages “Explications”, ou au strict minimum en ajoutant une balise nofollow à ces liens internes.

Rap Genius peut perdre des classements et du trafic pour des requêtes aléatoires sur les lignes de rap à court terme ; bien que je soupçonne que s’ils devaient faire en sorte que ces explications soient explorables et indexables sur les pages “Paroles” elles-mêmes, les pages “Paroles” pourraient potentiellement se classer tout aussi bien. Bien sûr, ils augmenteraient également la quantité de contenu original sur les pages “Paroles”, ajoutant ainsi de la valeur à ces pages.

Ils devraient se concentrer sur le renforcement de l’autorité de la page de leur page “Paroles” comme priorité numéro un pour capturer les 1 ou 2 premières positions pour les requêtes de paroles.

Oh, ils font des films ?

Alors que l’équipe de Marlo Stanfield n’apprécie peut-être pas les enregistrements vidéo, le public de Rap Genius aime s’engager avec le contenu vidéo

L’un des avantages d’avoir de vrais artistes de rap qui s’inscrivent pour devenir des «artistes vérifiés» est qu’ils fournissent un contenu vidéo expliquant certaines de leurs propres paroles.

De nombreuses personnes ont l’habitude de voir des extraits vidéo dans les SERP lorsque la requête de recherche est un nom de chanson. Mais à quelle fréquence voyez-vous un extrait vidéo lorsque la requête porte sur le nom d’une chanson et les “paroles” ?

En plaçant la vidéo sur la page “Paroles”, ils peuvent potentiellement induire des extraits vidéo qui les distingueraient instantanément de certains des dinosaures de l’industrie. Imaginez une liste SERP pour une recherche de paroles qui ressemble à ceci :

Liste SERP hypothétique pour Rap Genius avec extrait vidéo et paternité

Pour donner à leurs ressources vidéo les meilleures chances de recevoir des extraits vidéo riches, ils doivent choisir d’utiliser des lecteurs HTML5 avec Flash de secours et utiliser des sitemaps XML vidéo, tout en enveloppant le tout dans le balisage Schema.org.

Je recommande également vivement les conseils de Phil Nottingham sur le référencement vidéo, car ils sont hermétiques. Remarquez comment l’un des mots-clés de la liste de Phil susceptible d’induire un extrait vidéo est “explication” ?

Rap Genius devrait également commencer à tirer parti de ses “artistes vérifiés” et d’une combinaison de balisage Schema.org pour obtenir la paternité d’artiste à côté de ses listes SERP. *Voir l’extrait hypothétique ci-dessus.

Jetez un œil aux abonnés Google+ de 50 Cent. Cela fait beaucoup de nouveaux membres potentiels du public, qui sont probablement assez avertis et apprécieraient le type de contenu que Rap Genius apporte à l’espace des paroles. Et vous pensiez qu’il n’y avait que des techniciens et des Googlers sur ce réseau social étrange de Google.

50 Cent a un compte Google+ vérifié et est assez en avance sur la courbe car peu d’autres grands noms du monde du rap sont sur le réseau. Encore.

Co-branding pour une nouvelle pénétration d’audience

La syndication de contenu en co-branding est un moyen phénoménal d’atteindre de nouveaux publics qui ne sont peut-être pas exposés à la marque. Pensez-y comme à la publication d’invités sur des stéroïdes.

SoundHound, en particulier, est une application vraiment cool pour identifier les chansons que vous entendez, similaire à Shazzam. Seulement mieux.

En démarrant l’application pendant la lecture d’une chanson, elle vous montre non seulement les informations sur la chanson, mais également la ligne spécifique de la chanson et continue de parcourir les paroles au fur et à mesure que la chanson progresse. Irréel.

Soundhound permet déjà aux utilisateurs d’écouter la chanson entière sur Rdio ou de la télécharger sur iTunes.

Et si Rap Genius concluait un accord avec Soundhoud pour permettre aux utilisateurs de cliquer sur la ligne individuelle telle qu’elle apparaît en bas et d’afficher le contenu “Explication” de Rap Genius ?

Le contenu étant clairement marqué comme fourni par Rap Genius, imaginez ce qui commence à arriver au trafic de marque dans la recherche.

UN New yorkais Magazine État d’esprit

Andreesen Horowitz ne se contente pas de décider d’investir dans une société de paroles. Ils ont vu quelque chose de spécial et d’unique dans ce que Rap Genius a entrepris d’accomplir. Pour citer M. Andreesen lui-même :

“Mais ce n’est que le début. Il s’avère que Rap Genius a une idée beaucoup plus grande et une mission beaucoup plus large que cela. À savoir : généraliser à de nombreuses autres catégories de texte… annoter le monde… être la connaissance sur la connaissance… créer le Talmud Internet.

Pour ceux d’entre vous qui ne connaissent pas ce qu’est le Talmud, AbominableHoMan, utilisateur de Rap Genius, l’explique comme suit :

“D’abord, il y avait la Torah. Tout le monde était d’accord pour dire que la Torah était assez importante, mais personne ne savait (ou ne pouvait s’entendre sur) ce qu’elle signifiait. Entrez dans le Talmud : plus de 6 000 pages de décomposition lyrique, sous forme de livre. Les sections principales du Talmud sont la Mishna, un code juridique laconique basé sur les lois de la Torah, et la Guemarah, une méta-discussion massive de la Mishna !

Si les explications lyriques sont la Mishna, alors le contenu de forme longue est la Guemarah. Les auteurs du Talmud écrivaient des pages sur des pages débattant des questions de leur temps, tout comme Rap Genius. Sorte de.

Il existe déjà un public intéressé par une discussion plus approfondie, historique et réfléchie sur le hip hop :

En fait, parcourir Quora peut vous donner une quantité incroyable d’idées à explorer, rechercher et écrire sous forme longue. Et vous savez que les gens sont intéressés puisque ce sont eux qui ont posté les questions pour commencer et qui suivent les questions dont ils aimeraient entendre une réponse.

Cela ne sera pas aussi évolutif que l’utilisation d’explications soumises par les utilisateurs comme le fait actuellement la section “Paroles”.

Cela signifie mettre des ressources dans des journalistes qualifiés qui ont le talent et l’expérience nécessaires pour écrire du contenu long, pour tirer parti de la communauté des “artistes vérifiés” et pour écrire des articles d’opinion réfléchis qui explorent vraiment les problèmes pertinents pour la communauté Rap Genius.

Résumer

Il ne fait aucun doute qu’en tant que startup décousue, Rap Genius a explosé en faisant les choses comme une startup le devrait. Il est maintenant temps de profiter de l’élan et d’aller encore plus loin pour tuer le match.

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PS Obtenez-en plus Icône Le roi des micros paroles de chansons dans votre catalogue. Il a déjà une page de profil :]