Comment filtrer et recruter les meilleurs rédacteurs de contenu SEO

Il est facile de trouver des écrivains ; ils sont partout – d’une recherche Google d’une seconde à une demande sur LinkedIn.

Mais embaucher les meilleurs ? C’est la tâche ardue à laquelle sont confrontés les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise. Et vous n’avez pas seulement besoin de rédacteurs, vous avez besoin de rédacteurs de contenu SEO exceptionnels.

Principalement parce que c’est ce que Google (alias le plus grand moteur de trafic de la plupart des sites) réclame clairement depuis leur mise à jour Panda en 2011, RankBrain en 2015, et leur Mise à jour “Fred” (et en passant, Gary Illyes de Google a inventé “Fred” pour chaque mise à jour Google sans nom) en mars 2017.

Il est évident que chacune de ces mises à jour majeures communique la préférence de Google pour d’excellents rédacteurs SEO :

Si vous êtes un lecteur fréquent de Moz, vous savez probablement comment ils fonctionnent – mais sinon : Panda pénalise chaque page Web avec un contenu qui n’ajoute que peu ou pas de valeur aux internautes, donnant plus de visibilité aux éléments de contenu qui le font. À elle seule, la mise à jour RankBrain a rendu Google presque aussi intelligent que les humains – lors du choix du contenu le plus pertinent et de haute qualité à classer sur la page n ° 1 des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

La mise à jour “Fred” s’est également attaquée aux sites avec un contenu de mauvaise qualité qui ne font rien d’autre que de fournir des informations déjà disponibles sur Internet. Cela a également pénalisé les sites qui accordaient la priorité aux revenus plutôt qu’à l’expérience utilisateur.

Après cette mise à jour, plus de 100 sites ont vu leur trafic chuter de 50 à 90 %.

Il est évident que Google a, à travers ces mises à jour de base, exigé des marques, des éditeurs et des spécialistes du marketing qu’ils travaillent avec des rédacteurs de contenu SEO qui connaissent leurs oignons ; ceux qui savent écrire avec une maîtrise du référencement sur la page.

Mais comment trouvez-vous ces mots exceptionnels ? Sans plan, vous devrez en filtrer des dizaines (voire des centaines) pour trouver ceux qui vous conviennent.

Mais simplifions-nous la tâche. Essentiellement, vos rédacteurs SEO idéaux devraient avoir deux traits clés :

1. Bonne expertise SEO on-page
2. Un excellent œil pour l’expérience utilisateur (c’est-à-dire l’ajout d’images pertinentes, le formatage, etc.)

Un rédacteur possédant ces deux compétences est un excellent rédacteur SEO. Mais approfondissons un peu ce que cela signifie.

(Remarque : cet article concerne l’embauche de rédacteurs de contenu SEO exceptionnels, c’est-à-dire des rédacteurs de mots qui n’ont pas besoin que vous les surveilliez pour faire un excellent travail. Ainsi, les choses peuvent devenir un peu plus techniques au fur et à mesure que vous lisez. Je suppose que votre rédacteur idéal comprend ou est responsable de choses telles que le formatage, le référencement sur la page et le téléchargement correct de contenu dans votre CMS.)

Note de l’éditeur: Pour obtenir des conseils sur l’embauche et l’intégration d’un responsable SEO dans votre équipe, consultez le guide gratuit ici.

1. Connaissance du référencement sur la page

À présent, vous savez ce qu’est le référencement sur la page. Mais si ce n’est pas le cas, ce sont simplement les éléments que vous mettez sur un site ou une page Web pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre que vous avez du contenu sur des sujets spécifiques que les gens recherchent.

Alors, comment savoir si un écrivain a de bonnes connaissances en référencement sur la page ?

Franchement, “Pouvez-vous m’envoyer vos échantillons d’écriture précédents?” est la question idéale à poser à tout écrivain que vous envisagez d’embaucher. Une fois qu’ils ont montré leurs échantillons, demandez-leur de vous guider à travers chacun d’eux et posez-vous les questions suivantes :

Question A : ont-ils des “mots clés ciblés” dans leurs échantillons précédents ?

Plusieurs facteurs entrent en jeu lorsque vous essayez de classer une page, mais votre rédacteur idéal doit savoir comment maintenir les choses du côté des mots clés.

Regardez à travers leurs échantillons; voyez s’ils ont optimisé un élément de contenu pour un mot-clé spécifique dans le passé afin que vous puissiez savoir s’ils seront en mesure de faire de même pour votre contenu.

Question B : Comment utilisent-ils les balises de titre ?

Les moteurs de recherche utilisent des balises de titre pour détecter les titres de votre contenu.

Vous savez comment cela fonctionne : mettez “stratégie de référencement” – par exemple – dans quelques titres pertinents sur une page et les moteurs de recherche comprendront que la page enseigne la stratégie de référencement.

Essentiellement, votre rédacteur SEO idéal doit comprendre comment les utiliser pour améliorer votre classement et attirer des clics de vos clients potentiels dans les résultats de recherche.

Les balises de titre sont-elles vraiment si importantes ? Elles sont. Ahrefs, par exemple, a rendu sa balise de titre sur une page plus descriptive et cela seul a augmenté son trafic de 37,58 %.



Alors, parcourez les titres dans les échantillons de votre candidat, en particulier le titre h1. Voici ce que vous devez rechercher lorsque vous examinez comment un candidat utilise les balises HTML :

je. Les balises d’en-tête ne doivent idéalement pas dépasser 60 caractères. Ceci afin d’éviter des résultats qui ressemblent à ceci dans les SERP :

(trois points devant vos titres constituent une mauvaise UX — ce que Google désapprouve)

ii. Les sous-titres doivent être h2 (pas forcément, mais c’est un plus)

iii. Les titres sous les sous-thèmes doivent être h3 (également pas nécessaire, mais c’est un plus)

Recherchez ces qualités dans le travail de votre candidat et vous serez en mesure de confirmer qu’il intègre correctement les balises de titre dans son contenu, et qu’il peut faire de même pour vous.

Mais certains auteurs peuvent ne pas avoir le contrôle des balises de titre dans leurs œuvres publiées – c’est-à-dire que les sites pour lesquels ils ont écrit ne leur ont probablement pas donné un tel accès. Dans ce cas, demandez des échantillons qu’ils ont publiés sur leur propre site, où ils contrôlent réellement ces balises.

Question C : Que savent-ils du maillage interne ?

Orbit Media a déjà partagé comment ils ont utilisé les liens internes pour créer un article de blog de la position #29 à #4.

Il est donc important que vos rédacteurs sachent comment créer un lien contextuel vers vos anciens éléments de contenu tout en écrivant un nouveau contenu. Et cela fonctionne pour une bonne raison; le maillage interne vous aide à :

• Communiquez la pertinence et la valeur de vos pages à Google (plus une page reçoit de liens, plus elle a d’autorité aux yeux de Google)

• Démontrez à Google que votre site contient du contenu approfondi sur un sujet spécifique

• Dites à Google que votre site offre une navigation facile, ce qui signifie qu’il a une bonne UX et qu’il est bien structuré.

Les liens internes sont une clé majeure du classement de recherche, vous avez donc besoin d’écrivains qui ont des liens internes dans leur poche d’outils. Mais assurez-vous également qu’ils le font en utilisant des textes d’ancrage appropriés ; dans un récent article sur LinkedIn, l’éditeur expert Rennie Sanusi a fait allusion à deux éléments de texte d’ancrage clés à rechercher dans les échantillons de votre candidat :

• [Anchor texts] doivent clairement expliquer où ils emmèneront votre lecteur
• [Anchor texts] ne devrait pas être trop long

Question D : Écrivent-ils du contenu long ?

Le nombre moyen de mots d’un résultat de première page Google est de plus de 1 800 mots – selon une étude de Backlinko.

Google s’est concentré sur le contenu approfondi depuis sa création. vous connaissez probablement leur énoncé de mission :

Chaque changement d’algorithme qu’ils apportent est orienté vers la réalisation de cet énoncé de mission, et le classement du contenu long les aide également dans le processus.

Parce que, pour eux, écrire un contenu plus long signifie que vous mettez plus d’informations que les chercheurs recherchent dans votre contenu.

Vous avez donc besoin de rédacteurs capables de produire du contenu long. Vérifiez leurs échantillons et confirmez qu’ils savent comment rédiger régulièrement du contenu long.

Question E : ont-ils été classés pour des mots clés importants ?

En fin de compte, vous devez voir des exemples de mots-clés importants pour lesquels votre rédacteur de contenu idéal s’est classé dans le passé. C’est le test ultime de leur capacité à générer du trafic de recherche à votre façon.

C’est tout pour trouver des rédacteurs qui connaissent le référencement sur la page. Mais comme vous le savez, ce n’est qu’une partie des compétences qui font un excellent rédacteur de contenu SEO.

L’autre élément important est leur capacité à écrire du contenu qui engage les humains. En d’autres termes, ils besoin de savoir comment garder les gens à lire une page pendant plusieurs minutes (voire des heures), les amenant à prendre des mesures importantes pour votre entreprise.

2. Un excellent œil pour l’expérience utilisateur

Garder les lecteurs sur une page pendant de longues durées améliore également votre classement.

Dans l’étude susmentionnée de Backlinko, les chercheurs ont analysé 100 000 sites et ont découvert que “les sites Web avec des taux de rebond moyens faibles sont fortement corrélés avec des classements plus élevés”.

Et vous savez ce que cela signifie; votre rédacteur SEO idéal ne doit pas seulement écrire pour se classer sur les moteurs de recherche, il doit également écrire pour attirer et retenir l’attention de votre public cible.

Alors, recherchez les éléments suivants dans leurs échantillons :

Titres et introductions qui accrochent les lecteurs

Vous avez besoin d’écrivains suffisamment experts pour connaître les types de titres et les premiers paragraphes qui fonctionnent.

Ce n’est pas une compétence difficile à repérer; regarder à travers leurs échantillons. Si leurs titres et présentations ne vous accrochent pas, ils n’accrocheront probablement pas votre public. C’est vraiment aussi simple que cela.

Images et visuels explicatifs

Le rapport a également révélé que : “Le contenu avec au moins une image surpasse de manière significative le contenu sans aucune image.”

Mais bien sûr, il doit s’agir d’images pertinentes (ou d’autres types visuels). Et souvent (sinon la plupart du temps), cela signifie des images explicatives – alors faites attention à celles de leurs échantillons. Et il y a deux exemples d’images explicatives :

Exemple #1 : Images explicatives avec texte et pointeurs

Celui-ci contient des éléments (une flèche et un texte), expliquant en quoi l’image est pertinente par rapport au sujet sur lequel porte le contenu.

Exemple #2 : Images explicatives sans texte ni pointeurs

Pourquoi cette image ne contient-elle ni texte ni flèche ? C’est une capture d’écran explicite, c’est pourquoi.

Tant qu’il est utilisé de manière appropriée – où les “ventes en ligne de produits Nike” sont mentionnés dans le contenu – il fait passer son message.

En général, vos rédacteurs SEO idéaux doivent savoir comment utiliser des outils comme Skitch et Canva pour créer ces images. N’oubliez pas que vous êtes à la recherche d’exceptionnels.

Références et ressources citant

Votre écrivain idéal devrait établir un lien vers des statistiques ou des études qui renforcent ses arguments. Celui-ci est assez explicite. Vérifiez les liens dans leurs échantillons et assurez-vous qu’ils citent des ressources authentiques.

Exemples

Les illustrations facilitent la compréhension. Surtout si vous êtes dans une industrie technique (et la plupart des industries ont leur côté geek), votre rédacteur idéal devrait savoir comment expliquer ses points avec des exemples.

Recherchez simplement leurs échantillons – en utilisant Commande + F (ou Ctrl F si vous utilisez Windows) – pour “exemple”, “instance” ou “illustration”. Cela fonctionne, car les auteurs mentionnent généralement des choses comme “par exemple” ou « par exemple » lorsque vous fournissez des illustrations.

Excellents rédacteurs de contenu SEO = meilleurs classements de recherche

Obtenir des rédacteurs de contenu SEO qui possèdent toutes les compétences que j’ai mentionnées dans cet article sommes possible de trouver. Et les embaucher signifie des classements de recherche plus élevés pour votre contenu. Ces écrivains sont, encore une fois, partout. Mais voici le problème – et vous l’avez probablement déjà entendu : vous en avez pour votre argent.

Les rédacteurs de contenu SEO exceptionnels sont votre meilleur pari, mais ils ne sont pas bon marché. Ils peuvent envoyer votre trafic de recherche à travers le toit, mais, comme vous : ils veulent travailler pour des personnes qui peuvent se permettre la qualité qu’ils offrent. Donc, si vous partez à leur chasse, préparez votre portefeuille.

Mais assurez-vous d’obtenir leurs échantillons et de poser les questions de ce guide comme bon vous semble. Si vous payez pour du contenu qui vous aidera à vous classer plus haut sur Google, vous devriez vraiment en avoir pour votre argent.

Avez-vous trouvé l’un de mes conseils utiles? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!