Comment identifier et actualiser le contenu obsolète

Lorsqu’une personne ajoute régulièrement du nouveau contenu à ses sites, elle est inévitablement confrontée à une question : qu’advient-il de mes anciens articles ?

La façon dont les blogs fonctionnent est vraiment injuste pour votre travail passé : il est enterré dans les archives, perdant du trafic et de la pertinence.

Existe-t-il un moyen de garder votre contenu toujours à jour ? Oui, mais parlons d’abord du pourquoi.

Pourquoi mettre à jour votre contenu ?

Garder votre contenu frais et mis à jour, c’est plus que surmonter l’injustice de votre travail passé qui s’estompe. Il s’agit en fait d’une tactique de marketing légitime qui permet d’économiser de l’argent et rend l’expérience sur site de vos utilisateurs plus fluide.

Voyons donc pourquoi la mise à jour de l’ancien contenu est si importante :

1. Expérience utilisateur

La raison la plus évidente est que vous souhaitez que chacune des pages de votre site soit une page de destination efficace : un contenu obsolète et des liens brisés entraîneront probablement des rebonds. Ce sont des prospects et des clients perdus.

2. Optimisation des moteurs de recherche

En matière de référencement, les mises à jour de contenu offrent de nombreux avantages :

• Maintenir des classements plus cohérents, en particulier pour les requêtes qui méritent fraîcheur. Nous avons tous déjà vu cela : un concurrent met à jour une page et gagne soudainement 3-4 positions. Cela peut être un coup de pouce temporaire, mais à moins que vous ne mettiez à jour votre page, cela peut durer 12 à 18 mois. La mise à jour régulière de votre ancien contenu vous aidera à éviter ces situations sans nécessairement rechercher chaque perte particulière.

• Créer plus utile contenu (voyez ce que j’ai fait ici?). Ce que nous savions sur le COVID il y a trois ans n’a rien à voir avec ce que nous savons maintenant. Donc, si vous avez écrit un article dessus à l’époque, vous aurez beaucoup à ajouter maintenant. L’ajout de nouveaux faits et directives à votre ancien contenu le rend plus approfondi – et oui, utile – et c’est un facteur de classement.

• Tirer le meilleur parti de votre capital de liens déjà construit: Votre ancien contenu a peut-être attiré des backlinks et des signaux de confiance. Vous pouvez en bénéficier sans investir dans de nouveaux liens vers vos nouveaux articles.

• Générateur taux de clics plus élevé grâce à une date plus récente dans votre extrait de recherche. Je ne suis au courant d’aucune étude de clics de recherche organique qui inclurait des dates dans les extraits de recherche, mais il est prudent de supposer que dans la plupart des cas, la plupart des gens seraient attirés par une date plus récente, donc si vos extraits de recherche incluent des dates, c’est une bonne idée pour s’assurer qu’ils sont assez récents:

Comment identifier le contenu qui doit être mis à jour

Alors, comment identifier le contenu obsolète (également appelé contenu expiré ou dégradation du contenu) ?

Voici quelques méthodes :

Perte de classement

Si vous surveillez votre classement, vous serez informé de toute perte.

Il peut y avoir plusieurs raisons à la baisse des classements, mais pour les pages basées sur le contenu, il s’agit souvent de contenu obsolète. Évaluez votre SERP cible pour voir si une page plus à jour surclasse la vôtre maintenant.

Pour les nouveaux mots-clés pour lesquels vous ne suivez pas les positions, vous pouvez analyser les fluctuations de classement à l’aide de SE Ranking. L’outil offre une fonctionnalité d’analyse SERP pratique qui visualise la dynamique des résultats de recherche organiques au fil du temps. C’est un excellent moyen d’analyser la polyvalence d’un SERP et la fréquence à laquelle vous devrez peut-être mettre à jour votre page cible pour suivre le rythme :

Perte de trafic

Pour les sites multi-pages et riches en contenu, il peut être presque impossible de suivre tous les classements. Par conséquent, des audits réguliers du trafic au niveau de la page vous aideront à détecter un article éventuellement obsolète.

Google Analytics est un moyen assez solide d’identifier les pages qui ont connu une baisse de la perte de clics de la recherche organique. Tout ce dont vous avez besoin est de limiter vos canaux d’acquisition à la “Recherche organique”, de cliquer sur l’onglet “Pages de destination” et d’utiliser la case à cocher “Comparer” lors de la sélection des dates.

Vous pouvez comparer les clics à la même période du mois précédent, ou remonter plus loin, selon la fréquence à laquelle vous faites cet exercice :

Assurez-vous de sélectionner les mêmes jours de la semaine lors de la comparaison, car le trafic le week-end sera probablement toujours plus faible. Vous pouvez également comparer d’un mois à l’autre pour détecter des pertes plus longues.

Une fois que vous savez quels paramètres fonctionnent le mieux pour votre site, vous pouvez enregistrer ce rapport pour vous éviter de cliquer à nouveau sur tous ces paramètres.

Vous pouvez également utiliser la Search Console pour identifier les pages qui perdent du trafic. Il existe une option pour comparer les clics sur différentes périodes, mais vous ne pouvez remonter que 16 mois en arrière :

La Search Console vous permet de trier vos pages en fonction de celles qui ont perdu le plus de clics, ce qui est un excellent moyen d’identifier vos pertes les plus importantes :

Cliquer sur n’importe quelle page du graphique chargera un nouveau rapport se concentrant sur cette page. C’est à ce moment que vous pouvez cliquer sur l’onglet “Requêtes” pour trouver les mots-clés réels qui envoient moins de clics.

C’est aussi une bonne idée de mettre en place une surveillance de vos principales pages concurrentes, afin d’être averti lorsque celles-ci sont mises à jour. Visual Ping est un excellent outil pour cela, vous permettant de surveiller les efforts de référencement sur la page de vos concurrents et d’être alerté lorsqu’ils changent quoi que ce soit sur leurs sites :

Dans mon créneau, par exemple, j’utilise l’outil pour surveiller les pages Wikipedia et Google pour être alerté en cas de changement. Bien que je ne puisse jamais rivaliser avec l’un ou l’autre, c’est un bon moyen de savoir quand une mise à jour est nécessaire pour mes pages sur le même sujet.

Équité du lien

Vous connaissez probablement vos pages les plus liées (sinon, vous pouvez les trouver en utilisant Link Explorer):

La logique ici est que si une page est fortement (et naturellement) liée mais n’a pas de trafic organique, vous êtes probablement confronté à l’un des deux problèmes suivants :

• Il avait l’habitude de se classer il y a des années

• il n’est pas optimisé pour les requêtes de recherche (et Google a du mal à le faire correspondre)

Dans ces deux cas, la mise à jour et la réoptimisation d’une page pourraient l’aider à obtenir des classements et des clics.

De même, si vous voyez des liens pointant vers un de vos articles disparaître régulièrement, cela peut signifier que votre contenu est devenu très obsolète et que les éditeurs ont commencé à supprimer les liens. Linkchecker est un outil simple de surveillance des backlinks qui vous aidera à détecter cette tendance malheureuse en temps opportun.

Comment mettre à jour votre ancien contenu

Republiez simplement à une nouvelle date (Spoiler : non recommandé)

Un moyen populaire de s’assurer que votre extrait de recherche a une date récente consiste simplement à le republier à une nouvelle date.

Eh bien, selon Google, c’est faux:

“… il est contraire à nos directives de rafraîchir artificiellement une histoire alors que l’éditeur ne l’a pas fait ajouter des informations importantes ou démontré une raison impérieuse… »

Il convient de noter que cela aide. Bien que je ne puisse rien recommander qui va à l’encontre des directives de Google, il est vraiment frustrant d’essayer de l’expliquer aux clients, en particulier lorsque leurs concurrents utilisent à plusieurs reprises et avec succès cette tactique simple.

Néanmoins, retirons cette méthode de la table.

Ajouter des informations “significatives”

Malheureusement, Google ne dirait pas quelle quantité d’informations pourrait être considérée comme “significative”.

Vous devrez donc utiliser votre jugement éditorial. Voici quelques idées pour vous aider à démarrer:

• Comprendre nouvelles statistiques ou des numéros plus récents.

• Mise à jour vos sources (et remplacer les liens brisés). Un lien vers des articles qui remontent à des années indiquera à Google (et aux utilisateurs de votre site) que le vôtre est également assez obsolète.

• Mise à jour vos captures d’écran / images et intégrer vidéos plus récentes.

• Ajouter de nouveaux outilsmention nouvelles tendances ou des événements récents qui peuvent avoir influencé ce qui est décrit dans l’article.

• Ajouter liens internes à votre nouveau contenu.

• Ajoutez vos nouveaux CTA, créez un lien vers vos nouveaux lead magnets (et pertinents), mettez à jour les formulaires

• Optimisez mieux votre pageet de manière plus naturelle : WebCEO propose un outil sympa qui vous permet d’identifier les mots-clés que n’importe quelle page peut être ré-optimisé pour une meilleure visibilité organique.

Bien que ce ne soit pas le seul outil que j’ai tendance à utiliser, celui-ci aide à définir la direction.

Ensuite, j’exécute mon mot-clé cible via Text Optimizer pour trouver plus d’angles, de concepts et d’entités pouvant être utilisés pour développer mon contenu et le rendre plus pertinent et approfondi :

Maintenant, republiez-le à une nouvelle date pour le placer au-dessus des archives de votre site. Il existe également un moyen d’afficher la dernière date de mise à jour, sans republier (il existe également des solutions similaires sur les alternatives WP). Cependant, de cette façon, il restera plus profondément dans vos archives. Si vous mettez souvent à jour le contenu et que vous ne souhaitez pas que toutes ces mises à jour apparaissent sur la page d’accueil, il s’agit d’une bonne méthode alternative.

Rediriger vers une nouvelle page

Cela n’a de sens que si vous avez quelques anciens articles sur le même sujet et que vous les consolidez en un seul nouveau.

Une autre raison valable pour la redirection est lorsque vous avez des dates dans les URL.

Dans d’autres cas, je ne suis pas fan des redirections internes si vous pouvez vous en passer, donc j’essaierais presque toujours de conserver les URL existantes.

Intégrez les mises à jour de contenu à votre routine

Pour les sites bien établis et riches en contenu, la mise à jour du contenu doit faire partie de votre routine de marketing de contenu. En d’autres termes, cela devrait se produire de manière cohérente et régulière. Pour y arriver, essayez une ou plusieurs des tactiques suivantes :

• En fonction de votre nouveau et ancien volume de contenu, assurez-vous qu’un certain pourcentage du contenu publié sur votre site est une mise à jour. Par exemple, pour cinq nouveaux articles sur votre site, un devrait être une mise à jour.

• Traiter les mises à jour d’articles comme du nouveau contenu. De nombreux blogs réputés (comme celui-ci) paient aux rédacteurs du personnel le même montant d’argent pour un article mis à jour que pour un nouveau.

• Consacrez du temps chaque mois à l’analyse des classements et des pertes de trafic et voyez s’il y a une opportunité de mise à jour là-bas. Je recommande d’évaluer votre visibilité organique en déclin au moins une fois par mois.

• En fonction de votre nouvelle fréquence de contenu, définir un jour dans votre éditorial calendrier aux mises à jour d’articles. Par exemple, si vous mettez à jour votre blog quotidiennement, allouez chaque vendredi à une mise à jour d’article.

• Assurez-vous que votre contenu mis à jour est promu comme nouveau: Créez des mises à jour sur les réseaux sociaux pour les diffuser en utilisant tous les canaux disponibles et divers messages. J’utilise Creatopy pour cela car cela rend ce processus extrêmement productif en permettant aux rédacteurs et aux promoteurs de contenu de collaborer sur des créations visuelles.

Il convient de noter que la mise à jour de votre site ne concerne pas seulement le référencement et les clics. Beaucoup de vos pages statiques qui ne sont pas nécessairement créées pour attirer du trafic organique sont souvent obsolètes. Ceux-ci incluent la page À propos de nous, les conditions d’utilisation, la page de politique de confidentialité, la page FAQ, etc. Tenez-les également à jour, en fonction des jalons de votre entreprise et des modifications législatives.

Plats à emporter

La mise à jour de votre contenu existant améliore votre expérience utilisateur et votre référencement en vous permettant de bénéficier des efforts passés et de l’équité des liens déjà acquise. Un contenu plus récent attire probablement plus de clics grâce aux extraits de recherche datés.

Pour identifier le contenu qui doit être mis à jour, évaluez vos pertes dans les classements et le trafic. C’est également une bonne idée de mettre à jour le contenu bien lié qui n’a jamais été classé, pour une raison quelconque.

Republier un ancien article à une nouvelle date sans le mettre à jour est contraire aux directives de Google. L’ajout d’informations importantes – telles que de nouvelles sources, outils, statistiques, images et vidéos – vous permet de republier d’anciens articles et de les placer au-dessus de vos archives, augmentant ainsi leurs chances d’être mieux classés et d’attirer plus de clics.

Et enfin, pour vous assurer que vos mises à jour de contenu sont vraiment efficaces, intégrez-les à votre routine de marketing de contenu.