Comment Google utilisera les médias sociaux pour avoir un impact sur la recherche organique

Cela va arriver – Google commencera à interpréter les graphiques de liens sociaux pour influencer leurs résultats de recherche organiques. À mon avis, ce qui suit est un aperçu approfondi de la façon dont Google commencera à interpréter les médias sociaux. Je suis arrivé à cette conclusion sur la base des tendances actuelles et historiques des algorithmes et, sur cette base, comment cela peut être rationnellement appliqué aux médias sociaux.

Le monde social et l’état actuel des SERP

Twitter agit exactement comme l’échange de liens s’est produit avant que Twitter n’existe, juste dans un volume considérablement plus élevé. Les types de liens échangés sont les mêmes qu’à l’époque où Internet était limité aux blogs et aux agrégateurs d’actualités. De ce fait, toute répartition des non-sociaux (voir : prêts sur salaire, assurance, etc.) est inhabituelle, et les pics de liens importants ou les profils de liens inhabituels seront rapidement remarqués et dévalués, voire désindexés pour leurs transgressions.

Pour ces raisons exactes, de nombreux domaines du référencement resteront pratiquement inchangés. Les avenues d’affaires qui restent hostiles à la conversation le resteront, et à cause de cela, l’intégration des médias sociaux ne signifiera rien ou presque pour ces régions.

Cependant, dans les verticales où le contenu est roi, le linkbait est le repas de choix et “la conversation” veut tout dire, le monde de Twitter devra être pris très au sérieux.

Confiance des utilisateurs, âge du profil et puissance du symbole @

Tout comme Google utilise plusieurs variables pour mesurer la confiance des sites Web, des facteurs similaires entreront en jeu pour tirer parti de la confiance du profil et de son impact sur les SERP. Le « niveau de confiance » d’un utilisateur peut être évalué par différents facteurs :

Nombre d’abonnés – Comme les liens sur Internet, tous les abonnés ne sont pas égaux. Si nous pouvons déterminer quel utilisateur a un nombre d’utilisateurs légitimes, Google le peut aussi. Des éléments tels que l’interaction des abonnés et le nombre de suivis de ses abonnés peuvent être pondérés pour déterminer la fiabilité du Web en ce qui concerne ce compte Twitter.

Utilisation de @nomducompte – Le volume de vos apparitions @accountname sur Twitter est un indicateur fort de confiance. Il peut s’agir d’interactions utilisateur non sollicitées ou de retweets de contenu. Même si quelqu’un fait 15 000 interactions froides avec de faux abonnés pour augmenter cela, il faut une sorte de confiance pour que l’acte soit réciproque. Le ratio et le volume de ces occurrences sont des indicateurs solides de la confiance des comptes.

Âge du compte – cette variable est plus importante dans les secteurs non sociaux, elle peut donc moins peser sur Twitter. Cependant, il semble probable que cela jouera un rôle. Twitter, en collaboration avec Google, pourrait automatiquement fournir la confiance aux comptes que Twitter considère comme des “comptes confirmés”, car ils recevront souvent des pics de suivi immédiats qui ne sont pas naturels pour les autres utilisateurs. Pour ceux qui doivent se débrouiller pour accumuler de vrais comptes de suivi, l’âge semble être quelque chose qui peut être une partie plus importante d’un cycle de croissance de la confiance naturelle que la date de naissance du compte lui-même.

Thème du compte – nous avons tous des choses dont nous tweetons et discutons plus que d’autres. Après un certain temps, il y a des thèmes précis qui traversent nos profils. Tout comme la façon dont Google établit des quartiers de liens, il y aura de fortes tendances de compte qui établissent un lien SEO par Rand Fishkin comme préférable à un lien SEO publié par Chad OchoCinco.

Pourquoi, quand, comment – ​​Implémentation des médias sociaux dans les SERP

Alors, quelle incitation les moteurs de recherche ont-ils à mettre en œuvre ces facteurs dans les résultats de recherche ? Nous savons qu’ils recherchent toujours de nouvelles façons d’améliorer les résultats et l’expérience utilisateur. En utilisant le temps réel avec précision, et pas seulement comme un flux de tweets, les moteurs ont plus de chances de renvoyer activement le résultat le plus récent et le plus pertinent à leur base d’utilisateurs.

Amélioration de l’agrégation de nouvelles

La meilleure façon pour les moteurs de fournir immédiatement à l’utilisateur final les données les plus récentes et les plus pertinentes est dans les flux d’actualités. En raison de l’immédiateté des nouvelles, les moteurs de recherche sont dans une bataille constante pour dévoiler le contenu le plus à jour et le plus pertinent au fur et à mesure. Ils arpentent constamment les plus grands sites d’actualités, mais le problème avec le système actuel est que ces médias, qui ont la mainmise sur l’agrégation d’actualités, ne sont pas toujours le résultat le plus actuel et le plus pertinent pour les moteurs.

Même si vous verrez fréquemment une broche d’environ cinq bons résultats dans les SERP, comment ces classements auront toujours à voir avec l’autorité de domaine et le référencement sur la page sur lequel l’un est en fait le meilleur article en soi. En utilisant Twitter comme influenceur à cet égard, Google peut faire un meilleur travail pour fournir les meilleurs résultats que le grand public considère comme l’article d’autorité pour un article d’actualité.

De temps en temps, le monde trouvera une source d’informations de dernière minute qui est radicalement différente et beaucoup moins autoritaire que la plupart des agrégateurs d’informations de plus grands noms. Twitter a la capacité de créer une confiance instantanée pour bon nombre de ces sources, sur la base de retweets et d’une diffusion fiable de l’information.

La façon dont nous nous relions a changé

Les blogueurs n’établissent plus autant de liens – ou de la même manière – qu’auparavant. En raison de Twitter et de Facebook, il y a moins de “merci pour le partage de ce super contenu” qui stimule l’ego pour avoir déposé une vidéo amusante ou une infographie géniale. Les principaux blogueurs ne font tout simplement plus cela, et le cas échéant, pas du tout au même volume.

Les articles les plus socialement dignes ne sont jamais touchés par les blogueurs, car nous les publions déjà sur nos flux Twitter et les partageons sur Facebook. Cela a changé la façon dont nous établissons des liens sur le Web et dont nous montrons que nous « faisons confiance » à un site Web. Pour que Google s’approprie véritablement la façon dont ses utilisateurs voient le Web, ils doivent intégrer ces nouvelles tendances de liens psychologiques dans le SERPS.

Lorsque?

Je ne travaille pas chez Google, donc je n’ai aucun moyen réel de prédire quand des déploiements de ce type auront lieu. Mais cela arrivera. La seule supposition réelle et éclairée que nous puissions faire est qu’elle se rapproche chaque jour. Les résultats de recherche en temps réel continuent de s’améliorer.

Cependant, pour que Google implémente complètement Twitter dans son moteur de recherche, il doit être capable de gérer une nouvelle masse cumulative de données constantes et battantes. En février, Techcrunch a rapporté que Twitter avait atteint 50 millions de nouveaux tweets par jour. Cela fait beaucoup de données à analyser. Si quelqu’un peut le faire, c’est bien Google.

Qu’en est-il de l’Open Graph de Facebook ?

Bien que les données sur Facebook soient largement fermées aux araignées de Google, l’impact du graphe ouvert récemment annoncé par Facebook pourrait valoir la peine d’être communiqué dans les SERP. De nouveaux numéros “like” interprétables publiquement pourraient être utilisés comme votes de confiance de la même manière que les mesures Twitter ci-dessus.

Cependant, plusieurs facteurs font que l’Open Graph est loin d’être implémenté, voire pas du tout. Tout d’abord, Google considère Facebook comme une menace et semble être contre les dilemmes de confidentialité présentés par le graphique. Deuxièmement, il s’agit d’une toute nouvelle annonce, donc la mise en œuvre de données de ce type est probablement beaucoup plus éloignée de la mise en œuvre. Twitter a été autour de 2006, donc Google a eu plus de temps pour interpréter et façonner comment, le cas échéant, ils mettront en œuvre ce service dans leurs résultats de recherche.

Qu’est-ce que cela signifie pour nous?

Compte tenu des points ci-dessus, je ne suis pas sûr que cela change quoi que ce soit. Moins Google estime avoir confiance dans le déploiement de cet ajustement de l’algorithme, moins il aura d’impact sur les SERP. Le réglage de la vitesse de Google aurait un impact sur moins de 1 % des recherches.

Cela a le potentiel d’être considérablement plus élevé, mais pour le webmaster social, peu de choses ont changé. Créez un excellent contenu viral digne d’être diffusé et vous obtiendrez les mêmes résultats positifs.

Comme l’a dit un jour un ingénieur Google Webspam, “Meilleures pratiques”. Mais rappelez-vous, les meilleures pratiques ne font pas la perfection, les meilleures pratiques parfaites rendent la perfection.

Ross Hudgens est analyste SEO senior pour Single Grain. Il est le blogueur en chef du Blog sur le grain unique et blogue aussi activement sur son site personnel, RossHudgens.com. Vous devriez le suivre sur Twitter ici.